近年來,，封藏大典已是諸多大小酒企一年一度不可或缺的盛事，以“封藏”提升品牌,、宣揚(yáng)白酒文化，各酒企的封藏大典可謂百花爭艷,。

2008年,，瀘州老窖首開封藏大典先河，成為中國酒業(yè)封藏大典的引領(lǐng)者,。說起封藏大典意義,、內(nèi)涵，人們也都會率先把目光投向瀘州老窖,。

2月24日,，以“封國窖之精粹，啟濃香新紀(jì)年”為主題,，第十三屆瀘州老窖·國窖1573封藏大典將在瀘州鳳凰山舉行,，屆時將發(fā)布國窖1573超高端系列白酒——國窖1573封藏大典·2020子鼠年紀(jì)年酒。

走過一個輪回,，這屆開啟濃香新紀(jì)年的2020封藏大典,，有哪些精彩看點(diǎn)？

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什么是紀(jì)年酒,？

本屆封藏大典最大的亮點(diǎn),，莫過于子鼠紀(jì)年酒。

在古代天文學(xué)說中,，歲星繞地球一周約需十二年,，故稱十二年為一紀(jì)年。對中國人來說,，十二這個數(shù)字有著特殊的意義,，每隔十二年都意味著一次新的開始。

鼠是十二生肖之首,。比之生肖酒,，紀(jì)年酒承載了更具開創(chuàng)性、啟始性的厚重意義,。子鼠紀(jì)年酒源自首屆封藏大典封下的春釀，已在龍泉洞中貯藏達(dá)12年之久,。

受1573國寶窖池群和瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝“雙國寶”價值加持,，借勢封藏大典文化高度和IP熱度,，子鼠紀(jì)年酒代表著瀘州老窖·國窖1573最高端稀缺的品質(zhì)和珍貴價值。其分為明窖和清窖兩款,，分別定價19888元,、16888元，兩款紀(jì)年酒均為500ml裝,，均限量2020瓶,，編號均為0001—2020。

顯然,，子鼠紀(jì)年酒面世不為市場化,，而是瀘州老窖為實現(xiàn)高端白酒新突破之力作。紀(jì)年酒是白酒行業(yè)在超高端白酒細(xì)分領(lǐng)域的創(chuàng)新,，子鼠紀(jì)年酒在高端白酒價值上所帶來的創(chuàng)新升級,，將重塑瀘州老窖高端產(chǎn)品價值體系，賦予國窖1573品牌更廣闊的價值空間,。

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看瀘州老窖2020做什么,？

業(yè)內(nèi)人士分析，2019年,，瀘州老窖的利潤水平有機(jī)會超越2012年的歷史最高點(diǎn),。

2019年對瀘州老窖來說，是跨越性的一年,。首先是國窖1573突破百億,，站上千元價格帶，瀘州老窖成為中國白酒行業(yè)中第三家擁有百億超級單品的酒企,。此外,，截至目前，站上百億新起點(diǎn)的國窖1573已三度提價,，繼續(xù)提升行業(yè)超級單品競爭力,。

其次，國窖品牌之外,，瀘州老窖品牌正在開啟新的百億——瀘州老窖百年典藏版上市,，加強(qiáng)瀘州老窖腰部支撐，對新市場空間進(jìn)行拓展,；瀘州老窖特曲第十代升級上市,，在十億量級之上再發(fā)力；頭二曲找到新的品牌傳播方式……

從2019年的發(fā)展態(tài)勢,，已能窺見瀘州老窖2020年的競爭發(fā)力點(diǎn),。今年年初，在瀘州市白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展推進(jìn)大會上,，瀘州老窖股份有限公司黨委書記,、董事長劉淼圍繞對于2020年的規(guī)劃提出,，將“在規(guī)模上、效益上,、貢獻(xiàn)能力上,，將再造一個瀘州老窖”“將全力提升品牌高度?！?/span>

2020年,，是瀘州老窖200億目標(biāo)的決勝之年，作為這一年打頭陣的大事,，2020封藏大典或許將指明瀘州老窖未來一年的具體方向,，為2020年的瀘州老窖定下發(fā)展基調(diào)，帶來一個好開端,。

