云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）近日獲悉,，竹葉青酒針對(duì)酒體、口感,、外觀設(shè)計(jì)等方面進(jìn)行了全面升級(jí)。

在“健康化”的酒業(yè)消費(fèi)大趨勢(shì)下，竹葉青酒提出打造“中國(guó)第一健康輕奢品牌”,，并從產(chǎn)品、品牌,、營(yíng)銷(xiāo),、運(yùn)營(yíng)、機(jī)制等五大方面,，全面驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí),。

這是繼3月成立大健康產(chǎn)業(yè)團(tuán)隊(duì)成立以來(lái)，竹葉青傳出的又一重磅消息,。

▲汾酒集團(tuán)黨委委員,、董事、副總經(jīng)理,、竹葉青酒公司執(zhí)行董事楊波

對(duì)此,，汾酒集團(tuán)黨委委員、董事,、副總經(jīng)理,、竹葉青酒公司執(zhí)行董事楊波表示，未來(lái)在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi),，行業(yè)仍將處于消費(fèi)未能充分釋放的狀態(tài),，這將使中國(guó)酒業(yè)加速進(jìn)入“健康、私域,、數(shù)字”三個(gè)時(shí)代,。

而竹葉青酒，將通過(guò)自然健康理念的升級(jí),、酒體健康品質(zhì)的升級(jí),、健康經(jīng)營(yíng)模式的升級(jí)，在新的時(shí)代,，成為中國(guó)酒業(yè)的“升級(jí)者”,。

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升級(jí)版竹葉青，啥樣,？

據(jù)了解,，在健康理念引領(lǐng)之下,，竹葉青酒的升級(jí)產(chǎn)品具有“酒體高品質(zhì)、口感舒爽化,、外觀中國(guó)風(fēng)”的三大亮點(diǎn)：

酒體的高品質(zhì),。

經(jīng)過(guò)新技術(shù)研發(fā)，竹葉青酒團(tuán)隊(duì)對(duì)原有酒體提質(zhì),、降糖,、精藥，完成高品質(zhì)化的全面升級(jí),，降幅最低的酒體幾乎可以做到無(wú)糖,，更符合現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)于“高端品質(zhì)、低糖含量,、精選藥材”的需求,，也更符合商務(wù)等場(chǎng)合的聚會(huì)飲用需求。

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口感的舒爽化,。

經(jīng)過(guò)大范圍,、多頻次的調(diào)制和品評(píng)，竹葉青酒升級(jí)產(chǎn)品在口感方面去掉了甜膩感,，但保留了入口輕松與回味悠長(zhǎng),，草本藥材與汾酒酒體的締合度更高，這是對(duì)中國(guó)白酒口感舒爽化,、時(shí)尚化,、高端化的重要升級(jí)。

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外觀的中國(guó)風(fēng),。

升級(jí)版青瓷系列的瓶身,，采用更加細(xì)膩的中國(guó)青瓷，“高端瓷器瓶身 木質(zhì)結(jié)構(gòu)瓶蓋”更彰顯了中國(guó)傳統(tǒng)文化“道法自然”的風(fēng)骨,；榮耀版竹葉青酒恢復(fù)了竹葉青酒傳統(tǒng)風(fēng)格的外觀設(shè)計(jì),，形成既有“中國(guó)風(fēng)”，又有“國(guó)際范”的新國(guó)潮風(fēng)格,。

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產(chǎn)品升級(jí)之后,，還有模式轉(zhuǎn)型

除了針對(duì)產(chǎn)品升級(jí)，竹葉青酒還提出將從以下五個(gè)方面,，全面驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型,，致力于做中國(guó)酒行業(yè)的“升級(jí)者”。

品牌社會(huì)化,。堅(jiān)決做消費(fèi)者的品牌,，圍繞“草本健康”核心訴求，打造“中國(guó)第一健康輕奢品牌”,。

營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化,。用數(shù)字化武裝產(chǎn)供銷(xiāo)研供應(yīng)鏈,，打造數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化,、智能化的“數(shù)字竹葉青”,。

運(yùn)營(yíng)一體化。一方面,，全面統(tǒng)籌竹葉青酒,、玫瑰汾酒、白玉汾酒等汾酒股份出品的配制酒,、露酒產(chǎn)品,；另一方面，大膽嘗試集成產(chǎn)品研發(fā)流程,，根據(jù)市場(chǎng)變化精準(zhǔn)研發(fā)，快速響應(yīng)市場(chǎng),。

