國際化是任何一個行業(yè)或者企業(yè)從成功升華到偉大的路徑,。2017年以來,，國內(nèi)白酒市場競爭日趨激烈，在這一背景下,，國際化成為一線名酒和部分區(qū)域品牌競爭的“第二戰(zhàn)線”,。

其中，汾酒的“國際化行走”正在將白酒國際化推上更高層面：與很多企業(yè)的國際化局限在“到國際上走一遭”不同,，汾酒的國際化是對傳統(tǒng)的一種繼承,，更得到了國際舞臺的呼應(yīng)。

繼哈佛中國論壇上榮膺指定用酒之后,，美國洛杉磯時間4月29日舉行的中美企業(yè)峰會上,，青花汾酒再次成為官方指定用酒，而汾酒也榮獲峰會頒發(fā)的“最具價值中國國家品牌名片”獎,，成為中國品牌崛起的杰出代表,。而在即將到來的巴菲特股東大會中美投資人酒會上，汾酒還將作為官方指定用酒亮相,。

在別人忙著布局國內(nèi)市場的時候,，汾酒的國際化埋下了什么伏筆？

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貿(mào)易戰(zhàn)陰影下,，讓習(xí)慣了威士忌的美國人更懂中國

進(jìn)入2018年,，由美國引發(fā)的中美貿(mào)易摩擦火藥味越來越濃，甚至引發(fā)了世界恐慌,，對話成為徹底消化貿(mào)易戰(zhàn)所產(chǎn)生影響的途徑,。其中，商業(yè)層面交流為更高層面的對話打開了一扇窗戶,。

在這一背景下,，第九屆中美企業(yè)峰會在美國洛杉磯舉辦。與很多其他中美民間交流不同,，中美企業(yè)峰會影響力巨大,。這個創(chuàng)辦于2009年的峰會，是由美國政府批準(zhǔn)的非營利性機構(gòu),，成立伊始即得到了美國國會貿(mào)易委員會,、美國中小企業(yè)署和相關(guān)各州政府以及我國駐美國洛杉磯、紐約和舊金山領(lǐng)事館等中美兩國政府部門的大力支持,。

本屆峰會上,，美國國會議員趙美心、美國共和黨著名領(lǐng)袖布魯斯?湯普遜,、美國加州參議員夏樂柏,、加州拉哈布拉市市長蒂姆?肖等眾多中美政、商,、學(xué)界嘉賓出席,，共同在主題論壇上就未來世界經(jīng)濟的發(fā)展、中美間不斷深化的交流合作機遇進(jìn)行探討,，為即將到來的中美政府間貿(mào)易爭端對話提供了前置的溝通渠道,。

實際上，中美貿(mào)易戰(zhàn)正是起源于美國對于中國國情的不客觀,、片面認(rèn)識,，過于夸大中美之間存在的貿(mào)易差額、經(jīng)濟體制差異等問題,，對話對于破解爭端意義重大,。

汾酒在本屆峰會上的亮相意義重大，不僅僅代表中國白酒展現(xiàn)了獨特的文化與風(fēng)味,，展現(xiàn)了新時代下的中國氣派,、中國自信，更在于讓習(xí)慣了威士忌,、啤酒的美國政,、商、學(xué)界,，能夠體驗中國飲酒文化的主流——白酒,，以更中國的視角來了解中國文化，正視中美合作的巨大前景,。

汾酒能夠榮獲“最具價值中國國家品牌名片”獎,，彰顯了國際經(jīng)貿(mào)交往中對于“中國品質(zhì)”認(rèn)可度的不斷提升，也從側(cè)面印證了峰會對于汾酒作為“中國名片”重要意義的肯定,。

▲汾酒集團黨委委員,、董事、副總經(jīng)理楊建峰代表汾酒領(lǐng)取"最具價值中國國家品牌名片"獎

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為什么汾酒最“骨子里的中國”,？

無論是哈佛中國論壇,、還是中美企業(yè)峰會，亦或者巴菲特股東大會中美投資人酒會,，都是在美國舉辦的國際盛會,，為什么不是威士忌、白蘭地唱主角,？在眾多的中國白酒中又為何選擇汾酒,？

換言之，為什么汾酒的“國際化行走”才更彰顯“骨子里的中國”？

首先,，汾酒在文化上更“骨子里的中國”,。汾酒具有6000年釀酒史、1500年名酒史,、1300年蒸餾酒史,、300年品牌史，加上代代汾酒人對汾酒文化的研究,、傳承,、創(chuàng)新與運用，是中國傳統(tǒng)文化的一份珍貴樣本,。

珍貴不僅僅在于通過它是了解悠久中國文化的樣本,，更因為歷史上晉商大規(guī)模輸出汾酒技術(shù)，制造出“濃香型”,、“醬香型”等各種香型,，汾酒作為“國酒之源、清香之祖,、文化之根”更是值得關(guān)注的文化母本和產(chǎn)業(yè)母本,。

其次，汾酒在品質(zhì)上站在世界前列,。清香型白酒是最接近國際化的香型,。中國文化更注重兼容并蓄，而非“咄咄逼人”,，正如國宴就尊重文化差異,，不僅餐具有中西之分，用酒方面也早已引入葡萄酒,，因此國際會議選擇更加國際化的汾酒,，這一國際化過程是與世界的雙向選擇。

