9月21日,，2019世界經(jīng)濟與環(huán)境大會（簡稱“WEC”）在北京召開,。國際領袖、學界權威,、500強企業(yè)代表等匯聚一堂,，共議“邁向生態(tài)產(chǎn)業(yè)未來，共建經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展”,。

衡水老白干作為中國企業(yè)代表之一受邀出席,，并在大會現(xiàn)場作高質(zhì)量發(fā)展報告，旗下產(chǎn)品衡水老白干1915,，還被主辦方選為官方指定用酒,。

作為具有國際影響力的活動，世界經(jīng)濟與環(huán)境大會規(guī)格高,、勢能足,、影響廣，在應對全人類共同面臨的生態(tài)環(huán)境與經(jīng)濟問題方面,，更是有著絕對的話語權,。而作為一家白酒企業(yè)，衡水老白干,、世界經(jīng)濟與環(huán)境大會之間又有著怎樣的關聯(lián),？

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這場大會很“硬核”

現(xiàn)場，中國工程院院士,、國際生態(tài)經(jīng)濟協(xié)會會長郝吉明,，十二屆全國政協(xié)副主席劉曉峰,，意大利前總理馬泰奧·倫齊，西班牙前首相馬里亞諾·拉霍伊·布雷,，南非國民議會事務第一主席塞德里克·托馬斯·弗羅里克等嘉賓共同出席,，此次大會的規(guī)格之高可見一斑。

2008年,，聯(lián)合國在全球范圍內(nèi)推廣的綠色新政,，世界經(jīng)濟與環(huán)境大會正來源于此。在全國人大環(huán)境與資源保護委員會,、生態(tài)環(huán)境部等的共同支持下,，大會已成為構建應對氣候變化、可持續(xù)發(fā)展與經(jīng)濟增長,、互利共贏的政府,、企業(yè)、社會交流合作平臺,。

以“邁向生態(tài)產(chǎn)業(yè)未來,，共建經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展”為主題，今年的世界經(jīng)濟與環(huán)境大會恰逢新中國成立70周年,。當社會經(jīng)濟結構發(fā)生根本變化,，產(chǎn)業(yè)變革加速，如何共建經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展就成為此次大會的重要議題,。

“應對金融危機,，推動綠色轉變”“決勝綠色經(jīng)濟時代，共創(chuàng)全球循環(huán)經(jīng)濟財富點”“中國經(jīng)濟轉型與發(fā)展中的低碳使命”“應對氣候變化策略,，低碳經(jīng)濟與中國可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略”以及“引領市場經(jīng)濟的綠色繁榮”等議題,，都曾在世界經(jīng)濟與環(huán)境大會上被熱烈討論并形成理論成果。這也讓本屆大會足以成為經(jīng)濟與產(chǎn)業(yè)發(fā)展風向標,。

大會期間,，衡水老白干作為大會戰(zhàn)略合作伙伴，不僅在圓桌會議上發(fā)表專題演講,，旗下高端產(chǎn)品衡水老白干1915,，更被選為大會指定用酒，作為特定禮品贈送給了嘉賓,?？梢哉f，世界經(jīng)濟與環(huán)境大會均活躍著的衡水老白干的身影,，成為中國高質(zhì)量白酒的最強代言,。

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高質(zhì)量才是那根“紅線”？

一個是研究全球環(huán)境與經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的會議，一個是白酒行業(yè)里的知名品牌,，這樣看似并無關聯(lián)的兩個事物,，到底是如何組合在一起的？

首先,，中國白酒是自然發(fā)酵產(chǎn)物,，良好的生態(tài)環(huán)境是中國白酒持續(xù)健康發(fā)展的重要保障。

生態(tài)釀造將生產(chǎn)者關注的焦點從單一的產(chǎn)品發(fā)散到對生態(tài)環(huán)境的保護建設,、產(chǎn)品質(zhì)量的管理控制和生態(tài)化的經(jīng)營消費,。應該說，白酒行業(yè)的生態(tài)化發(fā)展,，實際上也是世界環(huán)境與經(jīng)濟發(fā)展的一個縮影,。

▲河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理、衡水老白干營銷公司總經(jīng)理趙旭東

河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理,、衡水老白干營銷公司總經(jīng)理趙旭東表示,，“衡水老白干以傳承千年匠心釀造美好生活為使命，以管理創(chuàng)新,、技術創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新為重點,，走生態(tài)與經(jīng)濟共建的‘高質(zhì)量’之路,，推動行業(yè)轉型發(fā)展，并在今年8月29日榮獲了第十八屆全國質(zhì)量獎,?！?/span>

