曾創(chuàng)造至寶三鞭酒,、靈芝酒等眾多傳奇產(chǎn)品的煙臺中亞醫(yī)藥保健酒有限公司再度出手,，與九間棚投資控股有限公司、北京中醫(yī)藥大學(xué)聯(lián)袂創(chuàng)新,，用清香型白酒的純凈碰撞金銀花的芳香,，搶位健康酒新賽道。

這場盛會群星閃耀,、大咖云集。臨沂市原政協(xié)副主席,、老區(qū)建設(shè)促進(jìn)會顏廷瑞會長,，平邑縣人大常委會主任夏成光,，張裕集團總經(jīng)理,、煙臺中亞醫(yī)藥保健酒有限公司董事長冷斌,，九間棚投資控股有限公司董事長劉嘉坤,，煙臺中亞醫(yī)藥保健酒有限公司黨委書記林樸，北京中醫(yī)藥大學(xué)教授劉勇,，第五代非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人王官連,，北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)副總經(jīng)理魯濤，煙臺中亞醫(yī)藥保健酒有限公司山東公司總經(jīng)理李騰等,，與眾多經(jīng)銷商,、嘉賓共同見證了這次大會的盛況。

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89年,，這家企業(yè)“只做健康一件事”

放眼國內(nèi)大健康產(chǎn)業(yè),，張裕集團稱得上先行者之一,，旗下煙臺中亞醫(yī)藥保健酒有限公司是張裕集團三大產(chǎn)業(yè)之一,，創(chuàng)辦于1931年，至今已有89年歷史,，其前身為名醫(yī)曲乃謙先生籌資3000銀元創(chuàng)辦的中亞大藥房,，是目前煙臺創(chuàng)辦最悠久的中藥企業(yè)。

目前,，煙臺中亞醫(yī)藥保健酒有限公司擁有“中亞”,、“至寶”兩個品牌。其中,，保健酒及健康酒主要使用“至寶”品牌,，藥及藥酒主要使用“中亞”品牌，兩個品牌代表產(chǎn)品都屬于國家保密配方,。

據(jù)煙臺中亞醫(yī)藥保健酒有限公司董事長冷斌介紹,，“近90年來，中亞公司一直秉承著‘只做健康一件事’的理念,，致力于為廣大消費者提供高品質(zhì)健康產(chǎn)品”,。過去數(shù)十年，煙臺中亞醫(yī)藥保健酒有限公司產(chǎn)品暢銷海外30多個國家和地區(qū),。至寶三鞭酒,、靈芝酒從60年代開始出口日本,、東南亞等國家，至今暢銷不衰,，至寶靈芝酒還被稱為馬來西亞的 “國酒”,。

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此次新上市的顧本金銀花酒由張裕集團中亞醫(yī)藥保健酒有限公司、北京中醫(yī)藥大學(xué)金銀花專家劉勇團隊,、臨沂九間棚投資控股有限公司團隊等歷時多年傾力打造,，清香白酒+獨特選料+藥企工藝匯成它最大的產(chǎn)品特點。這讓顧本金銀花酒有了強大的品質(zhì)保證和健康保證,，進(jìn)一步滿足了消費者對健康產(chǎn)品的需求,，可以稱之為真正意義上的健康白酒，冷斌表示,。

在張裕集團的支持下,，煙臺中亞醫(yī)藥保健酒有限公司攜手國內(nèi)實力企業(yè)、科研團隊共同打造顧本金銀花酒,，不但喚起了人們關(guān)于至寶三鞭酒,、靈芝酒等傳奇產(chǎn)品的時代記憶，更切中了健康飲酒,、飲健康酒的時代需求,，精準(zhǔn)地戳中了廣大經(jīng)銷商的“燃”點，場下掌聲不息,。

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金銀花開在平邑,，開出健康酒新品類

本次發(fā)布會選址在臨沂市召開，正是因為臨沂是著名的“金銀花之鄉(xiāng)”,，也是獲得國家地理標(biāo)志保護(hù)的金銀花產(chǎn)地,。顧本金銀花酒的選料，由九間棚公司精選提供,，具有不施化肥、不施農(nóng)藥等“九間棚六不用”特點,，確保金銀花的良好功效,。

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基酒層面，采用純糧固態(tài)釀造清香白酒,，口感更柔和,，香氣更協(xié)調(diào)，味道清香醇和,，是名副其實的黃金基酒,。除了金銀花和清香型白酒，這款產(chǎn)品的配料表中,，還能找到黃精,、桔梗,、甘草、紫蘇子等四種中草藥,。其中,，金銀花在幾味中草藥中的占比達(dá)到40%。

那么,，當(dāng)平邑“身份尊貴”的金銀花,，遇上純潔甘洌的清香型白酒，將碰撞出怎樣的火花,？顧本金銀花酒,，未來又將如何打造并最大化貼合市場呢？

中亞醫(yī)藥保健酒有限公司黨委書記林樸在會議上,，全面介紹了顧本品牌的四個愿景：

首先,，過去89年，中亞只做健康一件事,，推出顧本金銀花酒,，是希望進(jìn)一步深耕大健康產(chǎn)業(yè)。2020年,，疫情侵襲之后,，消費者最關(guān)心的一定是健康，通過打造顧本品牌,，正是希望進(jìn)一步滿足新時代的健康訴求,。

