11月8日晚，由五糧液獨(dú)家冠名的大型文化季播節(jié)目《上新了·故宮》第二季在北京衛(wèi)視,、愛(ài)奇藝播出,，引爆同時(shí)段地方衛(wèi)視及網(wǎng)絡(luò)播出雙平臺(tái)收視熱潮。

在贏得觀眾好評(píng)的同時(shí),，《上新了·故宮》同樣獲得了眾多名家的一致認(rèn)可,。“《上新了·故宮》讓我們?cè)僖淮慰吹剑?span style="line-height: 25.6px;color: #4352A3;">年輕人在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承過(guò)程中肩負(fù)的使命和熱情,，他們對(duì)待學(xué)術(shù)的嚴(yán)謹(jǐn)讓人感動(dòng)”,，故宮博物院院長(zhǎng)王旭東表示。

北京大學(xué)教授,、北京大學(xué)文化資源研究中心主任張頤武也表示：“這檔節(jié)目確實(shí)是一個(gè)大膽的創(chuàng)造,、創(chuàng)新，故宮本身博大精深,，怎么抓住重點(diǎn)講難度很高,。《上新了·故宮》做到了舉重若輕，把故宮的文化和文創(chuàng)有機(jī)結(jié)合,，把歷史和今天有機(jī)結(jié)合,。”

?

“以六百年,，敬六百年”,，五糧液與故宮共尋歷史

自明代建成至今，如果說(shuō)紫禁城是對(duì)藝術(shù)極致追求的600年,，那么五糧液則是自明洪武年間開(kāi)辟古窖池以來(lái),，堅(jiān)守中國(guó)白酒傳統(tǒng)釀造技藝開(kāi)拓創(chuàng)新的600年。

正因如此,，故宮與五糧液,，是在同時(shí)代背景下內(nèi)外契合互為印證的600年?！耙粤倌?，敬六百年”，也是在新時(shí)代文化自信背景下,，五糧液與故宮兩大傳統(tǒng)經(jīng)典文化“正青春”的共同愿景,。

擁有651年窖池歷史的五糧液和即將迎來(lái)600歲生日的故宮，二者擁有著共同的記憶，沉淀著相似的文化：故宮,，以文物還原歷史真貌,，傳承華夏文明，留住民族根脈,；五糧液，以古窖釀造歲月濃香,，傳承先人匠藝,，述說(shuō)白酒故事。

“以六百年,，敬六百年”,，是兩大文化遺產(chǎn)同脈相承的惺惺相惜，也是一段共同歲月彼此交織的此呼彼應(yīng),。

?

從酒坊到皇家,，五糧液與故宮揭示匠心價(jià)值

故宮，是歷史的凝集,，亦是文明的象征,。在它背后，歷經(jīng)遼,、金,、元、明,、清五朝的豐贍積淀,，是八個(gè)世紀(jì)的建都史，也是北京不斷承襲沿革與改造擴(kuò)建的見(jiàn)證,。而《上新了·故宮》不僅詮釋了皇家宮殿的最高成就,，更讓觀眾感受到大國(guó)匠心的薪火相傳。

從盛唐時(shí)期的重碧酒,，到宋代的姚子雪曲,、明初的雜糧酒，再到1909年正式得名,，五糧液作為中國(guó)白酒的典型代表,，已傳承四千年。

可以說(shuō),，每一瓶五糧液都融入了綿延悠久的品牌歷史和民族輝煌,，和其精細(xì)復(fù)雜的釀造匠藝與傳承千年的匠心精神。不同的匠藝,，同樣的匠心,，一個(gè)以恢弘與莊重講述，一個(gè)用氣質(zhì)與底蘊(yùn)訴說(shuō),。

作為傳承中華文化的集大成者,，紫禁城承載了中國(guó)五千年來(lái)的智慧與文明,，亦是我國(guó)古建筑藝術(shù)的登峰造極之作；而《上新了·故宮》則以數(shù)字化手段讓紫禁城再次驚艷世人,，成為炙手可熱的文化IP,。

