“在‘最后一戰(zhàn)’中取得‘理想的成績’”,，2018年到了尾聲,，華潤雪花似乎也實現(xiàn)了侯孝海在年初許下的“心愿”。

12月27日,，有著“中國品牌奧斯卡”之譽的2018年“中國品牌年度大獎”結(jié)果揭曉,，華潤雪花啤酒憑借著2018年品牌的優(yōu)異表現(xiàn)，分別斬獲了2018年度“中國品牌年度大獎——中國啤酒行業(yè)No.1”,、2018年度“中國啤酒最具影響力品牌TOP10”兩項大獎,，旗下子品牌勇闖天涯superX則被主辦方授以中國品牌年度大獎“特別大獎”——品牌營銷大獎。

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中國品牌奧斯卡,，華潤雪花,、華為、國航,、微信等齊上榜

據(jù)了解,，2018“中國品牌年度大獎”由業(yè)界權(quán)威機構(gòu)世界品牌實驗室（World Brand Lab）主辦，迄今為止已連續(xù)發(fā)布15年,，早已成為消費者的品牌偏好變化的晴雨表,。

本次頒獎大會的主辦方世界品牌實驗室成立于2003年，是一家具國際化,、專業(yè)性于一身的世界級品牌研究機構(gòu),，全資附屬于全球領(lǐng)先的戰(zhàn)略咨詢公司世界經(jīng)理人集團。參與評選的專家和顧問來自美國哈佛大學(xué),、耶魯大學(xué),、麻省理工學(xué)院、牛津大學(xué),、劍橋大學(xué)等世界頂級學(xué)府,，其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評估的重要依據(jù)。也正是因為主辦方的專業(yè)性和權(quán)威性,，“中國品牌年度大獎”也被譽為“中國品牌奧斯卡”獎,。

“中國品牌年度大獎”以品牌影響力為評判基準，世界品牌實驗室會參考企業(yè)在本年度的銷售收入及主營利潤并結(jié)合消費者評價,、專家前期調(diào)查,，通過對這幾項指標的綜合評審，最終從100多個行業(yè)的近3000個品牌選出“中國品牌年度大獎”,、中國十大影響力品牌”（TOP10）,，以及6大特別單項獎等多項大獎。

在世界品牌實驗室主席,、諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主羅伯特·蒙代爾（RobertMundell）教授看來,，“品牌是一國文化與意識形態(tài)的載體,，品牌的多寡強弱，是一國經(jīng)濟實力與世界影響力的標志,?！?/span>

無疑，與華潤雪花啤酒一齊上榜的華為,、微信,、中國國航、北汽集團,、北大荒,、海爾、雙星輪胎,、飛鶴,、周大生、長虹,、雷士照明,、靚固和圣象等35個活躍在2018年度中國經(jīng)濟舞臺的領(lǐng)軍品牌，正在成為中國在國際貿(mào)易競爭的最強生力軍,。

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雪花的精彩2018,，創(chuàng)新成品牌成功新“密碼”

早在2017年，華潤雪花啤酒就明確了業(yè)務(wù)增長,、轉(zhuǎn)型升級,、創(chuàng)新發(fā)展三大管理主題，提出十大重大戰(zhàn)略舉措,，并通過積極推進三大管理主題,，不斷創(chuàng)新研發(fā)全面豐富產(chǎn)品組合，于2018年先后推出“勇闖天涯superX”,、“匠心營造”兩款新產(chǎn)品,，助力企業(yè)在不同細分市場提前占位。

此外,，華潤雪花還與啤酒巨頭喜力集團達成長期戰(zhàn)略合作,，加速推進高端布局和啤酒業(yè)務(wù)的國際化進程，進一步推動了中國啤酒行業(yè)的快速發(fā)展,。

數(shù)據(jù)顯示在過去的一年中,，因為把握住了國內(nèi)消費升級帶來的無限機遇，華潤雪花啤酒的品牌價值展現(xiàn)出了高速增長的態(tài)勢,，較2017年相比增長12.8%,，達1386.66億元。憑借優(yōu)異的品牌價值表現(xiàn),，華潤雪花啤酒在世界品牌實驗室年中公布的第十五屆《中國500最具價值品牌》榜單中位居第28名,，與其他中國頂級品牌并駕齊驅(qū),。本次華潤雪花啤酒奪得“中國品牌年度大獎No.1”（啤酒行業(yè)）、“中國十大影響力品牌”（TOP10）這兩項大獎,，實屬實至名歸。