其次，中國中產(chǎn)階級的群體在人口總數(shù)上已經(jīng)超過中等規(guī)模國家,，消費升級是剛需,，顧本的誕生和發(fā)展，必須從料方,、技術(shù),、基酒等多個方面，全方位保障和提升產(chǎn)品品質(zhì),，踏準(zhǔn)消費升級趨勢,，滿足人們對美好生活的廣泛需求。

第三,，占位健康白酒新品類,，打造聚飲消費場景。過去一段時間,，健康酒形成了適宜個人飲用家庭飲用,，而不宜在公共場合聚飲的認(rèn)知，致使成長和規(guī)模受限。但著眼當(dāng)下,，多元化的消費需求,、新品類、新場景都給我們提供了新的機會,，“十年后我們預(yù)計健康酒總共將達(dá)到1,000億市場規(guī)模,，以“酒逢知己，情義為本”為訴求的顧本金銀花酒將占領(lǐng)市場十分之一左右份額,?！?/span>

第四，堅定不移的走品牌化之路,。通過打造顧本品牌,，我們定義了金銀花酒新品類，我們期望越來越多的產(chǎn)學(xué)研同行們研究金銀花酒,，讓金銀花為人類健康做出更多貢獻(xiàn),。在張裕集團和九間棚集團的加持下，健康酒在品牌知名度方面的劣勢,，會有明顯的改觀,。顧本的品牌愿景和品牌內(nèi)涵將圍繞“照顧健康，情義為本”打造,，直擊消費者內(nèi)心需求從而形成深度溝通,。

林樸表示：“顧本金銀花酒具有清香純正、入口柔和,、落喉爽凈,、回味悠長的風(fēng)格特色，并具備去油降脂,、舒適健康,、飲后不上頭的特色優(yōu)勢。對酒飲市場而言,，這款主打健康易飲,、自帶著草本芳香的產(chǎn)品，既是一個新品牌,，也是一個新品類,，一定會贏得市場的極大青睞！”

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打破健康酒發(fā)展邊界,，張裕集團的金銀花將是破冰之花？

顧本金銀花酒的誕生,，喚起了市場關(guān)于健康酒的無盡遐想,。

在論壇環(huán)節(jié)，劉嘉坤、林樸,、魯濤,、至寶三鞭丸?制作技藝第五代傳承人王官連，以及經(jīng)銷商代表聶海峰共論《后疫情時代中國健康酒的堅守與創(chuàng)新》,為現(xiàn)場帶來了思想碰撞的火花,。

與保健酒消費場景少,、渠道較窄、受眾口感難培育等問題相比,，健康酒不但適于居家小酌,，還能打開更廣泛的大眾消費場景，其中就包括商務(wù)宴請等聚飲場景,，同時健康酒也更符合年輕消費群體的健康理念,。

后疫情時代，人們對健康酒日益發(fā)展的高需求和市場匱乏的產(chǎn)品選擇,，成為了當(dāng)前健康酒市場的矛盾,，是魯濤在論壇中的觀點。

他表示,，現(xiàn)在健康酒走進(jìn)了更多日常需求是一種橫向的擴張,，更多的多樣化場景涌現(xiàn)出來是縱向擴張，在橫向加縱向的綜合擴張下,，健康酒市場整體的規(guī)模擴張趨勢沒有改變,，消費者對健康的需求同樣沒有改變，未來還會出現(xiàn)價格邊界,、場景邊界,、風(fēng)格邊界的3重突破，是未來健康酒市場發(fā)展理念的導(dǎo)向,。而且顧本金銀花酒具備大品牌,、永生品牌、運營體系三重壁壘,，讓顧本金銀花酒呈現(xiàn)出一種永恒的良性發(fā)展的邏輯,。

林樸則表示，在進(jìn)行中亞和旗下品牌操作過程中,，在營銷方面永遠(yuǎn)不過時的就是我們一直踐行的菲利普科特勒的4p理論,，在這一過程中看到更多的是團隊、經(jīng)銷商的一心向前的令人感動的精神,，在推廣過程中,，已經(jīng)超越了簡單的促銷層級，而是每一次推廣都找到了鏈接消費者內(nèi)心,，和消費者感情互動的內(nèi)涵,，這是中亞品牌令他觸動最多的，也是中亞旗下每一個品牌包括顧本金銀花酒“情義為本”的魅力所在，這也打破了健康酒的營銷邊界,，在多重突破和創(chuàng)新下,，相信顧本金銀花酒的潛力是無窮的。

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潮涌時代夢,，千帆事竟先,。中國健康酒廣闊的發(fā)展空間，吸引了眾多名優(yōu)企業(yè)競相布局,，而作為這一領(lǐng)域的老牌玩家,，張裕集團方面的一舉一動都備受行業(yè)關(guān)注，本次顧本金銀花酒的誕生,，受到了經(jīng)銷商群體的廣泛熱議,，很多人看中了中亞和為打造顧本金銀花酒所聯(lián)合的頂尖團隊規(guī)模，所以選擇在第一時間與中亞攜手,，中國健康酒市場的新邊界已然打開,，未來新的篇章正徐徐展開。