4月26日,，青島啤酒發(fā)布量?jī)r(jià)齊升的2018年一季度報(bào)告,。數(shù)據(jù)顯示,，青島啤酒1-3月累計(jì)實(shí)現(xiàn)啤酒銷量203萬千升,，同比增長(zhǎng)1.3%，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入72.5億元,，同比增長(zhǎng)3.01%,；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)6.7億元,，同比增長(zhǎng)15.2%,。

在2017年度全面增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，再次實(shí)現(xiàn)三增長(zhǎng),，顯示了青島啤酒抓住當(dāng)前行業(yè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)機(jī)遇在供給側(cè)改革方面的成效,。值得一提的是，作為當(dāng)下大熱的國(guó)企混改主題,，青島啤酒在公告中表示將在2020年6月底前推進(jìn)上市公司提出管理層長(zhǎng)期激勵(lì)計(jì)劃,，或?yàn)榍鄭u啤酒中長(zhǎng)期發(fā)展再注利好消息。

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“春天來了”

青島啤酒一季度量?jī)r(jià)齊升

進(jìn)入2018年,，國(guó)產(chǎn)啤酒在此開了一個(gè)好頭,。數(shù)據(jù)顯示，啤酒行業(yè)1-3月累計(jì)產(chǎn)量903.9萬千升,，同比增長(zhǎng)1.3%,。作為國(guó)產(chǎn)啤酒巨頭，青島啤酒在一季度實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量,、營(yíng)收,、凈利潤(rùn)的三增長(zhǎng)，繼續(xù)保持了利潤(rùn)增長(zhǎng)高于營(yíng)收增長(zhǎng),、營(yíng)收增長(zhǎng)高于銷量增長(zhǎng)的穩(wěn)健態(tài)勢(shì),。

業(yè)績(jī)穩(wěn)健增長(zhǎng)的同時(shí)，青島啤酒主品牌和高端產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng),。數(shù)據(jù)顯示,，公司主品牌“青島啤酒”實(shí)現(xiàn)銷量108萬千升，同比增長(zhǎng)2.4%,，“奧古特,、鴻運(yùn)當(dāng)頭,、經(jīng)典1903和純生啤酒”等高端產(chǎn)品共計(jì)實(shí)現(xiàn)銷量53萬千升，同比增長(zhǎng)6.9%,。

青島啤酒在一季度經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~也達(dá)到23.22億元,，同比增長(zhǎng)高達(dá)49.81%。銷量增長(zhǎng)帶來的銷售商品收到的現(xiàn)金同比增加,，顯示了市場(chǎng)對(duì)于青島啤酒的信心高漲,，經(jīng)銷商備貨積極，與此同時(shí),，也有分析指出現(xiàn)金流量?jī)纛~增長(zhǎng)將有利于青島啤酒開展業(yè)內(nèi)并購,。

對(duì)于青島啤酒交出的一季度成績(jī)單，中泰證券研報(bào)指出,，青島啤酒收入,、利潤(rùn)符合預(yù)期，由于一季度玻璃和紙箱均價(jià)均處于較高的位置,，且提價(jià)執(zhí)行存在滯后性,，提價(jià)對(duì)利潤(rùn)的直接影響尚不明顯，預(yù)計(jì)業(yè)績(jī)將在二三季度的消費(fèi)旺季加速釋放,。

華泰證券則指出,，青島啤酒一季度在產(chǎn)品提價(jià)的情況下依然實(shí)現(xiàn)了銷量正增長(zhǎng)，表明渠道對(duì)價(jià)格上漲接受程度較好,，提價(jià)對(duì)實(shí)際銷量影響較小,，提價(jià)效果執(zhí)行情況好于預(yù)期，與此同時(shí)高端產(chǎn)品表現(xiàn)不錯(cuò),，中低端銷量保持基本穩(wěn)定,。

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泡面、啤酒,、可樂都不好賣了,？“一瓶啤酒的供給側(cè)改革”卻實(shí)現(xiàn)逆生長(zhǎng)

雖然國(guó)產(chǎn)啤酒在一季度實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量增長(zhǎng)，然而不容忽視的是連續(xù)4年的產(chǎn)量下降,。數(shù)據(jù)顯示,，2017年國(guó)產(chǎn)啤酒產(chǎn)量為4401.5萬千升，同比下降0.7%,，這也是自2014年以來,，國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)年產(chǎn)量經(jīng)連續(xù)四年下降。

不僅如此,，很多人可能還對(duì)2016年“方便面,、啤酒在中國(guó)突然賣不動(dòng)了”報(bào)道印象深刻，報(bào)道稱2015年方便面的銷售數(shù)量下降了12.5%，啤酒下降了3.6%,。不僅僅是泡面,、啤酒，可口可樂和百事可樂兩大巨頭2017年都交出了不太能令人滿意的成績(jī)單：可口可樂凈利潤(rùn)暴跌81%,，百事可樂凈利潤(rùn)則下降23.26%,，引發(fā)了市場(chǎng)“可樂真的不好賣了”的分析。

上述數(shù)據(jù)曾經(jīng)引發(fā)了很多快消品企業(yè)的緊張,，但正是在這種行業(yè)窘境之下,，青島啤酒去實(shí)現(xiàn)了“逆生長(zhǎng)”，各項(xiàng)主要經(jīng)營(yíng)指標(biāo)均實(shí)現(xiàn)全面增長(zhǎng),，背后正是青島啤酒所開展的“一瓶啤酒的供給側(cè)改革”,。

