176年奔富再玩“混搭”,，這次推出了“Bin 389”奔富酒紅包,。

9月8日，Penfolds奔富 x ELLEMEN睿士時尚之夜暨Bin 389奔富酒紅包 「上下」特別設計款發(fā)布派對,，在上海拉開帷幕,。

葡萄酒品牌Penfolds奔富為慶賀旗下標志性酒款Bin 389誕生六十周年，攜手當代東方雅致生活品牌「上下」推出兩款限量設計——Bin 389奔富酒紅包「上下」特別設計款以及Bin 389奔富時尚禮盒「上下」特別設計款,。

▲Bin 389奔富酒紅包「上下」特別設計款以及Bin 389奔富時尚禮盒「上下」特別設計款

派對現(xiàn)場,，真人秀節(jié)目《乘風破浪的姐姐》中展現(xiàn)魅力的著名歌手、演員鄭希怡現(xiàn)身,，分享自己工作生活中與閨蜜小酌趣事,，并表示自己始終是Penfolds奔富葡萄酒愛好者。

與愛馬仕集團旗下品牌St. Louise合作葛蘭許水晶醒酒器之后,、Bin 389跨界時尚品牌SHANGXIA推出潮流單品酒紅包,，百年奔富如何打造Luxury跨界的范本？

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“姐姐”解鎖奔富酒紅包

發(fā)布現(xiàn)場,，富邑葡萄酒集團北亞區(qū)市場總監(jiān)姚圓佳向活動嘉賓鄭希怡介紹了Bin 389奔富酒紅包的設計理念與巧妙構(gòu)思,，鄭希怡現(xiàn)場示范了不同風格的佩戴方式，盡顯時尚瀟灑氣質(zhì),。

鄭希怡表示“Bin 389奔富酒紅包作為通勤,、約會或是閨蜜聚會等不同場合的穿搭都很合適?！碑斔敖怄i”包款上獨特的流沙金LUCKY LOCK（幸運鎖）,，發(fā)現(xiàn)其中容納了一支Penfolds奔富標志性的Bin 389葡萄酒,。她表示，這對于愛酒人士來說無疑是“最貼心”的設計了,。

▲著名歌手及演員鄭希怡

經(jīng)「上下」精心設計,，奔富酒紅包造型巧妙精致，包身上的酒紅色則采用奔富標志性的奔富紅以拼色的設計創(chuàng)意呈現(xiàn),。一枚堪稱「上下」經(jīng)典元素的LUCKY LOCK（幸運鎖）將包體與包蓋精妙連接,，勾勒出簡約奢華的現(xiàn)代風格。

酒紅包的寬幅背帶設計更顯巧思,，令這款特別設計款酒包兼具時尚與實用的多重特性,，既可手拎又可肩背，提供了不同場景下的豐富搭配選擇,。

奔富酒紅包設計中的Bin 389專屬“數(shù)字密碼”Monogram詮釋出吉祥寓意——花生為3,，象征新生；元寶銅錢為8,，象征財富,；壽桃為9，象征長久,。每一處設計細節(jié)都傳遞著奔富的美好祝福,，希冀幸運始終常伴左右。

尤為值得一提的是,，Bin 389奔富酒紅包除了作為時尚酒包,，可將一支750毫升的美酒輕松裝入其中，亦能化身時尚手包或者挎包,，變換出另一種現(xiàn)代格調(diào),。專為葡萄酒度身打造的奔富時尚禮盒，同樣以奔富酒紅為主基調(diào),，圓柱形筒身以Bin 389專屬“數(shù)字密碼” Monogram彰顯低調(diào)雅致的時尚氣質(zhì),。

▲富邑葡萄酒集團北亞區(qū)市場總監(jiān)姚圓佳

富邑葡萄酒集團北亞區(qū)市場總監(jiān)姚圓佳表示，今年恰逢Penfolds奔富標志性旗艦酒款Bin 389誕生六十周年,，“我們很高興能與這個由世界著名設計師蔣瓊耳和愛馬仕共同創(chuàng)立的東方精致生活時尚品牌「上下」達成默契,，為消費者推出奔富酒紅包「上下」特別設計”,。

她同時介紹,，「上下」與奔富有著不謀而合的匠心精神與品牌默契，此次合作既是文化傳承的交融積淀,，亦是創(chuàng)新精神的完滿體現(xiàn),。“我們相信,，奔富酒紅包「上下」特別設計將為大家?guī)沓錆M傳統(tǒng)韻味而又時尚精致的生活方式的更多可能性”,。

「上下」品牌首席執(zhí)行官兼藝術總監(jiān)蔣瓊耳將此次與Penfolds奔富的合作稱之為“一次美麗的相逢”,。他表示，「上下」創(chuàng)立至今,，一直懷揣一個夢想和使命,，期許搭建一座橋梁，“承上而啟下”,，以當代設計結(jié)合精湛手工藝,、中國文化以及上乘的品質(zhì)，演繹絢爛而平淡的當代東方雅致生活,。

