瀘州老窖國(guó)窖1573封藏大典（簡(jiǎn)稱“國(guó)窖1573封藏大典”），酒業(yè)超級(jí)IP,。一年前,，第十二屆國(guó)窖1573封藏大典，現(xiàn)場(chǎng)觀禮嘉賓人數(shù)千余人,。昨天（2月24日）農(nóng)歷二月二龍?zhí)ь^,，瀘州老窖·國(guó)窖1573封藏祭祖儀式現(xiàn)場(chǎng)卻未邀請(qǐng)任何嘉賓觀禮。

在新冠狀病毒肺炎疫情防控的特殊時(shí)期,，這場(chǎng)封藏祭祖儀式向外界傳遞出了怎樣的信息,？

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這是一場(chǎng)破紀(jì)錄的封藏祭祖儀式

為了防控疫情，今年瀘州老窖未邀請(qǐng)各界嘉賓及經(jīng)銷商觀禮,。為保障祭祖儀式安全有序進(jìn)行，瀘州老窖提前成立安全防護(hù)專項(xiàng)工作組,，邀請(qǐng)防疫專家針對(duì)場(chǎng)地清理殺毒,、人員防護(hù)進(jìn)行專業(yè)指導(dǎo)，把安全措施嚴(yán)格落實(shí)到位，確保萬(wàn)無(wú)一失,。

同時(shí),，線下封藏祭祖儀式結(jié)束后，瀘州老窖在線上啟動(dòng)的“萬(wàn)人云封藏”活動(dòng),，也創(chuàng)下了大典線上參與人數(shù)最多的記錄,。

疫情當(dāng)前,，直播成為酒業(yè)普遍選擇的傳播形式，瀘州老窖也抓住這一熱點(diǎn),，成為行業(yè)中首家以官方抖音號(hào)直播封藏的企業(yè),。

據(jù)了解,，此次封藏祭祖儀式結(jié)束后，瀘州老窖將于2月24日—26日,，通過(guò)官方抖音賬號(hào)（LZLJ_GJ1573）進(jìn)行“云封藏”活動(dòng)的線上直播,，同時(shí)邀請(qǐng)多位美食、美酒類達(dá)人連麥直播互動(dòng),。此外,，還將攜手淘寶站內(nèi)達(dá)人和京東站內(nèi)達(dá)人語(yǔ)音連線官方嘉賓和KOL同步直播，讓觀眾更直觀,、更全面地了解瀘州老窖及其封藏的含義,。

▲現(xiàn)場(chǎng)防疫消毒落實(shí)到位，確保萬(wàn)無(wú)一失

有行業(yè)人士預(yù)測(cè),，疫情過(guò)后,，互聯(lián)網(wǎng)將成為酒行業(yè)重要的突擊點(diǎn)，而瀘州老窖則通過(guò)“云封藏”的活動(dòng),，率先跨出一大步,。

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疫情后，瀘州老窖面向市場(chǎng)的第一槍,？

“目前，瀘州老窖各釀酒基地,、釀造車間,、包裝產(chǎn)線以及產(chǎn)業(yè)上下游保障要素均已全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)。在“戰(zhàn)略不變,、目標(biāo)不變,、任務(wù)不變”以及“加強(qiáng)銷售攻堅(jiān)、加強(qiáng)營(yíng)銷創(chuàng)新、加強(qiáng)支撐保障”的策略指導(dǎo)下,，瀘州老窖還將加快開展市場(chǎng)保障,、合作伙伴幫扶等相關(guān)工作，企業(yè)有信心將疫情對(duì)發(fā)展帶來(lái)的不利影響降至最低,?！彪S著復(fù)工復(fù)產(chǎn)的順利開展，瀘州老窖股份有限公司黨委書記,、董事長(zhǎng)劉淼向市場(chǎng)再次發(fā)出“老窖宣言”,。

事實(shí)上，在疫情的沖擊下,，酒商也在隨時(shí)關(guān)注著上游企業(yè)的動(dòng)向,。疫情時(shí)期，劉淼的發(fā)言,，展示出瀘州老窖絕不后退的魄力,，一方面堅(jiān)定瀘州老窖全體員工的信心和決心，另一方面也是酒商和市場(chǎng)的強(qiáng)心針,。

同時(shí),，此次封藏祭祖儀式結(jié)束后，瀘州老窖也首次推出封藏大典·紀(jì)年酒,。據(jù)了解,，這款紀(jì)年酒來(lái)自2008年第一屆國(guó)窖1573封藏大典上封藏入洞的春釀，存量極為稀缺,。紀(jì)年二字,，便是源于這12年的天然洞藏，承載著瀘州老窖更具開創(chuàng)性,、啟始性的厚重意義,。

