近日,，云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）獲悉,，紅星蘇扁全新升級(jí)，從酒體到包裝全面煥新,，以“年輕炫酷”的新形象強(qiáng)勢(shì)歸來,，在下一個(gè)十年開啟新的征程。

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蘇扁的“激情”十年

紅星蘇扁的懷舊范兒創(chuàng)意誕生在2009年,，歷經(jīng)2年的籌備,，于2011年正式推向市場(chǎng)。

蘇扁,，即紅星蘇式扁瓶酒,。其設(shè)計(jì)靈感源于蘇聯(lián)軍用酒壺，后者因其輕巧易攜帶,，弧形設(shè)計(jì)貼身,，非常適合戰(zhàn)場(chǎng)使用，即便到了和平的年代,，也沒有被淘汰,，反而因其凝結(jié)著一個(gè)特殊時(shí)代的熱血情懷，成為喜愛復(fù)古懷舊風(fēng)的時(shí)尚人士的新寵,。

“選擇蘇式扁瓶外觀,，加上一個(gè)紅五星，既賦予了它一種文化內(nèi)涵,，也與多數(shù)年輕人內(nèi)心的懷舊情結(jié)一拍即合,。”彼時(shí)，參與“蘇扁”創(chuàng)意策劃的紅星相關(guān)人士如此表示,。

配合外觀的懷舊風(fēng),，紅星蘇扁一系列以青春、懷舊為主題的平面也很快“出街”,，在北京各大地鐵站,，“把所有的一言難盡一飲而盡”“讓干杯成為周末的解放宣言”“用子彈放倒敵人，用二鍋頭放倒兄弟”……時(shí)尚,、復(fù)古風(fēng)傳遞出的熱血,、激情，俘獲了大批年輕人,。

同期,，紅星蘇扁開展以畢業(yè)季、兄弟情為主題的一系列線上線下互動(dòng)的推廣活動(dòng),，去校園為畢業(yè)生送散伙飯酒,，很多學(xué)生拿出手機(jī)為紅星工作人員展示相冊(cè)中地鐵里蘇扁廣告標(biāo)語(yǔ)，受歡迎程度可見一斑,。

10年過去,，曾經(jīng)拉著兄弟痛飲的年輕人早已步入而立之年，但紅星蘇扁卻和他們的青春一起融于記憶之中,，成為不滅的情懷,。

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煥新升級(jí)，蘇扁“炫酷”起來了

在紅星看來,，與其他代際不同，喜愛多元化,、偏愛態(tài)度和個(gè)性表達(dá)的90后,，更加喜歡強(qiáng)風(fēng)格、強(qiáng)代表性的品牌,。

因此,，在蘇扁升級(jí)過程中，依然貼合年輕消費(fèi)者的喜好,，不僅包裝,、酒體，包括slogan等傳遞品牌形象與情感價(jià)值的維度,，也全部針對(duì)新一代年輕人的情感訴求進(jìn)行設(shè)計(jì),。

首先，在外包裝方面,，紅星蘇扁延襲年輕人所喜愛的經(jīng)典弧形瓶外觀,，在產(chǎn)品細(xì)節(jié)上進(jìn)行全方位提升。方正硬朗的“紅星蘇扁”商標(biāo)極具力量感，在視覺上十分醒目,；英文名“REDSTAR”以紅色印章傾斜烙印在品牌上,，彰顯新一代的張揚(yáng)個(gè)性；印有銀白英文的黑色瓶蓋,，則再增添一份質(zhì)感與炫酷,。

其次，在酒體口感方面,，紅星蘇扁更注重研發(fā)適合年輕消費(fèi)者口味喜好的高品質(zhì)酒體,。通過大范圍、高頻次的調(diào)研和品評(píng),，采用純糧釀造工藝,，研發(fā)出爽凈甜潤(rùn)的兼香型酒體，并由原來的50度降為40度,，滿足了年輕人更輕松,、更健康的飲用需求。

更重要的是,，為了拉近與年輕人的距離,，紅星蘇扁洞察“兄弟聚飲”這一代表性的消費(fèi)場(chǎng)景及內(nèi)在的真實(shí)情感，以“無蘇扁,，不兄弟”為slogan,，創(chuàng)作了六幅海報(bào)，走心的文案,、極具溝通力和張力的畫面,，體現(xiàn)出青春的豪氣、兄弟的情義,，以及背后強(qiáng)烈的時(shí)代感和力量感,，喚起年輕人內(nèi)心真實(shí)的情感。

▲紅星蘇扁系列海報(bào)（左右滑動(dòng)查看更多）

同時(shí),，蘇扁聚焦年輕人關(guān)注的興趣圈,，創(chuàng)新營(yíng)銷方式，在抖音等新媒體平臺(tái),，結(jié)合搖滾,、跑酷、街舞,、機(jī)車等年輕人喜聞樂見的興趣圈層,，持續(xù)發(fā)布蘇扁炫酷短視頻，演繹最潮“兄弟情”,，廣受擁有先鋒態(tài)度的年輕人的青睞,。

據(jù)云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）了解,，此次蘇扁升級(jí)，分別有小瓶裝,、大瓶裝,，適應(yīng)多元化的消費(fèi)場(chǎng)景需求。無論是兄弟兩人小酌助興,，還是一場(chǎng)酣暢淋漓的聚飲,，紅星蘇扁都十分契合這美好時(shí)刻。

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升級(jí)版蘇扁,，能否引領(lǐng)下一個(gè)十年,？

隨著中國(guó)消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)越來越傾向于選擇實(shí)力強(qiáng)大的品牌，中國(guó)的白酒市場(chǎng)已進(jìn)入以品牌實(shí)力決勝負(fù)的兩極分化時(shí)代,。

近兩年,，國(guó)內(nèi)規(guī)模以上白酒企業(yè)收入和盈利均保持較高增速，頭部白酒企業(yè)加速搶占小酒企份額,，部分酒企退出市場(chǎng),，行業(yè)集中度不斷提升。這些現(xiàn)象均印證了上述觀點(diǎn),。

而誕生于1949年,，為新中國(guó)成立釀造獻(xiàn)禮酒的紅星，作為一個(gè)與新中國(guó)同齡的民族品牌,，其品牌底蘊(yùn)不言而喻,。不僅歷史地位突出，市場(chǎng)地位更是不可撼動(dòng),，“在北京人眼里,，它是日常生活，在全國(guó)人民眼里,，它是北京文化”,。

品牌化趨勢(shì)下，年輕化,、個(gè)性化、消費(fèi)場(chǎng)景多元化的賽道在近年來逐漸形成,，年輕人對(duì)新興白酒的需求不斷增加并更加偏好健康低度,、個(gè)性時(shí)尚產(chǎn)品。面對(duì)這一重要的市場(chǎng)機(jī)遇,，越來越多的白酒品牌也在紛紛加速,，積極搶占白酒新消費(fèi)市場(chǎng)。

在這一方面,，十年前就已推出年輕化新品蘇扁謀局的紅星,，可謂有先見之明,。如今面對(duì)新的十年，紅星蘇扁又以全新形象,，緊扣年輕人的喜好,，緊跟年輕的潮流，讓更多年輕人感受到了中國(guó)白酒的真正魅力,。

再聯(lián)系到升級(jí)版蘇扁,，從品牌文化、營(yíng)銷方式,、產(chǎn)品包裝等各個(gè)方面打造其“炫酷”風(fēng)格,，成就其“兄弟情的代言”形象，無論是酒業(yè)大環(huán)境,，還是企業(yè)具體運(yùn)作,，都在為其下一個(gè)十年蓄力。

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