茅臺鎮(zhèn)2000家釀酒企業(yè),，有多少可以在茅臺的光環(huán)下脫穎而出？

這些大大小小的酒廠里，有許多原住民,，也不乏外來者。酒廠太多,，有時連內行人也難以分清哪些酒廠才是“真金”,。而有“真金”還不夠，酒廠同質化太高,，真正的好醬酒如何才能更好地走進廣闊市場,，走向消費者？

答案是“品牌”,，升級打造出彩的品牌形象顯得尤為重要,。縱觀行業(yè),，從規(guī)模到品質,，再到品牌，幾乎是每家優(yōu)質酒企的發(fā)展歷程,。

茅家酒廠是茅臺鎮(zhèn)上最早的“原住民”,。最近，這家80歲的老酒廠也開始向外尋求新的品牌升級之路,。

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“在茅臺鎮(zhèn)買好酒去哪兒,？”“茅家酒廠”

茅家酒廠位于茅臺鎮(zhèn)勝利橋頭，是茅臺鎮(zhèn)歷史很長的一家老酒企,。

2012年,，《華西都市報》曾報道過一則關于茅家酒廠的新聞。當時,，世界上最知名的奢侈品展覽之一——Top Marques向茅家酒廠發(fā)出邀請,，邀請其祖先茅家酒品牌參展。作為中國唯一的白酒參展品牌,，當時Top Marques對祖先茅家酒的希望是“打造成為中國知名的本土奢華品牌”,。

令人好奇的是，不僅這個品牌沒多少人聽過,，連茅家酒廠也很少出現在外界視野里,。但要說買好酒去哪里，茅臺鎮(zhèn)當地人會告訴你,，“去茅家酒廠”,。

▲53%vol80年茅家“陳品茅酒”（鐵蓋）

實際上，作為1939年便扎根在茅臺鎮(zhèn)上的“老字號”,，大半個世紀以來,，茅家酒廠從未搬遷過。茅家酒廠傳承人趙利勇曾表示，茅家酒廠有三個“必須”,，一是必須使用赤水河中的水,，二是釀制基地必須在茅臺鎮(zhèn)的核心區(qū)域內，三是必須采用本地的整粒高粱,，并且嚴格按照傳統的“12987”工藝進行釀制,。

小窖釀酒、小倉制曲,、小壇貯存,、小量勾調的傳統四小工藝制作，使茅家酒廠無法實現大規(guī)模的生產,，因此其走的始終是“小眾高端的路線”,。

正因如此，茅家酒廠的祖先茅家酒幾乎不在市面上流通,。據說,，因為“酒質太好、產量太小”,，其每年產出的酒還來不及貼商標,，就被一搶而光，成為高端社會名流的“私酒”,。

80年來,，茅家酒廠就這樣守著茅臺鎮(zhèn)，仿若恪守古老技藝的老匠人,，它的“真金”屬性,，茅臺鎮(zhèn)人看在眼里，消費者也看在眼里,。

而隨著醬酒熱吸引越來越多入局者,，醬酒企業(yè)數量不斷增加，品質參差不齊,，消費者選擇難度也越來越大,。茅家酒廠要避免明珠蒙塵，進行品牌升級就成為題中之義,。

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80歲老酒廠迎來品牌新力量

茅家酒廠此次重點打造的升級品牌有兩個,，一是“茅家陳品茅酒”，定位中國高凈值人群收藏的高端醬酒品牌,；二是“茅醬”年份系列酒,，由15茅醬,、30茅醬、50茅醬構成,，旨在成為大眾精品年份茅酒,。

這一過程中，“茅家”與“MOUJIA”成為最具核心傳播力的品牌定位,，因為它身上有著自創(chuàng)立以來長達80年的時代印記,。每一瓶銷往世界各地的“茅家陳品茅酒”，其酒標中都標注著“茅酒傳承80年,，貴州茅臺鎮(zhèn)茅家獲當地政府肯定”。這份當地政府的公文,，也同樣佐證了茅家的歷史,。

在“MOUJIAJIU”獲國家商標注冊保護后，貴州茅臺鎮(zhèn)茅家為進一步加深,、明晰“MOUJIA茅家”品牌標識,，晏氏子蕭品牌（中國）設計團隊為此次全新品牌升級做了全面策略導入。

在此之前,，專注于中國名酒品牌價值延伸開發(fā)與運營的晏氏子蕭品牌（中國）曾為五糧液打造“‘飛天標’15醬”醬香系列,。此次看中茅家，同樣離不開茅家酒廠深厚的品質支撐,。以“陳品茅酒”為例,，其酒體選用的是70年代不同批次的稀缺老酒進行勾調，極具投資與收藏價值,。

據介紹,，這份品牌發(fā)展規(guī)劃中，最核心的價值塑造是讓“MOUJIA茅家”成為大眾精品茅酒,，不僅面向中國市場,，更將進軍海外。坐落于茅臺鎮(zhèn)的茅家印象酒店,，將成為茅家全新品牌升級后的第一家“MOUJIA茅家”品牌門店,。

▲MJ2020-CHIAN0001號“MOUJIA茅家”品牌門店

此外，上述《華西都市報》報道中,，曾提到當時茅家酒廠在施行擴建工程,。不斷擴大的產能，成為茅家酒從“小眾高端”到“大眾精品”轉變的基礎,。

目前,，80年茅家“陳品茅酒”在全國范圍內的招商合作計劃已經啟動，各縣,、縣級市,、地級市,、省級城市僅有一個名額，買斷總經銷權,。在晏氏子蕭品牌（中國）的加持下,，茅家酒廠的陳香，將快速滲透醬酒市場,。

酒香也怕巷子深,，一家歷經80年風雨未曾改變的老牌醬酒企業(yè)，如今跨出全新品牌升級一步,，只因這是品質競爭的時代,，也是品牌競爭的時代。

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