古井集團2020年首款重要的戰(zhàn)略產(chǎn)品是一款小酒，名字有點長——72度小罍神精釀小瓶白酒,。

2月26日古井貢酒在天貓,、京東、蘇寧,、拼多多等全平臺線上同時發(fā)布了這款小瓶白酒的銷售,。作為重要的戰(zhàn)略單品，小罍神其實并不“小”,。在某種意義上,，古井的小罍神，其實在重新定義小酒的新緯度,。

在消費者看來,，這款小瓶白酒適合少喝酒、喝好酒的消費需求,，延續(xù)了古井的高標(biāo)準(zhǔn)品質(zhì),。云發(fā)布后迅速受到市場的熱捧，在首發(fā)預(yù)售量就已超過3萬瓶,。

?

小酒的“大空間”

小罍神是古井集團推出的小酒迭代產(chǎn)品,，是2020年首款戰(zhàn)略產(chǎn)品，標(biāo)志著古井集團看準(zhǔn)風(fēng)口,，看好小酒的成長大空間,。

據(jù)小酒市場行業(yè)數(shù)據(jù)顯示,，當(dāng)前小規(guī)格白酒市場容量約有200億，且正以每年20%左右的速度持續(xù)增長,。未來的3-5年里,，小瓶白酒市場容量或可達到500億甚至1000億的規(guī)模。

有著豐富小酒市場操盤經(jīng)驗的成都市集鑫隆貿(mào)易有限公司董事長張云豪則更加樂觀,。在他看來，未來光瓶酒市場將是1000—1200億的大蛋糕,。但就目前來看,，很多企業(yè)只觸摸到了蛋糕上的“奶油和水果”，并沒有真正走入“深水區(qū)”,。

同時,，由于之前小酒市場的“傳統(tǒng)進入者”并沒有賦予小酒產(chǎn)品的個性，甚至是采取低價走量的短期行為,，給消費者留下低質(zhì),、低價的品類印象，拉低了小酒整體價值感,。

隨著以古井集團為代表,，具備品牌和生產(chǎn)技術(shù)優(yōu)勢的名酒企業(yè)進軍小酒品類，品質(zhì)化,、高端化的小酒行業(yè)新識別體系也將逐步建立,，小酒市場也迎來了新一輪的升級窗口。

?

小罍神的“大升級”

小罍神在產(chǎn)品預(yù)售期就被消費者們大為關(guān)注,，這款升級版的小罍神有何與眾不同,？

首先是產(chǎn)品品質(zhì)推陳出新。

小罍神傳承古井貢酒古法釀酒工藝,，依托古井貢酒專業(yè)釀造技藝和領(lǐng)先的生產(chǎn)技術(shù),，歷經(jīng)多年研發(fā)，7位專業(yè)評酒大師的傾力打造,，每一瓶小酒的背后都是古井釀酒人品質(zhì)為大的價值追求,。

罍神的高品質(zhì)還在于其回歸白酒本質(zhì)屬性，既可收藏,，又可手工DIY調(diào)酒,，價值感和趣味性更加突出，這既符合資深白酒愛好者對于口感的極致追求,，又能滿足年輕消費群體多樣化,、個性化的消費需求。

其次是小罍神的神來之筆——72度,。

由于對原料,、工藝等要求極高,，72度的小酒目前在市場上可謂鳳毛麟角。古井小罍神敢于挑戰(zhàn)72度,，無疑是為了迎合目標(biāo)消費群體對口感的更高要求,。

眾所周知，白酒度數(shù)一般在70度以下,，普遍在65度左右,，要達到70度以上，必須在配料,、蒸煮,、發(fā)酵等各個環(huán)節(jié)嚴(yán)格把控，確保工藝,。同時,，蒸餾僅取少量前段餾出物，才能滿足度數(shù)要求,。

第三,，小罍神聚焦京東、蘇寧,、拼多多等線上平臺,，聯(lián)動傳統(tǒng)銷售渠道，實現(xiàn)全平臺創(chuàng)新,。

此外,，與其他眾多小酒品牌還有最大的不同在于小罍神的“文化符號”，小罍神并非古井品牌的簡單順延,，而是與傳統(tǒng)釀酒文化一脈相承,。

罍，是一種傳統(tǒng)的酒器,，而罍文化與酒密不可分,，在安徽，“炸罍子”就是酒文化的一種表現(xiàn)形式,，是朋友間深厚友情的最好體現(xiàn),。正是基于這種文化認同，古井在2018年推出42度古井小罍子小酒產(chǎn)品,。

72度,、精釀、稀缺,、戰(zhàn)略新品,，在古井集團的品質(zhì)與品牌支撐下，小罍神被賦予了一系列頗具市場誘惑力的關(guān)鍵詞,。而其重裝上市,，更承擔(dān)了引領(lǐng)小酒行業(yè)價值標(biāo)桿回歸重任,。

顯然，小罍神帶給行業(yè)的,，不僅是小酒市場“第一高度”,，更樹立起小瓶好酒高端標(biāo)桿價值。