10月13日，第103屆秋季糖酒會開幕當天,，主題為“聚光”的光良酒業(yè)品牌代言人簽約儀式暨全國秋季營銷會議在濟南舉行,。會上，光良酒業(yè)宣布世界拳王,、奧運冠軍鄒市明為其品牌形象代言人,，同時對其后續(xù)的品牌戰(zhàn)略和營銷規(guī)劃進行了詳細的解讀,。

“有數”到“聚光”，里程碑式跨越

“有數”發(fā)布會艷驚四座的場景還歷歷在目,，5個月后的今天,，光良又帶著大招出現在公眾面前,，在糖酒會第一天便刷爆了酒業(yè)人的朋友圈。

成軍一年半,，斬獲各類酒業(yè)大獎,，拿下全國三分之一市場，眾區(qū)域月銷量超萬箱,，這新興酒企正在不斷刷新紀錄。當大部分光瓶酒還鏖戰(zhàn)在低端價格帶時,，光良已經強勁地切入百元價格帶,，開始切割更大的百元盒裝酒市場，以其主打的戰(zhàn)略單品“光良59”為例,，平均線下成交價格為70—80元,，旺盛的市場需求使得光良59每個月的出貨量高達100萬瓶。

正是如此迅猛的發(fā)展,，使得光良已提早進入品牌新階段——強化品牌形象,、將傳播重心由表層賣點往內在價值觀進行挖掘和延伸，此次代言人的簽約正見證著這里程碑式的跨越,。

攜手鄒市明,，去掉包裝見真誠

“一個好的拳手，需要兼?zhèn)涑霰姷娜寂c良好的戰(zhàn)術思想,，需要在拳臺上出奇制勝,，而光良酒就是白酒行業(yè)的這位好拳手。”,，鄒市明在發(fā)言中這樣評價光良,。產品本身有傳承和積淀，從設計到數據表達,，都具有創(chuàng)新力量,；同時理念又先鋒前衛(wèi)，走在酒業(yè)的前列,，敢于并且正在成為革新者,。品牌的沖勁與真誠，讓他果斷選擇了攜手光良,。

談及選擇品牌代言人的初衷,，光良酒業(yè)相關負責人表示，其實光良的消費群體共同選擇了鄒市明,。世界著名拳擊運動員、兩屆奧運冠軍,，鄒赤誠坦蕩的拳王形象深入人心,，他為拳擊事業(yè)所做的貢獻眾所周知，在的核心受眾中人氣指數很高,，有著非常積極的影響力,。而光良是新崛起的國民自用白酒代表，努力倡導“去掉包裝見真誠”的品牌理念,，與鄒市明所秉承的的體育精神完美契合,，并表示兩者的結合將會在日后帶來更多驚喜。

負責人還聊到,，戰(zhàn)略正在升級但初心未改,。人們熟悉的“數據化白酒”的品牌主線一直沒變，這也是后續(xù)所有傳播的基礎,，而“去掉包裝”的含義,，不僅代表去掉那些外在的、多余的裝飾或者偽裝,，同時也鼓勵大家直面內心,、摒棄浮華，做更真誠的自己,。

如果說“數據化”是直接的,、外向的陳述，“去掉包裝”則是更堅定的,、向內的表達,。這一點也可以在光良發(fā)布的系列廣告視頻中一探究竟,。

突破想象，揭秘“聚光”之路

簽約儀式現場,，相關負責人還從多個角度進行了內容分享,，以充滿誠意的方式向外界展示了一個新品牌的成長之路。光良酒業(yè)品牌總監(jiān)坦言,，短短幾個月,，品牌的影響力增長39倍，曝光量超2億,，其逐步探索的酒飲營銷新模式起到關鍵性作用,。

“有數”發(fā)布會聯動頭部平臺，首個自飲白酒消費報告,，迅速聚焦行業(yè)關注,；“撕掉包裝見真誠”主題活動激發(fā)消費者傳播裂變，沉淀優(yōu)質內容資產,；短視頻持續(xù)搞笑輸出,、產品場景刻畫，地域達人矩陣賦能品牌口碑營銷,，精準觸達用戶,，激發(fā)購買轉化。光良所為是致力于打造多元健康的內容生態(tài),，促進品牌良性發(fā)展,。

現在的光良可以說已初具勢能，后續(xù)還將有大爆破,。前段時間光良聯名電影《我和我的家鄉(xiāng)》，獲千萬級曝光,，而對光良來說這只是一個起點,。光良酒業(yè)公關總監(jiān)以其為切入點，并對品牌戰(zhàn)略升級做出解讀,，詳細介紹了后續(xù)光良以C端為重心的營銷規(guī)劃,。將通過多維聯動，借勢文娛力量,，持續(xù)擴大品牌影響力,，相信光良會給我們帶來更多驚喜。

最后,，光良酒業(yè)高管團隊也在現場表示,，將做好各自所負責的工作，為大家?guī)硪粋€更現代化,，更創(chuàng)新化的光良,。

獨領風騷,，開拓光瓶新世代

值得一提的是，此次光良并沒有參加秋糖展會,，但在主會場山東會展中心門口,，兩則內容勁爆的巨幅廣告早已為光良此次濟南之行進行了預熱，也為本屆展會注入了一劑強心針,。

在營銷上,，不走尋常路是光良的底色，每一次“大動作”都會留下回響,。而此次簽約品牌代言人又進一步拉升了品牌調性,，不僅能夠更好地面對市場競爭、更有效地吸引消費人群,、還能以更快的速度推進全國化布局,。

過硬的產品實力、精準的產品定位,，和與眾不同的營銷思路,，讓光良走在前列。正如一位行業(yè)專家所言,，“光瓶酒的上半場還沒開始,，光良已經進入了下半局?！?/span>

群雄逐鹿,，現階段的光良，正在集各方之力,，打造一個更具代表性的國民自用白酒品牌,，開拓光瓶新世代！