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看劉淼說什么,？

2017年，劉淼在瀘州老窖封藏大典上表示,，瀘州老窖致力于做專做強(qiáng),、全力沖刺，力爭在“十三五”實現(xiàn)中國白酒陣營前三強(qiáng)的目標(biāo),。提要鉤玄式的目標(biāo)概括,，成為三年來瀘州老窖前進(jìn)的縮影。

2018年,，瀘州老窖封藏大典從鳳凰山走向太廟,，站在中華文化的最高地?！拔幕孕攀且粋€國家,、民族發(fā)展更基本、更持久的力量,，相聚太廟重現(xiàn)封藏大典,，當(dāng)濃香鼻祖的瀘州老窖遇上北京太廟，有利于增強(qiáng)傳統(tǒng)文化自信,，創(chuàng)新創(chuàng)造中國白酒文化靈魂”,，劉淼表示。

劉淼提到的“文化自信”,，在今天已經(jīng)成為中國白酒參與國際競爭最有力的武器,。從“讓世界品味中國”全球文化之旅、國際詩酒文化大會到中國民族舞劇《孔子》《李白》等一系列文化IP的打造足以看出,，文化自信已經(jīng)植根于瀘州老窖的品牌傳播理念之中,，這為瀘州老窖在行業(yè)競爭新階段找到了新的上升通道。

2019年，劉淼在封藏大典上提到,，這是“表達(dá)中國白酒走向世界和讓世界品味中國的決心”,。2019年，國際化仍是白酒行業(yè)關(guān)鍵詞之一,，各酒企依然在為之努力。這一年,，瀘州老窖在十余個“一帶一路”參與國實現(xiàn)落地銷售,，其北美辦事處在洛杉磯揭牌。

回顧12年封藏大典,，不僅是展現(xiàn)瀘州老窖文化底蘊(yùn)的最佳窗口,，也是判斷行業(yè)未來趨勢和戰(zhàn)略發(fā)布的節(jié)點(diǎn)。2020年,，瀘州老窖·國窖1573封藏大典邁向新的紀(jì)年,，瀘州老窖邁向階段性目標(biāo)，在這個關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上,，劉淼會談及哪些內(nèi)容,，值得期待。

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看嘉賓說什么,？

十二年來,，無數(shù)名人大腕兒登上鳳凰山，為瀘州老窖封藏大典錦上添花,，他們的“酒話”,，成為每年封藏大典必不可少的經(jīng)典。

“沒有想到瀘州老窖站在內(nèi)地,，卻有全球化意識,；沒有想到瀘州老窖做市場、做文化做得這么充分和扎實,?！薄梺喼拚搲貢L龍永圖

“希望我以后做人，就像瀘州老窖酒一樣,，至純,，至善，至美,，至和,。以后我將與大家在一起?！薄鞒秩送艉?/span>

“我要為女兒封藏一壇酒,，等她出嫁的時候這壇酒就變成對她的最美好的一個祝福，希望她以后的路順利，快樂,?！薄踝犹锪?/span>

“第一壇酒我想為男人的英雄夢而封藏，希望喝到這壇酒的人能實現(xiàn)自己的英雄夢,；這第二壇酒我希望能在我最后一部作品的慶功宴上開啟,。”——金馬影帝張涵予

“一壇酒為拳擊,；一壇酒為家人,，我們?nèi)覍⒁黄痖_啟這壇佳釀?！薄袊踵u市明

“第一壇酒,，為同是中國傳統(tǒng)文化傳播者的瀘州老窖將中國白酒文化弘揚(yáng)到全世界而封藏；第二壇酒為中國傳統(tǒng)文化而封藏,，希望未來猴戲的接棒者能夠視傳承中華文化為己任,。”——著名表演藝術(shù)家六小齡童

邀請各領(lǐng)域名人為品牌文化背書,，是白酒行業(yè)的通用手法,。在嘉賓的選擇上，不論是文化界,、藝術(shù)界,、體育界還是演藝界，與瀘州老窖“心有靈犀”的嘉賓,，也在為白酒文化傳播貢獻(xiàn)著自己的力量,。而在今年，瀘州老窖的神秘嘉賓將會是誰,？面對白酒行業(yè)新的發(fā)展階段,，又有哪些大咖跨界而來，為白酒文化發(fā)聲,？

新的紀(jì)年,，一切都值得期待。