9月21日，四川尖莊主場0比0戰(zhàn)平南通支云，在2019中國足球甲級聯(lián)賽中積分達到28分，保級前景一片光明。

這一幕仿佛讓人穿越到甲A時代,，川足在絕境中奮起，連克勁敵,，打贏了“成都保衛(wèi)戰(zhàn)”,，更讓全國球迷見證了四川足球的血性與堅韌。

當(dāng)“雄起”聲再次響徹球場,，榮耀不僅屬于川足,，也屬于“尖莊”。

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24年后,，川足又一次贏下“保衛(wèi)戰(zhàn)”,？

昨日下午的比賽，主場作戰(zhàn)的四川尖莊隊頻頻進攻對方球門,，兩次射門均擊中門柱,，一粒進球因犯規(guī)在先被判無效，90分鐘戰(zhàn)罷,，雙方0比0握手言和,。

除了在場上發(fā)揮出色的川足球員，場邊的“尖莊”同樣令人印象深刻,。

體育場外早早搭起了尖莊的品牌展示區(qū),，球場座椅也打上了尖莊LOGO，球迷們可以通過參與足球挑戰(zhàn)游戲,，贏取“尖莊”獎品,。

比賽開始后，“尖莊雄起”的吶喊助威聲一浪高過一浪，令川足球員氣勢如虹,、攻勢高漲,。有現(xiàn)場球迷表示，川足能夠拿下保級路上的關(guān)鍵一分,，尖莊堪稱“最佳12人”,。

▲四川尖莊隊球員精彩掠影（左右滑動查看更多）

如果把時間線拉長到整個賽季，尖莊對川足的助力就顯得更為重要,。

賽季上半段,，川足由于資金問題，一度陷入欠薪困境,，赴客場比賽的路費都要眾籌解決,，球隊士氣低迷，多場不勝,，更遭遇了一波“四連敗”,，保級形勢岌岌可危。危急時刻,，五糧濃香系列酒公司出資5000萬元，以旗下品牌尖莊冠名球隊,，為川足雪中送炭,，更點燃了球隊的保級希望。

此后,，在四川足球名宿馬明宇,、黎兵帶領(lǐng)下，川足軍心大振,，連戰(zhàn)連捷,，至昨日比賽戰(zhàn)平南通支云，保級形勢已較為樂觀,。

尖莊與川足的結(jié)合,，在足球界也成為一段佳話。在昨天這場保級大戰(zhàn)前夕,，著名足球評論員黃健翔在微博中寫道：為川足和尖莊點個贊,，拼了！這不禁讓我回想起24年前甲A聯(lián)賽那場經(jīng)典的“成都保衛(wèi)戰(zhàn)”,，“四川尖莊,，雄起！天府之國不能沒有足球,?！?/span>

著名足球人馬德興則表示：“尖峰時刻”更需“尖莊時刻”，留住尖莊，讓川府大地留住中甲,。

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川足保級,，尖莊“雄起”！

在當(dāng)年的“成都保衛(wèi)戰(zhàn)”中,，四川球迷發(fā)明了“雄起”一詞,，如今，“雄起”已成了人們對四川性格的一種符號性認識：火爆,、熱情,、絕不服輸，奮戰(zhàn)到底,。

尖莊近年來的發(fā)展歷程,，同樣可以用“雄起”兩字概括。

早年間,，尖莊曾創(chuàng)造過巨大的市場輝煌,。在整個90年代，尖莊始終保持著極高的市場占有率和消費口碑,，是當(dāng)之無愧的“國民白酒”,。2015年，五糧液系列酒公司掛牌,，根據(jù)集團統(tǒng)籌規(guī)劃,，發(fā)力運作尖莊品牌。到2018年時,，尖莊銷售額已回升至10億元,。

