近年來(lái),，封藏大典已是諸多大小酒企一年一度不可或缺的盛事，以“封藏”提升品牌,、宣揚(yáng)白酒文化,，各酒企的封藏大典可謂百花爭(zhēng)艷,。

2008年，瀘州老窖首開(kāi)封藏大典先河,，成為中國(guó)酒業(yè)封藏大典的引領(lǐng)者,。說(shuō)起封藏大典意義、內(nèi)涵,，人們也都會(huì)率先把目光投向?yàn)o州老窖,。

2月24日，以“封國(guó)窖之精粹,，啟濃香新紀(jì)年”為主題,，第十三屆瀘州老窖·國(guó)窖1573封藏大典將在瀘州鳳凰山舉行，屆時(shí)將發(fā)布國(guó)窖1573超高端系列白酒——國(guó)窖1573封藏大典·2020子鼠年紀(jì)年酒,。

走過(guò)一個(gè)輪回,，這屆開(kāi)啟濃香新紀(jì)年的2020封藏大典，有哪些精彩看點(diǎn),？

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什么是紀(jì)年酒,？

本屆封藏大典最大的亮點(diǎn)，莫過(guò)于子鼠紀(jì)年酒,。

在古代天文學(xué)說(shuō)中,，歲星繞地球一周約需十二年，故稱(chēng)十二年為一紀(jì)年,。對(duì)中國(guó)人來(lái)說(shuō),，十二這個(gè)數(shù)字有著特殊的意義，每隔十二年都意味著一次新的開(kāi)始,。

鼠是十二生肖之首,。比之生肖酒，紀(jì)年酒承載了更具開(kāi)創(chuàng)性,、啟始性的厚重意義,。子鼠紀(jì)年酒源自首屆封藏大典封下的春釀，已在龍泉洞中貯藏達(dá)12年之久,。

受1573國(guó)寶窖池群和瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝“雙國(guó)寶”價(jià)值加持,，借勢(shì)封藏大典文化高度和IP熱度，子鼠紀(jì)年酒代表著瀘州老窖·國(guó)窖1573最高端稀缺的品質(zhì)和珍貴價(jià)值,。其分為明窖和清窖兩款,，分別定價(jià)19888元、16888元,，兩款紀(jì)年酒均為500ml裝,，均限量2020瓶,，編號(hào)均為0001—2020,。

顯然,，子鼠紀(jì)年酒面世不為市場(chǎng)化，而是瀘州老窖為實(shí)現(xiàn)高端白酒新突破之力作,。紀(jì)年酒是白酒行業(yè)在超高端白酒細(xì)分領(lǐng)域的創(chuàng)新,，子鼠紀(jì)年酒在高端白酒價(jià)值上所帶來(lái)的創(chuàng)新升級(jí)，將重塑瀘州老窖高端產(chǎn)品價(jià)值體系,，賦予國(guó)窖1573品牌更廣闊的價(jià)值空間,。

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看瀘州老窖2020做什么？

業(yè)內(nèi)人士分析,，2019年,，瀘州老窖的利潤(rùn)水平有機(jī)會(huì)超越2012年的歷史最高點(diǎn)。

2019年對(duì)瀘州老窖來(lái)說(shuō),，是跨越性的一年,。首先是國(guó)窖1573突破百億，站上千元價(jià)格帶,，瀘州老窖成為中國(guó)白酒行業(yè)中第三家擁有百億超級(jí)單品的酒企,。此外，截至目前,，站上百億新起點(diǎn)的國(guó)窖1573已三度提價(jià),，繼續(xù)提升行業(yè)超級(jí)單品競(jìng)爭(zhēng)力。

其次,，國(guó)窖品牌之外,，瀘州老窖品牌正在開(kāi)啟新的百億——瀘州老窖百年典藏版上市,，加強(qiáng)瀘州老窖腰部支撐,，對(duì)新市場(chǎng)空間進(jìn)行拓展；瀘州老窖特曲第十代升級(jí)上市,，在十億量級(jí)之上再發(fā)力,；頭二曲找到新的品牌傳播方式……

從2019年的發(fā)展態(tài)勢(shì)，已能窺見(jiàn)瀘州老窖2020年的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)力點(diǎn),。今年年初,，在瀘州市白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展推進(jìn)大會(huì)上，瀘州老窖股份有限公司黨委書(shū)記,、董事長(zhǎng)劉淼圍繞對(duì)于2020年的規(guī)劃提出,，將“在規(guī)模上,、效益上,、貢獻(xiàn)能力上，將再造一個(gè)瀘州老窖”“將全力提升品牌高度?！?/span>

2020年,，是瀘州老窖200億目標(biāo)的決勝之年，作為這一年打頭陣的大事,，2020封藏大典或許將指明瀘州老窖未來(lái)一年的具體方向,，為2020年的瀘州老窖定下發(fā)展基調(diào)，帶來(lái)一個(gè)好開(kāi)端,。

