“文化自信,，開啟汾酒新時(shí)代”“不忘初心,，實(shí)現(xiàn)營銷新跨越”，掛在汾酒集團(tuán)市場(chǎng)部道路兩側(cè)掛的這兩條橫幅,，深刻體現(xiàn)了汾酒集團(tuán)邁入新征途的氣勢(shì),。

9月28日，2018汾酒封藏大典在杏花村舉行,。敬天儀式,、“百酒征名”、秋釀現(xiàn)場(chǎng)封藏,、頭鍋原漿汾酒現(xiàn)場(chǎng)拍賣,、網(wǎng)紅直播、知名企業(yè)藍(lán)V“為你封藏體”、千名粉絲現(xiàn)場(chǎng)圍觀,、千萬粉絲在線觀看直播……豐富而具有內(nèi)涵的儀式,，再次體現(xiàn)了新時(shí)代下汾酒的文化自信以及營銷創(chuàng)新。

▲汾酒集團(tuán)黨委書記,、董事長李秋喜帶領(lǐng)汾酒傳人參加敬天儀式

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一場(chǎng)封藏大典,，汾酒的文化自信與中國酒文化傳承

當(dāng)前，封藏大典已經(jīng)成為酒類企業(yè)的“標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作”,。而汾酒封藏大典對(duì)于文化的重視,，對(duì)行業(yè)更是有著極強(qiáng)的借鑒意義，成為白酒行業(yè)的重要文化名片,。

本屆汾酒封藏大典延續(xù)了“敬天,、愛人、傳承”的主題,，以請(qǐng)圖騰,、請(qǐng)敬者、請(qǐng)圣品,、上香,、鞠躬禮、宣十必訣,、頌祈愿歌……表達(dá)了對(duì)傳統(tǒng)白酒文化的至高敬意,。

▲汾酒集團(tuán)總經(jīng)理、汾酒股份公司董事長譚忠豹

汾酒集團(tuán)總經(jīng)理,、汾酒股份公司董事長譚忠豹對(duì)封藏大典的主題進(jìn)行了闡釋,。他認(rèn)為，“敬天,、愛人,、傳承”就是希望將汾酒始終秉持的匠心精神一代一代傳承下去，感恩先賢,、釀出好酒,、回饋后人?！?/span>展示了汾酒的品質(zhì)自信,、文化自信、價(jià)值自信,、理念自信,、發(fā)展自信”，“讓中國白酒在新時(shí)代的傳承中有了新的形象,、新的情懷,、新的自信”,。

▲中國酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長王延才

中國酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長王延才也認(rèn)為，封藏大典凝聚著汾酒對(duì)中國傳統(tǒng)酒文化的傳承與創(chuàng)新,，承載和傳遞著汾酒對(duì)酒文化和品牌戰(zhàn)略的全新思考，帶著深埋于每個(gè)國人心中的文化基因,，讓消費(fèi)者感受到一次跨越千年,、溝通古今、領(lǐng)略中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化魅力的精神之旅,。同時(shí),，也喚醒了國人對(duì)于中華酒文化的認(rèn)同感和自豪感。

▲中國酒類流通協(xié)會(huì)秘書長秦書堯

中國酒類流通協(xié)會(huì)秘書長秦書堯表示,，汾酒封藏大典,，是對(duì)中華傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展。他指出,，汾酒舉辦封藏大典,，向外界展示傳統(tǒng)的敬天、釀造,、封藏儀式,，這是對(duì)工匠精神的執(zhí)著堅(jiān)守，是對(duì)中國白酒品牌價(jià)值的深度挖掘,，是中華民族“敬天,、愛人、傳承”精神的集中體現(xiàn),?？梢哉f，汾酒舉辦封藏大典,，封的是“源酒”,，藏的是“傳承”；封的是“標(biāo)準(zhǔn)”,，藏的是“品質(zhì)”,。

