5月17日,，《推進西部大開發(fā)形成新格局指導(dǎo)意見》發(fā)布,，陜西作為“一帶一路”重要節(jié)點,，戰(zhàn)略地位再次凸顯,?！耙怨步ā粠б宦贰癁橐I(lǐng)，加大西部開放力度”是新時代黨中央對西部開發(fā)實現(xiàn)升級跨越,、深化優(yōu)化區(qū)域經(jīng)濟布局的新要求,，也是陜西實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在迫切訴求。

作為中國“四大名酒”之一,，西鳳酒擁有豐厚的歷史底蘊和發(fā)展基礎(chǔ),。自“一帶一路”倡議提出以來，西鳳集團始終扎根陜西,，服務(wù)國家戰(zhàn)略,，互通商貿(mào)、傳播文化,、連接友誼,，將中國名牌、中國文化,、中國故事傳播到世界各地,。

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互通商貿(mào)之路? 提升中國品牌

自漢朝開通了絲綢之路以來,近兩千年時間里,絲綢之路成了中國與西方各國交流的重要通道,。據(jù)中國城市科學研究會歷史文化名城委員會絲綢之路文化研究中心考察,絲綢之路的主干道路洲渭谷道和長安—雍城—隴州道,及支線便道鳳翔—平?jīng)龅馈ⅧP翔—靈臺道,，均經(jīng)過鳳翔,。

鳳翔古稱雍州，相傳西周時,，“鳳凰集于岐山,，飛鳴過雍”，唐代時遂以此改名為鳳翔,。鳳翔自古有佳釀,，鳳翔佳釀尤以西鳳酒著稱。相傳西鳳酒始于殷商,，盛于唐宋,，距今已有3000多年的歷史，是中國最古老的四大名酒之一,，被譽為“酒中鳳凰”,。其中的“紅西鳳”以其綿甜順口，更是西鳳酒中的極品,。

作為中國最古老的白酒品牌,，西鳳酒在全球華人界樹立了良好的聲譽，曾獲得1915年美國舊金山巴拿馬萬國博覽會金質(zhì)獎,、1992年第十五屆法國巴黎國際食品博覽會金獎等八項國際大獎,。

西鳳酒也是鳳香型白酒的鼻祖和典型代表。2019年8月30日,，西鳳集團推出中國紅紅西鳳,，進軍白酒高端市場，這無疑使“開啟西鳳發(fā)展加速度,，推動企業(yè)跨越式,、突破式發(fā)展，實現(xiàn)百億西鳳,、回歸一流名酒序列”的戰(zhàn)略得到實實在在的落地,，也開啟了西鳳品牌價值回歸的序章。

業(yè)內(nèi)人士分析,，新一代紅西鳳將是鳳香白酒歷史技藝,、香型特征、口碑底蘊和品質(zhì)特征的全面展示,，極具辨識度的“中國紅”形象,，也賦予其走向國際的核心競爭力。

“一帶一路”倡議的提出，為西鳳的品牌回歸提供了契機,。西鳳酒作為重疊于古今絲路節(jié)點上的民族品牌,，借助“一帶一路”建設(shè)的契機，重拾品牌價值,。近年來通過冠名冬季達沃斯論壇,、參與博鰲亞洲論壇等在國際上有影響力的大型活動，展示了獨特的中國白酒文化,。

在西鳳集團黨委書記,、董事長張正看來,，西鳳酒正在積極主動抓住“一帶一路”這一機遇,，借助各種形式的平臺和載體，傳播西鳳酒文化和中國白酒文化,。

過去的三年里,，西鳳酒先后順利通過了德國酒類SGS檢驗、安哥拉港口BV檢驗等國際權(quán)威檢測認證,，并遠銷歐洲,、美洲、非洲,、東南亞等幾十個國家和地區(qū),。在韓國、德國,、美國等地開設(shè)了銷售店,，并取得了出口歐盟、北美等地的國際權(quán)威檢測認證,。這些為西鳳酒走出國門打造了全新的發(fā)展平臺,。如今，西鳳已遠銷歐美中亞等26個國家,，受到了當?shù)厝嗣竦暮迷u與喜愛,。

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重走文化之路? 講好中國故事

陜西是古絲綢之路的起點，作為在陜西孕育,、成長的中國名酒西鳳酒,，早在公元前139年，便被作為漢朝饋贈友邦鄰國之國禮,，隨駝隊沿著古絲路,，把東方韻味遠播歐亞。一味鳳香,，絲路綿延,。西鳳酒在2016、2017、2018年,，連續(xù)三年參與“絲綢之路品牌萬里行”活動,，足跡遍布歐亞大陸，用“包容進取,、追求卓越,、敢為人先”的西鳳精神，向世界傳播“美酒無國界,、幸福共分享”的西鳳酒文化,。

