瀘州老窖國窖1573封藏大典（簡稱“國窖1573封藏大典”）,，酒業(yè)超級IP。一年前,，第十二屆國窖1573封藏大典,，現(xiàn)場觀禮嘉賓人數(shù)千余人。昨天（2月24日）農(nóng)歷二月二龍?zhí)ь^,，瀘州老窖·國窖1573封藏祭祖儀式現(xiàn)場卻未邀請任何嘉賓觀禮,。

在新冠狀病毒肺炎疫情防控的特殊時期，這場封藏祭祖儀式向外界傳遞出了怎樣的信息,？

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這是一場破紀(jì)錄的封藏祭祖儀式

為了防控疫情,，今年瀘州老窖未邀請各界嘉賓及經(jīng)銷商觀禮。為保障祭祖儀式安全有序進(jìn)行,，瀘州老窖提前成立安全防護(hù)專項工作組,，邀請防疫專家針對場地清理殺毒,、人員防護(hù)進(jìn)行專業(yè)指導(dǎo),，把安全措施嚴(yán)格落實到位，確保萬無一失,。

同時,，線下封藏祭祖儀式結(jié)束后，瀘州老窖在線上啟動的“萬人云封藏”活動,，也創(chuàng)下了大典線上參與人數(shù)最多的記錄,。

疫情當(dāng)前,，直播成為酒業(yè)普遍選擇的傳播形式，瀘州老窖也抓住這一熱點,，成為行業(yè)中首家以官方抖音號直播封藏的企業(yè),。

據(jù)了解，此次封藏祭祖儀式結(jié)束后,，瀘州老窖將于2月24日—26日,，通過官方抖音賬號（LZLJ_GJ1573）進(jìn)行“云封藏”活動的線上直播，同時邀請多位美食,、美酒類達(dá)人連麥直播互動。此外,，還將攜手淘寶站內(nèi)達(dá)人和京東站內(nèi)達(dá)人語音連線官方嘉賓和KOL同步直播,，讓觀眾更直觀,、更全面地了解瀘州老窖及其封藏的含義,。

▲現(xiàn)場防疫消毒落實到位，確保萬無一失

有行業(yè)人士預(yù)測,，疫情過后,，互聯(lián)網(wǎng)將成為酒行業(yè)重要的突擊點，而瀘州老窖則通過“云封藏”的活動,，率先跨出一大步,。

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疫情后，瀘州老窖面向市場的第一槍,？

“目前,，瀘州老窖各釀酒基地、釀造車間,、包裝產(chǎn)線以及產(chǎn)業(yè)上下游保障要素均已全面復(fù)工復(fù)產(chǎn),。在“戰(zhàn)略不變、目標(biāo)不變,、任務(wù)不變”以及“加強銷售攻堅,、加強營銷創(chuàng)新、加強支撐保障”的策略指導(dǎo)下,，瀘州老窖還將加快開展市場保障,、合作伙伴幫扶等相關(guān)工作，企業(yè)有信心將疫情對發(fā)展帶來的不利影響降至最低,?！彪S著復(fù)工復(fù)產(chǎn)的順利開展，瀘州老窖股份有限公司黨委書記,、董事長劉淼向市場再次發(fā)出“老窖宣言”,。

事實上,，在疫情的沖擊下，酒商也在隨時關(guān)注著上游企業(yè)的動向,。疫情時期,，劉淼的發(fā)言，展示出瀘州老窖絕不后退的魄力,，一方面堅定瀘州老窖全體員工的信心和決心,，另一方面也是酒商和市場的強心針。

同時,，此次封藏祭祖儀式結(jié)束后,，瀘州老窖也首次推出封藏大典·紀(jì)年酒。據(jù)了解,，這款紀(jì)年酒來自2008年第一屆國窖1573封藏大典上封藏入洞的春釀,，存量極為稀缺。紀(jì)年二字,，便是源于這12年的天然洞藏,，承載著瀘州老窖更具開創(chuàng)性、啟始性的厚重意義,。