機(jī)制市場(chǎng)化,。探索實(shí)行“事業(yè)合伙人制”，形成“市場(chǎng)選聘 股權(quán)激勵(lì) 項(xiàng)目投資 風(fēng)險(xiǎn)基金”的機(jī)制創(chuàng)新,。

產(chǎn)品品質(zhì)化,。通過(guò)酒體、口感,、外觀的品質(zhì)化升級(jí)與傳統(tǒng)文化創(chuàng)新,，努力成為中國(guó)人高品質(zhì)審美、高品質(zhì)生活,、高品質(zhì)享受的引領(lǐng)者,。

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中國(guó)酒業(yè)“升級(jí)者”，有何深意,？

竹葉青酒提出,，將通過(guò)自然健康理念的升級(jí)、酒體健康品質(zhì)的升級(jí),、健康經(jīng)營(yíng)模式的升級(jí),，在新的時(shí)代，成為中國(guó)酒業(yè)的“升級(jí)者”,。

中國(guó)酒業(yè)的“升級(jí)者”,，是什么？這個(gè)問(wèn)題的答案或許在楊波的言論中可以找到一些端倪,。

楊波表示,，2020年上半年，中國(guó)酒業(yè)經(jīng)歷了史上最難熬的一個(gè)階段,，在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi),，行業(yè)仍將處于消費(fèi)未能充分釋放的狀態(tài),。這將使中國(guó)酒業(yè)加速進(jìn)入三個(gè)時(shí)代：

中國(guó)酒業(yè)加速進(jìn)入健康時(shí)代。隨著消費(fèi)需求的持續(xù)升級(jí),，消費(fèi)者喝酒“既要有面子,，更要有里子”。喝酒就要喝健康的酒,，這將是中國(guó)酒業(yè)消費(fèi)發(fā)展的主流趨勢(shì),。沒(méi)有健康屬性的酒，未來(lái)將難以謀得一席之地,。

中國(guó)酒業(yè)加速進(jìn)入私域時(shí)代,。白酒本身具有強(qiáng)烈的社交屬性，未來(lái)白酒企業(yè)將把消費(fèi)者納入到自己的私域流量中,。私域流量時(shí)代,，將重構(gòu)整個(gè)酒類(lèi)流通的業(yè)態(tài)。

中國(guó)酒業(yè)加速進(jìn)入數(shù)據(jù)時(shí)代,。效率將直接決定廠家,、商家能否在競(jìng)爭(zhēng)中生存，不能根據(jù)消費(fèi)數(shù)據(jù)組織經(jīng)營(yíng)的企業(yè),，必將為現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)所拋棄,。

基于此，楊波認(rèn)為,，在消費(fèi)認(rèn)知上,，無(wú)論是身體健康，還是心態(tài)健康,，“健康”已經(jīng)成為現(xiàn)代商業(yè)繞不開(kāi)的一個(gè)根本課題,。中國(guó)酒業(yè)將從2020年開(kāi)始即將進(jìn)入一個(gè)關(guān)于“健康”的分水嶺——“中國(guó)消費(fèi)者擁有了更健康的消費(fèi)心態(tài)，中國(guó)消費(fèi)者需要一瓶更健康的酒,，中國(guó)酒企需要一個(gè)更健康的體魄,。”

也就是說(shuō),，在楊波看來(lái),，未來(lái)中國(guó)白酒企業(yè)的任務(wù)不僅僅是生產(chǎn)更健康的酒，更要將自身打造為更健康的體魄,，由內(nèi)而外地走“健康”發(fā)展之路,。

而對(duì)于竹葉青酒來(lái)說(shuō)，針對(duì)產(chǎn)品的三大升級(jí)是“打造一瓶更健康的酒”,；針對(duì)五大方面的轉(zhuǎn)型,，便是為竹葉青公司“打造一個(gè)更健康的體魄”。

“升級(jí)者”,，這是一個(gè)新說(shuō)法,，但內(nèi)涵卻與“汾酒改革”并無(wú)二致,。

從汾酒以現(xiàn)金方式對(duì)竹葉青公司增資6億元，推動(dòng)《山西竹葉青大健康產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目改革方案》進(jìn)入執(zhí)行階段,，到竹葉青全國(guó)重點(diǎn)市場(chǎng)業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)完成業(yè)務(wù)交替出征全國(guó),，到如今產(chǎn)品升級(jí)、模式轉(zhuǎn)型再上一層樓,，“竹葉青改革”正在走出一條“更健康”的路徑,。