從大連到濟(jì)南,，再到武漢和杭州，未來4天,，一場專屬于世界名莊的葡萄酒頂級巡展將要登陸中國,。本次巡展由中糧名莊薈將與世界頂級酒評家James Suckling（詹姆斯·薩克林）共同發(fā)起，來自20多家世界頂級酒莊,、近100款獲JS高評分的產(chǎn)品將會同臺亮相,。

而透過這場巡展，可以進(jìn)一步窺見中糧名莊薈對名莊酒的“執(zhí)念”,。名莊酒作為世界葡萄酒屆的“身份標(biāo)簽”,，也代表著中國進(jìn)口葡萄酒市場的未來方向？

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搶占名莊資源,，為什么是一場真正的戰(zhàn)役,？

就在日前，中糧名莊薈與勃艮第名莊自然酒之神飛鵬簽署戰(zhàn)略合作,，繼續(xù)擴(kuò)充勃艮第名莊陣容,。事實(shí)上，早在2017年,，中糧名莊薈便正式成勃艮第大家樂樺LEROY的進(jìn)口商,，同時擁有杜卡CLAUDE DUGAY、瑪剁,、格里沃等品牌代理權(quán),。

對于進(jìn)口酒商而言，在世界名莊陣營里尋找合作機(jī)會,、搶占配額,，就像一場戰(zhàn)役。而背后的出發(fā)點(diǎn),，或許正是對此類世界名莊在中國市場前景的充分看好,。

中糧名莊薈對世界名莊資源的態(tài)度始終熱忱。2015年,，由于上一年份迅速簽下眾多世界名莊,，中糧名莊薈團(tuán)隊(duì)一度承受巨大的國內(nèi)銷售壓力,。但即便如此，針對名莊資源的擴(kuò)張步伐從未放緩,。

據(jù)中糧酒業(yè)副總經(jīng)理,、中糧名莊薈國際酒業(yè)總經(jīng)理李士祎透露，過去一年,，中糧名莊薈簽約了意大利排名前三的安東尼世家,、花思蝶家族；超級托斯卡納的明星麓鵲LUCE,，布魯奈羅之王瓦迪卡瓦VALDICAVA（俗稱大寶劍）,；高檔阿瑪羅尼代表愛樂尼（ALLEGRINI）、澤納多（ZENATO）,。并打通了美國由馬克酒莊（Freemark Abbey）,、郝福酒莊（Hartford）、俄勒岡的杜魯安,，以及智利的老牌藍(lán)堡棠,、新秀VIK等上游名莊資源。

自中糧名莊薈創(chuàng)立以來,，2014年到2016年,，中糧名莊薈營收規(guī)模增長分別達(dá)到305%、110%和160%,，2017年同樣保持著倍速增長,。迅疾的發(fā)展節(jié)奏把中糧名莊薈推到聚光燈下，但很多人或許并未注意到,，中糧名莊薈的成長更體現(xiàn)在其對上游名莊資源的擴(kuò)展和積累,。

如今，中糧名莊薈不但是波爾多配額最大的中國進(jìn)口商,，并且獨(dú)家代理了意大利,、美國、智利等眾多國家的頂尖酒莊,，進(jìn)口葡萄酒“全明星版圖”外延不斷拓展,，曾經(jīng)頗具破釜沉舟意味的抉擇和堅(jiān)持正在開花結(jié)果。

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進(jìn)口酒商,，為什么要向名莊酒要未來,？

在葡萄酒行業(yè)，名莊酒往往代表著葡萄酒領(lǐng)域的中高端需求,。而根據(jù)相關(guān)預(yù)測,，未來中國高端酒市場規(guī)模將達(dá)到3000億元，廣闊的增長前景引人浮想聯(lián)翩,。

李士祎認(rèn)為,，高端酒消費(fèi)者的多元化需求,，使得高端白酒的消費(fèi)群體同樣有著龐大的名莊酒的需求，兩者的消費(fèi)群體有高度的重合性,，與此同時，國民消費(fèi)升級逐漸向個性化,、品質(zhì)化發(fā)展,。

在他看來：“名莊酒既滿足了廣大消費(fèi)者的品質(zhì)追求，同時是社交禮儀重要的催化劑,，有著不可替代的巨大作用,，因此名莊酒有著巨大的市場機(jī)遇?！?/span>

