10月13日，“行走的汾酒”2019汾酒文化大巡展暨天津汾絲節(jié)在天津舉辦。來自社會各界200多名文化學(xué)者,、主流媒體、經(jīng)銷商與消費者代表,，共同參與了這場“晉津有味”的文化盛典,。

行至津門故里，汾酒帶來了漫天清香,，不僅讓誕生在這里的相聲,、快板書成為知音，更讓“津門三絕”之一的狗不理包子與汾酒成為“絕配”,，山西與天津,，由此擦出了人脈、酒脈相通的火花,，描繪了屬于汾酒的“清香天下”的愿景,。

高密度的酒業(yè)市場活動中，為嘛“行走的汾酒”如此優(yōu)秀,，介里面學(xué)問可大了,！

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相聲、快板……汾酒竟有如此多“最天津”的知音

在天津這個沉淀出歷史的城市,，汾酒遇到的是“最天津”的知音,。

“清香漫天津門開”行走的汾酒天津論壇上，著名相聲表演藝術(shù)家趙津生開口就來了一段汾酒與天津相關(guān)的“中場詩”：“清香漫天津門開,，大禮堂內(nèi)聚英才,，譚總掛帥論壇起，好酒杏花村里來,。”興之所至,，還現(xiàn)場演繹了一小段單口相聲，講述了天津人與酒的有趣故事,。

▲著名相聲表演藝術(shù)家趙津生

關(guān)于美酒與相聲,，趙津生從傳承與創(chuàng)新方面表達(dá)了自己觀點。他表示,，相聲是在發(fā)展中堅持傳承,，繼承傳統(tǒng)并發(fā)揚光大，而在這一方面,，汾酒就是最好典范之一：用傳統(tǒng)匠人的心為天下喝酒的人服務(wù),。

熱衷酒文化的天津名角，還有著名快板書表演藝術(shù)家張志寬,。在“行走的汾酒”2019汾酒文化大巡展暨天津汾絲節(jié)上,，一段“酒謎”快板書贏得滿場喝彩。“汾酒值得大眾像喜歡藝術(shù)一樣喜愛”,，表演之余,，他現(xiàn)場回憶了70年代第一次到山西演出“喝足汾酒”的經(jīng)歷。

▲著名快板書表演藝術(shù)家張志寬

張志寬師從快板書藝術(shù)創(chuàng)造者李潤杰,，廣受觀眾好評,。在他看來，酒文化和曲藝藝術(shù)文化是相通的,，沒有很好的傳承就沒有事業(yè)的發(fā)展,。“快板書藝術(shù)要傳承下去靠一代代的發(fā)展和傳承,，不能停滯不前,，要在前人基礎(chǔ)上繼承發(fā)揚”。

與“最天津”的相聲,、快板書藝術(shù)成為“知音”,，得到老藝術(shù)家們超越行業(yè)的認(rèn)同，汾酒再次展現(xiàn)了其傳承與創(chuàng)新的魅力,。

作為擁有悠久的釀造歷史,、深厚的文化底蘊和卓越的清香品質(zhì)的中國名酒，古老的汾酒在傳承與行走中實現(xiàn)新生,，在全國開枝散葉,，實現(xiàn)了傳統(tǒng)品質(zhì)、歷史與當(dāng)代文化,、市場的完美融合,，歷久彌香。

“行走的汾酒”這一酒業(yè)超級IP也是汾酒傳承中創(chuàng)新的例證,。在原有內(nèi)容形式上,，通過大幅強化消費者互動體驗，加深加固了與消費者的情感聯(lián)系,，讓清香品質(zhì)滲透到消費者的日常生活中,，也提升了市場實效性。

▲汾酒集團總經(jīng)理,、汾酒廠股份公司董事長譚忠豹

傳承與創(chuàng)新,，成為了汾酒此行與天津的一大共鳴。對此,，汾酒集團總經(jīng)理,、汾酒廠股份公司董事長譚忠豹表示，汾酒將一如既往地秉承“報國,、誠信,、創(chuàng)新,、開放、堅韌,、儒雅”的汾酒精神,，譜寫出一曲更加精彩的盛世歡歌。

