9月21日，四川尖莊主場0比0戰(zhàn)平南通支云,，在2019中國足球甲級聯(lián)賽中積分達(dá)到28分,，保級前景一片光明。

這一幕仿佛讓人穿越到甲A時(shí)代,，川足在絕境中奮起,，連克勁敵，打贏了“成都保衛(wèi)戰(zhàn)”,，更讓全國球迷見證了四川足球的血性與堅(jiān)韌,。

當(dāng)“雄起”聲再次響徹球場，榮耀不僅屬于川足,，也屬于“尖莊”,。

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24年后，川足又一次贏下“保衛(wèi)戰(zhàn)”,？

昨日下午的比賽,，主場作戰(zhàn)的四川尖莊隊(duì)頻頻進(jìn)攻對方球門，兩次射門均擊中門柱,，一粒進(jìn)球因犯規(guī)在先被判無效,，90分鐘戰(zhàn)罷，雙方0比0握手言和,。

除了在場上發(fā)揮出色的川足球員,，場邊的“尖莊”同樣令人印象深刻。

體育場外早早搭起了尖莊的品牌展示區(qū),，球場座椅也打上了尖莊LOGO,，球迷們可以通過參與足球挑戰(zhàn)游戲，贏取“尖莊”獎品,。

比賽開始后,，“尖莊雄起”的吶喊助威聲一浪高過一浪，令川足球員氣勢如虹,、攻勢高漲,。有現(xiàn)場球迷表示，川足能夠拿下保級路上的關(guān)鍵一分，尖莊堪稱“最佳12人”,。

▲四川尖莊隊(duì)球員精彩掠影（左右滑動查看更多）

如果把時(shí)間線拉長到整個賽季,，尖莊對川足的助力就顯得更為重要。

賽季上半段,，川足由于資金問題,，一度陷入欠薪困境，赴客場比賽的路費(fèi)都要眾籌解決,，球隊(duì)士氣低迷,，多場不勝，更遭遇了一波“四連敗”,，保級形勢岌岌可危,。危急時(shí)刻，五糧濃香系列酒公司出資5000萬元,，以旗下品牌尖莊冠名球隊(duì),，為川足雪中送炭，更點(diǎn)燃了球隊(duì)的保級希望,。

此后，在四川足球名宿馬明宇,、黎兵帶領(lǐng)下,，川足軍心大振，連戰(zhàn)連捷,，至昨日比賽戰(zhàn)平南通支云,，保級形勢已較為樂觀。

尖莊與川足的結(jié)合,，在足球界也成為一段佳話,。在昨天這場保級大戰(zhàn)前夕，著名足球評論員黃健翔在微博中寫道：為川足和尖莊點(diǎn)個贊,，拼了,！這不禁讓我回想起24年前甲A聯(lián)賽那場經(jīng)典的“成都保衛(wèi)戰(zhàn)”，“四川尖莊,，雄起,！天府之國不能沒有足球?！?/span>

著名足球人馬德興則表示：“尖峰時(shí)刻”更需“尖莊時(shí)刻”,，留住尖莊，讓川府大地留住中甲,。

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川足保級,，尖莊“雄起”！

在當(dāng)年的“成都保衛(wèi)戰(zhàn)”中，四川球迷發(fā)明了“雄起”一詞,，如今,，“雄起”已成了人們對四川性格的一種符號性認(rèn)識：火爆、熱情,、絕不服輸,，奮戰(zhàn)到底。

尖莊近年來的發(fā)展歷程,，同樣可以用“雄起”兩字概括,。

早年間，尖莊曾創(chuàng)造過巨大的市場輝煌,。在整個90年代,，尖莊始終保持著極高的市場占有率和消費(fèi)口碑，是當(dāng)之無愧的“國民白酒”,。2015年,，五糧液系列酒公司掛牌，根據(jù)集團(tuán)統(tǒng)籌規(guī)劃,，發(fā)力運(yùn)作尖莊品牌,。到2018年時(shí)，尖莊銷售額已回升至10億元,。

