2005年以來，全球烈性酒巨頭帝亞吉歐旗下威士忌品牌尊尼獲加,，多次攜手邁凱輪-梅塞德斯（McLaren Mercedes）集團,，成為F1比賽的官方威士忌贊助商。

2011年,，中國女子網球運動員李娜在法網摘金,，隨后和頂級腕表品牌勞力士簽約，成為勞力士形象代言人,。

衡昌燒坊,，正走過尊尼獲加和勞力士曾經的成功之路。

10月20日,，衡昌燒坊攜手胡潤百富,，聯(lián)合發(fā)布《2020衡昌燒坊·胡潤百富榜》，標志著衡昌燒坊高端圈層營銷拉開新序幕,。該榜單的發(fā)布,，在業(yè)內外形成強烈反響，各項話題持續(xù)發(fā)酵,，為衡昌燒坊帶來了具有巨大價值的曝光量和話題,。

據(jù)悉，《2020衡昌燒坊·胡潤百富榜》各子榜單還將陸續(xù)發(fā)布,，雙方合作深入推進,，屆時衡昌燒坊熱度將持續(xù)升溫，在高端品牌營銷層面形成新的現(xiàn)象,。

攜手胡潤百富,，衡昌燒坊品牌營銷下了一盤什么棋？

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專注高端圈層,，大牌營銷“心經”

2020年10月,，衡昌燒坊與胡潤百富達成合作，推出《2020衡昌燒坊·胡潤百富榜》,。未來,，雙方還將在胡潤百富多場活動中開展異業(yè)聯(lián)盟、聯(lián)合開發(fā)衡昌燒坊·胡潤百富聯(lián)名款產品,，并攜手在中國高端消費者圈層推廣和拓展高端定制酒,。

▲胡潤百富董事長兼首席調研官胡潤做《2020衡昌燒坊·胡潤百富榜》解讀

衡昌燒坊攜手胡潤百富，專注高端圈層的做法,，和諸多國際知名品牌營銷“心經”不謀而合,。

有業(yè)內人士分析，大牌營銷專注高端圈層,，主要有如下原因：

一是營造歸屬感,。高端品牌鎖定一個圈層后,，會制造出圈層文化、興趣品位,，從而形成歸屬感,。高端消費者和富裕階層十分注重人脈網絡，他們常會加入一些高端社交圈,。高端社交圈中的成員之間具有很大影響力,，如果一個品牌能得到其中一個成員的信任，經過推薦,，很容易被整個圈子廣泛接受。

二是圈層模仿和擴散,。圈層營銷還可以影響到圈層外部,，品牌可以利用普通消費者對圈層的關注，創(chuàng)造一種專屬于圈層的消費品位和價值取向,，影響羨慕或者想要加入這個圈層的消費群體,，帶動他們向高端圈層靠攏，促使他們模仿消費,。

由此可見,，攜手胡潤百富影響高端人群，衡昌燒坊找到了一把進入高端圈層的“鑰匙”,。

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從F1到勞力士到衡昌燒坊

除了影響高端人群,，品牌通過聯(lián)手其他高端品牌異業(yè)聯(lián)盟，對自身品牌提升也有很大幫助,。梳理尊尼獲加,、勞力士的營銷之路，或許能給衡昌燒坊以啟示,。

2005年,，尊尼獲加與邁凱輪-梅塞德斯（McLaren Mercedes）建立了合作，進行品牌營銷和理性飲酒計劃推廣,。通過攜手F1賽事,，尊尼獲加每年獲得超過4.5億的全球電視觀眾和約150萬的現(xiàn)場觀眾關注。截至2014年,，全球有100多萬人簽字,，保證絕不酒后駕駛，彰顯了尊尼獲加社會責任感,，對提升品牌美譽度貢獻頗多,。

