國(guó)際化是任何一個(gè)行業(yè)或者企業(yè)從成功升華到偉大的路徑,。2017年以來(lái),，國(guó)內(nèi)白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,，在這一背景下,，國(guó)際化成為一線名酒和部分區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)的“第二戰(zhàn)線”。

其中,，汾酒的“國(guó)際化行走”正在將白酒國(guó)際化推上更高層面：與很多企業(yè)的國(guó)際化局限在“到國(guó)際上走一遭”不同,，汾酒的國(guó)際化是對(duì)傳統(tǒng)的一種繼承，更得到了國(guó)際舞臺(tái)的呼應(yīng),。

繼哈佛中國(guó)論壇上榮膺指定用酒之后,，美國(guó)洛杉磯時(shí)間4月29日舉行的中美企業(yè)峰會(huì)上，青花汾酒再次成為官方指定用酒,，而汾酒也榮獲峰會(huì)頒發(fā)的“最具價(jià)值中國(guó)國(guó)家品牌名片”獎(jiǎng),，成為中國(guó)品牌崛起的杰出代表。而在即將到來(lái)的巴菲特股東大會(huì)中美投資人酒會(huì)上,，汾酒還將作為官方指定用酒亮相,。

在別人忙著布局國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的時(shí)候，汾酒的國(guó)際化埋下了什么伏筆,？

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貿(mào)易戰(zhàn)陰影下,，讓習(xí)慣了威士忌的美國(guó)人更懂中國(guó)

進(jìn)入2018年，由美國(guó)引發(fā)的中美貿(mào)易摩擦火藥味越來(lái)越濃,，甚至引發(fā)了世界恐慌,，對(duì)話成為徹底消化貿(mào)易戰(zhàn)所產(chǎn)生影響的途徑。其中,，商業(yè)層面交流為更高層面的對(duì)話打開(kāi)了一扇窗戶,。

在這一背景下，第九屆中美企業(yè)峰會(huì)在美國(guó)洛杉磯舉辦,。與很多其他中美民間交流不同,，中美企業(yè)峰會(huì)影響力巨大。這個(gè)創(chuàng)辦于2009年的峰會(huì),，是由美國(guó)政府批準(zhǔn)的非營(yíng)利性機(jī)構(gòu),，成立伊始即得到了美國(guó)國(guó)會(huì)貿(mào)易委員會(huì)、美國(guó)中小企業(yè)署和相關(guān)各州政府以及我國(guó)駐美國(guó)洛杉磯,、紐約和舊金山領(lǐng)事館等中美兩國(guó)政府部門的大力支持,。

本屆峰會(huì)上，美國(guó)國(guó)會(huì)議員趙美心,、美國(guó)共和黨著名領(lǐng)袖布魯斯?湯普遜,、美國(guó)加州參議員夏樂(lè)柏、加州拉哈布拉市市長(zhǎng)蒂姆?肖等眾多中美政,、商,、學(xué)界嘉賓出席，共同在主題論壇上就未來(lái)世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,、中美間不斷深化的交流合作機(jī)遇進(jìn)行探討,，為即將到來(lái)的中美政府間貿(mào)易爭(zhēng)端對(duì)話提供了前置的溝通渠道,。

實(shí)際上，中美貿(mào)易戰(zhàn)正是起源于美國(guó)對(duì)于中國(guó)國(guó)情的不客觀,、片面認(rèn)識(shí),，過(guò)于夸大中美之間存在的貿(mào)易差額、經(jīng)濟(jì)體制差異等問(wèn)題,，對(duì)話對(duì)于破解爭(zhēng)端意義重大,。

汾酒在本屆峰會(huì)上的亮相意義重大，不僅僅代表中國(guó)白酒展現(xiàn)了獨(dú)特的文化與風(fēng)味,，展現(xiàn)了新時(shí)代下的中國(guó)氣派,、中國(guó)自信，更在于讓習(xí)慣了威士忌,、啤酒的美國(guó)政,、商、學(xué)界,，能夠體驗(yàn)中國(guó)飲酒文化的主流——白酒,，以更中國(guó)的視角來(lái)了解中國(guó)文化，正視中美合作的巨大前景,。

