7月10日，國臺酒業(yè)在廣州白云國際會議中心發(fā)布第二代國臺犟姥爺酒,。作為國臺酒業(yè)第一款只在線上銷售的產(chǎn)品,，國臺犟姥爺酒于去年5月推出第一代，授權(quán)廣東粵強(qiáng)酒業(yè)旗下廣州微牛電子商務(wù)有限公司進(jìn)行全國總運(yùn)營,。

預(yù)售首日,，第二代國臺犟姥爺酒銷售額突破2000萬元。

2019年,，國臺正式賦能移動社交電商，成立國臺線上酒友會,，微牛電商即為唯一的國臺互聯(lián)網(wǎng)直營中心,。僅一年時間，微牛電商實現(xiàn)年銷售額5億元,，其運(yùn)營的犟姥爺酒也成長為“網(wǎng)紅爆款”,。

1天2000萬、1年5億,，這是優(yōu)質(zhì)醬酒品牌的力量,，也是廠商合作模式求新求變、酒商轉(zhuǎn)型升級的經(jīng)典范例,。

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第二代犟姥爺,，三維度升級

犟姥爺酒，是國臺專為移動社交電商推出的首款定制產(chǎn)品,，是國臺酒友會專享產(chǎn)品,。

這款開啟國臺新零售布局的產(chǎn)品,，具有開創(chuàng)性意義，決定了其必然具備不凡的品質(zhì),。

犟姥爺酒是以“犟姥爺”這一生動的人設(shè)為形象核心,，打造的一款恪守傳統(tǒng)工藝又具備高性價比的醬酒產(chǎn)品。一年多以來,，其以線上新零售,、新營銷模式在社交網(wǎng)絡(luò)大量推廣，以創(chuàng)新模式觸達(dá)消費(fèi)者,，以品牌品質(zhì)獲得消費(fèi)者青睞,。

此次第二代國臺犟姥爺酒上市，在酒質(zhì)口感,、包裝檔次,、消費(fèi)體驗等方面都進(jìn)行了升級。

在品質(zhì)上,，第一代國臺犟姥爺酒上市后,，國臺便不斷收集消費(fèi)反饋建議，根據(jù)最真實的飲用反饋打造出基酒品級更優(yōu)化,、口感更協(xié)調(diào),、風(fēng)格更凸顯、飲后體感更舒適的第二代產(chǎn)品,，滿足了酒友“醉得淺,、醒得快、不口干,、不上頭”的飲酒需求,。

“醬香幽雅、味韻豐盈,；醇厚甘潤,，豐滿悠長；協(xié)調(diào)爽凈,，余味綿綿,；空杯留香好”，中國白酒泰斗梁邦昌對第二代國臺犟姥爺酒進(jìn)行品鑒后如是說,。

梁邦昌表示,，好的醬酒既要滿足口感，也要對健康負(fù)責(zé),，犟姥爺酒品三口就能知曉它的醇厚與酒香,，這才是國民心中真正的好酒。

本著對犟姥爺酒的品質(zhì)認(rèn)可,，兩代犟姥爺酒上市時,，梁邦昌兩度為其題詞,。此次發(fā)布會上，微牛電商聘請梁邦昌為公司品牌戰(zhàn)略顧問,，以專家視角發(fā)掘微牛電商在醬酒領(lǐng)域的新動力與新機(jī)遇,。

在包裝上，第二代國臺犟姥爺酒顛覆了以往較為接地氣的設(shè)計風(fēng)格,，以絳紫色禮盒裝,、精雕花紋雕刻、圓潤瓶身以及燙金字樣“犟姥爺”提升整體質(zhì)感,，在酒體品質(zhì)之外,，為消費(fèi)者增添飲酒的觀賞樂趣。

隨著第二代國臺犟姥爺酒上市,，微牛電商將加大在新媒體社交平臺上的新營銷傳播力度,，加大微牛網(wǎng)紅主播、《品酒論道》說酒欄目的賦能力度,，加大線上ToC銷售力度以及線上ToB合伙的招商力度,。

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預(yù)售首日破2000萬，國臺的力量,？

“為什么越來越多人喜歡喝醬香酒,？一是對美好生活的向往，二是對品質(zhì)生活的追求,，三是消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級,。”

國臺酒業(yè)副總經(jīng)理湯旭表示,，消費(fèi)者選擇國臺,，是源于國臺品牌的根深蒂固、高端品位以及健康品質(zhì),。

一年多以來,，國臺犟姥爺酒在繁多的醬酒新品中收獲了不在少數(shù)的忠實消費(fèi)者，第二代國臺犟姥爺更是預(yù)售首日突破2000萬元,，根本原因就在于“國臺”二字的支撐。

