“文化自信,，開啟汾酒新時代”“不忘初心,，實現(xiàn)營銷新跨越”，掛在汾酒集團市場部道路兩側掛的這兩條橫幅,，深刻體現(xiàn)了汾酒集團邁入新征途的氣勢,。

9月28日，2018汾酒封藏大典在杏花村舉行,。敬天儀式,、“百酒征名”、秋釀現(xiàn)場封藏,、頭鍋原漿汾酒現(xiàn)場拍賣,、網(wǎng)紅直播、知名企業(yè)藍V“為你封藏體”、千名粉絲現(xiàn)場圍觀,、千萬粉絲在線觀看直播……豐富而具有內(nèi)涵的儀式,，再次體現(xiàn)了新時代下汾酒的文化自信以及營銷創(chuàng)新。

▲汾酒集團黨委書記,、董事長李秋喜帶領汾酒傳人參加敬天儀式

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一場封藏大典,，汾酒的文化自信與中國酒文化傳承

當前，封藏大典已經(jīng)成為酒類企業(yè)的“標準動作”,。而汾酒封藏大典對于文化的重視,，對行業(yè)更是有著極強的借鑒意義，成為白酒行業(yè)的重要文化名片,。

本屆汾酒封藏大典延續(xù)了“敬天,、愛人、傳承”的主題,，以請圖騰,、請敬者、請圣品,、上香,、鞠躬禮、宣十必訣,、頌祈愿歌……表達了對傳統(tǒng)白酒文化的至高敬意,。

▲汾酒集團總經(jīng)理,、汾酒股份公司董事長譚忠豹

汾酒集團總經(jīng)理,、汾酒股份公司董事長譚忠豹對封藏大典的主題進行了闡釋。他認為,，“敬天,、愛人、傳承”就是希望將汾酒始終秉持的匠心精神一代一代傳承下去,，感恩先賢,、釀出好酒、回饋后人,?！?/span>展示了汾酒的品質自信、文化自信,、價值自信,、理念自信、發(fā)展自信”,，“讓中國白酒在新時代的傳承中有了新的形象,、新的情懷、新的自信”。

▲中國酒業(yè)協(xié)會理事長王延才

中國酒業(yè)協(xié)會理事長王延才也認為,，封藏大典凝聚著汾酒對中國傳統(tǒng)酒文化的傳承與創(chuàng)新,，承載和傳遞著汾酒對酒文化和品牌戰(zhàn)略的全新思考，帶著深埋于每個國人心中的文化基因,，讓消費者感受到一次跨越千年,、溝通古今、領略中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化魅力的精神之旅,。同時,，也喚醒了國人對于中華酒文化的認同感和自豪感。

▲中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯

中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯表示,，汾酒封藏大典,，是對中華傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉化與創(chuàng)新性發(fā)展。他指出,，汾酒舉辦封藏大典,，向外界展示傳統(tǒng)的敬天、釀造,、封藏儀式,，這是對工匠精神的執(zhí)著堅守，是對中國白酒品牌價值的深度挖掘,，是中華民族“敬天,、愛人、傳承”精神的集中體現(xiàn),?？梢哉f，汾酒舉辦封藏大典,，封的是“源酒”,，藏的是“傳承”；封的是“標準”,，藏的是“品質”,。

在行業(yè)高質量發(fā)展的新命題下，文化成為繼營銷之后,，行業(yè)發(fā)展的又一動力來源,。汾酒封藏大典不僅展現(xiàn)了汾酒的文化自信，更是對中國酒文化的傳承做出了積極的探索與嘗試,。這對于國際化大背景下,，白酒如何在國內(nèi)市場應對其他酒種的競爭，以及進一步走向國際市場都具有重要意義,。

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李秋喜“比心”,，汾酒實力圈粉“汾絲”,、藍V、藏家

在很多人印象中,，汾酒集團黨委書記,、董事長李秋喜總保持著嚴肅的表情。然而,，在封藏大典上,，李秋喜繼續(xù)參與到網(wǎng)紅直播中，微笑與粉絲積極互動,，還特意向粉絲們“比心”,。

與李秋喜互動正是“汾絲”——汾酒粉絲的自稱。封藏大典作為行業(yè)垂直活動,，過去一直距離大眾消費者較遠,，而汾酒作為最早引入網(wǎng)絡直播的白酒企業(yè)之一，通過不斷貼近用戶,、培養(yǎng)核心粉絲群體而“圈粉”無數(shù),。

本屆封藏大典上，汾酒不僅繼續(xù)邀請網(wǎng)紅現(xiàn)場直播大典,，并融入了時下熱門的COSPLAY元素,，主播們身著的正是根據(jù)汾酒極富盛名的歷史時期定制的古風服飾，吸引了超過1000萬人在線觀看,。

為了讓“汾絲”能夠近距離觀摩,，汾酒還邀請了眾多粉絲到現(xiàn)場體驗，并邀請粉絲與重量嘉賓一起參與到18壇百斤裝頭鍋原漿汾酒的封藏儀式中,。在汾酒“百酒墻”上,，首批發(fā)售的100壇限量版2018頭鍋原漿汾酒整齊排列，每壇酒對應的副名都是通過汾酒官方發(fā)起的“百酒征名”活動遴選而來,。大典開場不久,，這百壇限量版汾酒就被“汾絲”搶訂一空。