汾酒能夠榮獲“最具價(jià)值中國(guó)國(guó)家品牌名片”獎(jiǎng),，彰顯了國(guó)際經(jīng)貿(mào)交往中對(duì)于“中國(guó)品質(zhì)”認(rèn)可度的不斷提升，也從側(cè)面印證了峰會(huì)對(duì)于汾酒作為“中國(guó)名片”重要意義的肯定,。

▲汾酒集團(tuán)黨委委員,、董事、副總經(jīng)理?xiàng)罱ǚ宕矸诰祁I(lǐng)取"最具價(jià)值中國(guó)國(guó)家品牌名片"獎(jiǎng)

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為什么汾酒最“骨子里的中國(guó)”,？

無(wú)論是哈佛中國(guó)論壇、還是中美企業(yè)峰會(huì),，亦或者巴菲特股東大會(huì)中美投資人酒會(huì),，都是在美國(guó)舉辦的國(guó)際盛會(huì)，為什么不是威士忌,、白蘭地唱主角,？在眾多的中國(guó)白酒中又為何選擇汾酒？

換言之,，為什么汾酒的“國(guó)際化行走”才更彰顯“骨子里的中國(guó)”,？

首先，汾酒在文化上更“骨子里的中國(guó)”,。汾酒具有6000年釀酒史,、1500年名酒史、1300年蒸餾酒史,、300年品牌史,，加上代代汾酒人對(duì)汾酒文化的研究,、傳承、創(chuàng)新與運(yùn)用,，是中國(guó)傳統(tǒng)文化的一份珍貴樣本,。

珍貴不僅僅在于通過(guò)它是了解悠久中國(guó)文化的樣本，更因?yàn)闅v史上晉商大規(guī)模輸出汾酒技術(shù),，制造出“濃香型”,、“醬香型”等各種香型，汾酒作為“國(guó)酒之源,、清香之祖,、文化之根”更是值得關(guān)注的文化母本和產(chǎn)業(yè)母本。

其次,，汾酒在品質(zhì)上站在世界前列,。清香型白酒是最接近國(guó)際化的香型。中國(guó)文化更注重兼容并蓄,，而非“咄咄逼人”,，正如國(guó)宴就尊重文化差異，不僅餐具有中西之分,，用酒方面也早已引入葡萄酒,，因此國(guó)際會(huì)議選擇更加國(guó)際化的汾酒，這一國(guó)際化過(guò)程是與世界的雙向選擇,。

為了代表中國(guó)制造水平的國(guó)際化品質(zhì),，從2011年到2015年，利用四年時(shí)間,，汾酒形成了高于國(guó)際,、嚴(yán)于國(guó)內(nèi)的食品安全企業(yè)內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)，與此同時(shí)傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技藝,，彰顯了“清字當(dāng)頭,，一清到底”的風(fēng)格。

第三,，汾酒在國(guó)際化的過(guò)程中行動(dòng)迅速,。早在2010年，汾酒即提出制定中國(guó)白酒的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn),，次年即形成了“汾酒標(biāo)準(zhǔn)國(guó)際化戰(zhàn)略框架”,，并于2012年開(kāi)始在全集團(tuán)公司推行標(biāo)準(zhǔn)化管理。

進(jìn)入2017年,，汾酒亮相歐亞經(jīng)濟(jì)論壇,，宣布布局俄羅斯進(jìn)行異國(guó)生產(chǎn)，承辦了山西（汾陽(yáng)?杏花村）世界酒文化博覽會(huì),。此后,，汾酒又先后亮相美國(guó)各州駐華協(xié)會(huì)2018年新春答謝會(huì),、 2018年駐華使節(jié)與商貿(mào)企業(yè)家新年對(duì)話會(huì)等重大活動(dòng)。據(jù)了解,，年內(nèi)汾酒還將奔赴波蘭,、俄羅斯等國(guó)，展開(kāi)“中國(guó)品質(zhì)”的文化交流與傳播,。

