在墨爾本的這個夏天,，來自世界各地的網(wǎng)球迷們紛紛詢問：“1573究竟是一組什么密碼,？”

2019年澳大利亞網(wǎng)球公開賽,，作為澳網(wǎng)官方合作伙伴的瀘州老窖精彩亮相，將中國白酒與東方文化的魅力帶到了墨爾本,。費德勒,、納達爾、德約科維奇,，這些世界網(wǎng)壇的傳奇人物,，都在賽場上與國窖1573“同框”——在中國白酒的國際化進程中，瀘州老窖發(fā)出了一記干脆有力的“ACE”球,。

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澳網(wǎng)賽場的中國故事

作為四大滿貫賽事之一,、全球頂級的網(wǎng)球比賽，澳大利亞網(wǎng)球公開賽與中國之間有很多故事,。

2006年,，鄭潔、晏紫這對中國“金花”組合,，在澳網(wǎng)一舉拿下女雙冠軍,，這是中國選手第一次奪得網(wǎng)球大滿貫賽事成年組冠軍。

2008年,，中國選手孫甜甜與塞爾維亞名將澤蒙季奇搭檔,，贏得澳網(wǎng)混雙冠軍。

2014年1月25日,，中國選手在澳網(wǎng)賽場取得了歷史性突破,，李娜在2011年、2013年兩次輸?shù)舭木W(wǎng)決賽之后,，終于在決賽中2：0戰(zhàn)勝斯洛伐克選手齊布爾科娃,，為中國乃至亞洲帶回了首個澳網(wǎng)單打冠軍。

澳網(wǎng)與中國的故事還發(fā)生在賽場之外,。

澳網(wǎng)在中國觀眾當中擁有極高的人氣,，2014年李娜奪冠的那場決賽，在中國收視人數(shù)超過了2000萬,；2017年,，中國超越日本，成為亞太地區(qū)觀看澳網(wǎng)比賽市場第一的國家,，觀賽人群超過5900萬,；2018年，澳網(wǎng)賽事在中國的新聞受眾量居全球之首,；2019年,，共有120萬觀眾來到墨爾本公園觀賽，其中隨處可見中國面孔。

中國企業(yè)與澳網(wǎng)同樣有著極深的淵源,。早在2008年,，海信便冠名了一座澳網(wǎng)比賽球場。令人驚奇的是,，這塊球場隨后成為中國選手的福地,，李娜在海信球場出戰(zhàn)七次，七戰(zhàn)全勝僅失一盤,，被稱作“海信女王”,。

今年的澳網(wǎng)，則成為瀘州老窖的“主場”,。賽場中隨處可見“國窖1573”標示,，澳網(wǎng)二號球場被冠名為“1573”球場，賽場外的各種中國傳統(tǒng)文化體驗互動,，這些都給世界各地的網(wǎng)球愛好者留下了深刻印象,。

如瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、常務(wù)副總經(jīng)理王洪波所言：“此次亮相2019澳網(wǎng)正賽,，是瀘州老窖與澳網(wǎng)簽約后首次在墨爾本公園與全球球迷互動,，我們邀請大家都來品嘗一杯中國的濃香美酒?！?/span>

品嘗一杯中國美酒,，這是澳網(wǎng)賽場上最新的中國故事。在1573球場看中國選手的精彩比賽,，暢飲瀘州老窖歡慶勝利,，或?qū)⒊蔀槭澜缇W(wǎng)壇未來的一道靚麗風景。

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一線名酒的國際化競賽已提速升級

澳網(wǎng)是世界網(wǎng)壇的開年大賽,，而瀘州老窖此次強勢亮相墨爾本,，也開啟了一線名酒國際競賽升級的年度大戲。

根據(jù)多方面信息顯示,，2019年,，多家名酒企業(yè)都把國際市場的突破與提升作為一項重要戰(zhàn)略任務(wù)。

在2018年12月的國際名酒聯(lián)盟高層峰會上,，茅臺,、五糧液、汾酒等名酒企業(yè)當家人紛紛亮相,，就“以文化驅(qū)動中國白酒走向世界”等一系列問題達成深度共識,。瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼表示,，在白酒消費國際化的今天,，酒企應(yīng)主動學(xué)習(xí)借鑒西方酒文化的表達方式,，不斷探索并豐富、創(chuàng)新白酒文化的傳播新途徑,，積極推動中國白酒走向世界。

