云酒頭條（微信號：云酒頭條）近日獲悉，竹葉青酒針對酒體,、口感,、外觀設(shè)計等方面進(jìn)行了全面升級,。

在“健康化”的酒業(yè)消費(fèi)大趨勢下，竹葉青酒提出打造“中國第一健康輕奢品牌”,，并從產(chǎn)品,、品牌、營銷,、運(yùn)營,、機(jī)制等五大方面，全面驅(qū)動轉(zhuǎn)型升級,。

這是繼3月成立大健康產(chǎn)業(yè)團(tuán)隊成立以來,，竹葉青傳出的又一重磅消息。

▲汾酒集團(tuán)黨委委員,、董事,、副總經(jīng)理、竹葉青酒公司執(zhí)行董事楊波

對此,，汾酒集團(tuán)黨委委員,、董事、副總經(jīng)理,、竹葉青酒公司執(zhí)行董事楊波表示,，未來在很長一段時間內(nèi)，行業(yè)仍將處于消費(fèi)未能充分釋放的狀態(tài),，這將使中國酒業(yè)加速進(jìn)入“健康,、私域、數(shù)字”三個時代,。

而竹葉青酒,，將通過自然健康理念的升級、酒體健康品質(zhì)的升級,、健康經(jīng)營模式的升級,，在新的時代，成為中國酒業(yè)的“升級者”,。

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升級版竹葉青,，啥樣,？

據(jù)了解,，在健康理念引領(lǐng)之下，竹葉青酒的升級產(chǎn)品具有“酒體高品質(zhì),、口感舒爽化,、外觀中國風(fēng)”的三大亮點：

酒體的高品質(zhì)。

經(jīng)過新技術(shù)研發(fā),，竹葉青酒團(tuán)隊對原有酒體提質(zhì),、降糖,、精藥，完成高品質(zhì)化的全面升級,，降幅最低的酒體幾乎可以做到無糖,，更符合現(xiàn)代消費(fèi)者對于“高端品質(zhì)、低糖含量,、精選藥材”的需求,，也更符合商務(wù)等場合的聚會飲用需求。

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口感的舒爽化,。

經(jīng)過大范圍,、多頻次的調(diào)制和品評，竹葉青酒升級產(chǎn)品在口感方面去掉了甜膩感,，但保留了入口輕松與回味悠長,，草本藥材與汾酒酒體的締合度更高，這是對中國白酒口感舒爽化,、時尚化,、高端化的重要升級。

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外觀的中國風(fēng),。

升級版青瓷系列的瓶身,，采用更加細(xì)膩的中國青瓷，“高端瓷器瓶身 木質(zhì)結(jié)構(gòu)瓶蓋”更彰顯了中國傳統(tǒng)文化“道法自然”的風(fēng)骨,；榮耀版竹葉青酒恢復(fù)了竹葉青酒傳統(tǒng)風(fēng)格的外觀設(shè)計,，形成既有“中國風(fēng)”，又有“國際范”的新國潮風(fēng)格,。

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產(chǎn)品升級之后,，還有模式轉(zhuǎn)型

除了針對產(chǎn)品升級，竹葉青酒還提出將從以下五個方面,，全面驅(qū)動轉(zhuǎn)型,，致力于做中國酒行業(yè)的“升級者”。

品牌社會化,。堅決做消費(fèi)者的品牌,，圍繞“草本健康”核心訴求，打造“中國第一健康輕奢品牌”,。

營銷數(shù)字化,。用數(shù)字化武裝產(chǎn)供銷研供應(yīng)鏈，打造數(shù)字化,、網(wǎng)絡(luò)化,、智能化的“數(shù)字竹葉青”。

運(yùn)營一體化,。一方面,，全面統(tǒng)籌竹葉青酒,、玫瑰汾酒、白玉汾酒等汾酒股份出品的配制酒,、露酒產(chǎn)品,；另一方面，大膽嘗試集成產(chǎn)品研發(fā)流程,，根據(jù)市場變化精準(zhǔn)研發(fā),，快速響應(yīng)市場。

