就在俄羅斯世界杯即將拉開(kāi)戰(zhàn)幕之前,，汾酒已經(jīng)率先代表中國(guó)白酒走進(jìn)俄羅斯,。

5月28日，汾酒受俄羅斯聯(lián)邦工商會(huì)邀請(qǐng),，在中國(guó)貿(mào)促會(huì)“中華老字號(hào)國(guó)際交流中心”大力推動(dòng)下,，拉開(kāi)了“2018年汾酒全球品質(zhì)行”歐洲之旅序幕,，赴俄羅斯參加旨在加強(qiáng)兩國(guó)間產(chǎn)品品質(zhì)交流的中俄品質(zhì)論壇，汾酒集團(tuán)黨委書(shū)記,、董事長(zhǎng)李秋喜受邀將進(jìn)行對(duì)話的主旨發(fā)言,。

就在2017年第七屆歐亞經(jīng)濟(jì)論壇上，李秋喜曾表示“俄羅斯將作為汾酒國(guó)際化首要陣地”,，在世界上“行走”的汾酒“世界杯”要開(kāi)始了,？

?

汾酒要代表中國(guó)白酒參加“世界杯”

世界杯作為世界知名體育比賽，32支世界頂尖球隊(duì)將會(huì)齊聚上演一場(chǎng)精彩絕倫的足球盛宴,。而能夠作為白酒標(biāo)志性符號(hào)參加中俄品質(zhì)“世界杯”,，則因?yàn)?span style="line-height: 25.6px;color: #4253a3;">汾酒是中國(guó)酒文化和白酒的母本，最有資格代表白酒的全貌,，對(duì)酒文化有著傳承,、繁衍的天然“本能”。

汾酒具有6000年文化史,、1500年名酒史,、800年白酒史、300年品牌史,，伴隨著洪洞大槐樹(shù)移民和晉商的腳步,，汾酒在“一軸兩面，東穿西漸”上行走,，衍生出了中國(guó)白酒的各大主要產(chǎn)區(qū)和流派,。正是因?yàn)榉诰频摹伴_(kāi)花散葉”，中國(guó)白酒才由單一的清香型,，衍生出各大主流香型,，起于杏花村的白酒技藝與文化繼而與各種地域文化融合貫通，最終形成極具多樣性和復(fù)雜性的宏大價(jià)值體系,。

可以說(shuō),，汾酒最能代表中國(guó)白酒實(shí)力，自然也肩負(fù)中國(guó)白酒走向世界的使命與責(zé)任,，在俄羅斯開(kāi)啟中俄品質(zhì)對(duì)話,。對(duì)于此行，李秋喜在接受媒體采訪時(shí)表示,，“我想通過(guò)幾年的努力,，在培育出伏特加的俄羅斯大地上，汾酒集團(tuán)將融合創(chuàng)新出新時(shí)代的國(guó)際化產(chǎn)品‘汾特佳’,，通過(guò)俄羅斯輻射到歐洲乃至全世界,，以汾酒的清香技藝為全球各國(guó)消費(fèi)者服務(wù)，真正讓全世界都感受到‘骨子里的中國(guó)品質(zhì)’?！?/span>

在李秋喜眼中,，汾酒此次俄羅斯“世界杯”之行，不僅是“走秀”,，更要“奪冠”,。

▲汾酒集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)李秋喜接受俄羅斯最大中俄文雙語(yǔ)報(bào)紙《龍報(bào)》專(zhuān)訪

?

汾酒“世界杯”前景如何,？

此次俄羅斯之行前,，汾酒已先后亮相哈佛中國(guó)論壇、中美企業(yè)峰會(huì),、巴菲特股東大會(huì)中美投資人會(huì)議,、波蘭波茲南國(guó)際食品展等海外推廣活動(dòng)，為國(guó)際化發(fā)展積蓄了更加豐富的勢(shì)能,。接下來(lái),，汾酒的“世界杯”之旅前景如何呢？

在國(guó)際賽場(chǎng),，汾酒最大的王牌在于清香型優(yōu)勢(shì),，“最干凈、最純正,、最衛(wèi)生,，最健康,、最接近國(guó)際口感”賦予其國(guó)際行走的底氣。

清香型汾酒在國(guó)際上早已經(jīng)馳名海外,。1915 年, 汾酒即在巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)上榮獲唯一的甲等金質(zhì)大獎(jiǎng)?wù)?，贏得國(guó)際的認(rèn)可。建國(guó)后,，汾酒也首開(kāi)白酒出口并創(chuàng)造佳績(jī),，1987年6月29日《新華通訊社稿》就指出：“杏花村汾酒在全國(guó)有四最：一是每年的出口量大，等于全國(guó)其它名酒出口量的總和,。

如果說(shuō)清香型是“國(guó)際汾”的核心基因,，那么汾酒在國(guó)際化方面的“準(zhǔn)備”已經(jīng)讓汾酒實(shí)際性與世界接軌。早在2010年,，汾酒便提出制定中國(guó)白酒的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn),，并不斷推動(dòng)白酒標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)上，在此基礎(chǔ)上,，“汾酒標(biāo)準(zhǔn)國(guó)際化戰(zhàn)略框架”于2011年即確立,，次年即開(kāi)始在集團(tuán)層面推行標(biāo)準(zhǔn)化管理。

