當(dāng)下，收到好友分享的拼團(tuán)鏈接早已不是新鮮事兒,。但當(dāng)你點(diǎn)開鏈接,，卻發(fā)現(xiàn)是“1919快喝”的拼團(tuán)頁面，是不是仍會(huì)稍感意外,？

近日,，1919通過自有平臺(tái)“1919快喝”APP上線了拼團(tuán)功能，并表示,，希望以此提供更豐富的消費(fèi)體驗(yàn),，著重強(qiáng)調(diào)酒類拼團(tuán)的“保真”二字。

拼團(tuán)作為深入生活的高頻消費(fèi)姿勢,，“拼”出喝彩和全新的商業(yè)模式,，也“拼”出當(dāng)下的輿論熱點(diǎn)。此時(shí)上線拼團(tuán)功能,，等待1919的,，是更大的流量、更活躍的用戶和一個(gè)全新的閃光點(diǎn)嗎,？

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拼了,，1919

現(xiàn)在點(diǎn)開1919快喝APP，你會(huì)發(fā)現(xiàn),，今年的七夕促銷,，1919在海報(bào)上寫了“愛拼才會(huì)贏”，這里的“拼”,，指的就是拼團(tuán),。

目前，1919的拼團(tuán)功能已經(jīng)可以使用,，只要將快喝APP更新到5.10.0版本,，通過附近的門店，用戶就可以在醒目位置找到拼團(tuán)選項(xiàng),。

具體操作上,，快喝APP同樣遵循“開團(tuán)/參團(tuán)—邀請(qǐng)好友—拼團(tuán)成功——發(fā)貨”拼團(tuán)流程，只需在APP內(nèi)發(fā)起團(tuán)購,，通過分享拼團(tuán)鏈接邀請(qǐng)好友參與（比如分享給微信好友,、微信群），拼團(tuán)成功后便是坐等收貨,。

但與現(xiàn)有拼團(tuán)相比,，快喝APP的拼團(tuán)展現(xiàn)出更多的用戶思維。比如基于LBS定位,，1919將針對(duì)不同區(qū)域的消費(fèi)特征發(fā)起不同產(chǎn)品的拼團(tuán)功能,。在四川某些地區(qū),，消費(fèi)者打開快喝APP，會(huì)發(fā)現(xiàn)一款精釀啤酒4人團(tuán),；而在北京某區(qū)域,，一款6瓶裝進(jìn)口黑啤的2人團(tuán)正在進(jìn)行,，同時(shí)還有頗為新奇的陳皮小麥啤酒2人團(tuán),。

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拼團(tuán)不一定是“低價(jià)的魅力”，還可能是“高明的投入”

作為酒業(yè)可圈可點(diǎn)的流量入口,，如今get拼團(tuán)技能,，1919作何考慮？

從趨勢來看,，過去幾年,，社交電商逐漸崛起，消費(fèi)者對(duì)拼團(tuán)的鐘愛已經(jīng)得到例證,。對(duì)用戶而言,，通過社交關(guān)系進(jìn)行拼團(tuán)，既能獲取消費(fèi)優(yōu)惠又能收獲社交互動(dòng)的體驗(yàn),。早在1919之前,，零售巨頭們便紛紛上線拼團(tuán)功能，包括淘寶特價(jià)版,、京東拼購,、蘇寧易購拼團(tuán)等。

但正如我們所知,，“拼”來實(shí)惠的同時(shí),，也“拼”出一些困擾。不僅是網(wǎng)友們調(diào)侃拼團(tuán)中的山寨和碰瓷產(chǎn)品,，1919方面也表示,，某平臺(tái)的酒類拼團(tuán)中，一些商家的圖片就盜用了1919的LOGO,，其實(shí)和1919毫無關(guān)系,。這便容易給消費(fèi)者造成誤導(dǎo)。

從這個(gè)層面而言,，開啟自己的拼團(tuán)業(yè)務(wù),，1919方面稱，初衷是為了讓酒類銷售“優(yōu)質(zhì),、低價(jià),、更保真”。在行業(yè)里“闖蕩”多年的1919,，每一個(gè)選擇拼團(tuán)押上的是常年積累的行業(yè)信任和消費(fèi)者認(rèn)可,，而這也將成為其在保真層面一絲不茍的驅(qū)動(dòng)力量,。

此外，最近幾年,，阿里巴巴,、京東紛紛加碼內(nèi)容營銷，零售界的“大玩家”們,，似乎都在追求更有“人情味兒”的營銷姿勢,。1919玩起拼團(tuán)，同樣有這方面的考慮,。至少在現(xiàn)階段,，拼團(tuán)之于1919，正如內(nèi)容之于阿里,、京東,，問拼團(tuán)要流量、活躍度,、用戶粘性和口碑,，甚至可以理解為一項(xiàng)關(guān)于傳播和互動(dòng)的投入。

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“底子好”更適合搞拼團(tuán),？

作為1919的自有平臺(tái),，最近一兩年，快喝APP取得多項(xiàng)好成績,。

2017年,，1919解決了最后1公里配送問題，1919董事長楊陵江表示,，目前在全國500個(gè)城市,，我們有60%訂單19分鐘送到，啤酒還是冰凍的,。

近期來看,，今年世界杯期間，1919尤其表現(xiàn)搶眼,，僅決賽當(dāng)天,，快喝APP訂單量便突破97000單，在酒類新零售中一騎絕塵,。

兩項(xiàng)成績的背后,，都反應(yīng)了1919不斷強(qiáng)化的“線下支撐線上，線上反哺線下”優(yōu)勢,。1919分布全國的1200多門店紛紛推出“不打烊”活動(dòng),，為了保證球迷們可以隨時(shí)線上下單，成都市區(qū)所有門店?duì)I業(yè)時(shí)間推遲到深夜22點(diǎn)。

回到快喝APP的拼團(tuán)功能,，如果說現(xiàn)有的流量入口可以為拼團(tuán)提供了用戶基礎(chǔ),，來自線下的支援和互補(bǔ)同樣將為拼團(tuán)提供了強(qiáng)大的服務(wù)能力。關(guān)于拼團(tuán),，在1919看來,，“拼的是服務(wù)質(zhì)量”。正如楊陵江在演講中所說,，“零售是沒有捷徑的,，盲目跟風(fēng)是沒有意義的，最重要的還是老老實(shí)實(shí)做好服務(wù),。”

回望1919的成長史,，從銷售型公司逐漸轉(zhuǎn)向平臺(tái)型公司的路徑清晰可見,。而本次上線拼團(tuán)業(yè)務(wù),，代表了快喝APP平臺(tái)功能的進(jìn)一步延展，或許也將為這個(gè)平臺(tái)注入了更多的新鮮感和吸引力,。1919方面表示,，自有平臺(tái)不代表局限于自營平臺(tái)，快喝APP具有開放性,。未來,，更多豐富多彩的功能將陸續(xù)上線。