4月26日，青島啤酒發(fā)布量價齊升的2018年一季度報告,。數(shù)據(jù)顯示,，青島啤酒1-3月累計實現(xiàn)啤酒銷量203萬千升，同比增長1.3%,，實現(xiàn)營業(yè)收入72.5億元,，同比增長3.01%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤6.7億元,，同比增長15.2%,。

在2017年度全面增長的基礎(chǔ)上，再次實現(xiàn)三增長,，顯示了青島啤酒抓住當前行業(yè)消費結(jié)構(gòu)升級機遇在供給側(cè)改革方面的成效,。值得一提的是，作為當下大熱的國企混改主題,，青島啤酒在公告中表示將在2020年6月底前推進上市公司提出管理層長期激勵計劃,，或為青島啤酒中長期發(fā)展再注利好消息,。

?

“春天來了”

青島啤酒一季度量價齊升

進入2018年，國產(chǎn)啤酒在此開了一個好頭,。數(shù)據(jù)顯示,，啤酒行業(yè)1-3月累計產(chǎn)量903.9萬千升，同比增長1.3%,。作為國產(chǎn)啤酒巨頭,，青島啤酒在一季度實現(xiàn)產(chǎn)量、營收,、凈利潤的三增長,，繼續(xù)保持了利潤增長高于營收增長、營收增長高于銷量增長的穩(wěn)健態(tài)勢,。

業(yè)績穩(wěn)健增長的同時,，青島啤酒主品牌和高端產(chǎn)品實現(xiàn)快速增長。數(shù)據(jù)顯示,，公司主品牌“青島啤酒”實現(xiàn)銷量108萬千升,，同比增長2.4%，“奧古特,、鴻運當頭,、經(jīng)典1903和純生啤酒”等高端產(chǎn)品共計實現(xiàn)銷量53萬千升，同比增長6.9%,。

青島啤酒在一季度經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額也達到23.22億元,，同比增長高達49.81%。銷量增長帶來的銷售商品收到的現(xiàn)金同比增加,，顯示了市場對于青島啤酒的信心高漲,，經(jīng)銷商備貨積極，與此同時,，也有分析指出現(xiàn)金流量凈額增長將有利于青島啤酒開展業(yè)內(nèi)并購,。

對于青島啤酒交出的一季度成績單，中泰證券研報指出,，青島啤酒收入,、利潤符合預(yù)期，由于一季度玻璃和紙箱均價均處于較高的位置,，且提價執(zhí)行存在滯后性,，提價對利潤的直接影響尚不明顯，預(yù)計業(yè)績將在二三季度的消費旺季加速釋放,。

華泰證券則指出,，青島啤酒一季度在產(chǎn)品提價的情況下依然實現(xiàn)了銷量正增長，表明渠道對價格上漲接受程度較好,，提價對實際銷量影響較小,，提價效果執(zhí)行情況好于預(yù)期,，與此同時高端產(chǎn)品表現(xiàn)不錯，中低端銷量保持基本穩(wěn)定,。

?

泡面,、啤酒、可樂都不好賣了,？“一瓶啤酒的供給側(cè)改革”卻實現(xiàn)逆生長

雖然國產(chǎn)啤酒在一季度實現(xiàn)產(chǎn)量增長,，然而不容忽視的是連續(xù)4年的產(chǎn)量下降。數(shù)據(jù)顯示,，2017年國產(chǎn)啤酒產(chǎn)量為4401.5萬千升,，同比下降0.7%，這也是自2014年以來,，國內(nèi)啤酒行業(yè)年產(chǎn)量經(jīng)連續(xù)四年下降,。

不僅如此，很多人可能還對2016年“方便面,、啤酒在中國突然賣不動了”報道印象深刻,，報道稱2015年方便面的銷售數(shù)量下降了12.5%，啤酒下降了3.6%,。不僅僅是泡面,、啤酒，可口可樂和百事可樂兩大巨頭2017年都交出了不太能令人滿意的成績單：可口可樂凈利潤暴跌81%,，百事可樂凈利潤則下降23.26%,，引發(fā)了市場“可樂真的不好賣了”的分析。

上述數(shù)據(jù)曾經(jīng)引發(fā)了很多快消品企業(yè)的緊張,，但正是在這種行業(yè)窘境之下,，青島啤酒去實現(xiàn)了“逆生長”，各項主要經(jīng)營指標均實現(xiàn)全面增長,，背后正是青島啤酒所開展的“一瓶啤酒的供給側(cè)改革”,。