機(jī)制市場化,。探索實行“事業(yè)合伙人制”,，形成“市場選聘 股權(quán)激勵 項目投資 風(fēng)險基金”的機(jī)制創(chuàng)新。

產(chǎn)品品質(zhì)化,。通過酒體,、口感、外觀的品質(zhì)化升級與傳統(tǒng)文化創(chuàng)新,，努力成為中國人高品質(zhì)審美,、高品質(zhì)生活、高品質(zhì)享受的引領(lǐng)者,。

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中國酒業(yè)“升級者”,，有何深意？

竹葉青酒提出,，將通過自然健康理念的升級,、酒體健康品質(zhì)的升級、健康經(jīng)營模式的升級,，在新的時代,，成為中國酒業(yè)的“升級者”。

中國酒業(yè)的“升級者”,，是什么,？這個問題的答案或許在楊波的言論中可以找到一些端倪。

楊波表示,，2020年上半年,，中國酒業(yè)經(jīng)歷了史上最難熬的一個階段，在未來很長一段時間內(nèi),，行業(yè)仍將處于消費(fèi)未能充分釋放的狀態(tài),。這將使中國酒業(yè)加速進(jìn)入三個時代：

中國酒業(yè)加速進(jìn)入健康時代。隨著消費(fèi)需求的持續(xù)升級,，消費(fèi)者喝酒“既要有面子,，更要有里子”,。喝酒就要喝健康的酒,，這將是中國酒業(yè)消費(fèi)發(fā)展的主流趨勢,。沒有健康屬性的酒，未來將難以謀得一席之地,。

中國酒業(yè)加速進(jìn)入私域時代,。白酒本身具有強(qiáng)烈的社交屬性，未來白酒企業(yè)將把消費(fèi)者納入到自己的私域流量中,。私域流量時代,，將重構(gòu)整個酒類流通的業(yè)態(tài)。

中國酒業(yè)加速進(jìn)入數(shù)據(jù)時代,。效率將直接決定廠家,、商家能否在競爭中生存，不能根據(jù)消費(fèi)數(shù)據(jù)組織經(jīng)營的企業(yè),，必將為現(xiàn)代營銷所拋棄,。

基于此，楊波認(rèn)為,，在消費(fèi)認(rèn)知上,，無論是身體健康,，還是心態(tài)健康,，“健康”已經(jīng)成為現(xiàn)代商業(yè)繞不開的一個根本課題。中國酒業(yè)將從2020年開始即將進(jìn)入一個關(guān)于“健康”的分水嶺——“中國消費(fèi)者擁有了更健康的消費(fèi)心態(tài),，中國消費(fèi)者需要一瓶更健康的酒,，中國酒企需要一個更健康的體魄?！?/span>

也就是說,，在楊波看來，未來中國白酒企業(yè)的任務(wù)不僅僅是生產(chǎn)更健康的酒,，更要將自身打造為更健康的體魄,，由內(nèi)而外地走“健康”發(fā)展之路。

而對于竹葉青酒來說,，針對產(chǎn)品的三大升級是“打造一瓶更健康的酒”,；針對五大方面的轉(zhuǎn)型，便是為竹葉青公司“打造一個更健康的體魄”,。

“升級者”,，這是一個新說法，但內(nèi)涵卻與“汾酒改革”并無二致,。

從汾酒以現(xiàn)金方式對竹葉青公司增資6億元,，推動《山西竹葉青大健康產(chǎn)業(yè)項目改革方案》進(jìn)入執(zhí)行階段，到竹葉青全國重點市場業(yè)務(wù)團(tuán)隊完成業(yè)務(wù)交替出征全國,，到如今產(chǎn)品升級,、模式轉(zhuǎn)型再上一層樓,，“竹葉青改革”正在走出一條“更健康”的路徑。