作為茅臺鎮(zhèn)第二大釀酒企業(yè),，國臺擁有國臺酒業(yè),、國臺酒莊、國臺懷酒三個生產(chǎn)基地,，年產(chǎn)正宗大曲醬香型白酒近萬噸,，儲存年份醬香老酒近4萬噸。扎實的家底,，是國臺可以為犟姥爺酒品質(zhì)升級提供優(yōu)質(zhì)酒體的基礎(chǔ),。

2019年,，國臺貫穿“對標(biāo)上市、系統(tǒng)提升,、決戰(zhàn)決勝”的主線,，深入實施“二四六八十”戰(zhàn)略，研產(chǎn)銷全面推進(jìn),，取得了跨越式發(fā)展,，銷售額突破20億元，利稅突破10億元,，利潤達(dá)到4億元,。

高歌猛進(jìn)的國臺，已經(jīng)是醬酒企業(yè)中不可忽視的一極,，在體量擴(kuò)張的同時,，國臺加速推進(jìn)品牌塑造，連續(xù)三年入選央視“品牌強(qiáng)國工程”,，邀請著名表演藝術(shù)家唐國強(qiáng)代言,，2019年品牌價值達(dá)301.25億元，位列貴州白酒前三,，初步奠定了“貴州國臺酒·醬香新領(lǐng)袖”的行業(yè)地位,。

今年，國臺加快推進(jìn)上市,，市場對“黔酒第二股”和又一支醬酒股的期待值日益高漲,，國臺不僅吸引了更多資本目光，也進(jìn)入了更多高端消費(fèi)者的視野,。

準(zhǔn)上市公司的身份,，使國臺作為優(yōu)質(zhì)醬酒品牌更加得到市場信任。犟姥爺酒作為國臺在線上渠道的重要布局,，也在醬酒市場上取得不俗成績,。

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酒商轉(zhuǎn)型范例，什么是“微牛模式”,？

如果說國臺是犟姥爺酒暢銷的“地基”,，那么“微牛模式”則提供了牢固的“框架”。

“醬酒熱勢不可擋,，醬酒已然成為中國酒業(yè)最大的財富風(fēng)口,。”廣東粵強(qiáng)有限公司董事長王富強(qiáng)在發(fā)布會上拋出了幾大問題——如何抓住新零售,、醬酒熱的財富風(fēng)口,？傳統(tǒng)酒商究竟該怎么做？如何通過新零售,、新營銷,、新場景更好地滿足消費(fèi)者追求新生活方式的需求,？

這其實是縈繞在所有傳統(tǒng)酒商心頭的疑問，市場環(huán)境已經(jīng)發(fā)生巨變,，傳統(tǒng)酒商路在何方,？

國臺犟姥爺酒，就是粵強(qiáng)酒業(yè)攜手國臺做出的一次探索,，王富強(qiáng)將之稱為“微牛經(jīng)驗”,，這是粵強(qiáng)酒業(yè)探索出的醬酒線上新機(jī)遇。

微牛電商總經(jīng)理黃敏表示,，微牛電商希望成為中國線上白酒領(lǐng)域的小米,。他認(rèn)為，“在渠道碎片化,、細(xì)分化,、專業(yè)化的今天，線下主流渠道已經(jīng)無法滿足酒水消費(fèi)的多元化場景需求,。在此背景下,，線上新零售、新營銷已然成為傳統(tǒng)酒商渠道轉(zhuǎn)型的主要方向,、擴(kuò)大生意規(guī)模的重大機(jī)遇”,。

基于這樣的行業(yè)背景，國臺與粵強(qiáng)酒業(yè)通過微牛電商,，在醬酒競爭加劇,、線下趨于飽和的市場態(tài)勢中，打磨出了一條專業(yè)化的線上醬香之路——“微牛模式”,，在白酒廠商合作模式中走在轉(zhuǎn)型創(chuàng)新前列,。

在和國臺的合作中，王富強(qiáng)表示,，“經(jīng)銷商嘗到了甜頭”,。據(jù)了解，近兩年,，粵強(qiáng)酒業(yè)陸續(xù)成立四川,、湖北、深圳,、江蘇等合伙公司,，通過項目合伙、區(qū)域合伙等方式把經(jīng)銷商轉(zhuǎn)變?yōu)楹匣锶?，早已從酒類銷售公司轉(zhuǎn)變?yōu)槠脚_公司，旨在成為“極具影響力的全渠道酒類運(yùn)營服務(wù)平臺”,。

王富強(qiáng)還談到,，今年上半年,，他真實地感受到了“非接觸經(jīng)濟(jì)”的力量，復(fù)工后微牛電商的銷售業(yè)績呈持續(xù)增長狀態(tài),。“微牛模式”取得的高速增長,，也意味著傳統(tǒng)酒商的變革，再添成功案例,。