作為雪花啤酒推出品牌重塑以來的首支核心產(chǎn)品——勇闖天涯superX,，則針對現(xiàn)階段年輕群體的個性需求,，在邀請人氣偶像王嘉爾做形象代言人的基礎(chǔ)上，還聯(lián)手《熱血街舞團》和實力選手X-crew組合通過多維度玩轉(zhuǎn)創(chuàng)新營銷,，不僅和年輕消費群體產(chǎn)生精神共鳴,、成功引爆年輕市場，更開創(chuàng)了啤酒行業(yè)創(chuàng)新營銷的先河,，為華潤雪花啤酒成功地打開了高端市場,，邁出了轉(zhuǎn)型的第一步。

出席頒獎大會的牛津大學(xué)賽德商學(xué)院教授理查德?惠廷頓認為,，“在21世紀,，成功品牌的建立規(guī)則完全不同了，品牌通過創(chuàng)新才能脫穎而出,，而非依靠品牌年齡的積累,。新規(guī)則為中國品牌的發(fā)展與創(chuàng)新提供了巨大的機遇?！?/span>

而這對于一向以打造創(chuàng)新,、高品質(zhì)、個性化的產(chǎn)品,，及受大眾信賴和喜愛的品牌華潤雪花啤酒來說,，可能也意味著，這是雪花啤酒最好的時代,。

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轉(zhuǎn)型升級的“最后一戰(zhàn)”,，雪花已占領(lǐng)“制高點”？

2018年初,，華潤雪花啤酒總經(jīng)理侯孝海在華潤雪花啤酒內(nèi)部公眾號上署名發(fā)文《走進新時代》中提出,，華潤雪花將拉開行業(yè)競爭“大決戰(zhàn)”的序幕，用三到五年時間,，在“最后一戰(zhàn)”中取得“理想的成績”,，完成利潤翻番、市值翻番,、品牌制勝、質(zhì)量發(fā)展等目標,，占領(lǐng)“有利的制高點”,。

至今,，“最后一戰(zhàn)”已經(jīng)實際變性為國產(chǎn)啤酒的“大決戰(zhàn)”。

在這場“大決戰(zhàn)”中,，考驗的是“綜合作戰(zhàn)”能力,，華潤雪花、青島啤酒,、燕京啤酒三大國產(chǎn)啤酒巨頭都已經(jīng)“搶跑”,，競爭已經(jīng)從過去的市場層面向更深層次轉(zhuǎn)變。其中,，華潤雪花啤酒作為“最后一戰(zhàn)”的首倡者,，過去一年的“打法”已經(jīng)從過去的價格戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)升級到組織再造,、產(chǎn)能優(yōu)化,、精益銷售、產(chǎn)品和品牌迭代,、市場擴張的全維度競爭,。

而無論是在日趨緊張的國際貿(mào)易大勢，還是消費升級愈演愈烈的國內(nèi)市場,，品牌都將是包括華潤雪花在內(nèi)的中國企業(yè)的制勝法寶,。而在品牌營銷中不斷進行創(chuàng)新突破，與華為,、微信等并肩站在“中國品牌年度大獎”舞臺的華潤雪花,，不僅占領(lǐng)了“最后一戰(zhàn)”的“有利的制高點”，甚至在華潤雪花的猛烈攻勢下,，“最后一戰(zhàn)”戰(zhàn)局也將進一步升級,。

中泰證券分析，隨著外資啤酒和進口啤酒在國內(nèi)市場加大促銷,，市場的競爭態(tài)勢可能會進一步加劇,，國內(nèi)啤酒行業(yè)正在進入新階段，CR5有望逐步向CR4甚至是CR3變化,。而面對更加“國際化”的國產(chǎn)啤酒形勢,，品牌升級也將是雪花“押寶”未來的重要籌碼。