該系列產(chǎn)品分為明窖和清窖兩款,，均限量2020瓶，每瓶都有唯一的限量編號,，即將在瀘州老窖官方商城等電商平臺開啟預(yù)售,。

此外，國窖1573春釀的4款新品也在大典中推出,，感恩回饋活動截止至2020年3月31日,，具體包括：

國窖1573春釀·鼠兆豐年（5L、55%vol）市場零售價17999元/瓶,，感恩回饋價11999元/瓶,；

國窖1573春釀·鼠兆豐年（2.5L、55%vol）市場零售價10799元/瓶,，感恩回饋價8179元/瓶,；

國窖1573春釀·鼠兆豐年（1.5L、55%vol）市場零售價7379元/瓶,，感恩回饋價5439元/瓶,；

國窖1573春釀·鼠兆豐年（1L,、55%vol）市場零售價4919元/瓶,，感恩回饋價3619元/瓶,。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為,，新產(chǎn)品的如約上市,，是瀘州老窖復(fù)工復(fù)產(chǎn)后，面對市場的積極信號,。祭祀禮成后,，國窖1573鼠年春釀由工人師傅護(hù)送進(jìn)入龍泉之洞封藏，瀘州老窖也以此打出疫情發(fā)生后向市場進(jìn)攻的第一槍,。

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如約而藏,，瀘州老窖敢為人先

事實上，在疫情期舉辦封藏祭祖儀式并不是一件容易的事情,，嚴(yán)格的防疫標(biāo)準(zhǔn),、繁雜的活動手續(xù)、相關(guān)的疫情風(fēng)險,，都是瀘州老窖需要承擔(dān)解決的,。

然而就是在眾多的壓力下，瀘州老窖依然克服困難,，如期舉辦封藏祭祖儀式,。這背后，藏著的是瀘州老窖的信念,。

一方面,，瀘州老窖在業(yè)內(nèi)首創(chuàng)封藏大典，在13年的傳承中,，已然成為行業(yè)中極具影響力的超級大IP,。

疫情發(fā)生前，業(yè)內(nèi)外對此次瀘州老窖國窖1573封藏大典期待值極高,。從近年的封藏大典來看,，2018年瀘州老窖提出“中國文化世界表達(dá)”的文化自信、2019年再次強調(diào)“讓世界品味中國”的產(chǎn)業(yè)決心,，基本都透露了瀘州老窖一年內(nèi)營銷重點,。從某種程度而言，封藏大典就是展現(xiàn)瀘州老窖文化底蘊的最佳窗口,，也是判斷行業(yè)未來趨勢和戰(zhàn)略發(fā)布的節(jié)點,。

疫情發(fā)生后，外界的期待值依舊不減,。有觀點認(rèn)為,，在這樣的特殊時期，瀘州老窖仍克服困難如期舉行封藏大典,，是對13年心血的堅守,，更是對傳承信仰的堅守。

另一方面,，在特殊時期如期舉辦封藏祭祖儀式,，也體現(xiàn)出瀘州老窖的“敢”字企業(yè)文化,。

敢于創(chuàng)新,。瀘州老窖的營銷活動質(zhì)量在業(yè)內(nèi)名列前茅,，一直以來，瀘州老窖都注重傳播形式的創(chuàng)新,。從瀘州老窖·國窖1573封藏大典,、“讓世界品味中國”全球文化之旅、“瀘州高粱紅了”文化采風(fēng)之旅,，到國際詩酒文化大會,、《孔子》《李白》全球巡演，再到如今率先加入抖音直播,，每一次都是瀘州老窖“敢于創(chuàng)新”的體現(xiàn),。

敢于承擔(dān)責(zé)任。中國白酒一直在尋求走出國門的道路,，瀘州老窖便用文化為媒,，向世界講述中國白酒；新型冠狀病毒肺炎突如其來,，前線物資緊缺,，瀘州老窖便聯(lián)絡(luò)全世界的資源籌備物資。這正是一個大型國企的擔(dān)當(dāng),。

敢做,。2015年，劉淼,、林鋒帶領(lǐng)新班子上任,，當(dāng)機(jī)立斷在產(chǎn)品方面做出戰(zhàn)略性改革，五大單品的梳理為瀘州老窖重回百億奠定了堅實基礎(chǔ),；十三五期間,，瀘州老窖提出“突出重圍，回歸前三”的戰(zhàn)略目標(biāo),，拉開品牌復(fù)興的帷幕,。

一個“敢”字，似乎已融入進(jìn)瀘州老窖的骨血,，成為其向上生長的基因,。

“出酒了！”在釀酒師傅們的呼聲中,，二月二龍?zhí)ь^這一天的國窖1573春釀順利地從“牛尾巴”里流出,，這也代表著瀘州老窖在這個春天走出了新的一步。