從大連到濟(jì)南，再到武漢和杭州,，未來(lái)4天,，一場(chǎng)專屬于世界名莊的葡萄酒頂級(jí)巡展將要登陸中國(guó)。本次巡展由中糧名莊薈將與世界頂級(jí)酒評(píng)家James Suckling（詹姆斯·薩克林）共同發(fā)起,，來(lái)自20多家世界頂級(jí)酒莊,、近100款獲JS高評(píng)分的產(chǎn)品將會(huì)同臺(tái)亮相。

而透過(guò)這場(chǎng)巡展,，可以進(jìn)一步窺見(jiàn)中糧名莊薈對(duì)名莊酒的“執(zhí)念”,。名莊酒作為世界葡萄酒屆的“身份標(biāo)簽”，也代表著中國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)的未來(lái)方向,？

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搶占名莊資源,，為什么是一場(chǎng)真正的戰(zhàn)役？

就在日前,，中糧名莊薈與勃艮第名莊自然酒之神飛鵬簽署戰(zhàn)略合作,，繼續(xù)擴(kuò)充勃艮第名莊陣容。事實(shí)上,，早在2017年,，中糧名莊薈便正式成勃艮第大家樂(lè)樺LEROY的進(jìn)口商，同時(shí)擁有杜卡CLAUDE DUGAY,、瑪剁,、格里沃等品牌代理權(quán)。

對(duì)于進(jìn)口酒商而言,，在世界名莊陣營(yíng)里尋找合作機(jī)會(huì),、搶占配額，就像一場(chǎng)戰(zhàn)役,。而背后的出發(fā)點(diǎn),，或許正是對(duì)此類世界名莊在中國(guó)市場(chǎng)前景的充分看好。

中糧名莊薈對(duì)世界名莊資源的態(tài)度始終熱忱,。2015年,，由于上一年份迅速簽下眾多世界名莊，中糧名莊薈團(tuán)隊(duì)一度承受巨大的國(guó)內(nèi)銷售壓力,。但即便如此,，針對(duì)名莊資源的擴(kuò)張步伐從未放緩。

據(jù)中糧酒業(yè)副總經(jīng)理,、中糧名莊薈國(guó)際酒業(yè)總經(jīng)理李士祎透露,，過(guò)去一年，中糧名莊薈簽約了意大利排名前三的安東尼世家,、花思蝶家族,；超級(jí)托斯卡納的明星麓鵲LUCE，布魯奈羅之王瓦迪卡瓦VALDICAVA（俗稱大寶劍）,；高檔阿瑪羅尼代表愛(ài)樂(lè)尼（ALLEGRINI）,、澤納多（ZENATO）。并打通了美國(guó)由馬克酒莊（Freemark Abbey）,、郝福酒莊（Hartford）,、俄勒岡的杜魯安，以及智利的老牌藍(lán)堡棠,、新秀VIK等上游名莊資源,。

自中糧名莊薈創(chuàng)立以來(lái)，2014年到2016年,，中糧名莊薈營(yíng)收規(guī)模增長(zhǎng)分別達(dá)到305%,、110%和160%，2017年同樣保持著倍速增長(zhǎng),。迅疾的發(fā)展節(jié)奏把中糧名莊薈推到聚光燈下,，但很多人或許并未注意到，中糧名莊薈的成長(zhǎng)更體現(xiàn)在其對(duì)上游名莊資源的擴(kuò)展和積累,。

如今,，中糧名莊薈不但是波爾多配額最大的中國(guó)進(jìn)口商，并且獨(dú)家代理了意大利,、美國(guó),、智利等眾多國(guó)家的頂尖酒莊，進(jìn)口葡萄酒“全明星版圖”外延不斷拓展,，曾經(jīng)頗具破釜沉舟意味的抉擇和堅(jiān)持正在開(kāi)花結(jié)果,。

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進(jìn)口酒商，為什么要向名莊酒要未來(lái),？

在葡萄酒行業(yè),，名莊酒往往代表著葡萄酒領(lǐng)域的中高端需求。而根據(jù)相關(guān)預(yù)測(cè),，未來(lái)中國(guó)高端酒市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3000億元,，廣闊的增長(zhǎng)前景引人浮想聯(lián)翩,。

李士祎認(rèn)為，高端酒消費(fèi)者的多元化需求,，使得高端白酒的消費(fèi)群體同樣有著龐大的名莊酒的需求,，兩者的消費(fèi)群體有高度的重合性，與此同時(shí),，國(guó)民消費(fèi)升級(jí)逐漸向個(gè)性化,、品質(zhì)化發(fā)展。

在他看來(lái)：“名莊酒既滿足了廣大消費(fèi)者的品質(zhì)追求,，同時(shí)是社交禮儀重要的催化劑,，有著不可替代的巨大作用，因此名莊酒有著巨大的市場(chǎng)機(jī)遇,?！?/span>

