176年奔富再玩“混搭”,，這次推出了“Bin 389”奔富酒紅包,。

9月8日,，Penfolds奔富 x ELLEMEN睿士時(shí)尚之夜暨Bin 389奔富酒紅包 「上下」特別設(shè)計(jì)款發(fā)布派對(duì),，在上海拉開(kāi)帷幕,。

葡萄酒品牌Penfolds奔富為慶賀旗下標(biāo)志性酒款Bin 389誕生六十周年,，攜手當(dāng)代東方雅致生活品牌「上下」推出兩款限量設(shè)計(jì)——Bin 389奔富酒紅包「上下」特別設(shè)計(jì)款以及Bin 389奔富時(shí)尚禮盒「上下」特別設(shè)計(jì)款。

▲B(niǎo)in 389奔富酒紅包「上下」特別設(shè)計(jì)款以及Bin 389奔富時(shí)尚禮盒「上下」特別設(shè)計(jì)款

派對(duì)現(xiàn)場(chǎng),，真人秀節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》中展現(xiàn)魅力的著名歌手,、演員鄭希怡現(xiàn)身，分享自己工作生活中與閨蜜小酌趣事,，并表示自己始終是Penfolds奔富葡萄酒愛(ài)好者,。

與愛(ài)馬仕集團(tuán)旗下品牌St. Louise合作葛蘭許水晶醒酒器之后、Bin 389跨界時(shí)尚品牌SHANGXIA推出潮流單品酒紅包,，百年奔富如何打造Luxury跨界的范本,？

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“姐姐”解鎖奔富酒紅包

發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)，富邑葡萄酒集團(tuán)北亞區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)姚圓佳向活動(dòng)嘉賓鄭希怡介紹了Bin 389奔富酒紅包的設(shè)計(jì)理念與巧妙構(gòu)思,，鄭希怡現(xiàn)場(chǎng)示范了不同風(fēng)格的佩戴方式,，盡顯時(shí)尚瀟灑氣質(zhì)。

鄭希怡表示“Bin 389奔富酒紅包作為通勤,、約會(huì)或是閨蜜聚會(huì)等不同場(chǎng)合的穿搭都很合適,。”當(dāng)她“解鎖”包款上獨(dú)特的流沙金LUCKY LOCK（幸運(yùn)鎖）,，發(fā)現(xiàn)其中容納了一支Penfolds奔富標(biāo)志性的Bin 389葡萄酒。她表示,，這對(duì)于愛(ài)酒人士來(lái)說(shuō)無(wú)疑是“最貼心”的設(shè)計(jì)了,。

▲著名歌手及演員鄭希怡

經(jīng)「上下」精心設(shè)計(jì)，奔富酒紅包造型巧妙精致,，包身上的酒紅色則采用奔富標(biāo)志性的奔富紅以拼色的設(shè)計(jì)創(chuàng)意呈現(xiàn),。一枚堪稱(chēng)「上下」經(jīng)典元素的LUCKY LOCK（幸運(yùn)鎖）將包體與包蓋精妙連接，勾勒出簡(jiǎn)約奢華的現(xiàn)代風(fēng)格。

酒紅包的寬幅背帶設(shè)計(jì)更顯巧思,，令這款特別設(shè)計(jì)款酒包兼具時(shí)尚與實(shí)用的多重特性,，既可手拎又可肩背，提供了不同場(chǎng)景下的豐富搭配選擇,。

奔富酒紅包設(shè)計(jì)中的Bin 389專(zhuān)屬“數(shù)字密碼”Monogram詮釋出吉祥寓意——花生為3,，象征新生；元寶銅錢(qián)為8,，象征財(cái)富,；壽桃為9，象征長(zhǎng)久,。每一處設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)都傳遞著奔富的美好祝福,，希冀幸運(yùn)始終常伴左右。

