年假結(jié)束,，又到了品牌們交卷的時候。2019春節(jié)營銷姿勢哪家靚,？華潤雪花來打榜,！

春節(jié)期間，華潤雪花全新高端品牌——匠心營造,，緊扣“年味”主題,，打出了一組營銷組合拳，在助力品牌一舉從春節(jié)營銷大戰(zhàn)中脫穎而出的同時,，也憑借由此衍生出的“終極三問”,，為雪花的新一年定了調(diào)。

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終極一問：這是一款怎樣的高端啤酒,？

這場營銷的主角的名字叫“匠心營造”,，是華潤雪花在2018年8月面向全國市場推出的高端新品，專為追求更高品質(zhì)生活的社會中堅人士量身定制,。

外觀上,，匠心營造選擇以致敬傳統(tǒng)的方式完成創(chuàng)新。琥珀色玻璃瓶身,，自帶堅韌氣質(zhì),，與傳統(tǒng)窗欞丁工紋相互襯托，采用淺浮雕與鏤空手法塑造瓶身,，其瓶心標(biāo)識匠心菱,，巧妙地嵌入窗欞，瓶體雕花復(fù)刻“步步錦”篆刻東方美學(xué)格調(diào),。每一個細(xì)微部分都經(jīng)過工藝復(fù)雜的雕琢與鐫刻,，通過對傳統(tǒng)手藝的展示，向釀酒大師們流傳至今的匠人精神致敬,，表達(dá)了匠心營造忠于傳統(tǒng),、回歸本質(zhì)的匠心精神。

自推出以來,，匠心營造已經(jīng)斬獲四項國際設(shè)計大獎，歐洲設(shè)計界“諾貝爾”——意大利A Design Award鉑金獎,、全球廣告創(chuàng)意人員高獎項——美國One Show金鉛筆優(yōu)勝獎,、德意志聯(lián)邦共和國國家設(shè)計獎——德國官階高設(shè)計獎、包裝設(shè)計界的奧斯卡——2018 Pent Awards金獎,，充分顯示出雪花的“匠心營造”,。

品質(zhì)方面,，匠心營造由100%進(jìn)口全麥芽釀造，采用低發(fā)酵釀造風(fēng)格保留純麥芳香和醇厚口感,，赫斯布魯克花香+馬格努門苦花獨特酵母更令其口味豐富,，別具匠心。

2018年10月,，由原《舌尖上的中國》導(dǎo)演陳曉卿傾力打造的全新作品《風(fēng)味人間》開播,，匠心營造作為精選啤酒品牌入選。在專業(yè)團(tuán)隊的手中,，匠心營造的匠心品質(zhì)得以展現(xiàn)到極致,。

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終極二問：這是一種怎樣的創(chuàng)造精神？

匠心營造的這場春節(jié)營銷,，也是風(fēng)味人間團(tuán)隊的手筆,。

為了讓2019年的新年多一些難忘瞬間，匠心營造攜手風(fēng)味人間團(tuán)隊及騰訊視頻紀(jì)錄片頻道,，在除夕夜聯(lián)合《風(fēng)味原產(chǎn)地·潮汕》,，最終呈現(xiàn)了一頓“匠心年夜飯”。

而為了讓這頓年夜飯更具趣味,，匠心營造可謂花盡了心思,。

2月2日，匠心營造邀請抖音大V王小潮發(fā)布匠心年夜飯短視頻,，在抖音平臺為活動進(jìn)行首次曝光,；同時，匠心營造在其官方微博,、公眾號發(fā)布定制禮盒活動,，與風(fēng)味人間聯(lián)名推出IP禮盒?；顒釉诟鞔笃髽I(yè)知名CMO曬出匠心營造贈送的定制禮盒后,，迅速躥紅。

2月3日,，匠心營造官方微博正式發(fā)起匠心年夜飯親情互動,，更有微博大V積極參與為此次活動發(fā)聲，在媒體平臺形成一股強(qiáng)勢風(fēng)暴,，吸引大量粉絲關(guān)注討論,。

