68年前的1952年,，中國(guó)誕生了四大老牌名白酒，貴州茅臺(tái)酒,、山西汾酒,、瀘州老窖、陜西西鳳酒獲評(píng)首個(gè)“國(guó)家名酒”,，醬香,、清香、濃香,、鳳香成為四大白酒香型。

68年后的2020年9月22日-24日,，四大名白酒將第六次齊聚賽場(chǎng)舉行“四大名白酒杯”籃球邀請(qǐng)賽,，在茅臺(tái)以球會(huì)友共論產(chǎn)業(yè)競(jìng)合。

發(fā)端于1987年的“四大名白酒杯”籃球邀請(qǐng)賽,，在2011年由茅臺(tái)承辦并恢復(fù)輪流做東以來(lái),，一度是中國(guó)酒業(yè)“叢林競(jìng)爭(zhēng)”時(shí)代里的“籃球交流平臺(tái)”。隨著近年來(lái)以茅臺(tái)為代表的中國(guó)白酒品牌倡導(dǎo)產(chǎn)業(yè)競(jìng)合成為酒業(yè)發(fā)展共識(shí),，這一平臺(tái)已延展為四大名白酒企縱論酒業(yè)發(fā)展的“頭腦風(fēng)暴”,，不斷為產(chǎn)業(yè)競(jìng)合塑形。

今年疫情帶來(lái)的諸多不確定,，包括19家上市酒企14家上半年業(yè)績(jī)下滑的嚴(yán)峻形勢(shì),，如何在這樣一個(gè)關(guān)鍵拐點(diǎn)融入當(dāng)前“雙循環(huán)”發(fā)展新格局，在業(yè)界看來(lái),，作為四大老牌名白酒,，理應(yīng)向行業(yè)貢獻(xiàn)“變局中開(kāi)新局”的對(duì)策和思考。

?

籃球?yàn)槊?3載 名酒議題在躍變

四大老牌名白酒在1952年聲名鵲起,， 1987年在瀘州舉辦第一屆全國(guó)“四大名白酒杯”男子籃球邀請(qǐng)賽,，此后2011年、2014年以及2016年,，分別由茅臺(tái)集團(tuán),、山西汾酒集團(tuán)以及陜西西鳳酒集團(tuán)承辦。

實(shí)際上,，在過(guò)去很多年里,，中國(guó)白酒行業(yè)一直以市場(chǎng)爭(zhēng)奪“白熱化”著稱，籃球邀請(qǐng)賽成為了當(dāng)時(shí)行業(yè)內(nèi)酒企為數(shù)不多的交流平臺(tái)。

隨著以茅臺(tái)為代表的中國(guó)白酒品牌開(kāi)始倡導(dǎo)遠(yuǎn)離“你死我活式的叢林競(jìng)爭(zhēng)”,，走向“競(jìng)合”,，推動(dòng)全行業(yè)樹(shù)立起更加健康的市場(chǎng)文化，躍變的不僅是四大老牌名白酒的營(yíng)收等主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo),，各家掌門人也開(kāi)始打破“叢林法則”,，主動(dòng)把“對(duì)手”視作老師、朋友,。

“老牌名酒相聚之時(shí),，也是中國(guó)白酒發(fā)展的重要時(shí)刻?！?011年是籃球邀請(qǐng)賽暫停24年后恢復(fù)舉行第二屆,，作為承辦方，茅臺(tái)集團(tuán)明確提出中國(guó)四大老牌名白酒聚首的宗旨,，“我們以籃球?yàn)槊?，相互取長(zhǎng)補(bǔ)短，一起認(rèn)真研究,，整合優(yōu)勢(shì),，相互促進(jìn)發(fā)展，提升中國(guó)白酒在世界蒸餾酒業(yè)中的話語(yǔ)權(quán),?！?br/>

那一年，茅臺(tái)集團(tuán)白酒總產(chǎn)量近6.3萬(wàn)噸,、營(yíng)收208億元,，貴州茅臺(tái)總市值2000多億元。

2019年“四大名白酒杯”男子籃球邀請(qǐng)賽,，再度輪流至瀘州老窖股份有限公司承辦,。這一年，茅臺(tái)集團(tuán)僅茅臺(tái)酒及系列酒產(chǎn)量7.5萬(wàn)噸,，營(yíng)收1003億元,，貴州茅臺(tái)總市值超過(guò)1萬(wàn)億元。茅臺(tái)集團(tuán)給出的觀點(diǎn)是,，名酒企業(yè)抱團(tuán)發(fā)展,，居安思危，行穩(wěn)致遠(yuǎn),，共同促進(jìn)中國(guó)白酒行業(yè)的健康發(fā)展,。

誠(chéng)如此次籃球邀請(qǐng)賽的主題“守初心攜手奮進(jìn) 踐使命共贏未來(lái)”，四大名白酒的初心和使命,，就是“超越市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略思考,，以產(chǎn)業(yè)競(jìng)合引導(dǎo)行業(yè)健康發(fā)展”,。

?

變局中開(kāi)新局 名酒思考受期待

事實(shí)證明，競(jìng)合正在為白酒行業(yè)帶來(lái)巨大紅利,。2020年,，疫情成為中國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展最大的變量。四大老牌名白酒中,，除了沒(méi)有上市的西鳳,，其余三家上半年主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)有增有降。

后疫情時(shí)代的關(guān)鍵拐點(diǎn),，又適逢國(guó)家提出“構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體,、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局”，中國(guó)白酒行業(yè)如何在百年未有之大變局中尋找發(fā)展新局,，四大老牌名白酒有必要交流尋求新共識(shí)給出新思考,，這也是業(yè)界期待。

“中國(guó)酒業(yè),，賦能國(guó)內(nèi),、國(guó)際雙循環(huán)，需要產(chǎn)區(qū),、產(chǎn)品雙提升和品質(zhì),、品牌雙驅(qū)動(dòng)的強(qiáng)力支撐，三者有機(jī)一體,。”9月9日在第十屆中國(guó)(貴州)國(guó)際酒類博覽會(huì)上,，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記,、董事長(zhǎng)高衛(wèi)東已給出行業(yè)發(fā)展鮮明觀點(diǎn)，并稱堅(jiān)守卓越品質(zhì)始終是茅臺(tái)高質(zhì)量發(fā)展的根本之策,。

關(guān)于行業(yè)競(jìng)合,，茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書(shū)記、總經(jīng)理李靜仁在受訪時(shí)已明確表示,，作為白酒行業(yè)的一份子,，茅臺(tái)始終積極倡導(dǎo)行業(yè)“競(jìng)合”發(fā)展。

市場(chǎng)信息顯示,，高端酒消費(fèi)受到疫情的影響明顯低于中低端酒,，消費(fèi)者更愿意“喝少一點(diǎn)、喝好一點(diǎn)”,。身處一個(gè)擁有14億人口的超大規(guī)模市場(chǎng),，如何滿足國(guó)內(nèi)百姓日益增長(zhǎng)的美好生活需求，這不僅是四大老牌名白酒的發(fā)展新機(jī)遇,，也需要名酒企分享更深層次的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)思考,。

在觀察者看來(lái)，在非常時(shí)期舉行的第六屆“四大名白酒杯” 籃球邀請(qǐng)賽，四大名酒企不僅要用籃球賽場(chǎng)上的“勇敢比拼”提振行業(yè)士氣,，更要發(fā)揮球隊(duì)的“通力合作”進(jìn)行探索實(shí)踐,，為行業(yè)找到“變局中如何開(kāi)新局”的答案。