9月21日,，2019世界經(jīng)濟(jì)與環(huán)境大會(huì)（簡(jiǎn)稱“WEC”）在北京召開,。國(guó)際領(lǐng)袖、學(xué)界權(quán)威,、500強(qiáng)企業(yè)代表等匯聚一堂,，共議“邁向生態(tài)產(chǎn)業(yè)未來，共建經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展”,。

衡水老白干作為中國(guó)企業(yè)代表之一受邀出席,，并在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)作高質(zhì)量發(fā)展報(bào)告,，旗下產(chǎn)品衡水老白干1915，還被主辦方選為官方指定用酒。

作為具有國(guó)際影響力的活動(dòng),，世界經(jīng)濟(jì)與環(huán)境大會(huì)規(guī)格高,、勢(shì)能足、影響廣,，在應(yīng)對(duì)全人類共同面臨的生態(tài)環(huán)境與經(jīng)濟(jì)問題方面,，更是有著絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)。而作為一家白酒企業(yè)，衡水老白干,、世界經(jīng)濟(jì)與環(huán)境大會(huì)之間又有著怎樣的關(guān)聯(lián),？

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這場(chǎng)大會(huì)很“硬核”

現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)工程院院士,、國(guó)際生態(tài)經(jīng)濟(jì)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)郝吉明,，十二屆全國(guó)政協(xié)副主席劉曉峰，意大利前總理馬泰奧·倫齊,，西班牙前首相馬里亞諾·拉霍伊·布雷,，南非國(guó)民議會(huì)事務(wù)第一主席塞德里克·托馬斯·弗羅里克等嘉賓共同出席，此次大會(huì)的規(guī)格之高可見一斑。

2008年,，聯(lián)合國(guó)在全球范圍內(nèi)推廣的綠色新政,，世界經(jīng)濟(jì)與環(huán)境大會(huì)正來源于此。在全國(guó)人大環(huán)境與資源保護(hù)委員會(huì),、生態(tài)環(huán)境部等的共同支持下,，大會(huì)已成為構(gòu)建應(yīng)對(duì)氣候變化、可持續(xù)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),、互利共贏的政府,、企業(yè)、社會(huì)交流合作平臺(tái),。

以“邁向生態(tài)產(chǎn)業(yè)未來,，共建經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展”為主題，今年的世界經(jīng)濟(jì)與環(huán)境大會(huì)恰逢新中國(guó)成立70周年,。當(dāng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)發(fā)生根本變化,，產(chǎn)業(yè)變革加速，如何共建經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展就成為此次大會(huì)的重要議題,。

“應(yīng)對(duì)金融危機(jī),，推動(dòng)綠色轉(zhuǎn)變”“決勝綠色經(jīng)濟(jì)時(shí)代，共創(chuàng)全球循環(huán)經(jīng)濟(jì)財(cái)富點(diǎn)”“中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型與發(fā)展中的低碳使命”“應(yīng)對(duì)氣候變化策略,，低碳經(jīng)濟(jì)與中國(guó)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略”以及“引領(lǐng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的綠色繁榮”等議題,，都曾在世界經(jīng)濟(jì)與環(huán)境大會(huì)上被熱烈討論并形成理論成果。這也讓本屆大會(huì)足以成為經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展風(fēng)向標(biāo),。

大會(huì)期間,，衡水老白干作為大會(huì)戰(zhàn)略合作伙伴，不僅在圓桌會(huì)議上發(fā)表專題演講,，旗下高端產(chǎn)品衡水老白干1915,，更被選為大會(huì)指定用酒，作為特定禮品贈(zèng)送給了嘉賓,?？梢哉f，世界經(jīng)濟(jì)與環(huán)境大會(huì)均活躍著的衡水老白干的身影,，成為中國(guó)高質(zhì)量白酒的最強(qiáng)代言,。

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高質(zhì)量才是那根“紅線”？

一個(gè)是研究全球環(huán)境與經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的會(huì)議,，一個(gè)是白酒行業(yè)里的知名品牌,，這樣看似并無(wú)關(guān)聯(lián)的兩個(gè)事物，到底是如何組合在一起的,？

首先,，中國(guó)白酒是自然發(fā)酵產(chǎn)物，良好的生態(tài)環(huán)境是中國(guó)白酒持續(xù)健康發(fā)展的重要保障。

生態(tài)釀造將生產(chǎn)者關(guān)注的焦點(diǎn)從單一的產(chǎn)品發(fā)散到對(duì)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)建設(shè),、產(chǎn)品質(zhì)量的管理控制和生態(tài)化的經(jīng)營(yíng)消費(fèi),。應(yīng)該說，白酒行業(yè)的生態(tài)化發(fā)展,，實(shí)際上也是世界環(huán)境與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)縮影,。

▲河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理、衡水老白干營(yíng)銷公司總經(jīng)理趙旭東

河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理,、衡水老白干營(yíng)銷公司總經(jīng)理趙旭東表示,，“衡水老白干以傳承千年匠心釀造美好生活為使命，以管理創(chuàng)新,、技術(shù)創(chuàng)新,、營(yíng)銷創(chuàng)新為重點(diǎn)，走生態(tài)與經(jīng)濟(jì)共建的‘高質(zhì)量’之路,，推動(dòng)行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展,，并在今年8月29日榮獲了第十八屆全國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)?！?/span>

