綿柔不僅是酒體入喉時的片刻感受,，關(guān)于“綿柔”二字，洋河不斷給出全新的“創(chuàng)造性”表達,。

8月16日,，匠心禮藏·蘇派文化藝術(shù)品鑒賞會在南京舉行，洋河攜手孫曉云,、管俊,、李嘯、王衛(wèi)軍等四位蘇派書法大師,，首次推出“蘇酒·書法名家藝術(shù)酒”,。展現(xiàn)出與眾不同的高端腔調(diào)，詮釋了更加豐富,、生動的“綿柔”內(nèi)涵,，也透析了高端白酒思路轉(zhuǎn)變的一個側(cè)面,。

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高端酒為什么高端？有一個選項叫“洋河的腔調(diào)”

酒的酣暢,，詩的意境,、書的韻律，最能詮釋中國傳統(tǒng)文化之美,。而在六朝古都南京,，三者結(jié)合、蘇酒與蘇派藝術(shù)跨界,，碰撞出洋河在高端酒領(lǐng)域的特殊腔調(diào),。

本次發(fā)布的蘇酒·書法名家藝術(shù)酒分為簽名版和收藏版兩個系列，限量發(fā)售,。其中,，由四位書法家親筆簽名的簽名版紀念套裝全球僅限量50套。而據(jù)洋河方面介紹,，兩個系列的“書法名家藝術(shù)酒”均選自擁有50年窖齡的老窖池所產(chǎn)頭排酒,，并于萬噸“酒海”中儲存8年,，酒體芳香優(yōu)雅,，綿柔厚重，余香悠長,。

整體設(shè)計則以中國印為創(chuàng)作原型,，分別由孫曉云、管俊,、李嘯,、王衛(wèi)軍等蘇派書法的四位代表人物的書法作品構(gòu)成，整個造型古樸雅致,，凸顯中國味,。

這套藝術(shù)酒的瓶型同樣別具新意，方形瓶體如同一枚印石,，穩(wěn)重,、大器，是尊重,、更是承諾,；底部復刻紅色印章，“蘇派”兩字赫然醒目,，賦予了產(chǎn)品獨特的藝術(shù)氣息,；頂部以神獸貔貅作為印石的點睛之筆，代表了吉瑞祝福的美好祝愿；瓶體上分別由四大名家的書法作品構(gòu)成,，集詩,、書、印,、酒為一體,，渾然天成。

鑒賞會現(xiàn)場,，洋河股份產(chǎn)品總監(jiān),、蘇酒集團貿(mào)易股份有限公司副總經(jīng)理張學謙表示：“蘇酒·書法名家藝術(shù)酒展現(xiàn)的不僅是我們蘇酒集團的深厚文化底蘊，也是我國深厚文化底蘊,。它還是我們品牌通過文化打造,，反映國家文化厚度的集大成者?！?/span>

▲洋河股份產(chǎn)品總監(jiān),、蘇酒集團貿(mào)易股份有限公司副總經(jīng)理張學謙

事實上，早在這款藝術(shù)酒之前,，洋河在高端酒領(lǐng)域就展現(xiàn)出特有的腔調(diào),。從2014年起,，蘇酒集團把谷雨這天定為封藏大典日,，趁最“綿柔”的時節(jié)，釀最綿柔的酒,，每年都為新發(fā)布的封藏酒平添詩意,。

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“綿柔”是白酒的創(chuàng)造性表達，洋河卻在創(chuàng)造性地表達綿柔

眾所周知,，綿柔是洋河身上最閃亮的標簽,。本次鑒賞會現(xiàn)場，張學謙表示,，“洋河的綿柔,，不只是白酒的一種風味”，從文化角度來講,，綿柔是基于道家“以柔克剛”的處世哲學,，同時基于儒家思想里“折中調(diào)和”的中庸之道。

著名學者,、北京大學教授孔慶東曾說：“‘綿柔’兩個字是中國文化之魂,，‘綿柔’是傳統(tǒng)文化結(jié)合中國白酒的創(chuàng)造性表達?！?/span>

如果說“綿柔”是對中國白酒的創(chuàng)造性表達,，那么，近兩年來看，洋河其實一直在創(chuàng)造性地表達“綿柔”,。

今年年初,，洋河獨家冠名大型音樂文化節(jié)目《經(jīng)典詠流傳》。節(jié)目里,，當88歲的巫漪麗顫顫巍巍地走向鋼琴,，布滿皺紋的雙手放在琴鍵上摩挲一圈，而后緩緩又充滿力量地按下第一個音符,，與她相伴近60年的《梁?！冯S即繞梁而出。那一刻,，大家好像忽然明白,，為什么洋河要冠名這樣一檔節(jié)目。

本次與蘇派藝術(shù)相結(jié)合同樣如此,?！扮姽难b玉不足貴，但愿長醉不復醒”,、“從今若許閑乘月,，拄杖無時夜叩門”……當四位書法家寫下詩句，一眼望去,，行云流水,，落筆如云煙。再聯(lián)想到擁有50年窖齡的老窖池,、萬噸酒海里的8年光景,、瓶子里裝著悠悠歲月，話到嘴邊,，可能只剩一句：洋河,，詩酒趁年華。

事實上,，“綿柔”一直是洋河最耀眼的標簽和詮釋不盡的品質(zhì)氣質(zhì),。歌里唱的“我會在每個柔軟的黃昏，喝一杯溫柔的酒”,，總感覺就是洋河這樣的酒,。

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“新國酒”的打開方式，不僅更高端,，還要更“迷人”

本次跨界詩酒書,，可以明顯感受到洋河正在推進更深層次的品牌蓄力，通過訴諸蘇派藝術(shù),，進一步塑造在高端白酒領(lǐng)域的獨特氣質(zhì),。

近年來,，夢之藍先后成為“一帶一路高峰論壇”、“世界互聯(lián)網(wǎng)大會”,、“上合組織峰會”等宴會用酒,，洋河從高度上塑造品牌氣質(zhì)。但是洋河卡位“新國酒”的方式并非一味追求“高度”,，最近兩年,，尤其注重在“深度”上的鉆研。

比較有代表性的是,，通過“世界三大濕地名酒”活動等鞏固品牌價值,，通過對濕地這一獨特生態(tài)環(huán)境的闡釋，進一步提煉品質(zhì)內(nèi)涵,，謀求“一線品牌+頂級品質(zhì)+超高顏值+完善價格”全面布局,，打造穩(wěn)健均衡、后勁綿長的洋河,。

本次結(jié)合蘇派藝術(shù),，同樣是從深度上塑造品牌氣質(zhì)。書法,、詩歌以及書法家對蘇酒的個人情愫,，疊加起來，彰顯的是更有溫度的傳統(tǒng)文化,，傳統(tǒng),，但不遙遠；雅致,，但不高冷,。這種消費者更加喜聞樂見的形式,，也反應(yīng)了洋河在高端酒領(lǐng)域和品牌文化上的用戶思維,。

過去很多年，高端酒的主導因素往往是價格,。但隨著消費者的主導地位不斷明確,，這種簡單粗暴的方式已經(jīng)被時代拋棄，整個高端酒行業(yè)都在步入轉(zhuǎn)型期,。而洋河作為高度,、深度與溫度一起抓的“氣質(zhì)型”選手，正在賦予“新國酒”更“迷人”的內(nèi)涵,。