毫無疑問，高質(zhì)量才是雙方順利牽手的那根“紅線”,。

眾所周知,，老白干香型是國標十一大香型之一，其獨特的地缸發(fā)酵工藝,，全程不接觸泥土,，避免有害微生物和雜味產(chǎn)生，酒體更純凈,；酒體分子量小,，易分解、代謝快,、醉得慢,、醒得快；飲后舒適不上頭,。這一系列特點也讓老白干香型成為國際主流香型口感,，并在大會現(xiàn)場獲得國際政商名流的關注及認可。

老白干順應健康趨勢，其舒適不上頭的特性,，同樣符合當下人們追求健康與生態(tài)的價值理念,，是當下健康生態(tài)范疇里衍生出的一種產(chǎn)品文化。

1915年巴拿馬萬國博覽會上直隸高粱酒獲得甲等大獎章,。2010年衡水老白干獲聯(lián)合國“千年金獎”,；2018年獲世界烈酒大賽雙金獎及“全場最佳”；2019年獲得中國“全國質(zhì)量獎”,，成為河北省唯一獲獎企業(yè),。健康與品質(zhì)的契合與共鳴，成為衡水老白干亮相此次大會的重要原因,。

看到這里,，如果再問一句衡水老白干為何能走進世界經(jīng)濟與環(huán)境大會現(xiàn)場，我們能說出很多個答案：健康舒適,、專注創(chuàng)新,，追求卓越，歸根結底是打造高質(zhì)量發(fā)展的中國一流白酒企業(yè)的品牌價值觀的引領,。

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品牌提升,，秘密武器是“不上頭”？

在本次大會晚宴上,，到訪大會的國外元首,、500強企業(yè)代表共飲衡水老白干1915，衡水老白干“不上頭”的品牌文化,，也由此得到了一次最有價值的印證與傳播,。

實際上，衡水老白干以品牌發(fā)力帶動產(chǎn)品結構升級的戰(zhàn)略早已浮出水面,。在2019年半年報中,，衡水老白干將“品牌優(yōu)勢”放在第一位，“公司生產(chǎn)的衡水老白干酒,、承德乾隆醉酒,、安徽文王貢酒等都有其獨特的品牌定位與優(yōu)勢。”

品牌發(fā)力的第一步,，是“不上頭”品牌文化的密集傳播,。對此，衡水老白干換了那句用了十年的廣告語,，以“喝老白干不上頭”取而代之,。不難發(fā)現(xiàn)企業(yè)近年來的變革體現(xiàn)在管理、渠道和品牌等各個方面,，而“喝老白干不上頭”這句新的廣告語,，反映出的正是其對品牌重新定位的一次變革,。

為了讓“不上頭”這一理念更加深入人心，衡水老白干對此進行了深入的研究,，成立專門的研究室深化研究不上頭的原因和優(yōu)化不上頭的技術優(yōu)勢,，在央視、新媒體等渠道進行廣告投放,，擴大宣傳效應,。

當下，健康,、品質(zhì)生活成為主流生活方式,，飲一杯好酒成為白酒消費升級主流趨勢，香型的品牌價值正在承載著這一切,。作為老白干香型開創(chuàng)者,，衡水老白干無論是其高端新品的亮眼表現(xiàn)，還是整個白酒市場的不斷擴容,，都說明其所代表的健康,、理性、文明的香型價值正強勢回歸,，此時進行的品牌建設與發(fā)力可謂正當其時,。

此外，面對省內(nèi),、省外市場的新格局,，老白干酒通過一系列并購，立足河北,、布局全國，品牌全國化進程正日益加快,。而在國際化方面,，衡水老白干兩次獲海外最高獎，國際認可度提高,，加上頻繁亮相國際性高端峰會,，品牌國際化進程也在加速。

可以看到,，隨著“喝老白干不上頭”品牌戰(zhàn)略的實施,，衡水老白干正憑借品類稀缺性、品質(zhì)差異化及健康的消費者飲用體驗,，以中國高端名酒品牌的姿態(tài)大踏步前進,。

老白干新的“品牌戰(zhàn)略”，你怎么看,？文末留言等你分享,！