在行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新命題下，文化成為繼營銷之后,，行業(yè)發(fā)展的又一動(dòng)力來源,。汾酒封藏大典不僅展現(xiàn)了汾酒的文化自信，更是對(duì)中國酒文化的傳承做出了積極的探索與嘗試,。這對(duì)于國際化大背景下,，白酒如何在國內(nèi)市場(chǎng)應(yīng)對(duì)其他酒種的競爭，以及進(jìn)一步走向國際市場(chǎng)都具有重要意義,。

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李秋喜“比心”,，汾酒實(shí)力圈粉“汾絲”、藍(lán)V、藏家

在很多人印象中,，汾酒集團(tuán)黨委書記,、董事長李秋喜總保持著嚴(yán)肅的表情。然而,，在封藏大典上,，李秋喜繼續(xù)參與到網(wǎng)紅直播中，微笑與粉絲積極互動(dòng),，還特意向粉絲們“比心”,。

與李秋喜互動(dòng)正是“汾絲”——汾酒粉絲的自稱。封藏大典作為行業(yè)垂直活動(dòng),，過去一直距離大眾消費(fèi)者較遠(yuǎn),，而汾酒作為最早引入網(wǎng)絡(luò)直播的白酒企業(yè)之一，通過不斷貼近用戶,、培養(yǎng)核心粉絲群體而“圈粉”無數(shù),。

本屆封藏大典上，汾酒不僅繼續(xù)邀請(qǐng)網(wǎng)紅現(xiàn)場(chǎng)直播大典,，并融入了時(shí)下熱門的COSPLAY元素,，主播們身著的正是根據(jù)汾酒極富盛名的歷史時(shí)期定制的古風(fēng)服飾，吸引了超過1000萬人在線觀看,。

為了讓“汾絲”能夠近距離觀摩,，汾酒還邀請(qǐng)了眾多粉絲到現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，并邀請(qǐng)粉絲與重量嘉賓一起參與到18壇百斤裝頭鍋原漿汾酒的封藏儀式中,。在汾酒“百酒墻”上,，首批發(fā)售的100壇限量版2018頭鍋原漿汾酒整齊排列，每壇酒對(duì)應(yīng)的副名都是通過汾酒官方發(fā)起的“百酒征名”活動(dòng)遴選而來,。大典開場(chǎng)不久，這百壇限量版汾酒就被“汾絲”搶訂一空,。

汾酒“圈”的不僅僅是消費(fèi)者,，還有藍(lán)V們,。包括百度、京東,、海爾、匯源,、海信、中國聯(lián)通,、圓明園遺址公園、BOSS直聘,、酒仙網(wǎng)在內(nèi)的30余家企業(yè)集體在微博上為汾酒封藏大典站臺(tái),、助威,，用“百度為你封藏的是美好回憶”、“海信為你封藏的是家人的健康和舒適”等“為你封藏體”向“汾老大”隔空示愛,。細(xì)數(shù)上述的企業(yè)，無不是所在領(lǐng)域的翹楚,，能夠與汾酒互動(dòng),，也足見汾酒的品牌號(hào)召力。

▲酒仙網(wǎng)董事長郝鴻峰拍得頭鍋原漿汾酒

頭鍋原漿酒拍賣一直是汾酒封藏大典的“重頭戲”,。繼2016年的229萬、2017年的320萬之后,，一壇1988年釀造,、封藏,，并刻有111歲高齡的酒界泰斗秦含章老先生和李秋喜,、譚忠豹聯(lián)合簽名的10L裝頭鍋原漿汾酒,，由酒仙網(wǎng)電子商務(wù)股份有限公司董事長郝鴻峰以500萬元競得,，折合每斤約25萬元,。

郝鴻峰表示,，自己在山西生活了20多年,，酒仙網(wǎng)半數(shù)高管也來自山西,，都已經(jīng)習(xí)慣了清香型汾酒,，酒仙網(wǎng)也希望把汾酒賣到全中國、全世界,。同時(shí),，基于1988年頭鍋原漿汾酒獨(dú)特的收藏價(jià)值,，未來酒仙網(wǎng)上市的時(shí)候,，會(huì)將它拿出來共享,。

