11月8日晚,，由五糧液獨家冠名的大型文化季播節(jié)目《上新了·故宮》第二季在北京衛(wèi)視、愛奇藝播出,，引爆同時段地方衛(wèi)視及網絡播出雙平臺收視熱潮,。

在贏得觀眾好評的同時，《上新了·故宮》同樣獲得了眾多名家的一致認可,?！啊渡闲铝恕す蕦m》讓我們再一次看到，年輕人在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承過程中肩負的使命和熱情,，他們對待學術的嚴謹讓人感動”,，故宮博物院院長王旭東表示。

北京大學教授,、北京大學文化資源研究中心主任張頤武也表示：“這檔節(jié)目確實是一個大膽的創(chuàng)造,、創(chuàng)新，故宮本身博大精深,，怎么抓住重點講難度很高,。《上新了·故宮》做到了舉重若輕，把故宮的文化和文創(chuàng)有機結合,，把歷史和今天有機結合,。”

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“以六百年,，敬六百年”,，五糧液與故宮共尋歷史

自明代建成至今，如果說紫禁城是對藝術極致追求的600年,，那么五糧液則是自明洪武年間開辟古窖池以來,，堅守中國白酒傳統(tǒng)釀造技藝開拓創(chuàng)新的600年。

正因如此,，故宮與五糧液,，是在同時代背景下內外契合互為印證的600年?！耙粤倌?，敬六百年”，也是在新時代文化自信背景下，五糧液與故宮兩大傳統(tǒng)經典文化“正青春”的共同愿景,。

擁有651年窖池歷史的五糧液和即將迎來600歲生日的故宮,，二者擁有著共同的記憶，沉淀著相似的文化：故宮,，以文物還原歷史真貌,，傳承華夏文明，留住民族根脈,；五糧液,，以古窖釀造歲月濃香，傳承先人匠藝,，述說白酒故事,。

“以六百年，敬六百年”,，是兩大文化遺產同脈相承的惺惺相惜,，也是一段共同歲月彼此交織的此呼彼應。

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從酒坊到皇家,，五糧液與故宮揭示匠心價值

故宮,，是歷史的凝集，亦是文明的象征,。在它背后，歷經遼,、金,、元、明,、清五朝的豐贍積淀,，是八個世紀的建都史，也是北京不斷承襲沿革與改造擴建的見證,。而《上新了·故宮》不僅詮釋了皇家宮殿的最高成就,，更讓觀眾感受到大國匠心的薪火相傳。

從盛唐時期的重碧酒,，到宋代的姚子雪曲,、明初的雜糧酒，再到1909年正式得名,，五糧液作為中國白酒的典型代表,，已傳承四千年。

可以說,，每一瓶五糧液都融入了綿延悠久的品牌歷史和民族輝煌,，和其精細復雜的釀造匠藝與傳承千年的匠心精神。不同的匠藝，同樣的匠心,，一個以恢弘與莊重講述,，一個用氣質與底蘊訴說。

作為傳承中華文化的集大成者,，紫禁城承載了中國五千年來的智慧與文明,，亦是我國古建筑藝術的登峰造極之作；而《上新了·故宮》則以數字化手段讓紫禁城再次驚艷世人,，成為炙手可熱的文化IP,。

擁有幾千年釀酒技藝的五糧液，釀酒文化源起先秦,，在時光的更迭里薪火相傳,，如今正邁著年輕有力的步伐，與國際名酒同走絲綢之路,，在新時代里開啟千億征程,，用濃香佳釀展示中華酒文化的魅力。

一面是文化,，一面是工藝,，對兩者的傳承，便借由《上新了·故宮》展開,。而將這種共鳴作用于市場和消費者,，則更能凸顯五糧液在打造品牌內涵上的智慧。

▲名家點評《上新了·故宮》（左右滑動可查看更多）

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新番創(chuàng)“三個首次”,，五糧液突破白酒年輕化“上新”,？

如果說即將600周歲的紫禁城見證了最美好的日月星辰，那么同樣與光輝同在651年的五糧液老窖池,，則是用歲月的濃香“以六百年,，敬六百年”，向故宮表達了時間的致敬,，更通過“攜手”與故宮共同煥發(fā)了全新的生命活力,。

2018年11月，《上新了·故宮》首季開播,，隨即引發(fā)收視熱潮,。在明星嘉賓的引導下，觀眾得以“進宮識寶”,，演繹了一場古今穿梭的大戲,。

在第二季第一期的節(jié)目中，新“故宮兄弟”鄧倫,、張魯一作為故宮文創(chuàng)新品開發(fā)員首次匯合,，攜新品助力開發(fā)員馬天宇，一同探尋了紫禁城599年前的秘密。同時,，節(jié)目也創(chuàng)下了三項“首次”：

首次將視野放寬至華夏五千年的文明中,，以一張明朝紫禁城地圖為線索，再現這座世界現存最偉大宮殿建筑的建造歷程,；

首次以外國使臣的視角“參與復原”歷史,，全面拓展了地域維度，讓東西方多元文化在此交融互通,；

首次披露了故宮專家們的最新考古發(fā)現,，以突破性的視角更大范圍地解鎖了故宮。

“文化的傳承,，既需要真實的物質予以承載,，更需要創(chuàng)新的精神予以光大，而其中最具分享性與體驗感的載體,，就是產品”,。作為五糧液與故宮開展長期戰(zhàn)略合作的開端，《上新了·故宮》通過真實的上新文創(chuàng)為文化載體,，通過充分發(fā)揮產品與消費者之間的互動性,，達到了深度傳播中華傳統(tǒng)文化的效果。

據悉,，在《上新了·故宮》第二季的節(jié)目中,，五糧液將繼續(xù)助力中國傳統(tǒng)文化“上新”，與故宮攜手推出自己的全新文創(chuàng),。通過產品傳達民族文化藝術的審美共鳴,，用年輕人更樂見的方式繼續(xù)分享中國文化，講述“白酒故事”,，讓傳統(tǒng)文化,、工藝長久地“活”在熒幕前,、生活中,。

此外，五糧液還將繼續(xù)攜手故宮,，全面助力傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新,，為年輕人了解中國傳統(tǒng)白酒提供喜聞樂見的新方式，引領行業(yè)高質量發(fā)展,，以強大的文化生命力,，讓中國傳統(tǒng)文化綻放新時代光彩。

每周五晚21:05鎖定北京衛(wèi)視,，《上新了·故宮》更多精彩,，敬請繼續(xù)關注。

五糧液與故宮攜手“上新”，白酒年輕化有了新招式,？文末留言等你分享,！