6月11日18時24分48秒,，最后一筆5666元支付到賬，專為貴州茅臺2019年股東大會定制的5000份特制禮盒全部售罄,。此刻,，距離認(rèn)購截止時間6月12日24時，整整提前30個小時,，系統(tǒng)累計訪問量333萬,。

▲茅臺股份公司主要產(chǎn)品禮盒

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認(rèn)購秒漲，有股東最快能第二天收到禮盒

6月10日17時30分,，茅臺股份公司主要產(chǎn)品禮盒網(wǎng)絡(luò)認(rèn)購準(zhǔn)時開啟,。12秒，第一個股東認(rèn)購成功,；1分鐘,，第100個股東下單成功；6分鐘，第1000個股東付款成功……

據(jù)銷售后臺數(shù)據(jù)顯示,，系統(tǒng)最高同時在線人數(shù)8342人,，最大并發(fā)請求數(shù)3275，累計訪問量333萬,，關(guān)注貴州茅臺醬香酒營銷有限公司公眾號13432人,。

據(jù)茅臺醬香酒營銷公司相關(guān)人士介紹，在線購買成功的股東,，可自行選擇兩種方式收貨,。一是由醬香酒公司安排物流郵寄到股東地址，另一種方式是股東自行選擇全國就近自營店提貨,。

據(jù)了解,，成功完成支付的股東如果選擇就近自營店提取，最快今天就有部分股東有望拿到這個特制禮盒,。

▲股東認(rèn)購成功頁面截圖

“6月12日我們將協(xié)調(diào)物流,，郵寄部分預(yù)計在7-10個工作日完成，因為會涉及到購買保險并做二次包裝處理,，盡可能保證產(chǎn)品安全送達股東,，而且選擇郵寄的股東不用支付額外的費用?！痹撊耸空f,。

一位家住北京昌平的五十歲茅臺股東告訴“茅臺時空”，登記認(rèn)購比較流暢,，他選擇的是郵寄到家,，對即將收到的茅臺股份公司主要產(chǎn)品禮盒充滿了期待。

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線上支付,，茅臺銷售模式嘗鮮數(shù)據(jù)化

據(jù)悉,，這是茅臺首次以股份公司主要產(chǎn)品禮盒的方式，為10萬股東提供網(wǎng)絡(luò)購酒服務(wù),。

“這是茅臺首次為股東服務(wù)而推出線上支付功能,，創(chuàng)新了銷售模式。此前茅臺產(chǎn)品銷售,，或通過現(xiàn)場銷售,，以傳統(tǒng)登記方式讓股東到全國購買?！泵┡_醬香酒營銷公司相關(guān)人士如是說,。

因為首次針對股東群體運用數(shù)據(jù)化手段豐富營銷管道，茅臺方面其實也有壓力,?！按舜武N售面對的是10萬股東,，我們也擔(dān)心這10萬股東一并參與搶購，會不會出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)問題,?！痹撊耸扛嬖V“茅臺時空”，茅臺為此專門搭建了營銷團隊,，其中包括專業(yè)技術(shù)力量,。

他說，6月10日下午5點半開始的那一秒鐘,，整個團隊都在現(xiàn)場嚴(yán)陣以待,，筆記本和設(shè)備拿在手上，眼睛則盯著電腦顯示屏上的相關(guān)數(shù)據(jù),，有沒有出現(xiàn)異常,。

“以技術(shù)人員的說法，在某一個時間節(jié)點可能會達到一個并發(fā)峰值,，我們也擔(dān)心在線認(rèn)購人數(shù)達到峰值時存在系統(tǒng)癱瘓風(fēng)險,，還好自始自終都沒有出現(xiàn)這種情況?！泵┡_醬香酒營銷公司相關(guān)人士說。

因為是首次嘗試,，茅臺銷售方面表示,，要繼續(xù)改進服務(wù)，讓股東能更高效,、更舒適地買到產(chǎn)品,，感受到茅臺服務(wù)的提升。

“茅臺時空”觀察到,，一直以來,，茅臺都希望在營銷銷售層面有所創(chuàng)新和突破。此次產(chǎn)品禮盒的推出,，亦獲得各方的好評和認(rèn)可——既體現(xiàn)了茅臺“雙輪驅(qū)動”發(fā)展戰(zhàn)略,，也是一次聚合營銷的嘗試。

據(jù)悉,，茅臺高管就營銷系統(tǒng)工作已明確提出,，“優(yōu)方式、聚客戶,、調(diào)結(jié)構(gòu),、解難題、守底線”,。

在觀察者看來,，作為茅臺未來增加利潤貢獻渠道的布局來看,，“醬香酒”大熱背景下，作為“飛天茅臺酒”最為親密的產(chǎn)品系列,，全力提升茅臺醬香系列產(chǎn)品在市場的知名度,、知曉率，也是茅臺市場格局題中應(yīng)有之義,，一次看似簡單的購買方式轉(zhuǎn)變,，代表著諸多意味深長的提煉與思考。