瀘州老窖國窖1573封藏大典（簡稱“國窖1573封藏大典”）,，酒業(yè)超級IP。一年前,，第十二屆國窖1573封藏大典,，現場觀禮嘉賓人數千余人。昨天（2月24日）農歷二月二龍?zhí)ь^,，瀘州老窖·國窖1573封藏祭祖儀式現場卻未邀請任何嘉賓觀禮,。

在新冠狀病毒肺炎疫情防控的特殊時期,，這場封藏祭祖儀式向外界傳遞出了怎樣的信息？

?

這是一場破紀錄的封藏祭祖儀式

為了防控疫情,，今年瀘州老窖未邀請各界嘉賓及經銷商觀禮,。為保障祭祖儀式安全有序進行，瀘州老窖提前成立安全防護專項工作組,，邀請防疫專家針對場地清理殺毒,、人員防護進行專業(yè)指導，把安全措施嚴格落實到位,，確保萬無一失,。

同時，線下封藏祭祖儀式結束后,，瀘州老窖在線上啟動的“萬人云封藏”活動,，也創(chuàng)下了大典線上參與人數最多的記錄。

疫情當前,，直播成為酒業(yè)普遍選擇的傳播形式,，瀘州老窖也抓住這一熱點，成為行業(yè)中首家以官方抖音號直播封藏的企業(yè),。

據了解,，此次封藏祭祖儀式結束后，瀘州老窖將于2月24日—26日,，通過官方抖音賬號（LZLJ_GJ1573）進行“云封藏”活動的線上直播,，同時邀請多位美食、美酒類達人連麥直播互動,。此外,，還將攜手淘寶站內達人和京東站內達人語音連線官方嘉賓和KOL同步直播，讓觀眾更直觀,、更全面地了解瀘州老窖及其封藏的含義,。

▲現場防疫消毒落實到位，確保萬無一失

有行業(yè)人士預測,，疫情過后,，互聯網將成為酒行業(yè)重要的突擊點，而瀘州老窖則通過“云封藏”的活動,，率先跨出一大步,。

?

疫情后，瀘州老窖面向市場的第一槍,？

“目前,，瀘州老窖各釀酒基地、釀造車間、包裝產線以及產業(yè)上下游保障要素均已全面復工復產,。在“戰(zhàn)略不變,、目標不變、任務不變”以及“加強銷售攻堅,、加強營銷創(chuàng)新,、加強支撐保障”的策略指導下，瀘州老窖還將加快開展市場保障,、合作伙伴幫扶等相關工作,，企業(yè)有信心將疫情對發(fā)展帶來的不利影響降至最低?！彪S著復工復產的順利開展，瀘州老窖股份有限公司黨委書記,、董事長劉淼向市場再次發(fā)出“老窖宣言”,。

事實上，在疫情的沖擊下,，酒商也在隨時關注著上游企業(yè)的動向,。疫情時期，劉淼的發(fā)言,，展示出瀘州老窖絕不后退的魄力,，一方面堅定瀘州老窖全體員工的信心和決心，另一方面也是酒商和市場的強心針,。

同時,，此次封藏祭祖儀式結束后，瀘州老窖也首次推出封藏大典·紀年酒,。據了解,，這款紀年酒來自2008年第一屆國窖1573封藏大典上封藏入洞的春釀，存量極為稀缺,。紀年二字,，便是源于這12年的天然洞藏，承載著瀘州老窖更具開創(chuàng)性,、啟始性的厚重意義,。