中國酒業(yè)協(xié)會文化學術(shù)專業(yè)委員會副主任任志宏說，中國白酒有著深厚的文化底蘊,，白酒的固態(tài)制曲,、固態(tài)發(fā)酵、自然釀造等工藝流程在國際蒸餾酒領(lǐng)域獨樹一幟,。目前,，中國白酒發(fā)展正從以往單一的企業(yè)商品營銷轉(zhuǎn)變?yōu)閷χ袊鴤鹘y(tǒng)文化和中華酒文化的推廣。

近年來,，西鳳集團深度挖掘酒歷史文化,、工藝文化、地域文化,，不斷延伸品牌文化和產(chǎn)品文化,。借助國家“一帶一路”倡議，以西鳳酒文化為先導(dǎo),，積極走出國門,，融入世界發(fā)展潮流。未來還將進一步創(chuàng)新思路,，依托深厚的文化積淀,，探索文化轉(zhuǎn)化、傳播,、滲透的新理念,、新載體，講好西鳳酒故事,、講好中國故事,、講好古今絲路上的文化故事，不斷提升品牌影響力和消費者的認同感,。

張正表示,，“一帶一路”為中外文化交流提供了紐帶，文化交流合作是“一帶一路”的靈魂,，而中國白酒是中華文化傳承的重要載體之一,，借助“一帶一路”文化交流互鑒，中國白酒文化也成為中西方思想、文化,、經(jīng)濟交流的良好平臺,，給世界各國又打開了一扇讀懂中國的文化之窗。

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開啟百億征程 加速國際化布局

自從張騫開辟絲綢之路后,，中國古人一次次地向西行走,，用腳步丈量出來的地理大發(fā)現(xiàn)，突破了地域限制,，建立了對其他文明的認知,。而對于西鳳酒來說，它始終扮演著絲路交流中的一個重要角色,，帶著開闊的世界觀與平等的交流方式,，一批批走出中國，繼而影響世界,。千年后,，西鳳酒再次將中國傳統(tǒng)名酒的文化底蘊與醇香帶到千萬里之外的異國他鄉(xiāng)，展現(xiàn)大國風范與文明古國的博大精深,。

西鳳酒歷史悠久、文化深厚,，與中華文明一脈相承,，其品牌潛力是巨大的。陜西作為一帶一路的起點,，西鳳作為中國白酒的源頭,，與國家清晰的戰(zhàn)略地位一脈相承。如今,，西鳳迎來了歷史上最好的戰(zhàn)略機遇期,，其復(fù)興之路并不遙遠。

數(shù)據(jù)顯示,，西鳳酒2019年實現(xiàn)含稅銷售收入60.3億元,，同比增長20.3%；利稅總額實現(xiàn)20.7億元,，同比增長23.2%,；利潤總額實現(xiàn)10.8億元，同比增長21.7%,。張正表示,，西鳳集團未來還將與其他國家加強產(chǎn)品的業(yè)務(wù)研究和探討，努力實現(xiàn)經(jīng)濟效益和品牌效益雙豐收,，擴大西鳳集團的世界朋友圈,。

5月18日，以“同心聚能 紅動中國”為主題的2019年度西鳳酒經(jīng)銷商、供應(yīng)商表彰大會在陜西寶雞舉行,。此次會議上,，西鳳宣布將2020年定位為“改革攻堅年”，首次面對經(jīng)銷商發(fā)布了“3年破百億”的作戰(zhàn)計劃時間表,，喊出了“進攻是最好的防守”的攻堅發(fā)令號,，正式全面開啟百億發(fā)展新征程。

西鳳的未來并不只在百億,，還有更遠的遠方,。

未來，西鳳酒將以“一帶一路”倡議為契機,，借助區(qū)位優(yōu)勢,，以西鳳酒文化為先導(dǎo)，積極走出國門,，進一步提升西鳳品牌在全球的影響力,，展示中國制造和白酒文化的無窮魅力，服務(wù)國家戰(zhàn)略,，為經(jīng)濟社會健康高質(zhì)量發(fā)展不斷貢獻“西鳳力量”,。

新絲綢之路上，西鳳酒,，沿襲千年工匠精神,，閃耀著神州鳳香的榮光。