▲1919酒類直供董事長楊陵江拍得“仁”壇

▲錦恒老汾酒行董事長馬世杰拍得“禮”壇

此外，五壇由汾酒最優(yōu)秀的釀酒師傅現(xiàn)場(chǎng)釀制的珍藏版2018頭鍋原漿汾酒,，分別命名為“仁,、義、禮,、智,、信”，并邀請(qǐng)到了我國實(shí)力派書法家之一文景明老先生為這五壇酒題字,，其中“仁”和“禮”兩壇酒分別以50萬元和113萬元的成交價(jià)被1919酒類直供董事長楊陵江和錦恒老汾酒行董事長馬世杰搶收，其它三壇酒則由汾酒博物館收藏,。

8月27日,，山西汾酒披露2018年半年報(bào),，公司上半年實(shí)現(xiàn)營收50.42億元，同比增長47%,；凈利潤9.37億元,，同比增長56%,。繼2017年創(chuàng)造汾酒速度之后，“汾酒加速度”格局已經(jīng)形成,，其背后正是汾酒的全方位“圈粉”行動(dòng)。來自消費(fèi)者,、渠道商,、投資者的廣泛認(rèn)可,，成為了市場(chǎng)快速增長的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),。

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汾酒走紅背后：清香型白酒被看好

作為2017年10L裝頭鍋原漿汾酒的競拍者，新華都購物廣場(chǎng)股份有限公司董事長金志國受邀參加了本屆封藏大典，結(jié)合兩年拍賣價(jià)格的變化，他表示,，“一年升值50%，這酒買的太值了,！”

金志國的觀點(diǎn)從商業(yè)價(jià)值層面反映了業(yè)內(nèi)人士對(duì)于汾酒看好的理由,。實(shí)際上,，汾酒實(shí)力“圈粉”的背后,，正是來自消費(fèi)者,、業(yè)內(nèi)人士對(duì)于汾酒和清香型白酒的看好,。

汾酒國企改革試點(diǎn)以來，通過一系列高強(qiáng)度的改革舉措,，取得的發(fā)展讓業(yè)內(nèi)看到了汾酒的戰(zhàn)略機(jī)遇與增長空間,。有望最快今年重返“百億俱樂部”的汾酒，其數(shù)十億的業(yè)績?cè)鲩L對(duì)于渠道商來講,，意味著巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì),。

汾酒走紅的背后還有清香型白酒“大時(shí)代”的到來,。歷史上,，清香型白酒一度占市場(chǎng)70%市場(chǎng)份額，此后遭遇了市場(chǎng)下滑,。李秋喜曾表示,，清香型白酒的最大遺憾是“引導(dǎo)消費(fèi)者沒有跟上，沒有把技術(shù)營銷作為發(fā)展戰(zhàn)略”,。

作為清香型白酒的最佳代言人,，汾酒不斷通過推動(dòng)清香型白酒抱團(tuán)、展示汾酒的傳統(tǒng)生產(chǎn)工藝以及產(chǎn)品特性等方式，推動(dòng)清香型白酒市場(chǎng)氛圍提升,。與此同時(shí),，隨著汾酒加速復(fù)興，牛欄山,、老白干酒,、汾陽王等清香型白酒的暢銷，加之隨著白酒國際化的不斷深化,，具有“最干凈,、最純正、最衛(wèi)生,，最健康,、最接近國際口感”優(yōu)勢(shì)的清香型白酒在國際舞臺(tái)上大放異彩，讓清香型白酒走入更多人的視野,。

就在汾酒封藏大典前,，中國最大的清香型白酒生產(chǎn)基地——中國汾酒城剛剛揭幕。這個(gè)設(shè)計(jì)年產(chǎn)成品酒達(dá)10萬噸的“一號(hào)工程”,，預(yù)示著汾酒與清香型白酒的美好時(shí)代已經(jīng)來臨,。