2019年,，舍得酒業(yè)在打造“文化國酒”、力推“老酒戰(zhàn)略”,、賦予品牌時(shí)尚元素的同時(shí),，在信息化、數(shù)字化建設(shè)方面,，也布下一盤大棋,。

12月25日，舍得酒業(yè)會員中心正式上線,。這意味著作為舍得酒業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新生力量,，會員系統(tǒng)搭建起了與核心消費(fèi)群體的數(shù)字化溝通橋梁，通過信息的收集,、整理,、加工，培育消費(fèi)者忠誠度,，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷,。

會員系統(tǒng)如何利用消費(fèi)者大數(shù)據(jù)指導(dǎo)營銷實(shí)踐？在數(shù)字化建設(shè)方面不斷發(fā)力的舍得，這次又看到了怎樣的未來,？

?

九大功能搭建“高速公路”

12月25日,，舍得酒業(yè)正式對外宣布，歷經(jīng)多時(shí),，會員中心已經(jīng)正式上線,，其依托微信流量，以官方公眾號為入口,、以強(qiáng)大的云計(jì)算能力為抓手,，為其廣大消費(fèi)者提供全面、定制化的會員服務(wù),。

平臺目前具備九大功能：

由此可見,，會員中心上線后，將幫助舍得酒業(yè)全方位鏈接了消費(fèi)者和經(jīng)銷商,，在廠家,、商家、消費(fèi)者三方之間搭建起一條信息化高速公路,，成為舍得數(shù)字化轉(zhuǎn)型的又一關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)和成功案例,。

?

“消費(fèi)者大數(shù)據(jù)”落地

分析舍得酒業(yè)會員中心系統(tǒng)具備的九大功能可以發(fā)現(xiàn)，其中的抓手,，就是“消費(fèi)者大數(shù)據(jù)”,。

對消費(fèi)者大數(shù)據(jù)的分析，意味著品牌商對于消費(fèi)者的深入理解,，并有意識地將這樣的理解用于幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)他們的需要,。舍得酒業(yè)運(yùn)用數(shù)字化手段鏈接消費(fèi)者，并為其提供產(chǎn)品和服務(wù),，正是消費(fèi)者大數(shù)據(jù)落地的體現(xiàn),。

舍得會員中心系統(tǒng)九大功能，基本可以分為三類：

首先是進(jìn)行消費(fèi)者大數(shù)據(jù)運(yùn)營和品牌展示,。會員系統(tǒng)上線后,，舍得酒業(yè)搭建了會員數(shù)據(jù)運(yùn)營管理平臺與品牌展示平臺，有助于對會員實(shí)行精準(zhǔn)管理,，更有助于舍得品牌的對外展示,。

其次是互動(dòng)引流類。通過會員掃碼激勵(lì),、邀請裂變等互聯(lián)網(wǎng)+玩法,，為舍得酒業(yè)吸引更多的流量和關(guān)注，吸引新會員入會,。

第三是營銷類,。例如會員商城兌換、C2M定制商品,、附近門店導(dǎo)流,、一店一碼營銷等，舍得會員中心借助上述工具,，讓舍得產(chǎn)品和經(jīng)銷商,、消費(fèi)者完成了深度鏈接,。

因此，舍得會員中心上線后,，將通過上述九大功能將過去零散,、不完整、未能打通的信息渠道進(jìn)行梳理,，對廠家,、商家、消費(fèi)者的信息進(jìn)行分析,、整理和深加工,，從而更加深入地了解消費(fèi)者、滿足消費(fèi)者需求,，打通了數(shù)字化的“任督二脈”,。

同時(shí)，這一變革也是舍得酒業(yè)以“消費(fèi)者大數(shù)據(jù)”為抓手,、貫徹“以滿足消費(fèi)者需求為核心”經(jīng)營理念,，實(shí)現(xiàn)從品牌渠道雙輪驅(qū)動(dòng)向品牌、渠道,、消費(fèi)者,、大數(shù)據(jù)四輪驅(qū)動(dòng)的全新升級。

?

舍得數(shù)字化轉(zhuǎn)型再上臺階,？

舍得酒業(yè)改制以來,，高度重視數(shù)字化轉(zhuǎn)型。近年來,，在信息化建設(shè)和數(shù)字化轉(zhuǎn)型上,，舍得酒業(yè)早已有所布局。

2019年8月,，舍得酒業(yè)發(fā)布公告稱,，公司定向增發(fā)獲發(fā)審委通過。本次非公開發(fā)行股票募集資金總額不超過25億元,，其中約3.2億元用于信息化建設(shè)項(xiàng)目。

2019年初,，舍得酒業(yè)啟動(dòng)CRM系統(tǒng)項(xiàng)目,，希望以此為契機(jī)實(shí)現(xiàn)線下渠道及消費(fèi)者的數(shù)字化連通，借助渠道及消費(fèi)者激勵(lì),，提升用戶忠誠度,，達(dá)成精準(zhǔn)營銷。

12月25日,，舍得酒業(yè)會員中心完成開發(fā)測試并成功上線,，標(biāo)志著公司在數(shù)字化建設(shè)方面，再落一子。

據(jù)悉,，舍得酒業(yè)會員中心上線后,，將實(shí)現(xiàn)會員全生命周期忠誠管理；通過運(yùn)營深耕消費(fèi)者市場,，為會員提供千人千策的營銷解決方案,；同時(shí)在終端市場推廣一店一碼、一物一碼,，為終端市場賦能,，提高銷售轉(zhuǎn)化；還可以根據(jù)大數(shù)據(jù),，為核心業(yè)務(wù)部門提供營銷支持,，制定不同區(qū)域定制化的市場營銷策略。

2019年被譽(yù)為中國酒業(yè)“數(shù)字化營銷”元年,，伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和5G的日益發(fā)展,，中國酒業(yè)面臨從渠道驅(qū)動(dòng)到品牌驅(qū)動(dòng)再到數(shù)字化驅(qū)動(dòng)的轉(zhuǎn)型，在此過程中,，舍得酒業(yè)無疑已經(jīng)跑在前列,。

可以預(yù)料，伴隨公司信息化建設(shè),、數(shù)字化轉(zhuǎn)型舉措的逐步落地,，舍得酒業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路，還將躍上新的臺階,。