該系列產品分為明窖和清窖兩款，均限量2020瓶,，每瓶都有唯一的限量編號,，即將在瀘州老窖官方商城等電商平臺開啟預售。

此外,，國窖1573春釀的4款新品也在大典中推出,，感恩回饋活動截止至2020年3月31日，具體包括：

國窖1573春釀·鼠兆豐年（5L、55%vol）市場零售價17999元/瓶,，感恩回饋價11999元/瓶,；

國窖1573春釀·鼠兆豐年（2.5L、55%vol）市場零售價10799元/瓶,，感恩回饋價8179元/瓶,；

國窖1573春釀·鼠兆豐年（1.5L、55%vol）市場零售價7379元/瓶,，感恩回饋價5439元/瓶,；

國窖1573春釀·鼠兆豐年（1L、55%vol）市場零售價4919元/瓶,，感恩回饋價3619元/瓶,。

業(yè)內認為，新產品的如約上市,，是瀘州老窖復工復產后,，面對市場的積極信號。祭祀禮成后,，國窖1573鼠年春釀由工人師傅護送進入龍泉之洞封藏,，瀘州老窖也以此打出疫情發(fā)生后向市場進攻的第一槍。

?

如約而藏,，瀘州老窖敢為人先

事實上,，在疫情期舉辦封藏祭祖儀式并不是一件容易的事情，嚴格的防疫標準,、繁雜的活動手續(xù),、相關的疫情風險，都是瀘州老窖需要承擔解決的,。

然而就是在眾多的壓力下,，瀘州老窖依然克服困難，如期舉辦封藏祭祖儀式,。這背后,，藏著的是瀘州老窖的信念。

一方面,，瀘州老窖在業(yè)內首創(chuàng)封藏大典,，在13年的傳承中，已然成為行業(yè)中極具影響力的超級大IP,。

疫情發(fā)生前,，業(yè)內外對此次瀘州老窖國窖1573封藏大典期待值極高。從近年的封藏大典來看,，2018年瀘州老窖提出“中國文化世界表達”的文化自信,、2019年再次強調“讓世界品味中國”的產業(yè)決心,，基本都透露了瀘州老窖一年內營銷重點。從某種程度而言,，封藏大典就是展現瀘州老窖文化底蘊的最佳窗口,，也是判斷行業(yè)未來趨勢和戰(zhàn)略發(fā)布的節(jié)點。

疫情發(fā)生后,，外界的期待值依舊不減,。有觀點認為，在這樣的特殊時期,，瀘州老窖仍克服困難如期舉行封藏大典,，是對13年心血的堅守，更是對傳承信仰的堅守,。

另一方面,，在特殊時期如期舉辦封藏祭祖儀式，也體現出瀘州老窖的“敢”字企業(yè)文化,。

敢于創(chuàng)新,。瀘州老窖的營銷活動質量在業(yè)內名列前茅，一直以來,，瀘州老窖都注重傳播形式的創(chuàng)新。從瀘州老窖·國窖1573封藏大典,、“讓世界品味中國”全球文化之旅,、“瀘州高粱紅了”文化采風之旅，到國際詩酒文化大會,、《孔子》《李白》全球巡演,，再到如今率先加入抖音直播，每一次都是瀘州老窖“敢于創(chuàng)新”的體現,。

敢于承擔責任,。中國白酒一直在尋求走出國門的道路，瀘州老窖便用文化為媒,，向世界講述中國白酒,；新型冠狀病毒肺炎突如其來，前線物資緊缺,，瀘州老窖便聯絡全世界的資源籌備物資,。這正是一個大型國企的擔當。

敢做,。2015年,，劉淼、林鋒帶領新班子上任,，當機立斷在產品方面做出戰(zhàn)略性改革,，五大單品的梳理為瀘州老窖重回百億奠定了堅實基礎,；十三五期間，瀘州老窖提出“突出重圍,，回歸前三”的戰(zhàn)略目標,，拉開品牌復興的帷幕。

一個“敢”字,，似乎已融入進瀘州老窖的骨血,，成為其向上生長的基因。

“出酒了,！”在釀酒師傅們的呼聲中,，二月二龍?zhí)ь^這一天的國窖1573春釀順利地從“牛尾巴”里流出，這也代表著瀘州老窖在這個春天走出了新的一步,。