尤為值得一提的是,，Bin 389奔富酒紅包除了作為時(shí)尚酒包,，可將一支750毫升的美酒輕松裝入其中，亦能化身時(shí)尚手包或者挎包,，變換出另一種現(xiàn)代格調(diào),。專(zhuān)為葡萄酒度身打造的奔富時(shí)尚禮盒，同樣以奔富酒紅為主基調(diào),，圓柱形筒身以Bin 389專(zhuān)屬“數(shù)字密碼” Monogram彰顯低調(diào)雅致的時(shí)尚氣質(zhì),。

▲富邑葡萄酒集團(tuán)北亞區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)姚圓佳

富邑葡萄酒集團(tuán)北亞區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)姚圓佳表示，今年恰逢P(guān)enfolds奔富標(biāo)志性旗艦酒款Bin 389誕生六十周年,，“我們很高興能與這個(gè)由世界著名設(shè)計(jì)師蔣瓊耳和愛(ài)馬仕共同創(chuàng)立的東方精致生活時(shí)尚品牌「上下」達(dá)成默契,，為消費(fèi)者推出奔富酒紅包「上下」特別設(shè)計(jì)”。

她同時(shí)介紹,，「上下」與奔富有著不謀而合的匠心精神與品牌默契,，此次合作既是文化傳承的交融積淀，亦是創(chuàng)新精神的完滿(mǎn)體現(xiàn),?！?span style="max-inline-size: 100%; cursor: text; color: rgb(67, 82, 163);">我們相信，奔富酒紅包「上下」特別設(shè)計(jì)將為大家?guī)?lái)充滿(mǎn)傳統(tǒng)韻味而又時(shí)尚精致的生活方式的更多可能性”,。

「上下」品牌首席執(zhí)行官兼藝術(shù)總監(jiān)蔣瓊耳將此次與Penfolds奔富的合作稱(chēng)之為“一次美麗的相逢”,。他表示，「上下」創(chuàng)立至今,，一直懷揣一個(gè)夢(mèng)想和使命，期許搭建一座橋梁,，“承上而啟下”,，以當(dāng)代設(shè)計(jì)結(jié)合精湛手工藝、中國(guó)文化以及上乘的品質(zhì)，演繹絢爛而平淡的當(dāng)代東方雅致生活,。

▲「上下」品牌首席執(zhí)行官兼藝術(shù)總監(jiān)蔣瓊耳

蔣瓊耳表示,，擁有176年歷史的Penfolds奔富同樣具有傳承與創(chuàng)新的品牌精髓，卓越的品質(zhì),，精湛的釀造工藝以及非凡的釀酒哲學(xué),。“盡管兩個(gè)品牌來(lái)自于不同領(lǐng)域,，但卻有著相似的信念與愿景,，這是一次美麗的相逢，亦是文化的碰撞”,。

顯然,，邀請(qǐng)“姐姐”鄭希怡現(xiàn)場(chǎng)為奔富酒紅包代言，彰顯了Penfolds奔富跨界營(yíng)銷(xiāo)的決心,，為奔富酒紅包的熱銷(xiāo),，打下良好基礎(chǔ)。

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百年品牌打造luxury范本

在酒類(lèi)行業(yè),，成功跨界營(yíng)銷(xiāo)的案例不少,，五糧液曾攜手施華洛世奇推出高端白酒、瀘州老窖也曾推出同款香水,，這些知名酒企都是希望通過(guò)跨界,，打破認(rèn)知邊界，讓更多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)了解自己,。

在跨界營(yíng)銷(xiāo)方面,，奔富也是此中高手。

▲全球僅12瓶的安瓿2004年卡儷那42區(qū)赤霞珠葡萄酒,，限量發(fā)布時(shí)價(jià)格：168,000澳元（約合人民幣80.5萬(wàn)）

2012年,，為致敬Penfolds奔富的創(chuàng)新與試驗(yàn)精神，酒莊推出全球限量?jī)H12瓶的稀世臻品佳釀——安瓿2004年卡儷那42區(qū)赤霞珠葡萄酒,，產(chǎn)品限量發(fā)布價(jià)格達(dá)168,000澳元（約合人民幣80.5萬(wàn)）,，4位來(lái)自澳大利亞的頂級(jí)藝術(shù)家和能工巧匠完成了這一杰作，展示了奔富追求卓越的品牌理念和精神,。

