春運(yùn),、春聯(lián)、年夜飯、全家福……“承包春節(jié)”的四特酒意欲何為,？

云酒頭條發(fā)布日期：2019年01月19日

充滿(mǎn)變數(shù)的2019,，或許唯有“重倉(cāng)消費(fèi)者”，才是當(dāng)下及未來(lái)獲得增長(zhǎng)的唯一源泉,。

距離2019年春節(jié)不足一月,，四特酒便“承包”了消費(fèi)者的春節(jié)：不僅在全國(guó)各地開(kāi)展四特東方韻高端客戶(hù)鑒賞盛典，為除夕年夜飯“打版”,；更是在高鐵,、地鐵等歸家旅途，以各種創(chuàng)新形式,，為每一個(gè)回鄉(xiāng)人獻(xiàn)上飽含四特情誼的祝?！爸貍}(cāng)消費(fèi)者”的意圖可見(jiàn)一斑。

“承包”春節(jié)

對(duì)于每一個(gè)中國(guó)人來(lái)說(shuō),，春節(jié)都是最重要的節(jié)日,。臨近春節(jié)，無(wú)論身處天南地北,，都要趕回家,，拍一張全家福，吃一頓年夜飯,。

正是看中這一點(diǎn),，四特東方韻新年伊始便開(kāi)始布局它的“消費(fèi)者計(jì)劃”。

進(jìn)入2019年,，四特酒緊鑼密鼓地在上饒,、吉安、新余,、廊坊等省內(nèi)外各地區(qū)陸續(xù)籌備了多場(chǎng)次多形式,、多角度的推介盛宴。

值得一提的是,，為了讓品鑒會(huì)“吃喝”更有“儀式感”,，在推介會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的布置上，四特東方韻的品牌形象顯得格外突出,，不僅如此,，品鑒、晚會(huì),、互動(dòng)甚至利用到最新的互聯(lián)網(wǎng)3D全息裸眼技術(shù)等手段,，只為給現(xiàn)場(chǎng)嘉賓帶來(lái)最精美絕倫的視覺(jué)大餐。

為一頓飯精心準(zhǔn)備這么多“節(jié)目”,，是不是“春晚配年夜飯”既視感,？

為了一年一度的“春運(yùn)”，“四特東方韻”高鐵品牌專(zhuān)列早已于2018年12月20日就正式上線(xiàn)，預(yù)備在春運(yùn)期間與“舉杯四特東方韻,，歡聚吉祥中國(guó)年”的春節(jié)主題形成聯(lián)動(dòng),，借勢(shì)春節(jié)熱點(diǎn)大幅提升品牌知名度和美譽(yù)度，給全國(guó)數(shù)億商旅乘客送去新春祝福,，向消費(fèi)者傳遞“世界因我而不同”的品牌理念,。

新年之際，四特酒發(fā)起線(xiàn)上“四特酒與你幸福時(shí)刻”全家福照片有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng),，邀請(qǐng)全國(guó)幸福家庭參與,，并將從中評(píng)選出39張照片（39組家庭），制成新年全家福海報(bào)刊登在南昌地鐵1號(hào)線(xiàn),、2號(hào)線(xiàn)站內(nèi)燈箱,，做新年代言人向全國(guó)人民拜年。

線(xiàn)上火熱,，線(xiàn)下也積極響應(yīng),。從1月2號(hào)開(kāi)始，“四特酒幸福照相館”搬進(jìn)南昌地鐵站廳,，溫馨,、喜慶的攝影棚，細(xì)心準(zhǔn)備的各式拍攝服裝等道具,，專(zhuān)門(mén)邀請(qǐng)的專(zhuān)業(yè)攝影師……無(wú)不體現(xiàn)出四特酒的走心,。據(jù)了解，有幸成為“新年代言人”的明星家庭,，不僅將獲得價(jià)值千元的全家福拍攝一套,，更有兩瓶精美四特東方韻（國(guó)韻+雅韻）奉上，作為年夜飯用酒,。

在江西本土市場(chǎng),，四特酒攜手中國(guó)書(shū)協(xié)在南昌地鐵及南昌20余社區(qū)舉辦“迎新春，送萬(wàn)?！被顒?dòng),，15位中國(guó)書(shū)法協(xié)會(huì)書(shū)法家現(xiàn)場(chǎng)揮毫潑墨為市民書(shū)寫(xiě)對(duì)聯(lián)，將新春祝福送到千家萬(wàn)戶(hù),。

春聯(lián)、全家福,、年夜飯,，四特東方韻全部“包圓”。

此外,，四特酒更是“承包”了央視四套和六套給全國(guó)人民拜年,，黃曉明、王源、易烊千璽,、佟大為,、關(guān)悅、趙薇,、吳京,、郭敬明、楊千嬅,、吳亦凡一眾大牌,，齊聲亮相四特東方韻賀歲VCR，舉杯賀新春,。

舉杯四特東方韻,，歡聚吉祥中國(guó)年。在你歸家的旅途上,，所經(jīng)之路都會(huì)有四特酒的身影,。中央電視臺(tái)、線(xiàn)上數(shù)字媒體,、PTV電梯媒體,、高鐵車(chē)廂、地鐵媒體,、戶(hù)外大牌,、機(jī)場(chǎng)高速……四特酒的祝福隨處可見(jiàn)，讓今年的春節(jié)更顯得暖意濃濃,。