上世紀20年代，勞力士創(chuàng)始人漢斯?威爾斯多夫發(fā)明了世界首枚防水腕表,，為了快速提升品牌知名度,，他提出了品牌代言人設想。

1927年，勞力士贊助了首位成功橫渡英吉利海峽的英國女性梅塞迪斯?吉莉絲,，后者成為勞力士首位形象代言人,。半個多世紀以來，勞力士贊助了眾多的賽事和活動,，迄今為止,，其每年贊助的大型體育與藝術活動超過150個。勞力士因此也贏得了極高品牌知名度,。

如今,，衡昌燒坊正走在同樣的路上。

胡潤百富是追蹤記錄中國企業(yè)家群體變化的權威機構,，其推出的中國首份財富排行榜,，是目前國內影響力最大的榜單。在中國高端財富圈層,，同樣極具關注度,。

2020年胡潤百富榜顯示，2020上榜者最低門檻20億,，上榜企業(yè)家總財富比去年增加近十萬億,；千億級企業(yè)家人數(shù)比去年驟增一倍，達41人,；百億級企業(yè)家人數(shù)比去年增加近200人,，達到620位；新人數(shù)量創(chuàng)歷史新高,，平均每天增加2位,。顯然，這是一個影響力巨大的群體,。

由此可見,，通過攜手胡潤百富聯(lián)合發(fā)布榜單，推出聯(lián)名款產品,，進行圈層推廣等,，衡昌燒坊在百富榜圈層影響力將極大提升，品牌知名度美譽度更加凸顯,。

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高端醬酒品牌破圈之路

如果換一個視角,，將衡昌燒坊攜手胡潤百富打造高端品牌放在白酒賽道觀察就會發(fā)現(xiàn)，這很可能是高端醬酒打造品牌的破圈之路,。

縱觀中國酒業(yè),，高端醬酒品牌打造成功者，有的是歷史文化底蘊豐厚,，得到中國名酒加持,，建立了自身品牌護城河,；還有的是抓住了“央視為王”機遇，通過高空傳播建立知名度獲得巨大發(fā)展,，后來者簡單模仿和追隨,，已經難以超越。

同時,，市場營銷環(huán)境劇變,，互聯(lián)網技術高度發(fā)達，消費者選擇更加個性化,、細分化,、圈層化。衡昌燒坊在做好“茅酒本源”品牌歷史文化挖掘基礎上,，攜手胡潤百富異業(yè)聯(lián)盟,，在品牌打造和市場拓展上進行了破局和創(chuàng)新。

以市場拓展為例,，衡昌燒坊上市以來依托環(huán)球佳釀集團優(yōu)勢資源，已經為地產龍頭融創(chuàng)集團出品定制酒,，還與太極禪苑聯(lián)合推出聯(lián)名酒,。此次攜手胡潤百富，公司有望為更多百富榜入圍企業(yè)出品專屬定制產品,，計劃與胡潤百富開發(fā)的聯(lián)名款,，從而極大提升品牌在高端圈層影響力。

與此同時,，胡潤百富榜經過22年發(fā)布,，已經在高端消費群中形成圈層影響，通過擴散影響了眾多的企業(yè),、企業(yè)家,、消費者。衡昌燒坊將很好利用這一圈層資源,，不斷進行推廣和裂變,，實現(xiàn)品牌和銷量的雙重提升。

隨著《2020衡昌燒坊·胡潤百富榜》陸續(xù)推出各細分子榜單,，屆時,，衡昌燒坊有望深入在各細分領域產生更深遠影響，得到各細分行業(yè)龍頭認可,。

從這個意義分析,，衡昌燒坊攜手胡潤百富掀起的品牌傳播和市場拓展運動，在高端醬酒賽道進行了商業(yè)新探索,，也是中國高端醬酒品牌破圈的嘗試,。

《禮記·大學》記載：茍日新,，日日新，又日新,。意思是只有不斷變革才能有所提高,。衡昌燒坊攜手胡潤百富，正是踐行這一理念,，將在中國高端醬酒發(fā)展上留下濃墨重彩的一筆,。