近日,，云酒頭條（微信號：云酒頭條）獲悉,，紅星蘇扁全新升級，從酒體到包裝全面煥新,，以“年輕炫酷”的新形象強勢歸來,，在下一個十年開啟新的征程。

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蘇扁的“激情”十年

紅星蘇扁的懷舊范兒創(chuàng)意誕生在2009年,，歷經(jīng)2年的籌備,，于2011年正式推向市場。

蘇扁,，即紅星蘇式扁瓶酒,。其設(shè)計靈感源于蘇聯(lián)軍用酒壺，后者因其輕巧易攜帶,，弧形設(shè)計貼身,，非常適合戰(zhàn)場使用，即便到了和平的年代,，也沒有被淘汰,，反而因其凝結(jié)著一個特殊時代的熱血情懷，成為喜愛復(fù)古懷舊風(fēng)的時尚人士的新寵,。

“選擇蘇式扁瓶外觀,，加上一個紅五星，既賦予了它一種文化內(nèi)涵,，也與多數(shù)年輕人內(nèi)心的懷舊情結(jié)一拍即合?！北藭r,，參與“蘇扁”創(chuàng)意策劃的紅星相關(guān)人士如此表示。

配合外觀的懷舊風(fēng),，紅星蘇扁一系列以青春,、懷舊為主題的平面也很快“出街”，在北京各大地鐵站,，“把所有的一言難盡一飲而盡”“讓干杯成為周末的解放宣言”“用子彈放倒敵人,，用二鍋頭放倒兄弟”……時尚,、復(fù)古風(fēng)傳遞出的熱血、激情,，俘獲了大批年輕人,。

同期，紅星蘇扁開展以畢業(yè)季,、兄弟情為主題的一系列線上線下互動的推廣活動,，去校園為畢業(yè)生送散伙飯酒，很多學(xué)生拿出手機為紅星工作人員展示相冊中地鐵里蘇扁廣告標(biāo)語,，受歡迎程度可見一斑,。

10年過去，曾經(jīng)拉著兄弟痛飲的年輕人早已步入而立之年,，但紅星蘇扁卻和他們的青春一起融于記憶之中,，成為不滅的情懷。

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煥新升級,，蘇扁“炫酷”起來了

在紅星看來,，與其他代際不同，喜愛多元化,、偏愛態(tài)度和個性表達(dá)的90后,，更加喜歡強風(fēng)格、強代表性的品牌,。

因此,，在蘇扁升級過程中，依然貼合年輕消費者的喜好,，不僅包裝,、酒體，包括slogan等傳遞品牌形象與情感價值的維度,，也全部針對新一代年輕人的情感訴求進(jìn)行設(shè)計,。

首先，在外包裝方面,，紅星蘇扁延襲年輕人所喜愛的經(jīng)典弧形瓶外觀,，在產(chǎn)品細(xì)節(jié)上進(jìn)行全方位提升。方正硬朗的“紅星蘇扁”商標(biāo)極具力量感,，在視覺上十分醒目,；英文名“REDSTAR”以紅色印章傾斜烙印在品牌上，彰顯新一代的張揚個性,；印有銀白英文的黑色瓶蓋,，則再增添一份質(zhì)感與炫酷。

其次,，在酒體口感方面,，紅星蘇扁更注重研發(fā)適合年輕消費者口味喜好的高品質(zhì)酒體,。通過大范圍、高頻次的調(diào)研和品評,，采用純糧釀造工藝,，研發(fā)出爽凈甜潤的兼香型酒體，并由原來的50度降為40度,，滿足了年輕人更輕松,、更健康的飲用需求。

更重要的是,，為了拉近與年輕人的距離,，紅星蘇扁洞察“兄弟聚飲”這一代表性的消費場景及內(nèi)在的真實情感，以“無蘇扁,，不兄弟”為slogan,，創(chuàng)作了六幅海報，走心的文案,、極具溝通力和張力的畫面,，體現(xiàn)出青春的豪氣、兄弟的情義,，以及背后強烈的時代感和力量感,，喚起年輕人內(nèi)心真實的情感。

▲紅星蘇扁系列海報（左右滑動查看更多）

同時,，蘇扁聚焦年輕人關(guān)注的興趣圈,，創(chuàng)新營銷方式，在抖音等新媒體平臺,，結(jié)合搖滾,、跑酷、街舞,、機車等年輕人喜聞樂見的興趣圈層,，持續(xù)發(fā)布蘇扁炫酷短視頻，演繹最潮“兄弟情”,，廣受擁有先鋒態(tài)度的年輕人的青睞,。

據(jù)云酒頭條（微信號：云酒頭條）了解，此次蘇扁升級,，分別有小瓶裝,、大瓶裝，適應(yīng)多元化的消費場景需求,。無論是兄弟兩人小酌助興，還是一場酣暢淋漓的聚飲,，紅星蘇扁都十分契合這美好時刻,。

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升級版蘇扁,，能否引領(lǐng)下一個十年？

隨著中國消費者在購買時越來越傾向于選擇實力強大的品牌,，中國的白酒市場已進(jìn)入以品牌實力決勝負(fù)的兩極分化時代,。

近兩年，國內(nèi)規(guī)模以上白酒企業(yè)收入和盈利均保持較高增速,，頭部白酒企業(yè)加速搶占小酒企份額,，部分酒企退出市場，行業(yè)集中度不斷提升,。這些現(xiàn)象均印證了上述觀點,。

而誕生于1949年，為新中國成立釀造獻(xiàn)禮酒的紅星,，作為一個與新中國同齡的民族品牌，其品牌底蘊不言而喻,。不僅歷史地位突出,，市場地位更是不可撼動,，“在北京人眼里，它是日常生活,，在全國人民眼里，它是北京文化”,。

品牌化趨勢下，年輕化,、個性化,、消費場景多元化的賽道在近年來逐漸形成,，年輕人對新興白酒的需求不斷增加并更加偏好健康低度,、個性時尚產(chǎn)品,。面對這一重要的市場機遇,，越來越多的白酒品牌也在紛紛加速,，積極搶占白酒新消費市場,。

在這一方面，十年前就已推出年輕化新品蘇扁謀局的紅星,，可謂有先見之明,。如今面對新的十年，紅星蘇扁又以全新形象，緊扣年輕人的喜好,，緊跟年輕的潮流,，讓更多年輕人感受到了中國白酒的真正魅力。

再聯(lián)系到升級版蘇扁,，從品牌文化、營銷方式,、產(chǎn)品包裝等各個方面打造其“炫酷”風(fēng)格，成就其“兄弟情的代言”形象,，無論是酒業(yè)大環(huán)境,，還是企業(yè)具體運作,，都在為其下一個十年蓄力,。

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