9月21日,，四川尖莊主場(chǎng)0比0戰(zhàn)平南通支云，在2019中國(guó)足球甲級(jí)聯(lián)賽中積分達(dá)到28分,，保級(jí)前景一片光明,。

這一幕仿佛讓人穿越到甲A時(shí)代，川足在絕境中奮起,，連克勁敵,，打贏了“成都保衛(wèi)戰(zhàn)”，更讓全國(guó)球迷見(jiàn)證了四川足球的血性與堅(jiān)韌,。

當(dāng)“雄起”聲再次響徹球場(chǎng),，榮耀不僅屬于川足，也屬于“尖莊”,。

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24年后,，川足又一次贏下“保衛(wèi)戰(zhàn)”？

昨日下午的比賽,，主場(chǎng)作戰(zhàn)的四川尖莊隊(duì)頻頻進(jìn)攻對(duì)方球門(mén),，兩次射門(mén)均擊中門(mén)柱，一粒進(jìn)球因犯規(guī)在先被判無(wú)效,，90分鐘戰(zhàn)罷,，雙方0比0握手言和。

除了在場(chǎng)上發(fā)揮出色的川足球員,，場(chǎng)邊的“尖莊”同樣令人印象深刻,。

體育場(chǎng)外早早搭起了尖莊的品牌展示區(qū)，球場(chǎng)座椅也打上了尖莊LOGO,，球迷們可以通過(guò)參與足球挑戰(zhàn)游戲,，贏取“尖莊”獎(jiǎng)品。

比賽開(kāi)始后,，“尖莊雄起”的吶喊助威聲一浪高過(guò)一浪,，令川足球員氣勢(shì)如虹、攻勢(shì)高漲,。有現(xiàn)場(chǎng)球迷表示,，川足能夠拿下保級(jí)路上的關(guān)鍵一分，尖莊堪稱(chēng)“最佳12人”,。

▲四川尖莊隊(duì)球員精彩掠影（左右滑動(dòng)查看更多）

如果把時(shí)間線拉長(zhǎng)到整個(gè)賽季,，尖莊對(duì)川足的助力就顯得更為重要,。

賽季上半段，川足由于資金問(wèn)題,，一度陷入欠薪困境,，赴客場(chǎng)比賽的路費(fèi)都要眾籌解決，球隊(duì)士氣低迷,，多場(chǎng)不勝,，更遭遇了一波“四連敗”，保級(jí)形勢(shì)岌岌可危,。危急時(shí)刻,，五糧濃香系列酒公司出資5000萬(wàn)元，以旗下品牌尖莊冠名球隊(duì),，為川足雪中送炭,，更點(diǎn)燃了球隊(duì)的保級(jí)希望。

此后,，在四川足球名宿馬明宇,、黎兵帶領(lǐng)下，川足軍心大振,，連戰(zhàn)連捷,，至昨日比賽戰(zhàn)平南通支云，保級(jí)形勢(shì)已較為樂(lè)觀,。

尖莊與川足的結(jié)合,，在足球界也成為一段佳話。在昨天這場(chǎng)保級(jí)大戰(zhàn)前夕,，著名足球評(píng)論員黃健翔在微博中寫(xiě)道：為川足和尖莊點(diǎn)個(gè)贊,，拼了！這不禁讓我回想起24年前甲A聯(lián)賽那場(chǎng)經(jīng)典的“成都保衛(wèi)戰(zhàn)”,，“四川尖莊,，雄起！天府之國(guó)不能沒(méi)有足球,?！?/span>

著名足球人馬德興則表示：“尖峰時(shí)刻”更需“尖莊時(shí)刻”，留住尖莊,，讓川府大地留住中甲,。

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川足保級(jí)，尖莊“雄起”,！

在當(dāng)年的“成都保衛(wèi)戰(zhàn)”中,，四川球迷發(fā)明了“雄起”一詞，如今,，“雄起”已成了人們對(duì)四川性格的一種符號(hào)性認(rèn)識(shí)：火爆,、熱情,、絕不服輸，奮戰(zhàn)到底,。

尖莊近年來(lái)的發(fā)展歷程，同樣可以用“雄起”兩字概括,。

早年間,，尖莊曾創(chuàng)造過(guò)巨大的市場(chǎng)輝煌。在整個(gè)90年代,，尖莊始終保持著極高的市場(chǎng)占有率和消費(fèi)口碑,，是當(dāng)之無(wú)愧的“國(guó)民白酒”。2015年,，五糧液系列酒公司掛牌,，根據(jù)集團(tuán)統(tǒng)籌規(guī)劃，發(fā)力運(yùn)作尖莊品牌,。到2018年時(shí),，尖莊銷(xiāo)售額已回升至10億元。

