10月13日，第103屆秋季糖酒會開幕當(dāng)天,，主題為“聚光”的光良酒業(yè)品牌代言人簽約儀式暨全國秋季營銷會議在濟南舉行,。會上，光良酒業(yè)宣布世界拳王,、奧運冠軍鄒市明為其品牌形象代言人,，同時對其后續(xù)的品牌戰(zhàn)略和營銷規(guī)劃進行了詳細(xì)的解讀。

“有數(shù)”到“聚光”,，里程碑式跨越

“有數(shù)”發(fā)布會艷驚四座的場景還歷歷在目,，5個月后的今天，光良又帶著大招出現(xiàn)在公眾面前,，在糖酒會第一天便刷爆了酒業(yè)人的朋友圈,。

成軍一年半，斬獲各類酒業(yè)大獎,，拿下全國三分之一市場,，眾區(qū)域月銷量超萬箱，這新興酒企正在不斷刷新紀(jì)錄,。當(dāng)大部分光瓶酒還鏖戰(zhàn)在低端價格帶時,，光良已經(jīng)強勁地切入百元價格帶,，開始切割更大的百元盒裝酒市場，以其主打的戰(zhàn)略單品“光良59”為例,，平均線下成交價格為70—80元,，旺盛的市場需求使得光良59每個月的出貨量高達100萬瓶。

正是如此迅猛的發(fā)展,，使得光良已提早進入品牌新階段——強化品牌形象,、將傳播重心由表層賣點往內(nèi)在價值觀進行挖掘和延伸，此次代言人的簽約正見證著這里程碑式的跨越,。

攜手鄒市明,，去掉包裝見真誠

“一個好的拳手，需要兼?zhèn)涑霰姷娜寂c良好的戰(zhàn)術(shù)思想,，需要在拳臺上出奇制勝,，而光良酒就是白酒行業(yè)的這位好拳手?！?，鄒市明在發(fā)言中這樣評價光良。產(chǎn)品本身有傳承和積淀,，從設(shè)計到數(shù)據(jù)表達,，都具有創(chuàng)新力量；同時理念又先鋒前衛(wèi),，走在酒業(yè)的前列,，敢于并且正在成為革新者。品牌的沖勁與真誠,，讓他果斷選擇了攜手光良,。

談及選擇品牌代言人的初衷，光良酒業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，其實光良的消費群體共同選擇了鄒市明,。世界著名拳擊運動員、兩屆奧運冠軍,，鄒赤誠坦蕩的拳王形象深入人心,，他為拳擊事業(yè)所做的貢獻眾所周知，在的核心受眾中人氣指數(shù)很高,，有著非常積極的影響力,。而光良是新崛起的國民自用白酒代表，努力倡導(dǎo)“去掉包裝見真誠”的品牌理念,，與鄒市明所秉承的的體育精神完美契合,，并表示兩者的結(jié)合將會在日后帶來更多驚喜。

負(fù)責(zé)人還聊到，戰(zhàn)略正在升級但初心未改,。人們熟悉的“數(shù)據(jù)化白酒”的品牌主線一直沒變,，這也是后續(xù)所有傳播的基礎(chǔ)，而“去掉包裝”的含義,，不僅代表去掉那些外在的、多余的裝飾或者偽裝,，同時也鼓勵大家直面內(nèi)心、摒棄浮華,，做更真誠的自己,。

如果說“數(shù)據(jù)化”是直接的,、外向的陳述,，“去掉包裝”則是更堅定的,、向內(nèi)的表達,。這一點也可以在光良發(fā)布的系列廣告視頻中一探究竟。

突破想象,，揭秘“聚光”之路

簽約儀式現(xiàn)場,，相關(guān)負(fù)責(zé)人還從多個角度進行了內(nèi)容分享,，以充滿誠意的方式向外界展示了一個新品牌的成長之路。光良酒業(yè)品牌總監(jiān)坦言,，短短幾個月,，品牌的影響力增長39倍，曝光量超2億,，其逐步探索的酒飲營銷新模式起到關(guān)鍵性作用,。

“有數(shù)”發(fā)布會聯(lián)動頭部平臺,，首個自飲白酒消費報告,，迅速聚焦行業(yè)關(guān)注,；“撕掉包裝見真誠”主題活動激發(fā)消費者傳播裂變,，沉淀優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資產(chǎn)；短視頻持續(xù)搞笑輸出,、產(chǎn)品場景刻畫，地域達人矩陣賦能品牌口碑營銷,，精準(zhǔn)觸達用戶，激發(fā)購買轉(zhuǎn)化,。光良所為是致力于打造多元健康的內(nèi)容生態(tài)，促進品牌良性發(fā)展,。

現(xiàn)在的光良可以說已初具勢能,，后續(xù)還將有大爆破。前段時間光良聯(lián)名電影《我和我的家鄉(xiāng)》,，獲千萬級曝光，而對光良來說這只是一個起點,。光良酒業(yè)公關(guān)總監(jiān)以其為切入點,，并對品牌戰(zhàn)略升級做出解讀，詳細(xì)介紹了后續(xù)光良以C端為重心的營銷規(guī)劃,。將通過多維聯(lián)動，借勢文娛力量,，持續(xù)擴大品牌影響力，相信光良會給我們帶來更多驚喜,。

最后,，光良酒業(yè)高管團隊也在現(xiàn)場表示，將做好各自所負(fù)責(zé)的工作,，為大家?guī)硪粋€更現(xiàn)代化，更創(chuàng)新化的光良,。

獨領(lǐng)風(fēng)騷，開拓光瓶新世代

值得一提的是,，此次光良并沒有參加秋糖展會，但在主會場山東會展中心門口,，兩則內(nèi)容勁爆的巨幅廣告早已為光良此次濟南之行進行了預(yù)熱，也為本屆展會注入了一劑強心針,。

在營銷上，不走尋常路是光良的底色,，每一次“大動作”都會留下回響。而此次簽約品牌代言人又進一步拉升了品牌調(diào)性,，不僅能夠更好地面對市場競爭、更有效地吸引消費人群,、還能以更快的速度推進全國化布局。

過硬的產(chǎn)品實力,、精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位,，和與眾不同的營銷思路，讓光良走在前列,。正如一位行業(yè)專家所言，“光瓶酒的上半場還沒開始,，光良已經(jīng)進入了下半局,。”

群雄逐鹿,，現(xiàn)階段的光良,，正在集各方之力，打造一個更具代表性的國民自用白酒品牌,，開拓光瓶新世代,！