“明年我們將繼續(xù)保持行業(yè)骨干企業(yè)平均先進水平的發(fā)展速度，確保企業(yè)發(fā)展運行在穩(wěn)健可持續(xù)增長的合理區(qū)間,?！?/span>

12月18日，五糧液第二十四屆1218共商共建共享大會在宜賓舉行,。會上,，五糧液集團公司黨委書記、董事長李曙光宣布了五糧液2021年的發(fā)展目標(biāo),。

這句話隱含的意思是,，五糧液明年將以高質(zhì)量的市場份額提升為核心,，穩(wěn)中求進將繼續(xù)成為五糧液的工作總基調(diào)。

李曙光表示,，2020年,，五糧液奪取了疫情防控和企業(yè)發(fā)展的雙勝利，繼續(xù)保持兩位數(shù)以上的優(yōu)勢增長,，全面實現(xiàn)“十三五”圓滿收官,。而站在新的中長期歷史交匯點上，五糧液正在謀劃具有重要戰(zhàn)略意義的“十四五”規(guī)劃,。

在這樣的歷史性時刻,，五糧液繼續(xù)強調(diào)“穩(wěn)”，于其自身,、于白酒行業(yè),，還有著怎樣的戰(zhàn)略性意義？

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業(yè)績穩(wěn)健增長背景下,，五糧液還將“持續(xù)提升”

2020年,，五糧液1-11月銷售收入突破1100億元，銷售收入和利潤均兩位數(shù)增長,，各項經(jīng)濟指標(biāo)增長速度穩(wěn)居行業(yè)前列,，股份公司市值突破萬億。

李曙光表示,，“十三五”時期,，特別是“二次創(chuàng)業(yè)”以來，五糧液主業(yè)發(fā)展取得明顯成效：產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)實現(xiàn)持續(xù)優(yōu)化,；量價協(xié)調(diào)的市場運營模式初步建立；營銷組織改革創(chuàng)新求進,；渠道建設(shè)全面提升,，數(shù)字化轉(zhuǎn)型助推企業(yè)運營管理全面進入新階段。

而即將到來的“十四五”,，對于白酒行業(yè)而言,，機遇大于調(diào)整。

▲李曙光

“十四五”是五糧液布局新一輪高質(zhì)量發(fā)展的重要窗口期和戰(zhàn)略機遇期,，五糧液已形成方向性,、格局性的基本態(tài)勢，蓄勢而發(fā)的勢頭良好,。此外,，白酒行業(yè)作為永恒的朝陽產(chǎn)業(yè)，長期不缺酒但長期缺好酒,，這意味著優(yōu)勢產(chǎn)區(qū),、優(yōu)勢企業(yè),、優(yōu)勢品牌將分享結(jié)構(gòu)性繁榮的機遇。

“更重要的是,，國家構(gòu)建新發(fā)展格局，將更有利于發(fā)展,、有利于開放,、有利于擴大內(nèi)需和消費升級；川酒行業(yè)還面臨成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設(shè)的重大機遇”,，李曙光說,。

▲曾從欽

五糧液集團公司副董事長、總經(jīng)理,、股份公司董事長曾從欽用五個“穩(wěn)步增長”,，六個“持續(xù)提升”總結(jié)了五糧液2020年的發(fā)展成果。

“穩(wěn)步增長”表現(xiàn)為產(chǎn)品價格穩(wěn)步增長,、渠道利潤穩(wěn)步增長,、經(jīng)營業(yè)績穩(wěn)步增長、品牌價值穩(wěn)步增長,、公司市值穩(wěn)步增長,。

“持續(xù)提升”則是市場應(yīng)變力、品質(zhì)支撐力,、品牌影響力,、產(chǎn)品競爭力、市場管控力,、營銷服務(wù)力等六大方面持續(xù)提升,。

過去一年，五糧液“穩(wěn)”字當(dāng)頭,，實現(xiàn)了跨越式的發(fā)展,。

而回看五糧液“二次創(chuàng)業(yè)”來的歷程，四川中國白酒金三角酒業(yè)協(xié)會理事長王少雄總結(jié)為：五糧液企業(yè)發(fā)展邁向了新臺階,，改革創(chuàng)新取得新成果,，產(chǎn)品品質(zhì)提升和人才培養(yǎng)工作取得新突破。