為了代表中國制造水平的國際化品質(zhì),，從2011年到2015年,，利用四年時間，汾酒形成了高于國際,、嚴(yán)于國內(nèi)的食品安全企業(yè)內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn),，與此同時傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技藝，彰顯了“清字當(dāng)頭,，一清到底”的風(fēng)格,。

第三，汾酒在國際化的過程中行動迅速,。早在2010年,，汾酒即提出制定中國白酒的國際標(biāo)準(zhǔn),，次年即形成了“汾酒標(biāo)準(zhǔn)國際化戰(zhàn)略框架”，并于2012年開始在全集團公司推行標(biāo)準(zhǔn)化管理,。

進(jìn)入2017年,，汾酒亮相歐亞經(jīng)濟論壇，宣布布局俄羅斯進(jìn)行異國生產(chǎn),，承辦了山西（汾陽?杏花村）世界酒文化博覽會,。此后,，汾酒又先后亮相美國各州駐華協(xié)會2018年新春答謝會,、 2018年駐華使節(jié)與商貿(mào)企業(yè)家新年對話會等重大活動。據(jù)了解,，年內(nèi)汾酒還將奔赴波蘭,、俄羅斯等國，展開“中國品質(zhì)”的文化交流與傳播,。

第四,，汾酒的國際化思想領(lǐng)先。早在2015年行業(yè)深度調(diào)整期,，汾酒集團黨委書記,、董事長李秋喜談及中國酒走出去應(yīng)打好的“五個基礎(chǔ)”時即提出，中國酒應(yīng)該在“一帶一路”沿線國家投資建廠,，在多個國家落地生根,。此后，圍繞白酒國際化,，李秋喜還提出了“先抓胃,、再抓心”、“先健康,、再消費”,、“先品類、再品牌”等鮮明觀點,。

作為白酒國際化的力主者,，2015年兩會期間，李秋喜向全國人大提交了“建立白酒國際化標(biāo)準(zhǔn)”的議案,。2018年兩會,，李秋喜再次提出白酒釀造技藝申請世界非遺的建議，認(rèn)為白酒世界申遺是行業(yè)傳承創(chuàng)新的一項重要工作,。

回溯汾酒的國際化之路可以發(fā)現(xiàn),，其源于汾酒的文化、品質(zhì)自信,，走出來的是腳踏實地的國際化步伐,，構(gòu)建的是一個涵蓋標(biāo)準(zhǔn)、路徑、格局的系統(tǒng)性工程,，也正是因此才能夠更加代表“骨子里的中國”,，這種領(lǐng)先與突破證明了汾酒清香型是國際香、汾酒質(zhì)量是世界級,。

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汾酒的國際化,，為什么既是回歸，又是出發(fā),？

與很多白酒企業(yè)國際化走出的“小碎步”不同,，汾酒的“國際化行走”既是回歸，又是出發(fā),。

之所以說回歸,，是因為汾酒在歷史上就從未停止“國際化行走”。早在18世紀(jì)中葉,，晉商在俄羅斯釀出了風(fēng)靡歐洲的汾酒,，被稱為“中國人的伏特加”，又稱“北特加”,。

1915年,，山西高粱汾酒在巴拿馬萬國博覽會上獲得甲等大獎?wù)拢诖撕蟮?00多年中,，汾酒國際化從未間斷——作為共和國第一國宴用酒被用于宴請外賓,、80年代即成立進(jìn)出口公司探索白酒國際化之路，及至2017年舉辦世界酒文化博覽會,，與來自世界各地的優(yōu)秀烈性酒產(chǎn)區(qū)代表共同探討國際化經(jīng)驗……對于汾酒來講,，當(dāng)下的國際化之路是重走過去走過的路，只不過比過去走的更加深刻,，更加自信,。

國際化也是汾酒出發(fā)的一個新起點。2017年,，在國企改革試點的推動下,，汾酒創(chuàng)造了汾酒速度。進(jìn)入2018年則提出了“汾酒加速度”,，在這一背景下,，國際化無疑同樣是一個重要環(huán)節(jié)，不僅僅在于國際市場份額的擴大,，也在于國際影響力對于國內(nèi)市場的直接帶動,。

對于國內(nèi)消費者來講，“國際汾”的形象越是具體,，越能夠意識到清香型的國際香型形象,，對汾酒的全球化口感更有記憶點,，從而讓汾酒能夠跳出國內(nèi)白酒的香型之戰(zhàn)，確定汾酒在國際蒸餾酒的超級品類地位,。

在美國的近幾次重磅亮相,，以及接下來的“多國之旅”，很多地方是汾酒在歷史曾經(jīng)走過的,，但是如此高頻率的“行走”卻是獨一無二的,。無論是站在汾酒未來兩年的“汾酒加速度”來看，還是站在白酒行業(yè)未來數(shù)十年的發(fā)展,，甚至更長遠(yuǎn)來看,，汾酒今天的國際化都為“汾老大復(fù)興”埋下了大伏筆。