▲五糧液集團(tuán)公司副董事長(zhǎng),、股份公司常務(wù)副總經(jīng)理,、五糧濃香系列酒公司董事長(zhǎng)鄒濤

尖莊的目標(biāo)遠(yuǎn)不止于此，如五糧液集團(tuán)公司副董事長(zhǎng),、股份公司常務(wù)副總經(jīng)理,、五糧濃香系列酒公司董事長(zhǎng)鄒濤所說(shuō)：尖莊是一個(gè)“戰(zhàn)略品牌”，在五糧液產(chǎn)品線中承擔(dān)著“培育消費(fèi)者,，定型口感”的戰(zhàn)略使命,。作為五糧濃香的普及樣本，尖莊設(shè)定了2022年50億,，未來(lái)劍指100億的“雄起”目標(biāo),。

在使命、目標(biāo)相繼明確之后,，尖莊的策略打法也極具針對(duì)性,，作為一個(gè)有著輝煌傳統(tǒng)的“老品牌”，尖莊卻表現(xiàn)出強(qiáng)烈的“網(wǎng)紅”氣息,，化身白酒市場(chǎng)上的“時(shí)尚達(dá)人”,。近期，尖莊還將針對(duì)年輕消費(fèi)群體,，推出符合其個(gè)性化消費(fèi)特點(diǎn)的產(chǎn)品,。

在此基礎(chǔ)上合作川足，尖莊進(jìn)一步贏得了大量年輕消費(fèi)者,、運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的好感與支持,。據(jù)悉,，自尖莊與川足合作以來(lái)，僅一個(gè)多月時(shí)間,，尖莊產(chǎn)品在京東的銷(xiāo)量已翻了兩番,。在四川球迷當(dāng)中，談?wù)摷馇f,、支持尖莊都成為一種風(fēng)尚,，“看尖莊比賽，喝尖莊酒”的消費(fèi)氛圍日漸濃厚起來(lái),。

從老品牌到網(wǎng)紅,，顯現(xiàn)的正是尖莊的“雄起”氣魄，在形象轉(zhuǎn)變和市場(chǎng)突襲的過(guò)程中,，尖莊志在必得,，行動(dòng)堅(jiān)決，“集團(tuán)一定會(huì)為尖莊品牌的壯大排除干擾,，有市場(chǎng)就有競(jìng)爭(zhēng),，我們不畏懼與任何競(jìng)品同臺(tái)交手”，鄒濤的話語(yǔ)間,，亦是充溢著“雄起”的決心與激情,。

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大品牌的體育情結(jié)

世界上很多著名品牌，均有著深深的體育情結(jié),，通過(guò)品牌與體育的結(jié)緣,，不僅有效提升了品牌的知名度和影響力，更令品牌的形象更加鮮明,，性格更有深度,。

從1978年首次進(jìn)駐溫布爾登網(wǎng)球公開(kāi)賽開(kāi)始，勞力士與溫網(wǎng)已相伴走過(guò)40多個(gè)年頭,。每年6,、7月份，勞力士便如約出現(xiàn)在溫網(wǎng)賽場(chǎng),，與全球網(wǎng)球愛(ài)好者分享了無(wú)數(shù)個(gè)精彩瞬間,，網(wǎng)球這項(xiàng)紳士運(yùn)動(dòng)的高雅魅力，也讓勞力士更受品位人士的鐘情與喜愛(ài),。

百威啤酒與有著“美國(guó)春晚”之稱(chēng)的超級(jí)碗比賽,，長(zhǎng)期保持著緊密合作關(guān)系。每年超級(jí)碗的中場(chǎng)休息間歇,，百威會(huì)發(fā)布其新的廣告短片,，這與激情奔放的超級(jí)碗賽事，總能產(chǎn)生強(qiáng)烈的互動(dòng)共鳴效應(yīng)。

奧迪汽車(chē)則是歐洲足球豪門(mén)皇家馬德里,、拜仁慕尼黑等的重量級(jí)合作伙伴,，在球隊(duì)的日常比賽和活動(dòng)中，隨處可見(jiàn)奧迪品牌形象,，高貴的王者氣質(zhì),，與奧迪的品牌形象，同樣組成了一個(gè)色彩飽滿(mǎn)的強(qiáng)大“IP”,。

為何大品牌往往都有體育情結(jié),？

體育是一種世界共同語(yǔ)言，與品牌個(gè)性相吻合的體育賽事,，對(duì)品牌傳播具有巨大爆發(fā)力，既能在短時(shí)間內(nèi)贏得公眾關(guān)注支持,，更會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生長(zhǎng)久賦能,。

回到本次尖莊與四川足球的合作，足球是世界第一運(yùn)動(dòng),，因其激情魅力而備受大眾喜愛(ài),，受眾群體十分廣泛，尖莊作為五糧液品牌矩陣中的重要力量,，同樣具有激情奔放的品牌基因,，是大眾品質(zhì)消費(fèi)之選，尖莊聯(lián)手川足,，實(shí)則是一次品牌與足球的雙贏之舉,。

從“尖莊+川足=保級(jí)勝利”，到“尖莊=雄起”,，精準(zhǔn)的品牌動(dòng)作和市場(chǎng)表現(xiàn),，決定了這又是一個(gè)品牌體育營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)典案例。