繼九九重陽佳節(jié)的第二屆“景芝杯”民間品酒師發(fā)現(xiàn)之旅冠軍爭霸賽之后,，在齊魯酒地,，景芝酒業(yè)又相繼召開了經(jīng)銷商大會以及第五屆中國（景芝）生態(tài)酒文化節(jié)暨景芝酒業(yè)建廠70周年盛典,。

然而,，值此佳節(jié),，景芝酒業(yè)黨委書記、董事長劉全平卻在10月18日召開的全國經(jīng)銷商大會上提出：行業(yè)留給景芝發(fā)展的時間還有3-5年,，這也是景芝借力實現(xiàn)趕超的最后時機(jī),。

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“最后時機(jī)”，從何說起,？

在此次經(jīng)銷商大會上,，劉全平率公司高管團(tuán)隊與來自全國各地的500多名經(jīng)銷商，針對景芝酒業(yè)的未來發(fā)展進(jìn)行了交流,。通過分析酒行業(yè)發(fā)展的新趨勢,，他提出，未來的3-5年將會是行業(yè)留給景芝發(fā)展的“最后時機(jī)”,！,。

▲景芝酒業(yè)黨委書記、董事長劉全平

劉全平坦承表示,，面對山東300多億的白酒消費(fèi)容量,，景芝所占據(jù)的市場份額還不足10%。而從今年1-9月份和近幾年的數(shù)據(jù)來看，景芝酒業(yè)的發(fā)展速度的確放慢了,，這是不能回避的現(xiàn)實,。在這樣的現(xiàn)實情況下，他又對目前白酒行業(yè)的發(fā)展趨勢做出了判斷：

一是消費(fèi)升級成為大趨勢,；

二是強(qiáng)者愈強(qiáng),，弱者愈弱，未來2-3年兼并重組成主流風(fēng)口,，一大批企業(yè)舉步維艱,，甚至倒閉；

三是企業(yè)發(fā)展要靠品牌,、規(guī)模、品質(zhì)生存,；

四是對體制機(jī)制的要求越來越高,；

五是人才將是本輪競爭和下步長期發(fā)展的核心問題；

六是以消費(fèi)者為核心的營銷模式創(chuàng)新將是下輪競爭營銷變革的主導(dǎo),。

近年來,，一線名酒在山東市場不斷下沉，除了一直以來極受山東消費(fèi)者歡迎的茅臺,、五糧液以及洋河,，汾酒也通過“行走的汾酒”，在濟(jì)南開拓山東市場,，川酒也在計劃向山東進(jìn)發(fā),。面對如此緊張的形勢，景芝雖為魯酒的領(lǐng)頭羊,，如若持續(xù)掉以輕心,，不能緊跟行業(yè)發(fā)展的新趨勢，終究難以擺脫被兼并,、被淘汰的命運(yùn),。

除此以外，2018年,，白酒消費(fèi)逐漸回暖,，行業(yè)的復(fù)蘇有目共睹。然而,，這種復(fù)蘇并不是共同繁榮,，而是漸漸分化。面對互聯(lián)網(wǎng)的突飛猛進(jìn)以及電商的不斷崛起,，白酒消費(fèi)逐漸突破地域限制,，白酒品牌更為集中。在白酒品牌分化之際，景芝或榮或衰,，已到最后的機(jī)會,。

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如何才能“借力趕超”？

時下,，貴州,、四川、江蘇,、安徽,、陜西這些板塊的企業(yè)在全國的影響力和區(qū)域整合的勢態(tài)已經(jīng)完成，唯獨山東和河南軍閥混戰(zhàn),、市場容量大,，當(dāng)?shù)貜?qiáng)勢企業(yè)和強(qiáng)勢品牌不突出，全國品牌大舉蠶食市場,。

在劉全平看來,，這也為景芝酒業(yè)作為區(qū)域強(qiáng)勢品牌的再一次發(fā)力提供了機(jī)遇。在此形勢下,，景芝酒業(yè)開始通過一系列措施借力趕超,。