▲五糧液集團公司副董事長、股份公司常務(wù)副總經(jīng)理,、五糧濃香系列酒公司董事長鄒濤

尖莊的目標(biāo)遠不止于此,，如五糧液集團公司副董事長、股份公司常務(wù)副總經(jīng)理,、五糧濃香系列酒公司董事長鄒濤所說：尖莊是一個“戰(zhàn)略品牌”,，在五糧液產(chǎn)品線中承擔(dān)著“培育消費者，定型口感”的戰(zhàn)略使命,。作為五糧濃香的普及樣本,，尖莊設(shè)定了2022年50億，未來劍指100億的“雄起”目標(biāo),。

在使命,、目標(biāo)相繼明確之后，尖莊的策略打法也極具針對性,，作為一個有著輝煌傳統(tǒng)的“老品牌”,，尖莊卻表現(xiàn)出強烈的“網(wǎng)紅”氣息,，化身白酒市場上的“時尚達人”。近期,，尖莊還將針對年輕消費群體,，推出符合其個性化消費特點的產(chǎn)品。

在此基礎(chǔ)上合作川足,，尖莊進一步贏得了大量年輕消費者,、運動愛好者的好感與支持。據(jù)悉,，自尖莊與川足合作以來,，僅一個多月時間，尖莊產(chǎn)品在京東的銷量已翻了兩番,。在四川球迷當(dāng)中,，談?wù)摷馇f、支持尖莊都成為一種風(fēng)尚,，“看尖莊比賽,，喝尖莊酒”的消費氛圍日漸濃厚起來。

從老品牌到網(wǎng)紅,，顯現(xiàn)的正是尖莊的“雄起”氣魄,，在形象轉(zhuǎn)變和市場突襲的過程中，尖莊志在必得,，行動堅決,，“集團一定會為尖莊品牌的壯大排除干擾，有市場就有競爭,，我們不畏懼與任何競品同臺交手”，鄒濤的話語間,，亦是充溢著“雄起”的決心與激情,。

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大品牌的體育情結(jié)

世界上很多著名品牌，均有著深深的體育情結(jié),，通過品牌與體育的結(jié)緣,，不僅有效提升了品牌的知名度和影響力，更令品牌的形象更加鮮明,，性格更有深度,。

從1978年首次進駐溫布爾登網(wǎng)球公開賽開始，勞力士與溫網(wǎng)已相伴走過40多個年頭,。每年6,、7月份，勞力士便如約出現(xiàn)在溫網(wǎng)賽場,，與全球網(wǎng)球愛好者分享了無數(shù)個精彩瞬間,，網(wǎng)球這項紳士運動的高雅魅力,，也讓勞力士更受品位人士的鐘情與喜愛。

百威啤酒與有著“美國春晚”之稱的超級碗比賽,，長期保持著緊密合作關(guān)系,。每年超級碗的中場休息間歇，百威會發(fā)布其新的廣告短片,，這與激情奔放的超級碗賽事,，總能產(chǎn)生強烈的互動共鳴效應(yīng)。

奧迪汽車則是歐洲足球豪門皇家馬德里,、拜仁慕尼黑等的重量級合作伙伴,，在球隊的日常比賽和活動中，隨處可見奧迪品牌形象,，高貴的王者氣質(zhì),，與奧迪的品牌形象，同樣組成了一個色彩飽滿的強大“IP”,。

為何大品牌往往都有體育情結(jié),？

體育是一種世界共同語言，與品牌個性相吻合的體育賽事,，對品牌傳播具有巨大爆發(fā)力,，既能在短時間內(nèi)贏得公眾關(guān)注支持，更會對品牌產(chǎn)生長久賦能,。

回到本次尖莊與四川足球的合作,，足球是世界第一運動，因其激情魅力而備受大眾喜愛,，受眾群體十分廣泛,，尖莊作為五糧液品牌矩陣中的重要力量，同樣具有激情奔放的品牌基因,，是大眾品質(zhì)消費之選,，尖莊聯(lián)手川足，實則是一次品牌與足球的雙贏之舉,。

從“尖莊+川足=保級勝利”,，到“尖莊=雄起”，精準(zhǔn)的品牌動作和市場表現(xiàn),，決定了這又是一個品牌體育營銷的經(jīng)典案例,。