第四,，汾酒的國(guó)際化思想領(lǐng)先。早在2015年行業(yè)深度調(diào)整期,，汾酒集團(tuán)黨委書(shū)記,、董事長(zhǎng)李秋喜談及中國(guó)酒走出去應(yīng)打好的“五個(gè)基礎(chǔ)”時(shí)即提出，中國(guó)酒應(yīng)該在“一帶一路”沿線國(guó)家投資建廠,，在多個(gè)國(guó)家落地生根,。此后，圍繞白酒國(guó)際化,，李秋喜還提出了“先抓胃,、再抓心”、“先健康,、再消費(fèi)”,、“先品類、再品牌”等鮮明觀點(diǎn),。

作為白酒國(guó)際化的力主者,，2015年兩會(huì)期間，李秋喜向全國(guó)人大提交了“建立白酒國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)”的議案,。2018年兩會(huì),，李秋喜再次提出白酒釀造技藝申請(qǐng)世界非遺的建議，認(rèn)為白酒世界申遺是行業(yè)傳承創(chuàng)新的一項(xiàng)重要工作,。

回溯汾酒的國(guó)際化之路可以發(fā)現(xiàn),，其源于汾酒的文化、品質(zhì)自信,，走出來(lái)的是腳踏實(shí)地的國(guó)際化步伐，構(gòu)建的是一個(gè)涵蓋標(biāo)準(zhǔn),、路徑,、格局的系統(tǒng)性工程，也正是因此才能夠更加代表“骨子里的中國(guó)”,，這種領(lǐng)先與突破證明了汾酒清香型是國(guó)際香,、汾酒質(zhì)量是世界級(jí)。

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汾酒的國(guó)際化,，為什么既是回歸,，又是出發(fā),？

與很多白酒企業(yè)國(guó)際化走出的“小碎步”不同，汾酒的“國(guó)際化行走”既是回歸,，又是出發(fā),。

之所以說(shuō)回歸，是因?yàn)榉诰圃跉v史上就從未停止“國(guó)際化行走”,。早在18世紀(jì)中葉,，晉商在俄羅斯釀出了風(fēng)靡歐洲的汾酒，被稱為“中國(guó)人的伏特加”,，又稱“北特加”,。

1915年，山西高粱汾酒在巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)上獲得甲等大獎(jiǎng)?wù)?，在此后?00多年中,，汾酒國(guó)際化從未間斷——作為共和國(guó)第一國(guó)宴用酒被用于宴請(qǐng)外賓、80年代即成立進(jìn)出口公司探索白酒國(guó)際化之路,，及至2017年舉辦世界酒文化博覽會(huì),，與來(lái)自世界各地的優(yōu)秀烈性酒產(chǎn)區(qū)代表共同探討國(guó)際化經(jīng)驗(yàn)……對(duì)于汾酒來(lái)講，當(dāng)下的國(guó)際化之路是重走過(guò)去走過(guò)的路,，只不過(guò)比過(guò)去走的更加深刻,，更加自信。

國(guó)際化也是汾酒出發(fā)的一個(gè)新起點(diǎn),。2017年,，在國(guó)企改革試點(diǎn)的推動(dòng)下，汾酒創(chuàng)造了汾酒速度,。進(jìn)入2018年則提出了“汾酒加速度”,，在這一背景下，國(guó)際化無(wú)疑同樣是一個(gè)重要環(huán)節(jié),，不僅僅在于國(guó)際市場(chǎng)份額的擴(kuò)大,，也在于國(guó)際影響力對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的直接帶動(dòng)。

對(duì)于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者來(lái)講,，“國(guó)際汾”的形象越是具體,，越能夠意識(shí)到清香型的國(guó)際香型形象，對(duì)汾酒的全球化口感更有記憶點(diǎn),，從而讓汾酒能夠跳出國(guó)內(nèi)白酒的香型之戰(zhàn),，確定汾酒在國(guó)際蒸餾酒的超級(jí)品類地位。

在美國(guó)的近幾次重磅亮相,，以及接下來(lái)的“多國(guó)之旅”,，很多地方是汾酒在歷史曾經(jīng)走過(guò)的，但是如此高頻率的“行走”卻是獨(dú)一無(wú)二的。無(wú)論是站在汾酒未來(lái)兩年的“汾酒加速度”來(lái)看,，還是站在白酒行業(yè)未來(lái)數(shù)十年的發(fā)展,，甚至更長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，汾酒今天的國(guó)際化都為“汾老大復(fù)興”埋下了大伏筆,。