從一段時間來的行業(yè)表現(xiàn)看,，名酒企業(yè)的國際化表現(xiàn)不斷升級,，已由原來的“點狀發(fā)生”變?yōu)橄到y(tǒng)規(guī)劃，由單一的推薦品鑒,，變?yōu)槌掷m(xù)的品牌文化輸出,。而這種變化也意味著，在海外市場這個廣闊空間,，中國白酒的第一次品牌卡位正在發(fā)生,，海外消費者對中國白酒品牌的第一印象正在關(guān)鍵形成階段。這對名酒企業(yè)們在國際市場的長遠表現(xiàn),，無疑有著至關(guān)重要的作用,。

而這場發(fā)生在中國市場之外的競爭，或許還有超乎預(yù)期的意義和分量,。隨著中國文化與世界的不斷融合,，品牌營銷的國際界限早已被打破，內(nèi)外市場的互動效應(yīng),，成為品牌突破的關(guān)鍵變量,。以華為、老干媽等著名的“中國制造”為例,，其在海外市場的優(yōu)異表現(xiàn),，反過來在國內(nèi)市場產(chǎn)生反響，提升了消費者對其品牌的地位和價值認知,。

2019年,，白酒市場存在諸多變數(shù)，在這種形勢下,，國際,、國內(nèi)市場的良性互動，對于一線名酒是個多贏舉措,。瀘州老窖在澳網(wǎng)的開年大戲,，預(yù)示著中國白酒的新一輪國際化攻勢將愈加猛烈。

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為什么說這是瀘州老窖的一記“ACE”球,？

ACE球,，也就是網(wǎng)球比賽中的發(fā)球得分。從瀘州老窖在此次澳網(wǎng)期間的種種表現(xiàn)看,，其已經(jīng)在名酒品牌的國際化競賽中發(fā)出了一記“ACE”球,。

競爭升級所帶來的另一個懸念,，便是誰能搶得領(lǐng)先，實質(zhì)上這也是白酒如何在國際市場進一步突破的問題,。中國白酒的國際化發(fā)展,，已經(jīng)歷了品牌出海的推廣階段，而接下來的競爭關(guān)鍵,，則是如何將自身文化與國際主流文化實現(xiàn)融合,。從品牌出海到文化融合，這是白酒國際化的關(guān)鍵一躍,，也是名酒企國際競爭中的制勝戰(zhàn)略,。

北京時間1月18日，2019澳網(wǎng)進入第5天,，這一天也被定為“1573日”,，瀘州老窖不僅帶來了舞龍舞獅等中國傳統(tǒng)表演，更發(fā)布了與澳網(wǎng)共同打造的國窖1573澳網(wǎng)冠軍版,、紀念版產(chǎn)品,，以國窖1573為基酒調(diào)制的多款雞尾酒，在賽場中也頗受觀眾青睞,。

由以上不難看出,，瀘州老窖與澳網(wǎng)合作，實則是白酒文化與國際主流文化的融合,，這也意味著瀘州老窖在關(guān)鍵階段的領(lǐng)先表現(xiàn),。

從網(wǎng)球運動本很來說，這是一項國際主流運動,，如果說足球運動的文化標簽是奔放,、激情，那網(wǎng)球運動則是一項“紳士”運動,，代表著健康,、優(yōu)雅和傳統(tǒng)，這種運動屬性,，與中國白酒,，特別是瀘州老窖的品牌文化特性之間，有著天然的相似性,。因此,，通過與澳網(wǎng)合作，瀘州老窖有望在文化融合方面獲得極高的效率和效果,。

而澳網(wǎng)這是一項擁有悠久歷史的國際網(wǎng)球頂級賽事,，一方面具有巨大的國際影響力，同時在國內(nèi)市場的目標人群比較精準,，主要集中于高學(xué)歷,、高凈值,、高素質(zhì)等群體當中，特別一些有國外學(xué)習(xí),、生活經(jīng)歷的人群,，對這項賽事更是情有獨鐘。瀘州老窖選擇澳網(wǎng),，就非常符合前文所說的國內(nèi)外市場共鳴效應(yīng),。適應(yīng)新一代主流消費文化，滿足新一代主流消費人群,，這將是澳網(wǎng)帶給瀘州老窖的重要紅利。

所以說,，在名酒國際化競爭的升級之年,，同時也是中國白酒在國際市場形成初步品牌格局的重要一年，瀘州老窖出戰(zhàn)澳網(wǎng),，是一記準確有力“ACE”球,。在這個關(guān)鍵節(jié)點發(fā)球得分，瀘州老窖將在白酒國際化競爭中占得領(lǐng)先優(yōu)勢,。