2017年的京東“618”,，五糧液憑借150%以上的增幅搶得酒類品牌冠軍,。今年，這對“最佳CP”提前“進入戰(zhàn)場”,，通過一組致敬改革開放,、主打高端收藏的紀念酒，提前進入高潮,。

今天起,，五糧液“改革開放40周年”大事件主題套裝在京東開啟預約通道，“改革開放40周年”紀念單品 和“新時代·國運昌”紀念酒將在“618”當天正式限量首發(fā),。

今年春糖,，這組產(chǎn)品一經(jīng)發(fā)布，便撩動了眾多經(jīng)銷商和資深五糧液粉絲們的心弦,。讓大家忍不住“想要”,，無疑是一款紀念酒的光榮，在眾多酒企紛紛打造紀念酒的今天,，五糧液的超高人氣真的只是扣緊了時代主題,？

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擋不住的預售誘惑

1978—2018，中國在改革開放中走過了不平凡的四十年,。在這個特殊節(jié)點,，五糧液在今年春糖重磅推出“改革開放40周年”,、“新時代 國運昌”紀念產(chǎn)品。

改革,，改變了一個國家,，改變了一個行業(yè)，也改變了每一個的命運,，也賦予了改革開放40周年紀念酒非比尋常的關注度,。從3月舉行發(fā)布會，到今天京東預售,，五糧液粉絲們已經(jīng)守候了足足3個月。

這組紀念酒包括三款產(chǎn)品,，容量為800ml的“改革開放40周年”紀念單品（分52度,、39度），定價2580元/瓶,；容量為750ml的“新時代·國運昌”紀念酒,，定價2018元/瓶；40瓶為一套的“大事件主題套裝”紀念酒,，定價99999元/套,。

值得注意的是，“大事件主題套裝”一共只限量2018套,?！?18”當天，五糧液將拿出20套用于京東首發(fā),，京東用戶可以在今天開啟的預約通道中提前預約618當日搶購資格,。2018瓶“改革開放40周年”紀念單品還將在618當日以1978元/瓶的價格首發(fā)。

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五糧液的走心之作

在改革開放40周年的特殊節(jié)點,，這組紀念酒可以說是應運而生,，但結合“二次創(chuàng)業(yè)”的發(fā)展背景，不難發(fā)現(xiàn)背后還藏著五糧液全新的品牌志向,。

去年的1218大會,，五糧液提出，引導和重構消費者對于“中國頂級白酒品牌”的認知,，是實現(xiàn)競爭突破的核心,。無論是從品質(zhì)還是定位來看，這組改革開放40周年系列紀念酒都切中了五糧液打造“獨特,、稀缺,、個性”高端系列的訴求，既是對五糧液“1+3”產(chǎn)品策略的一次踐行,，也是五糧液全情打造的走心之作和高光選手,。

熟悉五糧液的朋友都知道，五糧液從未間斷使用的16口明初古窖池，被視作“活文物”,，其窖泥也有“國寶窖泥”之稱,。這組紀念酒便出自這些古窖池，并且承襲了五糧液傳統(tǒng)釀造工藝,，由國家級釀酒大師精心調(diào)制,、層層把關，是“優(yōu)中選優(yōu)”的佳品,。工藝及質(zhì)量的嚴苛要求,，稀缺的產(chǎn)能，決定了這組紀念酒限量銷售的營銷模式,。

在外觀設計上,，三款產(chǎn)品均采用并創(chuàng)新五糧液經(jīng)典鼓形瓶，邀請國內(nèi)多位產(chǎn)品設計專家共同參與,?！案母镩_放40周年”紀念酒瓶體以W形勾勒，金色色塊全部使用24K純金金水,、純金手描,；“大事件套裝”則融入具有時代、歷史意義的元素,，色澤飽滿,，新穎獨特，優(yōu)雅尊貴,。

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致敬改革,，憑什么“圈粉”無數(shù)？

今年以來,，形式各異的活動,、花樣迭出的產(chǎn)品層出不窮，各行各業(yè)都在用自己的方式獻禮改革開放40周年,。同樣是致敬改革,，五糧液為什么“圈粉”無數(shù)？

致敬改革的主題與五糧液品牌之間存在一種“精神契合”,。也就是說,，改革不僅是時代主題和中國經(jīng)濟社會發(fā)展的大環(huán)境，改革也是五糧液發(fā)展向前的內(nèi)核,。

從1978年至今,，五糧液的品牌歷程刻畫出一條改革之路。

早在40年前,，五糧液便嘗試引進氣相色譜儀等化學分析設備,，用現(xiàn)代科技手段對產(chǎn)品質(zhì)量進行控制,。這一在當時的超前之舉表明五糧液敢于大膽嘗試新事物，而質(zhì)量是五糧液的頭等大事,。

上世紀80年代中期,，五糧液制定全面計劃管理、方針目標管理,、質(zhì)量管理等科學管理的機制,，并對人員管理實行招聘制和選舉制，極大調(diào)動了員工的積極性,。從此踏上令人驚嘆的發(fā)展節(jié)奏,。到了90年代，五糧液大膽提出了總經(jīng)銷模式,，并以此坐穩(wěn)了“中國酒業(yè)大王”的位置,。

發(fā)展至今，改革仍舊是五糧液突破向前的核心動力,。

2017年3月，李曙光出任五糧液集團公司黨委書記,、董事長,，開啟五糧液“二次創(chuàng)業(yè)”新征程，為五糧液改革帶來新的動力,，掀開了發(fā)展的嶄新一頁,。如今的五糧液，已經(jīng)劍指千億,。

改革四十周年,，面向新時代，一個全新的五糧液正在走來,。