毫無(wú)疑問,，高質(zhì)量才是雙方順利牽手的那根“紅線”。

眾所周知,，老白干香型是國(guó)標(biāo)十一大香型之一,，其獨(dú)特的地缸發(fā)酵工藝，全程不接觸泥土,，避免有害微生物和雜味產(chǎn)生,，酒體更純凈,；酒體分子量小,，易分解、代謝快,、醉得慢,、醒得快；飲后舒適不上頭,。這一系列特點(diǎn)也讓老白干香型成為國(guó)際主流香型口感,，并在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)獲得國(guó)際政商名流的關(guān)注及認(rèn)可。

老白干順應(yīng)健康趨勢(shì),，其舒適不上頭的特性,，同樣符合當(dāng)下人們追求健康與生態(tài)的價(jià)值理念，是當(dāng)下健康生態(tài)范疇里衍生出的一種產(chǎn)品文化,。

1915年巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)上直隸高粱酒獲得甲等大獎(jiǎng)?wù)隆?010年衡水老白干獲聯(lián)合國(guó)“千年金獎(jiǎng)”,；2018年獲世界烈酒大賽雙金獎(jiǎng)及“全場(chǎng)最佳”；2019年獲得中國(guó)“全國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)”，成為河北省唯一獲獎(jiǎng)企業(yè),。健康與品質(zhì)的契合與共鳴,，成為衡水老白干亮相此次大會(huì)的重要原因。

看到這里,，如果再問一句衡水老白干為何能走進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)與環(huán)境大會(huì)現(xiàn)場(chǎng),，我們能說出很多個(gè)答案：健康舒適、專注創(chuàng)新,，追求卓越,，歸根結(jié)底是打造高質(zhì)量發(fā)展的中國(guó)一流白酒企業(yè)的品牌價(jià)值觀的引領(lǐng)。

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品牌提升,，秘密武器是“不上頭”,？

在本次大會(huì)晚宴上，到訪大會(huì)的國(guó)外元首,、500強(qiáng)企業(yè)代表共飲衡水老白干1915,，衡水老白干“不上頭”的品牌文化，也由此得到了一次最有價(jià)值的印證與傳播,。

實(shí)際上,，衡水老白干以品牌發(fā)力帶動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的戰(zhàn)略早已浮出水面。在2019年半年報(bào)中,，衡水老白干將“品牌優(yōu)勢(shì)”放在第一位,，“公司生產(chǎn)的衡水老白干酒、承德乾隆醉酒,、安徽文王貢酒等都有其獨(dú)特的品牌定位與優(yōu)勢(shì),。”

品牌發(fā)力的第一步，是“不上頭”品牌文化的密集傳播,。對(duì)此,，衡水老白干換了那句用了十年的廣告語(yǔ)，以“喝老白干不上頭”取而代之,。不難發(fā)現(xiàn)企業(yè)近年來的變革體現(xiàn)在管理,、渠道和品牌等各個(gè)方面，而“喝老白干不上頭”這句新的廣告語(yǔ),，反映出的正是其對(duì)品牌重新定位的一次變革,。

為了讓“不上頭”這一理念更加深入人心，衡水老白干對(duì)此進(jìn)行了深入的研究,，成立專門的研究室深化研究不上頭的原因和優(yōu)化不上頭的技術(shù)優(yōu)勢(shì),，在央視、新媒體等渠道進(jìn)行廣告投放,，擴(kuò)大宣傳效應(yīng),。

當(dāng)下,，健康、品質(zhì)生活成為主流生活方式,，飲一杯好酒成為白酒消費(fèi)升級(jí)主流趨勢(shì),，香型的品牌價(jià)值正在承載著這一切。作為老白干香型開創(chuàng)者,，衡水老白干無(wú)論是其高端新品的亮眼表現(xiàn),，還是整個(gè)白酒市場(chǎng)的不斷擴(kuò)容，都說明其所代表的健康,、理性,、文明的香型價(jià)值正強(qiáng)勢(shì)回歸，此時(shí)進(jìn)行的品牌建設(shè)與發(fā)力可謂正當(dāng)其時(shí),。

此外,，面對(duì)省內(nèi)、省外市場(chǎng)的新格局,，老白干酒通過一系列并購(gòu),，立足河北、布局全國(guó),，品牌全國(guó)化進(jìn)程正日益加快,。而在國(guó)際化方面，衡水老白干兩次獲海外最高獎(jiǎng),，國(guó)際認(rèn)可度提高,，加上頻繁亮相國(guó)際性高端峰會(huì)，品牌國(guó)際化進(jìn)程也在加速,。

可以看到,，隨著“喝老白干不上頭”品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，衡水老白干正憑借品類稀缺性,、品質(zhì)差異化及健康的消費(fèi)者飲用體驗(yàn),，以中國(guó)高端名酒品牌的姿態(tài)大踏步前進(jìn)。

老白干新的“品牌戰(zhàn)略”,，你怎么看,？文末留言等你分享,！