在墨爾本的這個(gè)夏天,，來自世界各地的網(wǎng)球迷們紛紛詢問：“1573究竟是一組什么密碼？”

2019年澳大利亞網(wǎng)球公開賽,，作為澳網(wǎng)官方合作伙伴的瀘州老窖精彩亮相,，將中國白酒與東方文化的魅力帶到了墨爾本。費(fèi)德勒,、納達(dá)爾,、德約科維奇，這些世界網(wǎng)壇的傳奇人物,，都在賽場(chǎng)上與國窖1573“同框”——在中國白酒的國際化進(jìn)程中,，瀘州老窖發(fā)出了一記干脆有力的“ACE”球。

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澳網(wǎng)賽場(chǎng)的中國故事

作為四大滿貫賽事之一,、全球頂級(jí)的網(wǎng)球比賽,，澳大利亞網(wǎng)球公開賽與中國之間有很多故事。

2006年,，鄭潔,、晏紫這對(duì)中國“金花”組合，在澳網(wǎng)一舉拿下女雙冠軍,，這是中國選手第一次奪得網(wǎng)球大滿貫賽事成年組冠軍,。

2008年，中國選手孫甜甜與塞爾維亞名將澤蒙季奇搭檔,，贏得澳網(wǎng)混雙冠軍,。

2014年1月25日，中國選手在澳網(wǎng)賽場(chǎng)取得了歷史性突破,，李娜在2011年,、2013年兩次輸?shù)舭木W(wǎng)決賽之后，終于在決賽中2：0戰(zhàn)勝斯洛伐克選手齊布爾科娃,，為中國乃至亞洲帶回了首個(gè)澳網(wǎng)單打冠軍,。

澳網(wǎng)與中國的故事還發(fā)生在賽場(chǎng)之外。

澳網(wǎng)在中國觀眾當(dāng)中擁有極高的人氣,，2014年李娜奪冠的那場(chǎng)決賽,，在中國收視人數(shù)超過了2000萬；2017年,，中國超越日本,，成為亞太地區(qū)觀看澳網(wǎng)比賽市場(chǎng)第一的國家,，觀賽人群超過5900萬；2018年,，澳網(wǎng)賽事在中國的新聞受眾量居全球之首,；2019年，共有120萬觀眾來到墨爾本公園觀賽,，其中隨處可見中國面孔,。

中國企業(yè)與澳網(wǎng)同樣有著極深的淵源。早在2008年,，海信便冠名了一座澳網(wǎng)比賽球場(chǎng)。令人驚奇的是,，這塊球場(chǎng)隨后成為中國選手的福地,，李娜在海信球場(chǎng)出戰(zhàn)七次，七戰(zhàn)全勝僅失一盤,，被稱作“海信女王”,。

今年的澳網(wǎng)，則成為瀘州老窖的“主場(chǎng)”,。賽場(chǎng)中隨處可見“國窖1573”標(biāo)示,，澳網(wǎng)二號(hào)球場(chǎng)被冠名為“1573”球場(chǎng)，賽場(chǎng)外的各種中國傳統(tǒng)文化體驗(yàn)互動(dòng),，這些都給世界各地的網(wǎng)球愛好者留下了深刻印象,。

如瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、常務(wù)副總經(jīng)理王洪波所言：“此次亮相2019澳網(wǎng)正賽,，是瀘州老窖與澳網(wǎng)簽約后首次在墨爾本公園與全球球迷互動(dòng),，我們邀請(qǐng)大家都來品嘗一杯中國的濃香美酒?！?/span>

品嘗一杯中國美酒,，這是澳網(wǎng)賽場(chǎng)上最新的中國故事。在1573球場(chǎng)看中國選手的精彩比賽,，暢飲瀘州老窖歡慶勝利,，或?qū)⒊蔀槭澜缇W(wǎng)壇未來的一道靚麗風(fēng)景。

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一線名酒的國際化競(jìng)賽已提速升級(jí)

澳網(wǎng)是世界網(wǎng)壇的開年大賽,，而瀘州老窖此次強(qiáng)勢(shì)亮相墨爾本,，也開啟了一線名酒國際競(jìng)賽升級(jí)的年度大戲。

根據(jù)多方面信息顯示,，2019年,，多家名酒企業(yè)都把國際市場(chǎng)的突破與提升作為一項(xiàng)重要戰(zhàn)略任務(wù)。

在2018年12月的國際名酒聯(lián)盟高層峰會(huì)上,，茅臺(tái),、五糧液,、汾酒等名酒企業(yè)當(dāng)家人紛紛亮相，就“以文化驅(qū)動(dòng)中國白酒走向世界”等一系列問題達(dá)成深度共識(shí),。瀘州老窖股份有限公司黨委書記,、董事長(zhǎng)劉淼表示，在白酒消費(fèi)國際化的今天,，酒企應(yīng)主動(dòng)學(xué)習(xí)借鑒西方酒文化的表達(dá)方式,，不斷探索并豐富、創(chuàng)新白酒文化的傳播新途徑,，積極推動(dòng)中國白酒走向世界,。

