當(dāng)下,，收到好友分享的拼團鏈接早已不是新鮮事兒。但當(dāng)你點開鏈接,，卻發(fā)現(xiàn)是“1919快喝”的拼團頁面，是不是仍會稍感意外,？

近日,，1919通過自有平臺“1919快喝”APP上線了拼團功能，并表示,，希望以此提供更豐富的消費體驗,，著重強調(diào)酒類拼團的“保真”二字。

拼團作為深入生活的高頻消費姿勢,，“拼”出喝彩和全新的商業(yè)模式,，也“拼”出當(dāng)下的輿論熱點,。此時上線拼團功能，等待1919的,，是更大的流量,、更活躍的用戶和一個全新的閃光點嗎？

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拼了,，1919

現(xiàn)在點開1919快喝APP,，你會發(fā)現(xiàn)，今年的七夕促銷,，1919在海報上寫了“愛拼才會贏”,，這里的“拼”，指的就是拼團,。

目前,，1919的拼團功能已經(jīng)可以使用，只要將快喝APP更新到5.10.0版本,，通過附近的門店,，用戶就可以在醒目位置找到拼團選項。

具體操作上,，快喝APP同樣遵循“開團/參團—邀請好友—拼團成功——發(fā)貨”拼團流程,，只需在APP內(nèi)發(fā)起團購，通過分享拼團鏈接邀請好友參與（比如分享給微信好友,、微信群）,，拼團成功后便是坐等收貨。

但與現(xiàn)有拼團相比,，快喝APP的拼團展現(xiàn)出更多的用戶思維,。比如基于LBS定位，1919將針對不同區(qū)域的消費特征發(fā)起不同產(chǎn)品的拼團功能,。在四川某些地區(qū),，消費者打開快喝APP，會發(fā)現(xiàn)一款精釀啤酒4人團,；而在北京某區(qū)域,，一款6瓶裝進口黑啤的2人團正在進行，同時還有頗為新奇的陳皮小麥啤酒2人團,。

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拼團不一定是“低價的魅力”,，還可能是“高明的投入”

作為酒業(yè)可圈可點的流量入口，如今get拼團技能,，1919作何考慮,？

從趨勢來看，過去幾年，社交電商逐漸崛起,，消費者對拼團的鐘愛已經(jīng)得到例證,。對用戶而言，通過社交關(guān)系進行拼團,，既能獲取消費優(yōu)惠又能收獲社交互動的體驗,。早在1919之前，零售巨頭們便紛紛上線拼團功能,，包括淘寶特價版,、京東拼購、蘇寧易購拼團等,。

但正如我們所知,，“拼”來實惠的同時，也“拼”出一些困擾,。不僅是網(wǎng)友們調(diào)侃拼團中的山寨和碰瓷產(chǎn)品,，1919方面也表示，某平臺的酒類拼團中,，一些商家的圖片就盜用了1919的LOGO,，其實和1919毫無關(guān)系。這便容易給消費者造成誤導(dǎo),。

從這個層面而言,，開啟自己的拼團業(yè)務(wù)，1919方面稱,，初衷是為了讓酒類銷售“優(yōu)質(zhì),、低價、更保真”,。在行業(yè)里“闖蕩”多年的1919,，每一個選擇拼團押上的是常年積累的行業(yè)信任和消費者認可，而這也將成為其在保真層面一絲不茍的驅(qū)動力量,。

此外,，最近幾年，阿里巴巴,、京東紛紛加碼內(nèi)容營銷,，零售界的“大玩家”們，似乎都在追求更有“人情味兒”的營銷姿勢,。1919玩起拼團,，同樣有這方面的考慮。至少在現(xiàn)階段,，拼團之于1919，正如內(nèi)容之于阿里、京東,，問拼團要流量,、活躍度、用戶粘性和口碑,，甚至可以理解為一項關(guān)于傳播和互動的投入,。

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“底子好”更適合搞拼團？

作為1919的自有平臺,，最近一兩年,，快喝APP取得多項好成績。

2017年,，1919解決了最后1公里配送問題,，1919董事長楊陵江表示，目前在全國500個城市,，我們有60%訂單19分鐘送到,，啤酒還是冰凍的。

近期來看,，今年世界杯期間,，1919尤其表現(xiàn)搶眼，僅決賽當(dāng)天,，快喝APP訂單量便突破97000單,，在酒類新零售中一騎絕塵。

兩項成績的背后,，都反應(yīng)了1919不斷強化的“線下支撐線上,，線上反哺線下”優(yōu)勢。1919分布全國的1200多門店紛紛推出“不打烊”活動,，為了保證球迷們可以隨時線上下單,，成都市區(qū)所有門店營業(yè)時間推遲到深夜22點。

回到快喝APP的拼團功能,，如果說現(xiàn)有的流量入口可以為拼團提供了用戶基礎(chǔ),，來自線下的支援和互補同樣將為拼團提供了強大的服務(wù)能力。關(guān)于拼團,，在1919看來,，“拼的是服務(wù)質(zhì)量”。正如楊陵江在演講中所說,，“零售是沒有捷徑的,，盲目跟風(fēng)是沒有意義的，最重要的還是老老實實做好服務(wù),。”

回望1919的成長史,，從銷售型公司逐漸轉(zhuǎn)向平臺型公司的路徑清晰可見。而本次上線拼團業(yè)務(wù)，代表了快喝APP平臺功能的進一步延展,，或許也將為這個平臺注入了更多的新鮮感和吸引力,。1919方面表示，自有平臺不代表局限于自營平臺,，快喝APP具有開放性,。未來，更多豐富多彩的功能將陸續(xù)上線,。