近年來，封藏大典已是諸多大小酒企一年一度不可或缺的盛事,，以“封藏”提升品牌,、宣揚白酒文化,，各酒企的封藏大典可謂百花爭艷。

2008年,，瀘州老窖首開封藏大典先河,，成為中國酒業(yè)封藏大典的引領(lǐng)者。說起封藏大典意義,、內(nèi)涵,，人們也都會率先把目光投向瀘州老窖。

2月24日,，以“封國窖之精粹,，啟濃香新紀年”為主題，第十三屆瀘州老窖·國窖1573封藏大典將在瀘州鳳凰山舉行,，屆時將發(fā)布國窖1573超高端系列白酒——國窖1573封藏大典·2020子鼠年紀年酒。

走過一個輪回,，這屆開啟濃香新紀年的2020封藏大典,，有哪些精彩看點？

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什么是紀年酒,？

本屆封藏大典最大的亮點,，莫過于子鼠紀年酒,。

在古代天文學說中，歲星繞地球一周約需十二年,，故稱十二年為一紀年,。對中國人來說，十二這個數(shù)字有著特殊的意義,，每隔十二年都意味著一次新的開始,。

鼠是十二生肖之首。比之生肖酒,，紀年酒承載了更具開創(chuàng)性,、啟始性的厚重意義。子鼠紀年酒源自首屆封藏大典封下的春釀,，已在龍泉洞中貯藏達12年之久,。

受1573國寶窖池群和瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝“雙國寶”價值加持，借勢封藏大典文化高度和IP熱度,，子鼠紀年酒代表著瀘州老窖·國窖1573最高端稀缺的品質(zhì)和珍貴價值,。其分為明窖和清窖兩款，分別定價19888元,、16888元,，兩款紀年酒均為500ml裝，均限量2020瓶,，編號均為0001—2020,。

顯然，子鼠紀年酒面世不為市場化,，而是瀘州老窖為實現(xiàn)高端白酒新突破之力作,。紀年酒是白酒行業(yè)在超高端白酒細分領(lǐng)域的創(chuàng)新，子鼠紀年酒在高端白酒價值上所帶來的創(chuàng)新升級,，將重塑瀘州老窖高端產(chǎn)品價值體系,，賦予國窖1573品牌更廣闊的價值空間。

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看瀘州老窖2020做什么,？

業(yè)內(nèi)人士分析,，2019年，瀘州老窖的利潤水平有機會超越2012年的歷史最高點,。

2019年對瀘州老窖來說,，是跨越性的一年。首先是國窖1573突破百億,，站上千元價格帶,，瀘州老窖成為中國白酒行業(yè)中第三家擁有百億超級單品的酒企。此外,，截至目前,，站上百億新起點的國窖1573已三度提價,，繼續(xù)提升行業(yè)超級單品競爭力。

其次,，國窖品牌之外,，瀘州老窖品牌正在開啟新的百億——瀘州老窖百年典藏版上市，加強瀘州老窖腰部支撐,，對新市場空間進行拓展,；瀘州老窖特曲第十代升級上市，在十億量級之上再發(fā)力,；頭二曲找到新的品牌傳播方式……

從2019年的發(fā)展態(tài)勢,，已能窺見瀘州老窖2020年的競爭發(fā)力點。今年年初,，在瀘州市白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展推進大會上,，瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼圍繞對于2020年的規(guī)劃提出,，將“在規(guī)模上,、效益上、貢獻能力上,，將再造一個瀘州老窖”“將全力提升品牌高度,。”

2020年,，是瀘州老窖200億目標的決勝之年,，作為這一年打頭陣的大事，2020封藏大典或許將指明瀘州老窖未來一年的具體方向,，為2020年的瀘州老窖定下發(fā)展基調(diào),，帶來一個好開端。

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看劉淼說什么,？

2017年,，劉淼在瀘州老窖封藏大典上表示，瀘州老窖致力于做專做強,、全力沖刺,，力爭在“十三五”實現(xiàn)中國白酒陣營前三強的目標。提要鉤玄式的目標概括,，成為三年來瀘州老窖前進的縮影,。

