綿柔不僅是酒體入喉時(shí)的片刻感受,，關(guān)于“綿柔”二字,，洋河不斷給出全新的“創(chuàng)造性”表達(dá)。

8月16日,，匠心禮藏·蘇派文化藝術(shù)品鑒賞會(huì)在南京舉行,，洋河攜手孫曉云、管俊,、李嘯,、王衛(wèi)軍等四位蘇派書(shū)法大師，首次推出“蘇酒·書(shū)法名家藝術(shù)酒”,。展現(xiàn)出與眾不同的高端腔調(diào),，詮釋了更加豐富、生動(dòng)的“綿柔”內(nèi)涵,，也透析了高端白酒思路轉(zhuǎn)變的一個(gè)側(cè)面,。

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高端酒為什么高端,？有一個(gè)選項(xiàng)叫“洋河的腔調(diào)”

酒的酣暢，詩(shī)的意境,、書(shū)的韻律,，最能詮釋中國(guó)傳統(tǒng)文化之美。而在六朝古都南京,，三者結(jié)合,、蘇酒與蘇派藝術(shù)跨界，碰撞出洋河在高端酒領(lǐng)域的特殊腔調(diào),。

本次發(fā)布的蘇酒·書(shū)法名家藝術(shù)酒分為簽名版和收藏版兩個(gè)系列,，限量發(fā)售。其中,，由四位書(shū)法家親筆簽名的簽名版紀(jì)念套裝全球僅限量50套,。而據(jù)洋河方面介紹，兩個(gè)系列的“書(shū)法名家藝術(shù)酒”均選自擁有50年窖齡的老窖池所產(chǎn)頭排酒,，并于萬(wàn)噸“酒?！敝袃?chǔ)存8年，酒體芳香優(yōu)雅,，綿柔厚重,，余香悠長(zhǎng)。

整體設(shè)計(jì)則以中國(guó)印為創(chuàng)作原型,，分別由孫曉云,、管俊、李嘯,、王衛(wèi)軍等蘇派書(shū)法的四位代表人物的書(shū)法作品構(gòu)成,，整個(gè)造型古樸雅致，凸顯中國(guó)味,。

這套藝術(shù)酒的瓶型同樣別具新意,，方形瓶體如同一枚印石，穩(wěn)重,、大器,，是尊重、更是承諾,；底部復(fù)刻紅色印章,，“蘇派”兩字赫然醒目，賦予了產(chǎn)品獨(dú)特的藝術(shù)氣息,；頂部以神獸貔貅作為印石的點(diǎn)睛之筆,，代表了吉瑞祝福的美好祝愿；瓶體上分別由四大名家的書(shū)法作品構(gòu)成,，集詩(shī),、書(shū),、印、酒為一體,，渾然天成,。

鑒賞會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，洋河股份產(chǎn)品總監(jiān),、蘇酒集團(tuán)貿(mào)易股份有限公司副總經(jīng)理張學(xué)謙表示：“蘇酒·書(shū)法名家藝術(shù)酒展現(xiàn)的不僅是我們蘇酒集團(tuán)的深厚文化底蘊(yùn),，也是我國(guó)深厚文化底蘊(yùn)。它還是我們品牌通過(guò)文化打造,，反映國(guó)家文化厚度的集大成者,。”

▲洋河股份產(chǎn)品總監(jiān),、蘇酒集團(tuán)貿(mào)易股份有限公司副總經(jīng)理張學(xué)謙

事實(shí)上,，早在這款藝術(shù)酒之前，洋河在高端酒領(lǐng)域就展現(xiàn)出特有的腔調(diào),。從2014年起,，蘇酒集團(tuán)把谷雨這天定為封藏大典日，趁最“綿柔”的時(shí)節(jié),，釀最綿柔的酒,，每年都為新發(fā)布的封藏酒平添詩(shī)意。

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“綿柔”是白酒的創(chuàng)造性表達(dá),，洋河卻在創(chuàng)造性地表達(dá)綿柔

眾所周知,，綿柔是洋河身上最閃亮的標(biāo)簽。本次鑒賞會(huì)現(xiàn)場(chǎng),，張學(xué)謙表示，“洋河的綿柔,，不只是白酒的一種風(fēng)味”,，從文化角度來(lái)講，綿柔是基于道家“以柔克剛”的處世哲學(xué),，同時(shí)基于儒家思想里“折中調(diào)和”的中庸之道,。