▲中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯

中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯也表示,，酒業(yè)的傳承與創(chuàng)新是一致的,，“傳承的是酒的本質(zhì)，創(chuàng)新則帶來更多技術(shù)的手段,，創(chuàng)新的目的是為了讓傳統(tǒng)更傳承，讓傳承能夠持續(xù)”,。

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“學(xué)得會型卻學(xué)不會質(zhì)”,，經(jīng)典永流傳的核心是什么？

說到天津的美食,，很多人首先想起的就是狗不理包子,。而在此次活動期間，這張?zhí)旖虻拿朗趁?，不僅在味覺上與汾酒完美交融,，文化底蘊更是與汾酒“心有靈犀”。

說起狗不理包子,，讓人想起的是“18個褶”的特點,。天津市狗不理集團股份有限公司總經(jīng)理張彥明表示，狗不理的包子18個褶的“形”可以復(fù)制,，但“質(zhì)”是無法復(fù)制的,，這得益于其選料、配料上諸多近乎苛刻的講究,。

▲天津市狗不理集團股份有限公司總經(jīng)理張彥明

張彥明同樣認(rèn)為,，狗不理包子和汾酒是“知音”：“狗不理包子和汾酒都是老字號，都傳承了悠久的技藝,，有著深厚的文化地位”“吃狗不理包子,，喝清香型汾酒是絕配”。

在餐飲行業(yè),，狗不理包子恪守的是“當(dāng)用不省,，以誠為利；待客戒欺,，以信為義”的古訓(xùn),，代代流傳；在酒行業(yè),，汾酒在今天依然熠熠生輝,、歷久彌新,、不斷壯大，體現(xiàn)的是“用心釀造,，誠信天下”的匠魂,。

▲南開大學(xué)東方藝術(shù)系教授陳聿東

經(jīng)典永流傳，背后的品質(zhì)和文化,，讓汾酒在天津擁有眾多“汾絲”,。南開大學(xué)東方藝術(shù)系教授陳聿東在體驗了現(xiàn)釀汾酒之后，詩意大發(fā),，賦詩《詠汾酒》——“杏花村酒古有之,，粘甘入口醒唇齒。隴上踏歌紛紛雨,，引出杜牧千古詩”,。

▲天津市酒類流通協(xié)會會長趙長洪

據(jù)天津市酒類流通協(xié)會會長趙長洪介紹，近年來,，汾酒在天津酒類市場競爭中表現(xiàn)尤為突出,，在卓越的清香品質(zhì)、厚重的文化底蘊基礎(chǔ)上,，通過細(xì)致,、扎實的市場經(jīng)營與服務(wù)，贏得了更多天津消費者的喜愛,。

穿越數(shù)千年前至今,，汾酒在新時代改革大潮中不斷前行，以品質(zhì),、文化和服務(wù)為消費者不斷創(chuàng)造更多美好的同時,，組合而成的“清香力量”，讓汾酒在品質(zhì)過硬的基礎(chǔ)上,，以文化為核心,，保持“清香引領(lǐng)”。

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“晉津有味”,，背后是汾酒“清香天下”愿景

受行走的汾酒感染,，天津著名書畫家袁侃贈予汾酒的是《清香天下》愿景。

整場“行走的汾酒”2019汾酒文化大巡展,，汾酒以“最干凈,、最純正、最健康,、最文化”的“四最”品質(zhì)和深厚文化禮遇天津,，“汾酒元素”結(jié)合“天津特色”，擦出了山西與天津人脈,、酒脈相通的絢爛火花,。