與李士祎觀點(diǎn)相印證,，在性價比優(yōu)勢凸顯的酒類垂直電商上，名莊酒也已初露鋒芒,。2017年,，第一財經(jīng)和天貓聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者選擇中高檔價位葡萄酒時,，海外品牌占絕對優(yōu)勢,，拉菲、奔富持續(xù)領(lǐng)先,，佐證著正在快速擴(kuò)容的精品酒需求,。

從整個葡萄酒行業(yè)而言，根據(jù)Vinexpo / IWSR的最新預(yù)測數(shù)據(jù),，未來5年,，中國葡萄酒市場將產(chǎn)生近60億美元的市場增量，也就是約380億人民幣的增長空間,。

而從過去5年進(jìn)口葡萄酒市場的發(fā)展態(tài)勢來看,，380億的增長空間里，進(jìn)口酒極有可能占據(jù)可觀的份額,。根據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù),，從2013到2017年，中國進(jìn)口葡萄酒總量由3.77億升增長到7.46億升,，五年翻了一番,。

與市場整體擴(kuò)容相伴隨，未來五年,，中國葡萄酒市場成熟度也將不斷提升,加之消費(fèi)升級的大趨勢,，越來越多的消費(fèi)者將選擇名莊酒。

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不是不看好名莊酒,，怕只怕名莊酒“難操作”,？

在中國,，名莊酒越來越得到消費(fèi)者的青睞，對于流通企業(yè)來講意味著可期的市場機(jī)遇,。然而由于采購渠道不正規(guī),、造假手段高超只能在開瓶后鑒別等原因，造成了名莊酒水貨和假貨的泛濫,，不僅僅損害了消費(fèi)者的權(quán)益,，也損害了流通企業(yè)的商譽(yù)。

葡萄酒顧問公司Chai創(chuàng)始人,，著名假酒鑒別專家莫林?唐尼曾表示,，二級市場，尤其是亞洲市場,，流通的假冒葡萄酒比我們想象得要多,。全球葡萄酒產(chǎn)業(yè)總值達(dá)3040億美元，其中名莊酒占150億美元,，而全球流通的名莊酒有20%是假酒,，價值30億美元。

而涉及這一點(diǎn),，中糧名莊薈的優(yōu)勢便進(jìn)一步得以凸顯,，其上游名莊直采模式加專業(yè)防偽體系，相當(dāng)于為產(chǎn)品保真上了保險,。

2017年12月,，中糧名莊薈在原有基礎(chǔ)上升級了防偽性能，進(jìn)一步提升防偽標(biāo)簽的防偽性能,，并緊跟防偽技術(shù),，升級中文防偽標(biāo)簽。中糧名莊薈方面表示,，要通過防偽技術(shù)升級,，打造名莊薈正品行貨平臺。不僅如此,，2017年,，中國酒類流通協(xié)會發(fā)起“名莊酒商聯(lián)盟”，中糧名莊薈作為進(jìn)口商領(lǐng)域的牽頭單位,，為聯(lián)盟提供渠道,、資金、專業(yè)性的背書,。

李士祎在接受媒體采訪時表示,，“名莊酒消費(fèi)者更在乎產(chǎn)品的真假和品質(zhì)是否可靠。依托中糧的品牌聲譽(yù),，加上我們與諸多名莊良好的合作關(guān)系,，我們首先保證名莊正品行貨,。再通過專業(yè)的物流和恒溫倉儲，實(shí)現(xiàn)了名莊酒品質(zhì)的保障,，給顧客最佳的體驗(yàn),。”

除了上游采購模式和防偽體系,，運(yùn)作名莊酒,，中糧名莊薈的另一大特色在于“內(nèi)容運(yùn)作”，從接下來的“四城巡展”也可以看出中糧名莊薈與James Suckling之間的密切合作,。

2017年春糖過后，James Suckling與中糧名莊薈簽署了獨(dú)家合作協(xié)議,，合作涉及JS旗下亞洲領(lǐng)先的葡萄酒在線媒體JamesSuckling.com中文內(nèi)容版權(quán),，以及詹姆斯·薩克林大師本人的權(quán)威酒評內(nèi)容版權(quán)。

兩個月過后,，James Suckling來到中糧福臨門大樓,，面向中糧名莊薈團(tuán)隊(duì)做了一場小型演講，分享著自己與葡萄酒之間的美妙故事,。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，與James Suckling深度合作，意味著中國進(jìn)口酒龍頭中糧名莊薈深度布局全球精品酒再下一城,。而從即將開啟的四日巡展來看,，中糧名莊薈的名莊酒戰(zhàn)略已經(jīng)下沉到二三線城市，正在加緊深耕中國市場,。