當下,，收到好友分享的拼團鏈接早已不是新鮮事兒。但當你點開鏈接,，卻發(fā)現(xiàn)是“1919快喝”的拼團頁面,，是不是仍會稍感意外？

近日,，1919通過自有平臺“1919快喝”APP上線了拼團功能,，并表示，希望以此提供更豐富的消費體驗,，著重強調(diào)酒類拼團的“保真”二字,。

拼團作為深入生活的高頻消費姿勢，“拼”出喝彩和全新的商業(yè)模式,，也“拼”出當下的輿論熱點,。此時上線拼團功能,，等待1919的，是更大的流量,、更活躍的用戶和一個全新的閃光點嗎,？

?

拼了，1919

現(xiàn)在點開1919快喝APP,，你會發(fā)現(xiàn),，今年的七夕促銷，1919在海報上寫了“愛拼才會贏”,，這里的“拼”,，指的就是拼團。

目前,，1919的拼團功能已經(jīng)可以使用,，只要將快喝APP更新到5.10.0版本，通過附近的門店,，用戶就可以在醒目位置找到拼團選項,。

具體操作上，快喝APP同樣遵循“開團/參團—邀請好友—拼團成功——發(fā)貨”拼團流程,，只需在APP內(nèi)發(fā)起團購,，通過分享拼團鏈接邀請好友參與（比如分享給微信好友、微信群）,，拼團成功后便是坐等收貨,。

但與現(xiàn)有拼團相比，快喝APP的拼團展現(xiàn)出更多的用戶思維,。比如基于LBS定位,，1919將針對不同區(qū)域的消費特征發(fā)起不同產(chǎn)品的拼團功能。在四川某些地區(qū),，消費者打開快喝APP,，會發(fā)現(xiàn)一款精釀啤酒4人團；而在北京某區(qū)域,，一款6瓶裝進口黑啤的2人團正在進行,，同時還有頗為新奇的陳皮小麥啤酒2人團。

?

拼團不一定是“低價的魅力”,，還可能是“高明的投入”

作為酒業(yè)可圈可點的流量入口,，如今get拼團技能，1919作何考慮,？

從趨勢來看,，過去幾年，社交電商逐漸崛起，消費者對拼團的鐘愛已經(jīng)得到例證,。對用戶而言,，通過社交關系進行拼團，既能獲取消費優(yōu)惠又能收獲社交互動的體驗,。早在1919之前,，零售巨頭們便紛紛上線拼團功能，包括淘寶特價版,、京東拼購,、蘇寧易購拼團等。

但正如我們所知,，“拼”來實惠的同時,，也“拼”出一些困擾。不僅是網(wǎng)友們調(diào)侃拼團中的山寨和碰瓷產(chǎn)品,，1919方面也表示,，某平臺的酒類拼團中，一些商家的圖片就盜用了1919的LOGO,，其實和1919毫無關系,。這便容易給消費者造成誤導。

從這個層面而言,，開啟自己的拼團業(yè)務,，1919方面稱，初衷是為了讓酒類銷售“優(yōu)質,、低價、更保真”,。在行業(yè)里“闖蕩”多年的1919,，每一個選擇拼團押上的是常年積累的行業(yè)信任和消費者認可，而這也將成為其在保真層面一絲不茍的驅動力量,。

此外,，最近幾年，阿里巴巴,、京東紛紛加碼內(nèi)容營銷,，零售界的“大玩家”們，似乎都在追求更有“人情味兒”的營銷姿勢,。1919玩起拼團,，同樣有這方面的考慮。至少在現(xiàn)階段,，拼團之于1919,，正如內(nèi)容之于阿里、京東，問拼團要流量,、活躍度,、用戶粘性和口碑，甚至可以理解為一項關于傳播和互動的投入,。

?

“底子好”更適合搞拼團,？

作為1919的自有平臺，最近一兩年,，快喝APP取得多項好成績,。

2017年，1919解決了最后1公里配送問題,，1919董事長楊陵江表示,，目前在全國500個城市，我們有60%訂單19分鐘送到,，啤酒還是冰凍的,。

近期來看，今年世界杯期間,，1919尤其表現(xiàn)搶眼,，僅決賽當天，快喝APP訂單量便突破97000單,，在酒類新零售中一騎絕塵,。

兩項成績的背后，都反應了1919不斷強化的“線下支撐線上,，線上反哺線下”優(yōu)勢,。1919分布全國的1200多門店紛紛推出“不打烊”活動，為了保證球迷們可以隨時線上下單,，成都市區(qū)所有門店營業(yè)時間推遲到深夜22點,。

回到快喝APP的拼團功能，如果說現(xiàn)有的流量入口可以為拼團提供了用戶基礎,，來自線下的支援和互補同樣將為拼團提供了強大的服務能力,。關于拼團，在1919看來,，“拼的是服務質量”,。正如楊陵江在演講中所說，“零售是沒有捷徑的,，盲目跟風是沒有意義的,，最重要的還是老老實實做好服務。”

回望1919的成長史,，從銷售型公司逐漸轉向平臺型公司的路徑清晰可見,。而本次上線拼團業(yè)務，代表了快喝APP平臺功能的進一步延展，或許也將為這個平臺注入了更多的新鮮感和吸引力,。1919方面表示,，自有平臺不代表局限于自營平臺，快喝APP具有開放性,。未來,，更多豐富多彩的功能將陸續(xù)上線。