從一段時(shí)間來的行業(yè)表現(xiàn)看，名酒企業(yè)的國際化表現(xiàn)不斷升級(jí),，已由原來的“點(diǎn)狀發(fā)生”變?yōu)橄到y(tǒng)規(guī)劃,，由單一的推薦品鑒，變?yōu)槌掷m(xù)的品牌文化輸出,。而這種變化也意味著,，在海外市場(chǎng)這個(gè)廣闊空間，中國白酒的第一次品牌卡位正在發(fā)生,，海外消費(fèi)者對(duì)中國白酒品牌的第一印象正在關(guān)鍵形成階段,。這對(duì)名酒企業(yè)們?cè)趪H市場(chǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)表現(xiàn)，無疑有著至關(guān)重要的作用,。

而這場(chǎng)發(fā)生在中國市場(chǎng)之外的競(jìng)爭(zhēng),，或許還有超乎預(yù)期的意義和分量。隨著中國文化與世界的不斷融合,，品牌營銷的國際界限早已被打破,，內(nèi)外市場(chǎng)的互動(dòng)效應(yīng)，成為品牌突破的關(guān)鍵變量,。以華為,、老干媽等著名的“中國制造”為例，其在海外市場(chǎng)的優(yōu)異表現(xiàn),，反過來在國內(nèi)市場(chǎng)產(chǎn)生反響,，提升了消費(fèi)者對(duì)其品牌的地位和價(jià)值認(rèn)知。

2019年,，白酒市場(chǎng)存在諸多變數(shù),，在這種形勢(shì)下，國際,、國內(nèi)市場(chǎng)的良性互動(dòng),，對(duì)于一線名酒是個(gè)多贏舉措。瀘州老窖在澳網(wǎng)的開年大戲,，預(yù)示著中國白酒的新一輪國際化攻勢(shì)將愈加猛烈,。

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為什么說這是瀘州老窖的一記“ACE”球,？

ACE球，也就是網(wǎng)球比賽中的發(fā)球得分,。從瀘州老窖在此次澳網(wǎng)期間的種種表現(xiàn)看,，其已經(jīng)在名酒品牌的國際化競(jìng)賽中發(fā)出了一記“ACE”球。

競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)所帶來的另一個(gè)懸念,，便是誰能搶得領(lǐng)先,，實(shí)質(zhì)上這也是白酒如何在國際市場(chǎng)進(jìn)一步突破的問題。中國白酒的國際化發(fā)展,，已經(jīng)歷了品牌出海的推廣階段,，而接下來的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵，則是如何將自身文化與國際主流文化實(shí)現(xiàn)融合,。從品牌出海到文化融合,，這是白酒國際化的關(guān)鍵一躍，也是名酒企國際競(jìng)爭(zhēng)中的制勝戰(zhàn)略,。

北京時(shí)間1月18日,，2019澳網(wǎng)進(jìn)入第5天,，這一天也被定為“1573日”,，瀘州老窖不僅帶來了舞龍舞獅等中國傳統(tǒng)表演，更發(fā)布了與澳網(wǎng)共同打造的國窖1573澳網(wǎng)冠軍版,、紀(jì)念版產(chǎn)品,，以國窖1573為基酒調(diào)制的多款雞尾酒，在賽場(chǎng)中也頗受觀眾青睞,。

由以上不難看出,，瀘州老窖與澳網(wǎng)合作，實(shí)則是白酒文化與國際主流文化的融合,，這也意味著瀘州老窖在關(guān)鍵階段的領(lǐng)先表現(xiàn)。

從網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)本很來說,，這是一項(xiàng)國際主流運(yùn)動(dòng),，如果說足球運(yùn)動(dòng)的文化標(biāo)簽是奔放、激情,，那網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)則是一項(xiàng)“紳士”運(yùn)動(dòng),，代表著健康、優(yōu)雅和傳統(tǒng),，這種運(yùn)動(dòng)屬性,，與中國白酒，特別是瀘州老窖的品牌文化特性之間,，有著天然的相似性,。因此,，通過與澳網(wǎng)合作，瀘州老窖有望在文化融合方面獲得極高的效率和效果,。

而澳網(wǎng)這是一項(xiàng)擁有悠久歷史的國際網(wǎng)球頂級(jí)賽事,，一方面具有巨大的國際影響力，同時(shí)在國內(nèi)市場(chǎng)的目標(biāo)人群比較精準(zhǔn),，主要集中于高學(xué)歷,、高凈值、高素質(zhì)等群體當(dāng)中,，特別一些有國外學(xué)習(xí),、生活經(jīng)歷的人群，對(duì)這項(xiàng)賽事更是情有獨(dú)鐘,。瀘州老窖選擇澳網(wǎng),，就非常符合前文所說的國內(nèi)外市場(chǎng)共鳴效應(yīng)。適應(yīng)新一代主流消費(fèi)文化,，滿足新一代主流消費(fèi)人群,，這將是澳網(wǎng)帶給瀘州老窖的重要紅利。

所以說,，在名酒國際化競(jìng)爭(zhēng)的升級(jí)之年,，同時(shí)也是中國白酒在國際市場(chǎng)形成初步品牌格局的重要一年，瀘州老窖出戰(zhàn)澳網(wǎng),，是一記準(zhǔn)確有力“ACE”球,。在這個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)發(fā)球得分，瀘州老窖將在白酒國際化競(jìng)爭(zhēng)中占得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),。