在標(biāo)準(zhǔn)化方面的努力,，讓汾酒形成了高于國(guó)際,、嚴(yán)于國(guó)內(nèi)的食品安全企業(yè)內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)，為汾酒走向國(guó)際化打下最堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),。即便如此,，汾酒仍然在推動(dòng)白酒標(biāo)準(zhǔn)化、國(guó)際化方面不停步,，就在今年兩會(huì)期間,，李秋喜再次提出白酒釀造技藝申遺，讓中國(guó)白酒工藝成為世界認(rèn)可的民族工藝,，掃清中國(guó)白酒走向國(guó)際市場(chǎng)的障礙,。

經(jīng)過(guò)精心“備戰(zhàn)”，汾酒在國(guó)際化方面已邁出實(shí)際性步伐,。僅以俄羅斯為例,，汾酒已在此推廣數(shù)年，曾在2015年“山西品牌絲路行”,、2016年山西省赴俄羅斯開(kāi)展汾酒貿(mào)易對(duì)接推介期間亮相,，并結(jié)合第七屆歐亞經(jīng)濟(jì)論壇等“一帶一路”各類(lèi)推介活動(dòng)加大布局力度,，繼而又通過(guò)參與波蘭國(guó)際酒展等形式形成國(guó)際化市場(chǎng)呼應(yīng),，生產(chǎn)層面更是已經(jīng)在俄羅斯實(shí)現(xiàn)落地生產(chǎn)“汾特佳”。

?

跳出國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng),，卡位“國(guó)際汾”

汾酒不斷加碼國(guó)際化的大背景，是其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)正表現(xiàn)出越來(lái)越強(qiáng)的“侵略性”,。除了在山西,、京津冀、河南,、山東等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)不斷發(fā)力之外,，汾酒在華南、華東等市場(chǎng)也已經(jīng)迎來(lái)快速增長(zhǎng),。從企業(yè)目標(biāo)來(lái)看,，汾酒2018年瞄準(zhǔn)94億，力爭(zhēng)提前實(shí)現(xiàn)100億,。

在這一背景下,，汾酒大力開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng),，對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的突破提升同樣有實(shí)質(zhì)性意義。

這一點(diǎn)從李秋喜對(duì)此次論壇的期待可見(jiàn)一斑,。李秋喜表示,，我們希望能夠在這樣重要的平臺(tái)上充分交流雙方的寶貴經(jīng)驗(yàn)，從而進(jìn)一步提升雙方對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)升級(jí)的共識(shí),。

從產(chǎn)品層面來(lái)看，國(guó)際化正在給汾酒帶來(lái)更強(qiáng)大的產(chǎn)品力,。在汾酒參與的各類(lèi)國(guó)際化活動(dòng)中,，青花汾酒、竹葉青酒均頻頻出境,，這也意味著在茅臺(tái)酒,、五糧液、國(guó)窖1573,、夢(mèng)之藍(lán)等高端白酒“大混戰(zhàn)”中,，青花汾酒正通過(guò)強(qiáng)化國(guó)際化品牌、世界化口味,，實(shí)現(xiàn)品牌更高卡位,，從而在常規(guī)性競(jìng)爭(zhēng)中跳出來(lái)，領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,。

不斷加碼國(guó)際化對(duì)于汾酒資本市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也有較大支撐,。就在參加中俄品質(zhì)論壇的同期，汾酒舉行了投資者交流會(huì),，會(huì)上國(guó)際化成為投資者關(guān)注的熱點(diǎn),。對(duì)此，汾酒集團(tuán)總經(jīng)理,、汾酒股份公司董事長(zhǎng)譚忠豹表示，汾酒是最接近國(guó)際口感的白酒香型,，也是最干凈,、最衛(wèi)生的中國(guó)白酒，呈現(xiàn)純正悠長(zhǎng)的中國(guó)品質(zhì),，公司會(huì)大力推進(jìn)汾酒的國(guó)際化,，讓更多世界人民嘗到汾酒。這也意味著,，國(guó)際化將對(duì)汾酒的資本市場(chǎng)表現(xiàn)同樣產(chǎn)生支撐,。

汾酒加入“世界杯”賽場(chǎng)，使其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中更具視野和理念的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),。在消費(fèi)升級(jí)的大背景下,，來(lái)自中產(chǎn)階級(jí)以及年輕消費(fèi)者消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，造成威士忌、白蘭地等烈酒在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)大行其道,，酒類(lèi)垂直電商多期月度銷(xiāo)售前10名榜單上都不乏洋酒的身影,。李秋喜在2017年中國(guó)白酒清香品格論壇上就曾表示，“當(dāng)下,，白酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈,，行業(yè)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)，行業(yè)外部的沖擊,，以及消費(fèi)者飲酒習(xí)慣的變化等原因,，讓白酒已經(jīng)處于內(nèi)憂(yōu)外患的危險(xiǎn)境地。我們必須打破自身的局限,，為中國(guó)白酒的發(fā)展尋求新突破,，最好的突破口就是白酒國(guó)際化?！?/span>

可見(jiàn),，“國(guó)際汾”的國(guó)際化，其更深層次的本質(zhì),，是推動(dòng)國(guó)內(nèi),、國(guó)外兩個(gè)市場(chǎng)的互動(dòng)，對(duì)于汾酒,，這是意義重大,、影響深遠(yuǎn)的一戰(zhàn)。