2017年的京東“618”,，五糧液憑借150%以上的增幅搶得酒類品牌冠軍,。今年，這對“最佳CP”提前“進(jìn)入戰(zhàn)場”,，通過一組致敬改革開放,、主打高端收藏的紀(jì)念酒，提前進(jìn)入高潮,。

今天起,，五糧液“改革開放40周年”大事件主題套裝在京東開啟預(yù)約通道，“改革開放40周年”紀(jì)念單品 和“新時(shí)代·國運(yùn)昌”紀(jì)念酒將在“618”當(dāng)天正式限量首發(fā),。

今年春糖,，這組產(chǎn)品一經(jīng)發(fā)布,，便撩動(dòng)了眾多經(jīng)銷商和資深五糧液粉絲們的心弦。讓大家忍不住“想要”,，無疑是一款紀(jì)念酒的光榮,，在眾多酒企紛紛打造紀(jì)念酒的今天，五糧液的超高人氣真的只是扣緊了時(shí)代主題,？

?

擋不住的預(yù)售誘惑

1978—2018,，中國在改革開放中走過了不平凡的四十年。在這個(gè)特殊節(jié)點(diǎn),，五糧液在今年春糖重磅推出“改革開放40周年”,、“新時(shí)代 國運(yùn)昌”紀(jì)念產(chǎn)品。

改革,，改變了一個(gè)國家,，改變了一個(gè)行業(yè)，也改變了每一個(gè)的命運(yùn),，也賦予了改革開放40周年紀(jì)念酒非比尋常的關(guān)注度,。從3月舉行發(fā)布會(huì)，到今天京東預(yù)售,，五糧液粉絲們已經(jīng)守候了足足3個(gè)月,。

這組紀(jì)念酒包括三款產(chǎn)品，容量為800ml的“改革開放40周年”紀(jì)念單品（分52度,、39度）,，定價(jià)2580元/瓶；容量為750ml的“新時(shí)代·國運(yùn)昌”紀(jì)念酒,，定價(jià)2018元/瓶,；40瓶為一套的“大事件主題套裝”紀(jì)念酒，定價(jià)99999元/套,。

值得注意的是,，“大事件主題套裝”一共只限量2018套?！?18”當(dāng)天,，五糧液將拿出20套用于京東首發(fā)，京東用戶可以在今天開啟的預(yù)約通道中提前預(yù)約618當(dāng)日搶購資格,。2018瓶“改革開放40周年”紀(jì)念單品還將在618當(dāng)日以1978元/瓶的價(jià)格首發(fā),。

?

五糧液的走心之作

在改革開放40周年的特殊節(jié)點(diǎn)，這組紀(jì)念酒可以說是應(yīng)運(yùn)而生,，但結(jié)合“二次創(chuàng)業(yè)”的發(fā)展背景,，不難發(fā)現(xiàn)背后還藏著五糧液全新的品牌志向。

去年的1218大會(huì),，五糧液提出,，引導(dǎo)和重構(gòu)消費(fèi)者對于“中國頂級白酒品牌”的認(rèn)知,，是實(shí)現(xiàn)競爭突破的核心。無論是從品質(zhì)還是定位來看,，這組改革開放40周年系列紀(jì)念酒都切中了五糧液打造“獨(dú)特,、稀缺、個(gè)性”高端系列的訴求,，既是對五糧液“1+3”產(chǎn)品策略的一次踐行，也是五糧液全情打造的走心之作和高光選手,。

熟悉五糧液的朋友都知道,，五糧液從未間斷使用的16口明初古窖池，被視作“活文物”,，其窖泥也有“國寶窖泥”之稱,。這組紀(jì)念酒便出自這些古窖池，并且承襲了五糧液傳統(tǒng)釀造工藝,，由國家級釀酒大師精心調(diào)制,、層層把關(guān)，是“優(yōu)中選優(yōu)”的佳品,。工藝及質(zhì)量的嚴(yán)苛要求,，稀缺的產(chǎn)能，決定了這組紀(jì)念酒限量銷售的營銷模式,。

在外觀設(shè)計(jì)上,，三款產(chǎn)品均采用并創(chuàng)新五糧液經(jīng)典鼓形瓶，邀請國內(nèi)多位產(chǎn)品設(shè)計(jì)專家共同參與,?！案母镩_放40周年”紀(jì)念酒瓶體以W形勾勒，金色色塊全部使用24K純金金水,、純金手描,；“大事件套裝”則融入具有時(shí)代、歷史意義的元素,，色澤飽滿,，新穎獨(dú)特，優(yōu)雅尊貴,。

?

致敬改革,，憑什么“圈粉”無數(shù)？

今年以來,，形式各異的活動(dòng),、花樣迭出的產(chǎn)品層出不窮,，各行各業(yè)都在用自己的方式獻(xiàn)禮改革開放40周年,。同樣是致敬改革,，五糧液為什么“圈粉”無數(shù),？

致敬改革的主題與五糧液品牌之間存在一種“精神契合”。也就是說,，改革不僅是時(shí)代主題和中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的大環(huán)境,，改革也是五糧液發(fā)展向前的內(nèi)核。

從1978年至今,，五糧液的品牌歷程刻畫出一條改革之路,。

早在40年前，五糧液便嘗試引進(jìn)氣相色譜儀等化學(xué)分析設(shè)備,，用現(xiàn)代科技手段對產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行控制,。這一在當(dāng)時(shí)的超前之舉表明五糧液敢于大膽嘗試新事物,，而質(zhì)量是五糧液的頭等大事,。

上世紀(jì)80年代中期,，五糧液制定全面計(jì)劃管理,、方針目標(biāo)管理、質(zhì)量管理等科學(xué)管理的機(jī)制,，并對人員管理實(shí)行招聘制和選舉制,，極大調(diào)動(dòng)了員工的積極性。從此踏上令人驚嘆的發(fā)展節(jié)奏,。到了90年代,，五糧液大膽提出了總經(jīng)銷模式，并以此坐穩(wěn)了“中國酒業(yè)大王”的位置,。

發(fā)展至今,，改革仍舊是五糧液突破向前的核心動(dòng)力。

2017年3月,，李曙光出任五糧液集團(tuán)公司黨委書記,、董事長，開啟五糧液“二次創(chuàng)業(yè)”新征程,，為五糧液改革帶來新的動(dòng)力,，掀開了發(fā)展的嶄新一頁。如今的五糧液,，已經(jīng)劍指千億,。

改革四十周年，面向新時(shí)代,，一個(gè)全新的五糧液正在走來,。