擁有幾千年釀酒技藝的五糧液，釀酒文化源起先秦,，在時(shí)光的更迭里薪火相傳,，如今正邁著年輕有力的步伐，與國(guó)際名酒同走絲綢之路,，在新時(shí)代里開(kāi)啟千億征程,，用濃香佳釀?wù)故局腥A酒文化的魅力。

一面是文化,，一面是工藝,，對(duì)兩者的傳承，便借由《上新了·故宮》展開(kāi),。而將這種共鳴作用于市場(chǎng)和消費(fèi)者,，則更能凸顯五糧液在打造品牌內(nèi)涵上的智慧。

▲名家點(diǎn)評(píng)《上新了·故宮》（左右滑動(dòng)可查看更多）

?

新番創(chuàng)“三個(gè)首次”,，五糧液突破白酒年輕化“上新”,？

如果說(shuō)即將600周歲的紫禁城見(jiàn)證了最美好的日月星辰，那么同樣與光輝同在651年的五糧液老窖池,，則是用歲月的濃香“以六百年,，敬六百年”，向故宮表達(dá)了時(shí)間的致敬,，更通過(guò)“攜手”與故宮共同煥發(fā)了全新的生命活力,。

2018年11月，《上新了·故宮》首季開(kāi)播,，隨即引發(fā)收視熱潮,。在明星嘉賓的引導(dǎo)下，觀眾得以“進(jìn)宮識(shí)寶”,，演繹了一場(chǎng)古今穿梭的大戲,。

在第二季第一期的節(jié)目中，新“故宮兄弟”鄧倫,、張魯一作為故宮文創(chuàng)新品開(kāi)發(fā)員首次匯合,，攜新品助力開(kāi)發(fā)員馬天宇，一同探尋了紫禁城599年前的秘密,。同時(shí),，節(jié)目也創(chuàng)下了三項(xiàng)“首次”：

首次將視野放寬至華夏五千年的文明中，以一張明朝紫禁城地圖為線索，再現(xiàn)這座世界現(xiàn)存最偉大宮殿建筑的建造歷程,；

首次以外國(guó)使臣的視角“參與復(fù)原”歷史,，全面拓展了地域維度，讓東西方多元文化在此交融互通,；

首次披露了故宮專家們的最新考古發(fā)現(xiàn),，以突破性的視角更大范圍地解鎖了故宮。

“文化的傳承,，既需要真實(shí)的物質(zhì)予以承載,，更需要?jiǎng)?chuàng)新的精神予以光大，而其中最具分享性與體驗(yàn)感的載體,，就是產(chǎn)品”。作為五糧液與故宮開(kāi)展長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作的開(kāi)端,，《上新了·故宮》通過(guò)真實(shí)的上新文創(chuàng)為文化載體,，通過(guò)充分發(fā)揮產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的互動(dòng)性，達(dá)到了深度傳播中華傳統(tǒng)文化的效果,。

據(jù)悉,，在《上新了·故宮》第二季的節(jié)目中，五糧液將繼續(xù)助力中國(guó)傳統(tǒng)文化“上新”,，與故宮攜手推出自己的全新文創(chuàng),。通過(guò)產(chǎn)品傳達(dá)民族文化藝術(shù)的審美共鳴，用年輕人更樂(lè)見(jiàn)的方式繼續(xù)分享中國(guó)文化,，講述“白酒故事”,，讓傳統(tǒng)文化、工藝長(zhǎng)久地“活”在熒幕前,、生活中,。

此外，五糧液還將繼續(xù)攜手故宮,，全面助力傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新,，為年輕人了解中國(guó)傳統(tǒng)白酒提供喜聞樂(lè)見(jiàn)的新方式，引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,，以強(qiáng)大的文化生命力,，讓中國(guó)傳統(tǒng)文化綻放新時(shí)代光彩。

每周五晚21:05鎖定北京衛(wèi)視,，《上新了·故宮》更多精彩,，敬請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注。

五糧液與故宮攜手“上新”,，白酒年輕化有了新招式,？文末留言等你分享！