借主場之力,。歷經(jīng)70年風(fēng)雨,，景芝酒業(yè)在魯酒市場領(lǐng)軍多年，打下了堅實的根基,。未來,，景芝將會聚焦優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，一方面,，一品景芝芝香堅持高端,、強(qiáng)勢突破次高端，積極傳播“在山東喝芝香”的訴求,；另一方面,，百元價位帶強(qiáng)勢突破、四五十元價位帶繼續(xù)升級,，全價位覆蓋區(qū)域板塊,，在全省要形成主力價位帶、不同價位帶上分別突出的格局,。

借消費(fèi)升級之力,。面對消費(fèi)者日益增長的對于品質(zhì)與品牌的消費(fèi)需求，景芝將聚焦強(qiáng)化市場管控,，堅決打擊惡意竄貨,、惡意擾亂市場秩序的行為。

借省酒崛起之力,。未來,，景芝將作出“四大動作”：其一,，將銷售公司總部搬到了濰坊,，讓營銷人員更貼近市場。未來的銷售總部將搬致濟(jì)南,。其二，在全省范圍內(nèi)開展大范圍招聘,，擴(kuò)大營銷隊伍。其三,，一品景芝實行獨立運(yùn)作,。首先在濰坊、濟(jì)南率先裂變隊伍,，強(qiáng)化隊伍打造模式，深耕落地,。

借力今世緣的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,。自10月15日引進(jìn)戰(zhàn)略投資者今世緣之后,，景芝下一步將出臺一系列的措施展開與今世緣深入的合作,，真正實現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，為景芝市場,、品牌,、管理等各方面注入活力，推動企業(yè)實現(xiàn)跨越發(fā)展,。

通過一系列借力措施,，景芝將在山東逐步占領(lǐng)更多的市場份額，積極推動與今世緣的聯(lián)合,，可助力景芝實現(xiàn)引進(jìn)來走出去,，一步一步實現(xiàn)趕超，終將讓景芝抓住發(fā)展機(jī)遇,，再魯酒陣營中率先實現(xiàn)突圍,。

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走過70年，景芝發(fā)出魯酒振興的“最強(qiáng)音”

面對一線名酒在山東市場不斷下沉,，魯酒振興的號角已然吹響,。通過一場節(jié)日盛典,，作為魯酒領(lǐng)頭羊的景芝酒業(yè)，也發(fā)出了助力魯酒振興的“最強(qiáng)音”,。

在10月19日的第五屆中國（景芝）生態(tài)酒文化節(jié)暨景芝酒業(yè)建廠70周年盛典現(xiàn)場,，景芝酒業(yè)邀請了來自中國輕工業(yè)聯(lián)合會、中國質(zhì)量協(xié)會,、中國食品工業(yè)協(xié)會,、中國酒業(yè)協(xié)會等單位的領(lǐng)導(dǎo)、白酒專家共同進(jìn)行了見證,。

慶典現(xiàn)場,，景芝酒業(yè)還發(fā)布了一系列新品，包括一品景芝封藏酒,、一品景芝上合峰會紀(jì)念酒,、一品景芝景陽春生肖紀(jì)念酒、景芝酒業(yè)建廠70周年紀(jì)念酒,、70周年大師級收藏酒等,，集品質(zhì)與文化于一身，獨具收藏價值,。

作為“山東三大古鎮(zhèn)”之一的景芝鎮(zhèn),，其釀酒文明可以追溯到5000年前。1948年,，集景芝鎮(zhèn)72家釀酒作坊于一體，誕生了中國第一家國營企業(yè)——山東景芝酒廠景芝酒業(yè),，70年來,，景芝酒業(yè)釀造了山東第一個濃香型白酒景陽春酒，又創(chuàng)造了芝麻香型白酒,，引領(lǐng)了山東市場,。

據(jù)了解，未來,，景芝將加大品牌與文化建設(shè),，全力打造生態(tài)釀酒產(chǎn)業(yè)園、齊魯酒地文化產(chǎn)業(yè)園,，通過酒文化與大健康,、大旅游相結(jié)合，逐步引領(lǐng)魯酒,、布局全國,。