著名學(xué)者、北京大學(xué)教授孔慶東曾說(shuō)：“‘綿柔’兩個(gè)字是中國(guó)文化之魂,，‘綿柔’是傳統(tǒng)文化結(jié)合中國(guó)白酒的創(chuàng)造性表達(dá),。”

如果說(shuō)“綿柔”是對(duì)中國(guó)白酒的創(chuàng)造性表達(dá),，那么,，近兩年來(lái)看，洋河其實(shí)一直在創(chuàng)造性地表達(dá)“綿柔”,。

今年年初,，洋河獨(dú)家冠名大型音樂(lè)文化節(jié)目《經(jīng)典詠流傳》,。節(jié)目里，當(dāng)88歲的巫漪麗顫顫巍巍地走向鋼琴,，布滿(mǎn)皺紋的雙手放在琴鍵上摩挲一圈,，而后緩緩又充滿(mǎn)力量地按下第一個(gè)音符，與她相伴近60年的《梁?！冯S即繞梁而出,。那一刻，大家好像忽然明白,，為什么洋河要冠名這樣一檔節(jié)目,。

本次與蘇派藝術(shù)相結(jié)合同樣如此?！扮姽难b玉不足貴,，但愿長(zhǎng)醉不復(fù)醒”、“從今若許閑乘月,，拄杖無(wú)時(shí)夜叩門(mén)”……當(dāng)四位書(shū)法家寫(xiě)下詩(shī)句,，一眼望去，行云流水,，落筆如云煙,。再聯(lián)想到擁有50年窖齡的老窖池、萬(wàn)噸酒海里的8年光景,、瓶子里裝著悠悠歲月,，話(huà)到嘴邊，可能只剩一句：洋河,，詩(shī)酒趁年華,。

事實(shí)上，“綿柔”一直是洋河最耀眼的標(biāo)簽和詮釋不盡的品質(zhì)氣質(zhì),。歌里唱的“我會(huì)在每個(gè)柔軟的黃昏,，喝一杯溫柔的酒”，總感覺(jué)就是洋河這樣的酒,。

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“新國(guó)酒”的打開(kāi)方式,，不僅更高端，還要更“迷人”

本次跨界詩(shī)酒書(shū),，可以明顯感受到洋河正在推進(jìn)更深層次的品牌蓄力,，通過(guò)訴諸蘇派藝術(shù)，進(jìn)一步塑造在高端白酒領(lǐng)域的獨(dú)特氣質(zhì),。

近年來(lái),，夢(mèng)之藍(lán)先后成為“一帶一路高峰論壇”、“世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)”,、“上合組織峰會(huì)”等宴會(huì)用酒,，洋河從高度上塑造品牌氣質(zhì),。但是洋河卡位“新國(guó)酒”的方式并非一味追求“高度”，最近兩年,，尤其注重在“深度”上的鉆研,。

比較有代表性的是，通過(guò)“世界三大濕地名酒”活動(dòng)等鞏固品牌價(jià)值,，通過(guò)對(duì)濕地這一獨(dú)特生態(tài)環(huán)境的闡釋?zhuān)M(jìn)一步提煉品質(zhì)內(nèi)涵,，謀求“一線(xiàn)品牌+頂級(jí)品質(zhì)+超高顏值+完善價(jià)格”全面布局，打造穩(wěn)健均衡,、后勁綿長(zhǎng)的洋河,。

本次結(jié)合蘇派藝術(shù)，同樣是從深度上塑造品牌氣質(zhì),。書(shū)法,、詩(shī)歌以及書(shū)法家對(duì)蘇酒的個(gè)人情愫，疊加起來(lái),，彰顯的是更有溫度的傳統(tǒng)文化,，傳統(tǒng)，但不遙遠(yuǎn),；雅致,，但不高冷。這種消費(fèi)者更加喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式,，也反應(yīng)了洋河在高端酒領(lǐng)域和品牌文化上的用戶(hù)思維,。

過(guò)去很多年，高端酒的主導(dǎo)因素往往是價(jià)格,。但隨著消費(fèi)者的主導(dǎo)地位不斷明確,，這種簡(jiǎn)單粗暴的方式已經(jīng)被時(shí)代拋棄，整個(gè)高端酒行業(yè)都在步入轉(zhuǎn)型期,。而洋河作為高度、深度與溫度一起抓的“氣質(zhì)型”選手，正在賦予“新國(guó)酒”更“迷人”的內(nèi)涵,。