▲B(niǎo)in 170皇室瓶LINLEY限量款,，限量發(fā)布時(shí)價(jià)格為65,500澳元（約合人民幣31.4萬(wàn)）

2014年，Penfolds奔富酒莊創(chuàng)立170周年,，酒莊邀請(qǐng)英國(guó)女王伊麗莎白二世的外甥,、瑪格麗特公主的兒子David Linley大衛(wèi)·林利子爵，以及奢侈家具品牌LINLEY的名義與品質(zhì),，結(jié)合古老與現(xiàn)代工藝,，定制出七款極富標(biāo)識(shí)性的木制皇家酒盒,，充分體現(xiàn)了兩個(gè)品牌在各自領(lǐng)域的頂尖實(shí)力，以及在革新上的不斷突破,。

▲Penfolds奔富葛蘭許皇室瓶Aevum,，限量發(fā)布時(shí)價(jià)格為185,000澳元（約合人民幣95.9萬(wàn)）

2016年，Penfolds奔富酒莊邀請(qǐng)愛(ài)馬仕Hermès旗下水晶品牌Saint Louis圣路易,，為其創(chuàng)作了全球限量的Penfolds奔富葛蘭許 “皇室瓶”,、 Aevum葡萄酒品鑒藝術(shù)品以及Penfolds奔富葛蘭許750 Aevum水晶醒酒瓶，讓雋永的經(jīng)典融合藝術(shù),，亙古流傳,。

▲Penfolds奔富葛蘭許750 Aevum水晶醒酒瓶，限量發(fā)布時(shí)價(jià)格為2400澳元（約合人民幣11500元）

縱觀奔富跨界經(jīng)歷,，發(fā)現(xiàn)其有如下特點(diǎn)：

首先,，選擇的合作對(duì)象都是頂級(jí)品牌，無(wú)論是奢侈家具品牌LINLEY,、還是水晶品牌Saint Louis圣路易,，都是各自行業(yè)翹楚。

其次,，雙方品牌理念相同,，無(wú)論是安瓿2004年卡儷那42區(qū)赤霞珠葡萄酒、LINLEY,、還是水晶品牌Saint Louis,，其品牌理念和奔富一樣，都是追求luxury.

此次奔富攜手「上下」推出Bin 389奔富酒紅包,，繼承了奔富的一貫風(fēng)范,。可以預(yù)料,，伴隨Bin 389奔富酒紅包上市,，將成為這家176年歷史百年品牌打造luxury的又一范本。

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傳承與創(chuàng)新的結(jié)合

奔富為何推出Bin 389奔富酒紅包,，和Bin 389在公司重要地位密切相關(guān),。? ? ??

奔富Bin 389因其穩(wěn)定品質(zhì)和強(qiáng)勁的陳年潛力，而備受全球葡萄酒愛(ài)好者和藏家的喜愛(ài),，在業(yè)界也深受贊譽(yù),。蘭頓澳大利亞葡萄酒分級(jí)體系（ Langtons Classification of Australian Wine ）給予“Outstanding（出眾）”評(píng)級(jí)。

2019年的榜單上,，Bin 389更成為“被收藏最多的赤霞珠設(shè)拉子葡萄酒”,，窖藏實(shí)力僅次于久負(fù)盛名的奔富葛蘭許。

奔富在傳承傳統(tǒng)釀酒匠心之余,，也一直追求著實(shí)驗(yàn)與創(chuàng)新的精神,。而相似的價(jià)值觀也成為了奔富與「上下」合作的契機(jī),。這個(gè)由世界著名設(shè)計(jì)師蔣瓊耳創(chuàng)立的品牌，將東方韻味和西方哲學(xué)融會(huì)貫通,。奔富與「上下」對(duì)現(xiàn)代理念和傳統(tǒng)匠心工藝的珍視，也為合作帶來(lái)了無(wú)窮的火花,。

注：文中部分圖片源自Penfolds X ELLEMEN時(shí)尚之夜