▲汾酒集團總經(jīng)濟師張春生

汾酒集團總經(jīng)濟師張春生表示,，汾酒的清香，已經(jīng)在天津這塊熱土上飄揚了300多年,。今天,，生活在天津的汾陽商人的后代，有將近70萬人,，汾酒與天津,，有著割舍不斷的情緣?！?span style="caret-color: #FF0000;">‘行走的汾酒’再次起航,，首站便選擇了天津，因為這里寄托了汾酒太多的情懷和夢想”,，張春生表示,。

▲《天津詩人》詩刊總編羅廣才

《天津詩人》詩刊總編羅廣才也認(rèn)為，“行走的汾酒”在天津舉辦,，不僅僅是物質(zhì)的行走,，也是晉商精神,、晉商,、文化的行走。汾酒是中華民族酒文化的創(chuàng)造者,、引領(lǐng)者和推動者,，“行走的汾酒”是中國文化行走的一部分，是中國酒文化傳播的行走,。

天津是京津冀城市群的重要節(jié)點,，擁有約80億的市場容量。汾酒與天津的這場“晉津有味”的品質(zhì),、文化交流,，在以品牌和文化助力營銷，從市場層面為汾酒文化建設(shè)和品牌提升起到至關(guān)重要的作用,。同時,，通過與北京、雄安的銜接,，對于開啟“后百億”時代的新市場格局具有積極意義,。

▲天津市酒類商會會長孫光亮

活動現(xiàn)場，天津市酒類商會會長孫光亮代表天津酒行業(yè),，向汾酒集團贈送了2004年收藏的“國藏汾酒”,，以表達(dá)對汾酒給天津消費者帶來了清香汾酒的感謝，并為山西與天津兩地之間的血脈相連干杯,。

天津鴻潤貿(mào)易公司是汾酒在天津最早的經(jīng)銷商之一,，合作十余年對于汾酒在天津市場的未來保持極大的信心,。“我們愿意跟汾酒走下去，把我們的工作做到位,，與汾酒一同輝煌強大”,，公司總經(jīng)理劉剛表示。

▲汾酒集團文化總監(jiān)柳靜安

汾酒集團文化總監(jiān)柳靜安表示,，汾酒此次來到天津,，具有以創(chuàng)新開創(chuàng)高質(zhì)量市場、以品質(zhì)開創(chuàng)更美好生活,、以文化開創(chuàng)行業(yè)新格局的重要意義,。

值得關(guān)注的是，“行走的汾酒”走進(jìn)天津,，還承載著汾酒繼續(xù)引領(lǐng)白酒國際化的“清香決心”,。100多年前，汾酒從天津出發(fā)遠(yuǎn)渡重洋,，走出國門,，走向世界，并榮獲博覽會中國品牌白酒唯一的最高獎——甲等大獎?wù)?，讓世界認(rèn)識了汾酒,，認(rèn)識了中國白酒。

譚忠豹指出,，在幾百年時間里,，汾酒對國際化探索的步伐從未停歇，一代又一代汾酒人以精益求精的大國工匠精神,，用卓越的中國品質(zhì)對標(biāo)世界標(biāo)準(zhǔn),，以獨一無二的歷史文化傳承，贏得了世界的尊重和認(rèn)同,。

“行走是專屬汾酒的‘動作’”,，是符合汾酒的‘狀態(tài)’，是彰顯汾酒的‘力量’,?！鼻貢鴪蛘J(rèn)為，“行走的汾酒”的成功,，得益于其把汾酒品質(zhì),、汾酒文化充分推向市場，真正吸引了消費者,，也打動了消費者,。

可以看到，通過2019“行走的汾酒”的行走,，汾酒再次發(fā)出了汾酒保持“清香引領(lǐng)”的決心,，描繪的是汾酒“清香天下”的愿景,。在市場再掀熱潮的同時，必將以“行走”傳遞文化力,、激發(fā)市場力的創(chuàng)新模式,，對行業(yè)今后發(fā)展產(chǎn)生重要的啟發(fā)與引領(lǐng)價值。