7月9日,，由廣東嶺南酒文化研究院,、佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會藝術陶瓷專業(yè)委員會主辦，嶺南酒文化博物館,、新石灣藝術創(chuàng)客空間協(xié)辦的“2021年中國生肖酒瓶設計大賽”正式啟動,，廣東石灣酒廠集團全程贊助。

經(jīng)過專家評審團隊初選,，50件優(yōu)秀作品入圍“人氣獎”角逐環(huán)節(jié),。9月11日-9月14日，2021年中國生肖酒瓶設計大賽“人氣獎”將通過網(wǎng)絡投票方式進行,，憑借得票前三名獲得“人氣獎”,。

有業(yè)內(nèi)人士分析，石灣酒廠集團贊助的“2021年中國生肖酒瓶設計大賽”網(wǎng)絡投票尋找人氣王活動步入倒計時,，這并非活動進入尾聲,。相反，它意味著公司打造大IP工程的開始,。

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尋找“人氣王”進入“倒計時”

7月9日,，“2021年中國生肖酒瓶設計大賽”在佛山亮相。

大賽設金獎1名,、優(yōu)秀獎10名,、人氣獎3名、入圍獎多名,，并分為作品參選,、線上投票、專家評審,、結果公布和線下展覽五大環(huán)節(jié),。獲獎結果將于2020年9月中旬公布，金獎作品將被陳太吉酒莊以生肖酒推向市場,，設計者獲得人民幣5萬元的獎勵,。

由于活動權威性強、主題鮮明,、形式新穎,，吸引了全國酒業(yè)、設計,、工藝美術行業(yè)大批專業(yè)人士參加,。

經(jīng)過專家評審團隊初選,，50件優(yōu)秀作品入圍“人氣獎”角逐環(huán)節(jié)。

按照規(guī)則,，9月11日-14日,，本次中國生肖酒瓶設計大賽“人氣獎”將通過網(wǎng)絡投票方式進行，票數(shù)前三名作品將被評為大賽“人氣獎”,，可獲得由石灣酒廠集團送出的“石灣玉冰燒·洞藏九”一箱（500ml*6瓶）,。

石灣酒廠集團“2021年中國生肖酒瓶設計大賽”尋找人氣王活動，已經(jīng)進入倒計時,。

石灣酒廠集團方面表示,，此次線上評選，采用年輕消費者和廣大網(wǎng)民喜聞樂見的“海選”投票方式,，秉承公平公正公開原則,，選出消費者心目中最具“人氣”的設計作品，歡迎廣大網(wǎng)友前往石灣酒廠集團官方平臺進行網(wǎng)絡投票,。

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為何是打造大IP的開始,？

石灣陶藝歷史悠久，上世紀80年代初,，就有陶塑大師結合生肖文化與陶藝,，創(chuàng)作出生肖陶瓷經(jīng)典作品，并在市場上形成了獨特的“年宵陶藝”品類,，成為市民春節(jié)前后增添年味,、傳遞祝福的首選。

身處陶都,，陳太吉酒莊也曾推出過石灣陶瓷生肖酒產(chǎn)品,，巧妙實現(xiàn)嶺南酒文化,、陶文化,、生肖文化相互融合，實現(xiàn)產(chǎn)品實用性,、藝術性,、文化性相統(tǒng)一。為促進粵酒與石灣陶瓷品牌產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，推動中國生肖酒瓶設計提升,，營造“酒陶文化國潮風”等方面發(fā)揮了重要作用。

此次石灣酒廠集團,、陳太吉酒莊全程贊助“2021年中國生肖酒瓶設計大賽”,，通過在全國征集陶瓷藝術酒瓶作品創(chuàng)作，探索中國白酒文化表達方式,，對推動石灣陶藝的全國化,，以及石灣陶生肖酒瓶的產(chǎn)業(yè)化,、市場化發(fā)展作用重大。

同時,，陳太吉酒莊全程贊助“2021年中國生肖酒瓶設計大賽”,，首次在全國范圍征集生肖酒瓶作品，全面激發(fā)陶藝從業(yè)者將生肖文化融合陶瓷藝術,、并以酒瓶為載體進行創(chuàng)作的熱情,，以具有190年歷史的陳太吉酒莊與生肖文化為主題，彰顯陳太吉酒莊與傳統(tǒng)文化的自信,。

大賽的舉辦,，還可以將石灣生肖陶文化和嶺南酒文化傳播到全國各地，并引發(fā)全社會對傳統(tǒng)文化的關注,，挖掘中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵與價值,，進行跨界傳播。

因此,，陳太吉酒莊全國“懸賞”生肖酒瓶設計,，是一次跨界營銷，更是一次成功打造大IP的傳播,。此次通過網(wǎng)絡投票確定大賽“人氣獎”,，標志“2021年中國生肖酒瓶設計大賽”進入網(wǎng)絡投票階段，專家評審,、結果公布和線下展覽將逐漸展開,。

可以預料，伴隨“2021年中國生肖酒瓶設計大賽”的結果揭幕,，石灣酒廠集團通過跨界營銷打造大IP,，也將掀起高潮，為公司扛起粵酒振興大旗,，走出廣東,，打下堅實基礎。

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