除夕當(dāng)天，匠心營造啤酒官方微博微信均上線了《匠心年夜飯》,，這支由匠心營造啤酒攜手風(fēng)味人間團(tuán)隊及騰訊視頻紀(jì)錄片頻道聯(lián)合呈現(xiàn)的年味短片,，將“酒共飲才更美，愛相聚才更濃”的新年氛圍推至頂峰,。

與此同時,，“匠心年夜飯”親情互動活動也在匠心營造的官方微信平臺上線,，用戶不僅可以根據(jù)自己的口味喜好選擇特色年夜菜，還可以請家人一起入席賞味,，打造專屬溫馨年夜飯場景,，供全家老少同享除夕夜的歡樂時光。

華潤雪花啤酒各區(qū)域公司也積極響應(yīng)此次活動,，各區(qū)域的官方微信賬號所聯(lián)合的線下合作門店也陸續(xù)開始接待定制匠心年夜飯?zhí)撞偷目腿耍?span style="line-height: 25.6px;color: #4253a3;">線上線下無縫鏈接,，為所有消費者打造專屬溫馨年夜飯場景，把消費體驗做到了極致,。

經(jīng)過多輪社交圈的病毒傳播,，再加上此前與《風(fēng)味人間》聯(lián)手打造的“美酒X美食”的最強(qiáng)CP形象，匠心營造啤酒時刻陪伴的產(chǎn)品印象已根植年輕人心中,，多層次感官體驗,，也讓消費者流連忘返。

值得一提的是,，在匠心營造大火的春節(jié)里,，雪花的創(chuàng)造精神也再次為行業(yè)所矚目，用傳統(tǒng)文化做高端啤酒,，雪花這種別具一格的逆向思維,，也為國產(chǎn)啤酒開出了一條全新的道路。

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終極三問：這將是一個怎樣的華潤雪花,？

自2017年來,，噸價上升、產(chǎn)能優(yōu)化,、費用收縮,、并購整合便已成中國啤酒行業(yè)的關(guān)鍵詞。現(xiàn)在來看,，中國啤酒行業(yè)的結(jié)構(gòu)升級已成定數(shù),，華潤雪花大力打造高端產(chǎn)品匠心營造便是順應(yīng)趨勢。

但提到華潤雪花在結(jié)構(gòu)升級方面的動作,，收購喜力在華公司,，才是其公認(rèn)的“最后一戰(zhàn)”的野心之舉。

從2018年8月至11月,，華潤雪花先后與喜力集團(tuán)簽訂商標(biāo)許可協(xié)議,、股份購買主協(xié)議，拿下喜力在中國大陸,、香港和澳門（或獨占地域）內(nèi)的品牌使用權(quán)以及喜力在中國內(nèi)地的6家公司全部股權(quán),。

華潤雪花CEO侯孝海曾表示，通過與喜力的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,，將加速實現(xiàn)華潤雪花高端化的戰(zhàn)略目標(biāo),，贏得高端市場的第一地位。

云酒頭條（微信號：云酒頭條）也曾撰文分析,，“不同于‘大魚吃小魚’的初期并購,，華潤雪花與喜力所組建的豪門戰(zhàn)略聯(lián)盟，除了直接拿下市場份額,，更重要的是在二者品牌之間產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng),，為華潤雪花帶來內(nèi)涵式提升”。

2月13日,，喜力公布其截至2018年底止全年度業(yè)績,。2018年度，喜力實現(xiàn)凈收入224.71億歐元,，同比增長4%,；年度經(jīng)調(diào)整股東應(yīng)占純利24.24億歐元，有機(jī)增長12.5%,；實現(xiàn)總銷量2338萬千升,，同比增長7.2%（有機(jī)增長4.2%）。

喜力在年報中表示,，2018年與華潤雪花的戰(zhàn)略合作,，屬其在中國市場的重大里程碑,，“公司亞太地區(qū)2018年度完成銷量290萬千升,，有機(jī)增長8.2%,，并在中國市場恢復(fù)增長”,。

這場并購華潤,、喜力的雙贏局面可見一斑,。

但再結(jié)合高調(diào)打造高端品牌匠心營造來看,，華潤雪花想要的不僅僅是“外力的攀扶”,，“內(nèi)在的修煉”也絲毫不輟,。而“內(nèi)外兼修”之后,，市場將迎來一個怎樣的雪花？