2018年，瀘州老窖封藏大典從鳳凰山走向太廟,，站在中華文化的最高地,。“文化自信是一個國家、民族發(fā)展更基本,、更持久的力量，相聚太廟重現(xiàn)封藏大典,，當濃香鼻祖的瀘州老窖遇上北京太廟,，有利于增強傳統(tǒng)文化自信，創(chuàng)新創(chuàng)造中國白酒文化靈魂”,，劉淼表示,。

劉淼提到的“文化自信”，在今天已經(jīng)成為中國白酒參與國際競爭最有力的武器,。從“讓世界品味中國”全球文化之旅、國際詩酒文化大會到中國民族舞劇《孔子》《李白》等一系列文化IP的打造足以看出,，文化自信已經(jīng)植根于瀘州老窖的品牌傳播理念之中，這為瀘州老窖在行業(yè)競爭新階段找到了新的上升通道,。

2019年,，劉淼在封藏大典上提到,，這是“表達中國白酒走向世界和讓世界品味中國的決心”,。2019年,，國際化仍是白酒行業(yè)關(guān)鍵詞之一，各酒企依然在為之努力,。這一年，瀘州老窖在十余個“一帶一路”參與國實現(xiàn)落地銷售,，其北美辦事處在洛杉磯揭牌,。

回顧12年封藏大典，不僅是展現(xiàn)瀘州老窖文化底蘊的最佳窗口,，也是判斷行業(yè)未來趨勢和戰(zhàn)略發(fā)布的節(jié)點,。2020年，瀘州老窖·國窖1573封藏大典邁向新的紀年,，瀘州老窖邁向階段性目標,，在這個關(guān)鍵節(jié)點上，劉淼會談及哪些內(nèi)容,，值得期待,。

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看嘉賓說什么？

十二年來，無數(shù)名人大腕兒登上鳳凰山,，為瀘州老窖封藏大典錦上添花,，他們的“酒話”，成為每年封藏大典必不可少的經(jīng)典,。

“沒有想到瀘州老窖站在內(nèi)地,，卻有全球化意識；沒有想到瀘州老窖做市場,、做文化做得這么充分和扎實,。”——博鰲亞洲論壇原秘書長龍永圖

“希望我以后做人,，就像瀘州老窖酒一樣,，至純，至善,，至美,，至和。以后我將與大家在一起,?！薄鞒秩送艉?/span>

“我要為女兒封藏一壇酒，等她出嫁的時候這壇酒就變成對她的最美好的一個祝福,，希望她以后的路順利,，快樂?！薄踝犹锪?/span>

“第一壇酒我想為男人的英雄夢而封藏,，希望喝到這壇酒的人能實現(xiàn)自己的英雄夢；這第二壇酒我希望能在我最后一部作品的慶功宴上開啟,?！薄瘃R影帝張涵予

“一壇酒為拳擊；一壇酒為家人,，我們?nèi)覍⒁黄痖_啟這壇佳釀,。”——中國拳王鄒市明

“第一壇酒,，為同是中國傳統(tǒng)文化傳播者的瀘州老窖將中國白酒文化弘揚到全世界而封藏,；第二壇酒為中國傳統(tǒng)文化而封藏，希望未來猴戲的接棒者能夠視傳承中華文化為己任,?！薄硌菟囆g(shù)家六小齡童

邀請各領(lǐng)域名人為品牌文化背書，是白酒行業(yè)的通用手法,。在嘉賓的選擇上,，不論是文化界,、藝術(shù)界、體育界還是演藝界,，與瀘州老窖“心有靈犀”的嘉賓,，也在為白酒文化傳播貢獻著自己的力量。而在今年,，瀘州老窖的神秘嘉賓將會是誰,？面對白酒行業(yè)新的發(fā)展階段，又有哪些大咖跨界而來,，為白酒文化發(fā)聲？

新的紀年,，一切都值得期待,。