▲「上下」品牌首席執(zhí)行官兼藝術總監(jiān)蔣瓊耳

蔣瓊耳表示,，擁有176年歷史的Penfolds奔富同樣具有傳承與創(chuàng)新的品牌精髓，卓越的品質(zhì),，精湛的釀造工藝以及非凡的釀酒哲學,。“盡管兩個品牌來自于不同領域,，但卻有著相似的信念與愿景,，這是一次美麗的相逢，亦是文化的碰撞”,。

顯然,，邀請“姐姐”鄭希怡現(xiàn)場為奔富酒紅包代言，彰顯了Penfolds奔富跨界營銷的決心,，為奔富酒紅包的熱銷,，打下良好基礎。

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百年品牌打造luxury范本

在酒類行業(yè),，成功跨界營銷的案例不少,，五糧液曾攜手施華洛世奇推出高端白酒、瀘州老窖也曾推出同款香水,，這些知名酒企都是希望通過跨界,，打破認知邊界，讓更多的消費者認識了解自己,。

在跨界營銷方面,，奔富也是此中高手。

▲全球僅12瓶的安瓿2004年卡儷那42區(qū)赤霞珠葡萄酒,，限量發(fā)布時價格：168,000澳元（約合人民幣80.5萬）

2012年,，為致敬Penfolds奔富的創(chuàng)新與試驗精神，酒莊推出全球限量僅12瓶的稀世臻品佳釀——安瓿2004年卡儷那42區(qū)赤霞珠葡萄酒,，產(chǎn)品限量發(fā)布價格達168,000澳元（約合人民幣80.5萬）,，4位來自澳大利亞的頂級藝術家和能工巧匠完成了這一杰作，展示了奔富追求卓越的品牌理念和精神,。

▲Bin 170皇室瓶LINLEY限量款,，限量發(fā)布時價格為65,500澳元（約合人民幣31.4萬）

2014年,，Penfolds奔富酒莊創(chuàng)立170周年，酒莊邀請英國女王伊麗莎白二世的外甥,、瑪格麗特公主的兒子David Linley大衛(wèi)·林利子爵,，以及奢侈家具品牌LINLEY的名義與品質(zhì)，結(jié)合古老與現(xiàn)代工藝,，定制出七款極富標識性的木制皇家酒盒,，充分體現(xiàn)了兩個品牌在各自領域的頂尖實力，以及在革新上的不斷突破,。

▲Penfolds奔富葛蘭許皇室瓶Aevum,，限量發(fā)布時價格為185,000澳元（約合人民幣95.9萬）

2016年，Penfolds奔富酒莊邀請愛馬仕Hermès旗下水晶品牌Saint Louis圣路易,，為其創(chuàng)作了全球限量的Penfolds奔富葛蘭許 “皇室瓶”,、 Aevum葡萄酒品鑒藝術品以及Penfolds奔富葛蘭許750 Aevum水晶醒酒瓶，讓雋永的經(jīng)典融合藝術,，亙古流傳,。

▲Penfolds奔富葛蘭許750 Aevum水晶醒酒瓶，限量發(fā)布時價格為2400澳元（約合人民幣11500元）

縱觀奔富跨界經(jīng)歷,，發(fā)現(xiàn)其有如下特點：

首先,，選擇的合作對象都是頂級品牌，無論是奢侈家具品牌LINLEY,、還是水晶品牌Saint Louis圣路易，都是各自行業(yè)翹楚,。

其次，雙方品牌理念相同,，無論是安瓿2004年卡儷那42區(qū)赤霞珠葡萄酒,、LINLEY,、還是水晶品牌Saint Louis，其品牌理念和奔富一樣,，都是追求luxury.

此次奔富攜手「上下」推出Bin 389奔富酒紅包，繼承了奔富的一貫風范,?？梢灶A料，伴隨Bin 389奔富酒紅包上市,，將成為這家176年歷史百年品牌打造luxury的又一范本,。

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傳承與創(chuàng)新的結(jié)合

奔富為何推出Bin 389奔富酒紅包,，和Bin 389在公司重要地位密切相關。? ? ??

奔富Bin 389因其穩(wěn)定品質(zhì)和強勁的陳年潛力,，而備受全球葡萄酒愛好者和藏家的喜愛,，在業(yè)界也深受贊譽。蘭頓澳大利亞葡萄酒分級體系（ Langtons Classification of Australian Wine ）給予“Outstanding（出眾）”評級,。

2019年的榜單上,，Bin 389更成為“被收藏最多的赤霞珠設拉子葡萄酒”，窖藏實力僅次于久負盛名的奔富葛蘭許,。

奔富在傳承傳統(tǒng)釀酒匠心之余,，也一直追求著實驗與創(chuàng)新的精神。而相似的價值觀也成為了奔富與「上下」合作的契機,。這個由世界著名設計師蔣瓊耳創(chuàng)立的品牌,，將東方韻味和西方哲學融會貫通。奔富與「上下」對現(xiàn)代理念和傳統(tǒng)匠心工藝的珍視，也為合作帶來了無窮的火花,。

注：文中部分圖片源自Penfolds X ELLEMEN時尚之夜