汾酒“圈”的不僅僅是消費者,，還有藍V們。包括百度,、京東,、海爾、匯源,、海信,、中國聯(lián)通、圓明園遺址公園,、BOSS直聘,、酒仙網(wǎng)在內(nèi)的30余家企業(yè)集體在微博上為汾酒封藏大典站臺、助威，用“百度為你封藏的是美好回憶”,、“海信為你封藏的是家人的健康和舒適”等“為你封藏體”向“汾老大”隔空示愛,。細數(shù)上述的企業(yè)，無不是所在領域的翹楚,，能夠與汾酒互動,，也足見汾酒的品牌號召力。

▲酒仙網(wǎng)董事長郝鴻峰拍得頭鍋原漿汾酒

頭鍋原漿酒拍賣一直是汾酒封藏大典的“重頭戲”,。繼2016年的229萬,、2017年的320萬之后，一壇1988年釀造,、封藏,，并刻有111歲高齡的酒界泰斗秦含章老先生和李秋喜、譚忠豹聯(lián)合簽名的10L裝頭鍋原漿汾酒,，由酒仙網(wǎng)電子商務股份有限公司董事長郝鴻峰以500萬元競得,，折合每斤約25萬元。

郝鴻峰表示,，自己在山西生活了20多年,，酒仙網(wǎng)半數(shù)高管也來自山西，都已經(jīng)習慣了清香型汾酒,，酒仙網(wǎng)也希望把汾酒賣到全中國,、全世界。同時,，基于1988年頭鍋原漿汾酒獨特的收藏價值,，未來酒仙網(wǎng)上市的時候，會將它拿出來共享,。

▲1919酒類直供董事長楊陵江拍得“仁”壇

▲錦恒老汾酒行董事長馬世杰拍得“禮”壇

此外,，五壇由汾酒最優(yōu)秀的釀酒師傅現(xiàn)場釀制的珍藏版2018頭鍋原漿汾酒，分別命名為“仁,、義,、禮、智,、信”,，并邀請到了我國實力派書法家之一文景明老先生為這五壇酒題字，其中“仁”和“禮”兩壇酒分別以50萬元和113萬元的成交價被1919酒類直供董事長楊陵江和錦恒老汾酒行董事長馬世杰搶收,，其它三壇酒則由汾酒博物館收藏,。

8月27日，山西汾酒披露2018年半年報,，公司上半年實現(xiàn)營收50.42億元,，同比增長47%,；凈利潤9.37億元，同比增長56%,。繼2017年創(chuàng)造汾酒速度之后,，“汾酒加速度”格局已經(jīng)形成，其背后正是汾酒的全方位“圈粉”行動,。來自消費者,、渠道商、投資者的廣泛認可,，成為了市場快速增長的堅實基礎,。

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汾酒走紅背后：清香型白酒被看好

作為2017年10L裝頭鍋原漿汾酒的競拍者，新華都購物廣場股份有限公司董事長金志國受邀參加了本屆封藏大典,，結合兩年拍賣價格的變化,，他表示，“一年升值50%,，這酒買的太值了,！”

金志國的觀點從商業(yè)價值層面反映了業(yè)內(nèi)人士對于汾酒看好的理由。實際上,，汾酒實力“圈粉”的背后,，正是來自消費者、業(yè)內(nèi)人士對于汾酒和清香型白酒的看好,。

汾酒國企改革試點以來,，通過一系列高強度的改革舉措，取得的發(fā)展讓業(yè)內(nèi)看到了汾酒的戰(zhàn)略機遇與增長空間,。有望最快今年重返“百億俱樂部”的汾酒,，其數(shù)十億的業(yè)績增長對于渠道商來講，意味著巨大的市場機會,。

汾酒走紅的背后還有清香型白酒“大時代”的到來,。歷史上，清香型白酒一度占市場70%市場份額,，此后遭遇了市場下滑,。李秋喜曾表示，清香型白酒的最大遺憾是“引導消費者沒有跟上,，沒有把技術營銷作為發(fā)展戰(zhàn)略”,。

作為清香型白酒的最佳代言人，汾酒不斷通過推動清香型白酒抱團,、展示汾酒的傳統(tǒng)生產(chǎn)工藝以及產(chǎn)品特性等方式，推動清香型白酒市場氛圍提升,。與此同時,，隨著汾酒加速復興,，牛欄山、老白干酒,、汾陽王等清香型白酒的暢銷,，加之隨著白酒國際化的不斷深化，具有“最干凈,、最純正,、最衛(wèi)生，最健康,、最接近國際口感”優(yōu)勢的清香型白酒在國際舞臺上大放異彩,，讓清香型白酒走入更多人的視野。

就在汾酒封藏大典前,，中國最大的清香型白酒生產(chǎn)基地——中國汾酒城剛剛揭幕,。這個設計年產(chǎn)成品酒達10萬噸的“一號工程”，預示著汾酒與清香型白酒的美好時代已經(jīng)來臨,。