10月13日,，第103屆秋季糖酒會開幕當(dāng)天,，主題為“聚光”的光良酒業(yè)品牌代言人簽約儀式暨全國秋季營銷會議在濟(jì)南舉行。會上,，光良酒業(yè)宣布世界拳王,、奧運(yùn)冠軍鄒市明為其品牌形象代言人，同時對其后續(xù)的品牌戰(zhàn)略和營銷規(guī)劃進(jìn)行了詳細(xì)的解讀,。

“有數(shù)”到“聚光”,，里程碑式跨越

“有數(shù)”發(fā)布會艷驚四座的場景還歷歷在目，5個月后的今天,，光良又帶著大招出現(xiàn)在公眾面前,，在糖酒會第一天便刷爆了酒業(yè)人的朋友圈。

成軍一年半,，斬獲各類酒業(yè)大獎,，拿下全國三分之一市場，眾區(qū)域月銷量超萬箱,，這新興酒企正在不斷刷新紀(jì)錄,。當(dāng)大部分光瓶酒還鏖戰(zhàn)在低端價(jià)格帶時，光良已經(jīng)強(qiáng)勁地切入百元價(jià)格帶,，開始切割更大的百元盒裝酒市場,，以其主打的戰(zhàn)略單品“光良59”為例，平均線下成交價(jià)格為70—80元,，旺盛的市場需求使得光良59每個月的出貨量高達(dá)100萬瓶,。

正是如此迅猛的發(fā)展，使得光良已提早進(jìn)入品牌新階段——強(qiáng)化品牌形象,、將傳播重心由表層賣點(diǎn)往內(nèi)在價(jià)值觀進(jìn)行挖掘和延伸,，此次代言人的簽約正見證著這里程碑式的跨越。

攜手鄒市明，去掉包裝見真誠

“一個好的拳手,，需要兼?zhèn)涑霰姷娜寂c良好的戰(zhàn)術(shù)思想,，需要在拳臺上出奇制勝，而光良酒就是白酒行業(yè)的這位好拳手,?！保u市明在發(fā)言中這樣評價(jià)光良,。產(chǎn)品本身有傳承和積淀,，從設(shè)計(jì)到數(shù)據(jù)表達(dá)，都具有創(chuàng)新力量,；同時理念又先鋒前衛(wèi),，走在酒業(yè)的前列，敢于并且正在成為革新者,。品牌的沖勁與真誠,，讓他果斷選擇了攜手光良。

談及選擇品牌代言人的初衷,，光良酒業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，其實(shí)光良的消費(fèi)群體共同選擇了鄒市明。世界著名拳擊運(yùn)動員,、兩屆奧運(yùn)冠軍,，鄒赤誠坦蕩的拳王形象深入人心，他為拳擊事業(yè)所做的貢獻(xiàn)眾所周知,，在的核心受眾中人氣指數(shù)很高,，有著非常積極的影響力。而光良是新崛起的國民自用白酒代表,，努力倡導(dǎo)“去掉包裝見真誠”的品牌理念,，與鄒市明所秉承的的體育精神完美契合，并表示兩者的結(jié)合將會在日后帶來更多驚喜,。

負(fù)責(zé)人還聊到,，戰(zhàn)略正在升級但初心未改。人們熟悉的“數(shù)據(jù)化白酒”的品牌主線一直沒變,，這也是后續(xù)所有傳播的基礎(chǔ),，而“去掉包裝”的含義，不僅代表去掉那些外在的,、多余的裝飾或者偽裝,，同時也鼓勵大家直面內(nèi)心、摒棄浮華,，做更真誠的自己,。

如果說“數(shù)據(jù)化”是直接的、外向的陳述，“去掉包裝”則是更堅(jiān)定的,、向內(nèi)的表達(dá),。這一點(diǎn)也可以在光良發(fā)布的系列廣告視頻中一探究竟。

突破想象,，揭秘“聚光”之路

簽約儀式現(xiàn)場,，相關(guān)負(fù)責(zé)人還從多個角度進(jìn)行了內(nèi)容分享，以充滿誠意的方式向外界展示了一個新品牌的成長之路,。光良酒業(yè)品牌總監(jiān)坦言,，短短幾個月，品牌的影響力增長39倍,，曝光量超2億,，其逐步探索的酒飲營銷新模式起到關(guān)鍵性作用。

“有數(shù)”發(fā)布會聯(lián)動頭部平臺,，首個自飲白酒消費(fèi)報(bào)告,，迅速聚焦行業(yè)關(guān)注；“撕掉包裝見真誠”主題活動激發(fā)消費(fèi)者傳播裂變,，沉淀優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資產(chǎn),；短視頻持續(xù)搞笑輸出,、產(chǎn)品場景刻畫,，地域達(dá)人矩陣賦能品牌口碑營銷，精準(zhǔn)觸達(dá)用戶,，激發(fā)購買轉(zhuǎn)化,。光良所為是致力于打造多元健康的內(nèi)容生態(tài)，促進(jìn)品牌良性發(fā)展,。

現(xiàn)在的光良可以說已初具勢能,，后續(xù)還將有大爆破。前段時間光良聯(lián)名電影《我和我的家鄉(xiāng)》,，獲千萬級曝光,，而對光良來說這只是一個起點(diǎn)。光良酒業(yè)公關(guān)總監(jiān)以其為切入點(diǎn),，并對品牌戰(zhàn)略升級做出解讀,，詳細(xì)介紹了后續(xù)光良以C端為重心的營銷規(guī)劃。將通過多維聯(lián)動,，借勢文娛力量,，持續(xù)擴(kuò)大品牌影響力，相信光良會給我們帶來更多驚喜,。

最后,，光良酒業(yè)高管團(tuán)隊(duì)也在現(xiàn)場表示，將做好各自所負(fù)責(zé)的工作，為大家?guī)硪粋€更現(xiàn)代化,，更創(chuàng)新化的光良,。

獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，開拓光瓶新世代

值得一提的是,，此次光良并沒有參加秋糖展會,，但在主會場山東會展中心門口，兩則內(nèi)容勁爆的巨幅廣告早已為光良此次濟(jì)南之行進(jìn)行了預(yù)熱,，也為本屆展會注入了一劑強(qiáng)心針,。

在營銷上，不走尋常路是光良的底色,，每一次“大動作”都會留下回響,。而此次簽約品牌代言人又進(jìn)一步拉升了品牌調(diào)性，不僅能夠更好地面對市場競爭,、更有效地吸引消費(fèi)人群,、還能以更快的速度推進(jìn)全國化布局。

過硬的產(chǎn)品實(shí)力,、精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位,，和與眾不同的營銷思路，讓光良走在前列,。正如一位行業(yè)專家所言,，“光瓶酒的上半場還沒開始，光良已經(jīng)進(jìn)入了下半局,?！?/span>

群雄逐鹿，現(xiàn)階段的光良,，正在集各方之力,，打造一個更具代表性的國民自用白酒品牌，開拓光瓶新世代,！