與李士祎觀點(diǎn)相印證，在性價(jià)比優(yōu)勢(shì)凸顯的酒類垂直電商上,，名莊酒也已初露鋒芒,。2017年，第一財(cái)經(jīng)和天貓聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，消費(fèi)者選擇中高檔價(jià)位葡萄酒時(shí),，海外品牌占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，拉菲,、奔富持續(xù)領(lǐng)先,，佐證著正在快速擴(kuò)容的精品酒需求。

從整個(gè)葡萄酒行業(yè)而言,，根據(jù)Vinexpo / IWSR的最新預(yù)測(cè)數(shù)據(jù),，未來(lái)5年，中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)將產(chǎn)生近60億美元的市場(chǎng)增量,，也就是約380億人民幣的增長(zhǎng)空間,。

而從過(guò)去5年進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，380億的增長(zhǎng)空間里,，進(jìn)口酒極有可能占據(jù)可觀的份額,。根據(jù)中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)，從2013到2017年,，中國(guó)進(jìn)口葡萄酒總量由3.77億升增長(zhǎng)到7.46億升,，五年翻了一番。

與市場(chǎng)整體擴(kuò)容相伴隨,，未來(lái)五年,，中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)成熟度也將不斷提升,加之消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)，越來(lái)越多的消費(fèi)者將選擇名莊酒。

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不是不看好名莊酒,，怕只怕名莊酒“難操作”,？

在中國(guó)，名莊酒越來(lái)越得到消費(fèi)者的青睞,，對(duì)于流通企業(yè)來(lái)講意味著可期的市場(chǎng)機(jī)遇,。然而由于采購(gòu)渠道不正規(guī)、造假手段高超只能在開(kāi)瓶后鑒別等原因,，造成了名莊酒水貨和假貨的泛濫，不僅僅損害了消費(fèi)者的權(quán)益,，也損害了流通企業(yè)的商譽(yù),。

葡萄酒顧問(wèn)公司Chai創(chuàng)始人，著名假酒鑒別專家莫林?唐尼曾表示,，二級(jí)市場(chǎng),，尤其是亞洲市場(chǎng)，流通的假冒葡萄酒比我們想象得要多,。全球葡萄酒產(chǎn)業(yè)總值達(dá)3040億美元,，其中名莊酒占150億美元，而全球流通的名莊酒有20%是假酒,，價(jià)值30億美元,。

而涉及這一點(diǎn)，中糧名莊薈的優(yōu)勢(shì)便進(jìn)一步得以凸顯,，其上游名莊直采模式加專業(yè)防偽體系,，相當(dāng)于為產(chǎn)品保真上了保險(xiǎn)。

2017年12月,，中糧名莊薈在原有基礎(chǔ)上升級(jí)了防偽性能,，進(jìn)一步提升防偽標(biāo)簽的防偽性能，并緊跟防偽技術(shù),，升級(jí)中文防偽標(biāo)簽,。中糧名莊薈方面表示，要通過(guò)防偽技術(shù)升級(jí),，打造名莊薈正品行貨平臺(tái),。不僅如此，2017年,，中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)發(fā)起“名莊酒商聯(lián)盟”,，中糧名莊薈作為進(jìn)口商領(lǐng)域的牽頭單位，為聯(lián)盟提供渠道,、資金,、專業(yè)性的背書(shū)。

李士祎在接受媒體采訪時(shí)表示，“名莊酒消費(fèi)者更在乎產(chǎn)品的真假和品質(zhì)是否可靠,。依托中糧的品牌聲譽(yù),，加上我們與諸多名莊良好的合作關(guān)系，我們首先保證名莊正品行貨,。再通過(guò)專業(yè)的物流和恒溫倉(cāng)儲(chǔ),，實(shí)現(xiàn)了名莊酒品質(zhì)的保障，給顧客最佳的體驗(yàn),?！?/span>

除了上游采購(gòu)模式和防偽體系，運(yùn)作名莊酒,，中糧名莊薈的另一大特色在于“內(nèi)容運(yùn)作”,，從接下來(lái)的“四城巡展”也可以看出中糧名莊薈與James Suckling之間的密切合作。

2017年春糖過(guò)后,，James Suckling與中糧名莊薈簽署了獨(dú)家合作協(xié)議,，合作涉及JS旗下亞洲領(lǐng)先的葡萄酒在線媒體JamesSuckling.com中文內(nèi)容版權(quán)，以及詹姆斯·薩克林大師本人的權(quán)威酒評(píng)內(nèi)容版權(quán),。

兩個(gè)月過(guò)后,，James Suckling來(lái)到中糧福臨門大樓，面向中糧名莊薈團(tuán)隊(duì)做了一場(chǎng)小型演講,，分享著自己與葡萄酒之間的美妙故事,。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，與James Suckling深度合作,，意味著中國(guó)進(jìn)口酒龍頭中糧名莊薈深度布局全球精品酒再下一城,。而從即將開(kāi)啟的四日巡展來(lái)看，中糧名莊薈的名莊酒戰(zhàn)略已經(jīng)下沉到二三線城市,，正在加緊深耕中國(guó)市場(chǎng),。