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看劉淼說(shuō)什么,？

2017年，劉淼在瀘州老窖封藏大典上表示,，瀘州老窖致力于做專(zhuān)做強(qiáng),、全力沖刺，力爭(zhēng)在“十三五”實(shí)現(xiàn)中國(guó)白酒陣營(yíng)前三強(qiáng)的目標(biāo),。提要鉤玄式的目標(biāo)概括,，成為三年來(lái)瀘州老窖前進(jìn)的縮影。

2018年,，瀘州老窖封藏大典從鳳凰山走向太廟,，站在中華文化的最高地?！拔幕孕攀且粋€(gè)國(guó)家,、民族發(fā)展更基本、更持久的力量,，相聚太廟重現(xiàn)封藏大典,，當(dāng)濃香鼻祖的瀘州老窖遇上北京太廟，有利于增強(qiáng)傳統(tǒng)文化自信,，創(chuàng)新創(chuàng)造中國(guó)白酒文化靈魂”,，劉淼表示。

劉淼提到的“文化自信”,，在今天已經(jīng)成為中國(guó)白酒參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)最有力的武器,。從“讓世界品味中國(guó)”全球文化之旅,、國(guó)際詩(shī)酒文化大會(huì)到中國(guó)民族舞劇《孔子》《李白》等一系列文化IP的打造足以看出,，文化自信已經(jīng)植根于瀘州老窖的品牌傳播理念之中,，這為瀘州老窖在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)新階段找到了新的上升通道,。

2019年，劉淼在封藏大典上提到,，這是“表達(dá)中國(guó)白酒走向世界和讓世界品味中國(guó)的決心”,。2019年,，國(guó)際化仍是白酒行業(yè)關(guān)鍵詞之一，各酒企依然在為之努力,。這一年,，瀘州老窖在十余個(gè)“一帶一路”參與國(guó)實(shí)現(xiàn)落地銷(xiāo)售，其北美辦事處在洛杉磯揭牌,。

回顧12年封藏大典，不僅是展現(xiàn)瀘州老窖文化底蘊(yùn)的最佳窗口,，也是判斷行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)和戰(zhàn)略發(fā)布的節(jié)點(diǎn),。2020年，瀘州老窖·國(guó)窖1573封藏大典邁向新的紀(jì)年,，瀘州老窖邁向階段性目標(biāo),，在這個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上，劉淼會(huì)談及哪些內(nèi)容,，值得期待,。

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看嘉賓說(shuō)什么,？

十二年來(lái)，無(wú)數(shù)名人大腕兒登上鳳凰山，為瀘州老窖封藏大典錦上添花,，他們的“酒話(huà)”，成為每年封藏大典必不可少的經(jīng)典,。

“沒(méi)有想到瀘州老窖站在內(nèi)地,，卻有全球化意識(shí)；沒(méi)有想到瀘州老窖做市場(chǎng),、做文化做得這么充分和扎實(shí),。”——博鰲亞洲論壇原秘書(shū)長(zhǎng)龍永圖

“希望我以后做人,，就像瀘州老窖酒一樣,，至純，至善,，至美,，至和。以后我將與大家在一起,?！薄鞒秩送艉?/span>

“我要為女兒封藏一壇酒，等她出嫁的時(shí)候這壇酒就變成對(duì)她的最美好的一個(gè)祝福,，希望她以后的路順利,，快樂(lè)?！薄踝犹锪?/span>

“第一壇酒我想為男人的英雄夢(mèng)而封藏,，希望喝到這壇酒的人能實(shí)現(xiàn)自己的英雄夢(mèng)；這第二壇酒我希望能在我最后一部作品的慶功宴上開(kāi)啟?！薄瘃R影帝張涵予

“一壇酒為拳擊,；一壇酒為家人，我們?nèi)覍⒁黄痖_(kāi)啟這壇佳釀,?！薄袊?guó)拳王鄒市明

“第一壇酒，為同是中國(guó)傳統(tǒng)文化傳播者的瀘州老窖將中國(guó)白酒文化弘揚(yáng)到全世界而封藏,；第二壇酒為中國(guó)傳統(tǒng)文化而封藏,，希望未來(lái)猴戲的接棒者能夠視傳承中華文化為己任?！薄硌菟囆g(shù)家六小齡童

邀請(qǐng)各領(lǐng)域名人為品牌文化背書(shū),，是白酒行業(yè)的通用手法。在嘉賓的選擇上,，不論是文化界,、藝術(shù)界、體育界還是演藝界,，與瀘州老窖“心有靈犀”的嘉賓,，也在為白酒文化傳播貢獻(xiàn)著自己的力量。而在今年,，瀘州老窖的神秘嘉賓將會(huì)是誰(shuí),？面對(duì)白酒行業(yè)新的發(fā)展階段，又有哪些大咖跨界而來(lái),，為白酒文化發(fā)聲,？

新的紀(jì)年，一切都值得期待,。