青島啤酒面對國內(nèi)啤酒市場新形勢的挑戰(zhàn)，抓住消費升級機遇,，對消費者需求“精準畫像”，偵查消費者心理需求與口感需求,，通過創(chuàng)新不斷推出更具吸引力的產(chǎn)品,，加快產(chǎn)品的迭代，近年來創(chuàng)新推出20多個品類,、1500多個品種規(guī)格的產(chǎn)品矩陣,，推出了一系列緊扣消費者需求和市場變化和具有高品質(zhì)、多元化,、個性化的產(chǎn)品,，尤其是狗年紀念款“狗罐青啤”,、與肯德基的“啤酒+炸雞”組合頗受追捧。

在市場層面,，青島啤酒發(fā)揮品牌和品質(zhì)優(yōu)勢,，除在天貓、京東,、1號店,、亞馬遜、易購等第三方網(wǎng)購平臺之外,，還搭建了自有電商渠道,，包括移動端的“青島啤酒微信商城”、“APP青啤快購”,，不斷提升消費者服務(wù)水平與市場份額,。

正是上述的供給側(cè)改革促使青島啤酒保持了主要經(jīng)營指標的全面增長。2017年實現(xiàn)啤酒銷量797萬千升,，實現(xiàn)營業(yè)收入人民幣262.77億元,，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤人民幣12.63億元，同比增長21%,。

青島啤酒的經(jīng)驗證明,，不是啤酒不好賣了，而是沒有洞察消費者需求,，只有不斷推動啤酒行業(yè)供給側(cè)改革,，國產(chǎn)啤酒行業(yè)有望迎來新的發(fā)展機遇。

?

國產(chǎn)啤酒“后市”仍不樂觀,，青島啤酒“自我顛覆”已提前布局

國產(chǎn)啤酒在2018年開年好消息不斷,，但“后市”卻依然不容樂觀。中國酒業(yè)協(xié)會常務(wù)副秘書長兼啤酒分會秘書長何勇曾表示,，啤酒仍然屬于過度競爭行業(yè),，市場經(jīng)濟特質(zhì)更加明顯，漲價更多是基于生產(chǎn)成本上漲的倒逼,，并不代表行業(yè)即將迎來拐點,。

不僅僅是國產(chǎn)啤酒本身的轉(zhuǎn)型壓力，來自進口啤酒的競爭壓力也與日俱增,。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示,，1-3月累計進口數(shù)量為14.94萬千升，同比增長26.8%,，金額為1.67億美元,，同比增長33.7%，增長迅猛,。

對于啤酒行業(yè)的“最后一戰(zhàn)”,，青島啤酒已經(jīng)有所布局,。在生產(chǎn)方面，青島啤酒正在加大產(chǎn)能優(yōu)化力度,。例如,，在青島啤酒珠海易拉罐生產(chǎn)線投產(chǎn)，年增產(chǎn)值1.29億元,，僅能滿足珠海本地的需求,，還能夠輻射粵西、海南等地,，進一步提升中高價啤酒以及區(qū)域市場占有率,。

隨著新零售、無界零售,、大數(shù)據(jù)等興起,，青島啤酒也積極進行探索。日前,，青島啤酒與京東宣布達成戰(zhàn)略合作,，在供應(yīng)鏈、大數(shù)據(jù),、技術(shù),、物流等方面展開更深入的合作，推動的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型和無界零售探索,，年內(nèi)還將把握銷售場景智能化升級的契機,，探索與京東在新通路、7Fresh,、無人超市,、無人售貨柜、京東到家等多渠道的合作模式,，積極滿足市場對第四次零售革命需求個性化,、場景多元化、價值參與化的全方位需求,。

消費者也歷來是青島啤酒最為關(guān)注的對象,，作為亞冠聯(lián)賽的官方合作伙伴，在世界杯即將到來之際,，青島啤酒已經(jīng)跟隨亞冠聯(lián)賽在全國進行巡展,，同時成為中央電視臺2018年世界杯轉(zhuǎn)播贊助商，不斷探索與消費者的深層次互動,。

青島啤酒股份有限公司黨委書記、董事長孫明波曾表示,，“企業(yè)家精神就是適應(yīng)時代變化,，不斷變革,、不斷轉(zhuǎn)型，也只有這樣才能保持企業(yè)的基業(yè)常青,。青島啤酒幾代人都在發(fā)揮企業(yè)家精神,，青島啤酒115年的歷史就是一個不斷自我顛覆的過程?！?/span>

顯然,，對于國產(chǎn)啤酒的未來，自我顛覆的青島啤酒已經(jīng)率先啟程,。