“承包春節(jié)”的四特酒,，是想“承包”什么？

品鑒會(huì),、消費(fèi)者培育等雖然早已成為酒類(lèi)企業(yè)常規(guī)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),，但在春節(jié)白酒傳統(tǒng)銷(xiāo)售旺季，當(dāng)其他酒企都在渠道商下功夫時(shí),，四特酒此舉頗有些不同尋常,。

不過(guò)，無(wú)論是“春晚年夜飯”級(jí)別的高端客戶(hù)品鑒會(huì),，還是高鐵,、地鐵途中的新年祝福，“重倉(cāng)消費(fèi)者”都是四特酒如此全方位營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的題中之義,。

近年來(lái),，四特東方韻在品牌策略的精心布局，使得其高端地位與品牌高度進(jìn)一步強(qiáng)化,。

2017年,，四特酒牽手中央電視臺(tái)全新融媒體節(jié)目“@春晚”,、萬(wàn)達(dá)音樂(lè)節(jié)；2018年—2019年發(fā)力春節(jié)主題地鐵活動(dòng),、聯(lián)袂央視,、東方衛(wèi)視；今年,，四特酒還將亮相江西衛(wèi)視《瞰美麗江西》,、優(yōu)酷《圓桌派》……活躍于環(huán)鄱陽(yáng)湖國(guó)際自行車(chē)大賽、中國(guó)圍棋甲級(jí)聯(lián)賽,、國(guó)際足球俱樂(lè)部超級(jí)杯等各大體育賽事，一系列全新嘗試,，一個(gè)又一個(gè)IP熱點(diǎn)的打造,，足以讓四特東方韻奠定品牌認(rèn)知基礎(chǔ)。

而在其品牌與銷(xiāo)量持續(xù)高增長(zhǎng)的過(guò)程中,，可以發(fā)現(xiàn),，四特酒緊緊抓住了一條重要的原則，那便是：以酒為媒,，尋求新的營(yíng)銷(xiāo)模式以適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)形勢(shì),，創(chuàng)新與消費(fèi)者的互動(dòng)方式，用真誠(chéng)和愛(ài)心贏得消費(fèi)者廣泛青睞,。

事實(shí)上,，回過(guò)頭來(lái)看四特東方韻的品牌內(nèi)涵，從誕生之日起,，四特酒便為其注入了“世界因我而不同”的獨(dú)特魅力,，它所展現(xiàn)的不僅僅是打造差異化香型第一品牌的戰(zhàn)略定位，更是生動(dòng)契合了當(dāng)代消費(fèi)者追求個(gè)性以及精神獨(dú)立的時(shí)代要求,。

“東方韻”是四特酒的消費(fèi)者溝通密碼,？

不僅在營(yíng)銷(xiāo)策略上匠心獨(dú)運(yùn)，四特酒在消費(fèi)者溝通中也別具一格,。

首先,，在活動(dòng)主題中，四特酒充分融合了東方文化,，既能高舉高打,，又能接地氣貼民心。在春節(jié)期間,，中國(guó)人千百年來(lái)的習(xí)俗離不開(kāi)家人團(tuán)聚,、朋友相見(jiàn)、走親訪(fǎng)友……自然也都離不開(kāi)一杯好酒的陪伴,。四特酒早已預(yù)見(jiàn)到了消費(fèi)者的所思所感,，以其最特別的方式送上最真摯的祝福與真情。

其次,，在營(yíng)銷(xiāo)細(xì)節(jié)里,，無(wú)處不彰顯著四特酒古韻的獨(dú)特魅力?！皣?guó)禮傳承,、韻出東方”的高端典雅、“四特之夜·韻醉廬陵”的清香醇純……在展示四特酒卓越品質(zhì)和深厚底蘊(yùn)的同時(shí),，也傳遞出“世界因我而不同”的品牌理念,，再加上精心設(shè)計(jì)的現(xiàn)場(chǎng)趣味互動(dòng)環(huán)節(jié)，每場(chǎng)推介會(huì)下來(lái),，四特東方韻的品牌文化內(nèi)涵便已經(jīng)印在了來(lái)賓的腦海中,。

同時(shí)，通過(guò)不同路徑和方式,，接觸并贏得目標(biāo)人群也是四特酒的“拿手好戲”,。

首先以高鐵列車(chē)品牌冠名形式，進(jìn)行全媒體廣告組合投放,，聚焦中高端人群,，最大限度地實(shí)現(xiàn)中高端品牌形象的持續(xù)傳播與滲透；

其次,，為不同地市推薦會(huì)制定不同的主題類(lèi)型,，通過(guò)推介會(huì)的個(gè)性營(yíng)銷(xiāo)，突出品牌內(nèi)涵,，展現(xiàn)品牌魅力,，進(jìn)而吸引到廣大四特酒愛(ài)好者集聚；

最終通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下走心活動(dòng)形式,，增加品牌的粘合度,，在消費(fèi)者參與、體驗(yàn)的過(guò)程中,，潛移默化地便被四特東方韻的品牌文化“收服”,。