▲五糧液集團(tuán)公司副董事長,、股份公司常務(wù)副總經(jīng)理、五糧濃香系列酒公司董事長鄒濤

尖莊的目標(biāo)遠(yuǎn)不止于此,，如五糧液集團(tuán)公司副董事長,、股份公司常務(wù)副總經(jīng)理、五糧濃香系列酒公司董事長鄒濤所說：尖莊是一個“戰(zhàn)略品牌”,，在五糧液產(chǎn)品線中承擔(dān)著“培育消費(fèi)者,，定型口感”的戰(zhàn)略使命。作為五糧濃香的普及樣本,，尖莊設(shè)定了2022年50億,，未來劍指100億的“雄起”目標(biāo)。

在使命、目標(biāo)相繼明確之后，尖莊的策略打法也極具針對性,，作為一個有著輝煌傳統(tǒng)的“老品牌”，尖莊卻表現(xiàn)出強(qiáng)烈的“網(wǎng)紅”氣息,，化身白酒市場上的“時(shí)尚達(dá)人”。近期,，尖莊還將針對年輕消費(fèi)群體,，推出符合其個性化消費(fèi)特點(diǎn)的產(chǎn)品,。

在此基礎(chǔ)上合作川足，尖莊進(jìn)一步贏得了大量年輕消費(fèi)者,、運(yùn)動愛好者的好感與支持,。據(jù)悉，自尖莊與川足合作以來,，僅一個多月時(shí)間,，尖莊產(chǎn)品在京東的銷量已翻了兩番。在四川球迷當(dāng)中,，談?wù)摷馇f,、支持尖莊都成為一種風(fēng)尚，“看尖莊比賽,，喝尖莊酒”的消費(fèi)氛圍日漸濃厚起來,。

從老品牌到網(wǎng)紅，顯現(xiàn)的正是尖莊的“雄起”氣魄,，在形象轉(zhuǎn)變和市場突襲的過程中,，尖莊志在必得，行動堅(jiān)決,，“集團(tuán)一定會為尖莊品牌的壯大排除干擾,，有市場就有競爭，我們不畏懼與任何競品同臺交手”,，鄒濤的話語間,，亦是充溢著“雄起”的決心與激情。

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大品牌的體育情結(jié)

世界上很多著名品牌,，均有著深深的體育情結(jié),，通過品牌與體育的結(jié)緣,，不僅有效提升了品牌的知名度和影響力,，更令品牌的形象更加鮮明，性格更有深度,。

從1978年首次進(jìn)駐溫布爾登網(wǎng)球公開賽開始,，勞力士與溫網(wǎng)已相伴走過40多個年頭。每年6,、7月份,，勞力士便如約出現(xiàn)在溫網(wǎng)賽場，與全球網(wǎng)球愛好者分享了無數(shù)個精彩瞬間,，網(wǎng)球這項(xiàng)紳士運(yùn)動的高雅魅力,，也讓勞力士更受品位人士的鐘情與喜愛。

百威啤酒與有著“美國春晚”之稱的超級碗比賽,，長期保持著緊密合作關(guān)系,。每年超級碗的中場休息間歇，百威會發(fā)布其新的廣告短片，這與激情奔放的超級碗賽事,，總能產(chǎn)生強(qiáng)烈的互動共鳴效應(yīng),。

奧迪汽車則是歐洲足球豪門皇家馬德里、拜仁慕尼黑等的重量級合作伙伴,，在球隊(duì)的日常比賽和活動中,，隨處可見奧迪品牌形象，高貴的王者氣質(zhì),，與奧迪的品牌形象,，同樣組成了一個色彩飽滿的強(qiáng)大“IP”。

為何大品牌往往都有體育情結(jié),？

體育是一種世界共同語言,，與品牌個性相吻合的體育賽事，對品牌傳播具有巨大爆發(fā)力,，既能在短時(shí)間內(nèi)贏得公眾關(guān)注支持,，更會對品牌產(chǎn)生長久賦能。

回到本次尖莊與四川足球的合作,，足球是世界第一運(yùn)動,，因其激情魅力而備受大眾喜愛，受眾群體十分廣泛,，尖莊作為五糧液品牌矩陣中的重要力量,，同樣具有激情奔放的品牌基因，是大眾品質(zhì)消費(fèi)之選,，尖莊聯(lián)手川足,，實(shí)則是一次品牌與足球的雙贏之舉。

從“尖莊+川足=保級勝利”,，到“尖莊=雄起”,，精準(zhǔn)的品牌動作和市場表現(xiàn)，決定了這又是一個品牌體育營銷的經(jīng)典案例,。