青島啤酒面對(duì)國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)新形勢(shì)的挑戰(zhàn)，抓住消費(fèi)升級(jí)機(jī)遇,，對(duì)消費(fèi)者需求“精準(zhǔn)畫像”,，偵查消費(fèi)者心理需求與口感需求，通過創(chuàng)新不斷推出更具吸引力的產(chǎn)品,，加快產(chǎn)品的迭代,，近年來創(chuàng)新推出20多個(gè)品類、1500多個(gè)品種規(guī)格的產(chǎn)品矩陣,，推出了一系列緊扣消費(fèi)者需求和市場(chǎng)變化和具有高品質(zhì),、多元化,、個(gè)性化的產(chǎn)品,，尤其是狗年紀(jì)念款“狗罐青啤”、與肯德基的“啤酒+炸雞”組合頗受追捧,。

在市場(chǎng)層面,，青島啤酒發(fā)揮品牌和品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，除在天貓,、京東,、1號(hào)店、亞馬遜,、易購等第三方網(wǎng)購平臺(tái)之外,，還搭建了自有電商渠道，包括移動(dòng)端的“青島啤酒微信商城”,、“APP青啤快購”,，不斷提升消費(fèi)者服務(wù)水平與市場(chǎng)份額。

正是上述的供給側(cè)改革促使青島啤酒保持了主要經(jīng)營(yíng)指標(biāo)的全面增長(zhǎng),。2017年實(shí)現(xiàn)啤酒銷量797萬千升,，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入人民幣262.77億元，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)人民幣12.63億元，同比增長(zhǎng)21%,。

青島啤酒的經(jīng)驗(yàn)證明,，不是啤酒不好賣了，而是沒有洞察消費(fèi)者需求,，只有不斷推動(dòng)啤酒行業(yè)供給側(cè)改革,，國(guó)產(chǎn)啤酒行業(yè)有望迎來新的發(fā)展機(jī)遇。

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國(guó)產(chǎn)啤酒“后市”仍不樂觀,，青島啤酒“自我顛覆”已提前布局

國(guó)產(chǎn)啤酒在2018年開年好消息不斷,，但“后市”卻依然不容樂觀。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)兼啤酒分會(huì)秘書長(zhǎng)何勇曾表示,，啤酒仍然屬于過度競(jìng)爭(zhēng)行業(yè),，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)特質(zhì)更加明顯，漲價(jià)更多是基于生產(chǎn)成本上漲的倒逼,，并不代表行業(yè)即將迎來拐點(diǎn),。

不僅僅是國(guó)產(chǎn)啤酒本身的轉(zhuǎn)型壓力，來自進(jìn)口啤酒的競(jìng)爭(zhēng)壓力也與日俱增,。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,，1-3月累計(jì)進(jìn)口數(shù)量為14.94萬千升，同比增長(zhǎng)26.8%,，金額為1.67億美元,，同比增長(zhǎng)33.7%，增長(zhǎng)迅猛,。

對(duì)于啤酒行業(yè)的“最后一戰(zhàn)”,，青島啤酒已經(jīng)有所布局。在生產(chǎn)方面,，青島啤酒正在加大產(chǎn)能優(yōu)化力度,。例如，在青島啤酒珠海易拉罐生產(chǎn)線投產(chǎn),，年增產(chǎn)值1.29億元,，僅能滿足珠海本地的需求，還能夠輻射粵西,、海南等地,，進(jìn)一步提升中高價(jià)啤酒以及區(qū)域市場(chǎng)占有率。

隨著新零售,、無界零售,、大數(shù)據(jù)等興起，青島啤酒也積極進(jìn)行探索,。日前,，青島啤酒與京東宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作,，在供應(yīng)鏈、大數(shù)據(jù),、技術(shù),、物流等方面展開更深入的合作，推動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型和無界零售探索,，年內(nèi)還將把握銷售場(chǎng)景智能化升級(jí)的契機(jī),，探索與京東在新通路、7Fresh,、無人超市,、無人售貨柜、京東到家等多渠道的合作模式,，積極滿足市場(chǎng)對(duì)第四次零售革命需求個(gè)性化,、場(chǎng)景多元化、價(jià)值參與化的全方位需求,。

消費(fèi)者也歷來是青島啤酒最為關(guān)注的對(duì)象,，作為亞冠聯(lián)賽的官方合作伙伴，在世界杯即將到來之際,，青島啤酒已經(jīng)跟隨亞冠聯(lián)賽在全國(guó)進(jìn)行巡展,，同時(shí)成為中央電視臺(tái)2018年世界杯轉(zhuǎn)播贊助商，不斷探索與消費(fèi)者的深層次互動(dòng),。

青島啤酒股份有限公司黨委書記,、董事長(zhǎng)孫明波曾表示，“企業(yè)家精神就是適應(yīng)時(shí)代變化,，不斷變革,、不斷轉(zhuǎn)型，也只有這樣才能保持企業(yè)的基業(yè)常青,。青島啤酒幾代人都在發(fā)揮企業(yè)家精神,，青島啤酒115年的歷史就是一個(gè)不斷自我顛覆的過程?！?/span>

顯然，對(duì)于國(guó)產(chǎn)啤酒的未來,，自我顛覆的青島啤酒已經(jīng)率先啟程,。