古井集團(tuán)2020年首款重要的戰(zhàn)略產(chǎn)品是一款小酒,，名字有點(diǎn)長(zhǎng)——72度小罍神精釀小瓶白酒,。

2月26日古井貢酒在天貓,、京東,、蘇寧,、拼多多等全平臺(tái)線上同時(shí)發(fā)布了這款小瓶白酒的銷售,。作為重要的戰(zhàn)略單品,，小罍神其實(shí)并不“小”。在某種意義上，古井的小罍神,，其實(shí)在重新定義小酒的新緯度。

在消費(fèi)者看來(lái)，這款小瓶白酒適合少喝酒,、喝好酒的消費(fèi)需求,，延續(xù)了古井的高標(biāo)準(zhǔn)品質(zhì),。云發(fā)布后迅速受到市場(chǎng)的熱捧,，在首發(fā)預(yù)售量就已超過(guò)3萬(wàn)瓶。

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小酒的“大空間”

小罍神是古井集團(tuán)推出的小酒迭代產(chǎn)品，是2020年首款戰(zhàn)略產(chǎn)品,，標(biāo)志著古井集團(tuán)看準(zhǔn)風(fēng)口,，看好小酒的成長(zhǎng)大空間,。

據(jù)小酒市場(chǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示,，當(dāng)前小規(guī)格白酒市場(chǎng)容量約有200億,，且正以每年20%左右的速度持續(xù)增長(zhǎng),。未來(lái)的3-5年里,，小瓶白酒市場(chǎng)容量或可達(dá)到500億甚至1000億的規(guī)模,。

有著豐富小酒市場(chǎng)操盤(pán)經(jīng)驗(yàn)的成都市集鑫隆貿(mào)易有限公司董事長(zhǎng)張?jiān)坪绖t更加樂(lè)觀。在他看來(lái),，未來(lái)光瓶酒市場(chǎng)將是1000—1200億的大蛋糕,。但就目前來(lái)看，很多企業(yè)只觸摸到了蛋糕上的“奶油和水果”,，并沒(méi)有真正走入“深水區(qū)”,。

同時(shí),，由于之前小酒市場(chǎng)的“傳統(tǒng)進(jìn)入者”并沒(méi)有賦予小酒產(chǎn)品的個(gè)性,，甚至是采取低價(jià)走量的短期行為,，給消費(fèi)者留下低質(zhì)、低價(jià)的品類印象,，拉低了小酒整體價(jià)值感。

隨著以古井集團(tuán)為代表，具備品牌和生產(chǎn)技術(shù)優(yōu)勢(shì)的名酒企業(yè)進(jìn)軍小酒品類,，品質(zhì)化、高端化的小酒行業(yè)新識(shí)別體系也將逐步建立,，小酒市場(chǎng)也迎來(lái)了新一輪的升級(jí)窗口。

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小罍神的“大升級(jí)”

小罍神在產(chǎn)品預(yù)售期就被消費(fèi)者們大為關(guān)注,，這款升級(jí)版的小罍神有何與眾不同,？

首先是產(chǎn)品品質(zhì)推陳出新,。

小罍神傳承古井貢酒古法釀酒工藝，依托古井貢酒專業(yè)釀造技藝和領(lǐng)先的生產(chǎn)技術(shù),，歷經(jīng)多年研發(fā),，7位專業(yè)評(píng)酒大師的傾力打造，每一瓶小酒的背后都是古井釀酒人品質(zhì)為大的價(jià)值追求,。

罍神的高品質(zhì)還在于其回歸白酒本質(zhì)屬性,，既可收藏，又可手工DIY調(diào)酒,，價(jià)值感和趣味性更加突出,，這既符合資深白酒愛(ài)好者對(duì)于口感的極致追求，又能滿足年輕消費(fèi)群體多樣化,、個(gè)性化的消費(fèi)需求,。

其次是小罍神的神來(lái)之筆——72度,。

由于對(duì)原料,、工藝等要求極高,，72度的小酒目前在市場(chǎng)上可謂鳳毛麟角。古井小罍神敢于挑戰(zhàn)72度,，無(wú)疑是為了迎合目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)口感的更高要求,。

眾所周知，白酒度數(shù)一般在70度以下,，普遍在65度左右,，要達(dá)到70度以上，必須在配料,、蒸煮,、發(fā)酵等各個(gè)環(huán)節(jié)嚴(yán)格把控，確保工藝,。同時(shí),，蒸餾僅取少量前段餾出物，才能滿足度數(shù)要求,。

第三,，小罍神聚焦京東、蘇寧,、拼多多等線上平臺(tái),，聯(lián)動(dòng)傳統(tǒng)銷售渠道，實(shí)現(xiàn)全平臺(tái)創(chuàng)新,。

此外,，與其他眾多小酒品牌還有最大的不同在于小罍神的“文化符號(hào)”，小罍神并非古井品牌的簡(jiǎn)單順延,，而是與傳統(tǒng)釀酒文化一脈相承,。

罍，是一種傳統(tǒng)的酒器,，而罍文化與酒密不可分,，在安徽，“炸罍子”就是酒文化的一種表現(xiàn)形式,，是朋友間深厚友情的最好體現(xiàn),。正是基于這種文化認(rèn)同，古井在2018年推出42度古井小罍子小酒產(chǎn)品,。

72度,、精釀、稀缺,、戰(zhàn)略新品,，在古井集團(tuán)的品質(zhì)與品牌支撐下，小罍神被賦予了一系列頗具市場(chǎng)誘惑力的關(guān)鍵詞,。而其重裝上市,，更承擔(dān)了引領(lǐng)小酒行業(yè)價(jià)值標(biāo)桿回歸重任,。

顯然，小罍神帶給行業(yè)的,，不僅是小酒市場(chǎng)“第一高度”,，更樹(shù)立起小瓶好酒高端標(biāo)桿價(jià)值。