該系列產(chǎn)品分為明窖和清窖兩款，均限量2020瓶,，每瓶都有唯一的限量編號(hào)，即將在瀘州老窖官方商城等電商平臺(tái)開啟預(yù)售,。

此外,，國(guó)窖1573春釀的4款新品也在大典中推出，感恩回饋活動(dòng)截止至2020年3月31日,，具體包括：

國(guó)窖1573春釀·鼠兆豐年（5L,、55%vol）市場(chǎng)零售價(jià)17999元/瓶，感恩回饋價(jià)11999元/瓶,；

國(guó)窖1573春釀·鼠兆豐年（2.5L,、55%vol）市場(chǎng)零售價(jià)10799元/瓶,，感恩回饋價(jià)8179元/瓶；

國(guó)窖1573春釀·鼠兆豐年（1.5L,、55%vol）市場(chǎng)零售價(jià)7379元/瓶,，感恩回饋價(jià)5439元/瓶；

國(guó)窖1573春釀·鼠兆豐年（1L,、55%vol）市場(chǎng)零售價(jià)4919元/瓶,，感恩回饋價(jià)3619元/瓶。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為,，新產(chǎn)品的如約上市,，是瀘州老窖復(fù)工復(fù)產(chǎn)后，面對(duì)市場(chǎng)的積極信號(hào),。祭祀禮成后,，國(guó)窖1573鼠年春釀?dòng)晒と藥煾底o(hù)送進(jìn)入龍泉之洞封藏，瀘州老窖也以此打出疫情發(fā)生后向市場(chǎng)進(jìn)攻的第一槍,。

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如約而藏,，瀘州老窖敢為人先

事實(shí)上，在疫情期舉辦封藏祭祖儀式并不是一件容易的事情,，嚴(yán)格的防疫標(biāo)準(zhǔn),、繁雜的活動(dòng)手續(xù)、相關(guān)的疫情風(fēng)險(xiǎn),，都是瀘州老窖需要承擔(dān)解決的,。

然而就是在眾多的壓力下，瀘州老窖依然克服困難,，如期舉辦封藏祭祖儀式,。這背后，藏著的是瀘州老窖的信念,。

一方面,，瀘州老窖在業(yè)內(nèi)首創(chuàng)封藏大典，在13年的傳承中,，已然成為行業(yè)中極具影響力的超級(jí)大IP,。

疫情發(fā)生前，業(yè)內(nèi)外對(duì)此次瀘州老窖國(guó)窖1573封藏大典期待值極高,。從近年的封藏大典來(lái)看,，2018年瀘州老窖提出“中國(guó)文化世界表達(dá)”的文化自信,、2019年再次強(qiáng)調(diào)“讓世界品味中國(guó)”的產(chǎn)業(yè)決心,，基本都透露了瀘州老窖一年內(nèi)營(yíng)銷重點(diǎn)。從某種程度而言,，封藏大典就是展現(xiàn)瀘州老窖文化底蘊(yùn)的最佳窗口,，也是判斷行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)和戰(zhàn)略發(fā)布的節(jié)點(diǎn)。

疫情發(fā)生后,，外界的期待值依舊不減,。有觀點(diǎn)認(rèn)為，在這樣的特殊時(shí)期,，瀘州老窖仍克服困難如期舉行封藏大典,，是對(duì)13年心血的堅(jiān)守，更是對(duì)傳承信仰的堅(jiān)守,。

另一方面,，在特殊時(shí)期如期舉辦封藏祭祖儀式，也體現(xiàn)出瀘州老窖的“敢”字企業(yè)文化,。

敢于創(chuàng)新,。瀘州老窖的營(yíng)銷活動(dòng)質(zhì)量在業(yè)內(nèi)名列前茅，一直以來(lái),，瀘州老窖都注重傳播形式的創(chuàng)新,。從瀘州老窖·國(guó)窖1573封藏大典、“讓世界品味中國(guó)”全球文化之旅,、“瀘州高粱紅了”文化采風(fēng)之旅,，到國(guó)際詩(shī)酒文化大會(huì)、《孔子》《李白》全球巡演,，再到如今率先加入抖音直播,，每一次都是瀘州老窖“敢于創(chuàng)新”的體現(xiàn)。

敢于承擔(dān)責(zé)任,。中國(guó)白酒一直在尋求走出國(guó)門的道路,，瀘州老窖便用文化為媒，向世界講述中國(guó)白酒,；新型冠狀病毒肺炎突如其來(lái),，前線物資緊缺，瀘州老窖便聯(lián)絡(luò)全世界的資源籌備物資,。這正是一個(gè)大型國(guó)企的擔(dān)當(dāng),。

敢做。2015年,，劉淼,、林鋒帶領(lǐng)新班子上任，當(dāng)機(jī)立斷在產(chǎn)品方面做出戰(zhàn)略性改革,，五大單品的梳理為瀘州老窖重回百億奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),；十三五期間，瀘州老窖提出“突出重圍,，回歸前三”的戰(zhàn)略目標(biāo),，拉開品牌復(fù)興的帷幕,。

一個(gè)“敢”字，似乎已融入進(jìn)瀘州老窖的骨血,，成為其向上生長(zhǎng)的基因,。

“出酒了！”在釀酒師傅們的呼聲中,，二月二龍?zhí)ь^這一天的國(guó)窖1573春釀順利地從“牛尾巴”里流出,，這也代表著瀘州老窖在這個(gè)春天走出了新的一步。