5月21日,，酒鬼酒發(fā)布調(diào)價通知，決定自6月25日起,，52度500ml紫壇（柔和）戰(zhàn)略價上調(diào)40元/瓶,，目前紫壇酒鬼酒零售價格為698元/瓶。

此前,，在4月30日,，酒鬼酒剛剛宣布，52度500ml紅壇酒鬼酒（高度柔和）戰(zhàn)略價上調(diào)30元/瓶,，自2020年5月26日起執(zhí)行,。

去年年底，白酒行業(yè)有過一波密集的漲價潮,，當時酒鬼酒也曾對內(nèi)參酒配額內(nèi)戰(zhàn)略價進行上調(diào),。今年以來，雖有疫情影響,，依然有數(shù)家酒企產(chǎn)品價格上調(diào),。

對酒鬼酒而言，今年一季度凈利潤表現(xiàn)穩(wěn)定,，近期來其股票亦在大盤走勢持續(xù)低迷的情況下一路逆勢增長,。此時酒鬼酒在一個月內(nèi)連續(xù)對兩款產(chǎn)品提價，更是追求品牌長期價值的表現(xiàn),。

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不只是價格“升級”

紫壇酒鬼酒提價,，只是酒鬼酒對全線品牌和產(chǎn)品升級的諸多動作之一。

酒鬼酒方面表示,，此次價格調(diào)整,，是酒鬼酒在優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),、精減產(chǎn)品SKU的前提下，為提升酒鬼酒品牌價值和產(chǎn)品勢能所做的前瞻性工作準備,，旨在實現(xiàn)品牌發(fā)展和市場經(jīng)營的雙輪驅(qū)動,，從而為市場的可持續(xù)發(fā)展夯實基礎(chǔ)。

與此同時,，紫壇酒鬼酒的升級版產(chǎn)品也已經(jīng)準備就緒,。新版紫壇酒鬼酒將從產(chǎn)品價格、渠道拓展,、市場推廣,、客戶結(jié)構(gòu)等多個維度進行同步改良和升級，全面推進酒鬼酒品牌戰(zhàn)略目標的實施,。

此前,，伴隨紅壇酒鬼酒提價，紅壇酒鬼酒升級新品——紅壇酒鬼酒（20）也已投入河南,、河北,、京津等市場，后續(xù)將在全國市場推進,。而紫壇酒鬼酒升級,，就是跟隨這一產(chǎn)品升級規(guī)劃，進一步落地酒鬼酒品系的升級策略,。

2020年,，“優(yōu)化品牌，升級產(chǎn)品”是酒鬼酒的重中之重,。

酒鬼酒在2019年年報中曾表示，今年將進一步明確“內(nèi)參”“酒鬼”“湘泉”三大品系的定位區(qū)隔和價格區(qū)隔,，“酒鬼酒”品系將在團購價300-1000元之間形成“紅壇酒鬼酒”“傳承酒鬼酒”“紫壇酒鬼酒”等四個主線產(chǎn)品及價格層級，并對“酒鬼酒”品系主線產(chǎn)品進一步進行品質(zhì),、包裝,、文化和價格升級。

連續(xù)兩次提價,，就是酒鬼酒以價格提升為發(fā)力點,，推進整體品牌的升級。而隨著紫壇酒鬼酒完成產(chǎn)品升級,，酒鬼酒品系產(chǎn)品在次高端白酒市場的位置,，將更為穩(wěn)固。

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一次提價背后,，是酒鬼酒的長期追求

有酒企領(lǐng)導人曾說,，“價格是品牌力的體現(xiàn),，為了短期銷量犧牲品牌力，得不償失,?！?/span>

從行業(yè)層面來看，對于品牌力強勁,、市場基礎(chǔ)深厚的品牌來說,，提價是必然趨勢。疫情影響只是暫時的,，但白酒行業(yè)消費升級和集中度提升的大方向不會變。

此前,，酒鬼酒相關(guān)人士曾向（云酒頭條：微信號云酒頭條）表示,，“今年內(nèi)參的任務(wù)是使其品牌價值和價格達到一定水平線。酒鬼和湘泉則是一個穩(wěn)中有升的過程,，酒鬼酒對2020年很有信心,，因為整個行業(yè)發(fā)展向上的趨勢不會改變?！?/span>

2019年，內(nèi)參酒數(shù)度停貨提價,，加之新品線向上延伸,，其已經(jīng)在高端白酒市場立穩(wěn)市場價格和品牌站穩(wěn)。今年,，調(diào)整升級的重心,，已經(jīng)從內(nèi)參酒品系逐步過渡到酒鬼酒品系。

從酒鬼酒自身發(fā)展階段來看,，首先在業(yè)績表現(xiàn)上,，2019年酒鬼酒實現(xiàn)營業(yè)收入15.12億元，同比增加27.38%,；歸屬于上市公司股東凈利潤2.99億元,，同比增加34.5%；2020年一季度凈利潤依然高增32.24%,，整體處于歷史高位水平,。

而隨著今年以來，公司領(lǐng)導班子以及組織架構(gòu)的調(diào)整落地,，酒鬼酒整體運行進入新的階段,，正是著力進行品牌和產(chǎn)品升級的好時機。

短期而言,，酒鬼酒兩度提價無疑將提振經(jīng)銷商信心,，鞏固高端品牌形象,，而更重要的還是長期價值。

酒鬼酒是一家積淀甚深的企業(yè),，近幾年愈發(fā)找到良性的發(fā)展節(jié)奏,，因此其所走的每一步都是在長期布局之下，追求是品牌長遠穩(wěn)定的品牌成長,，每一次提價和產(chǎn)品升級,，都是循序漸進的價值累積。

紅壇和紫壇相繼提價,，將帶動酒鬼酒2020年整體的市場前進節(jié)奏,。