▲王少雄

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從“穩(wěn)”中來,，向“穩(wěn)”中去

宜賓市委副書記,、市長杜紫平在致辭時表示，五糧液不僅在宜賓工業(yè)總產(chǎn)值,、稅收等方面作出了突出貢獻,，還積極參與新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展、鄉(xiāng)村振興等工作,，有力推動宜賓產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,；主動肩負社會責(zé)任,，積極參與抗震救災(zāi)、抗疫戰(zhàn)斗,、脫貧攻堅和民生社會事業(yè)建設(shè),，為全市經(jīng)濟社會發(fā)展作出了重大貢獻。

▲杜紫平

而這一切,，都是五糧液從“穩(wěn)”中走出來的成果,。

未來，五糧液還將繼續(xù)向“穩(wěn)”中去——以穩(wěn)中求進為工作總基調(diào),、以滿足消費升級新需求為目標(biāo),，以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為引領(lǐng)：創(chuàng)新發(fā)展、轉(zhuǎn)型發(fā)展,、跨越發(fā)展,。

李曙光認為，創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的不竭動力,，轉(zhuǎn)型是企業(yè)適應(yīng)市場,、提升競爭力的重要途徑，跨越則是企業(yè)尋求突破,、追求更高層次發(fā)展的大步邁進,。

在高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)引領(lǐng)下，五糧液接下來的一切部署和措施都圍繞“穩(wěn)”進行,，以在各層面形成扎實的發(fā)展動力,。

五糧液表示，明年將繼續(xù)保持行業(yè)骨干企業(yè)平均先進水平的發(fā)展速度,，確保企業(yè)發(fā)展運行在穩(wěn)健可持續(xù)增長的合理區(qū)間,；繼續(xù)強化產(chǎn)品體系完善，繼續(xù)完善渠道體系建設(shè),，繼續(xù)加強履行社會責(zé)任,，繼續(xù)秉承為員工創(chuàng)造幸福的核心價值理念。

具體而言,，則是堅持以高質(zhì)量的市場份額提升為核心,，在全面構(gòu)建新型廠商命運共同體的基礎(chǔ)上，強化品牌文化建設(shè)的創(chuàng)新突破,、強化高地市場和重點市場的升級建設(shè),、強化基于數(shù)字化的營銷全流程再造。

曾從欽強調(diào)了五糧液2021年的六項營銷工作重點任務(wù)：

一是繼續(xù)豐富品牌文化表達方式,，更加系統(tǒng)地講好五糧液品牌文化故事,；

二是構(gòu)建經(jīng)典五糧液營銷服務(wù)體系，鑄造五糧液市場發(fā)展新格局,；

三是大力打造高地市場和重點市場,，打造五糧液市場發(fā)展先行示范區(qū),；

四是健全團購體系，持續(xù)培育,，鞏固意見領(lǐng)袖和消費圈層,；

五是充分發(fā)揮經(jīng)銷商聯(lián)誼會的積極性，加快構(gòu)建市場共同體,；

六是深化數(shù)字化轉(zhuǎn)型,，進一步優(yōu)化營銷組織、提高營銷數(shù)字化管理能力,。

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“穩(wěn)”的戰(zhàn)略意義是什么？

行穩(wěn),，方能致遠,。

五糧液已經(jīng)在“穩(wěn)”字引領(lǐng)下取得重大發(fā)展，未來繼續(xù)以此為主基調(diào)推進各項工作,，實際帶來的價值遠不止每年的營收與利潤,，而是將在這樣的理念下，構(gòu)建起具有長遠意義的價值體系,、動力體系,。

▲宋書玉

就經(jīng)濟大環(huán)境而言，2020年中國經(jīng)濟以“穩(wěn)”字當(dāng)頭,，堅持穩(wěn)中求進工作總基調(diào),，抓好“六穩(wěn)”工作。我國正處在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式,、優(yōu)化經(jīng)濟結(jié)構(gòu),、轉(zhuǎn)換增長動力的攻關(guān)期，結(jié)構(gòu)性,、體制性,、周期性問題相互交織，“穩(wěn)”顯得尤為重要,。面向“十四五”,，“穩(wěn)”依然是國家經(jīng)濟社會發(fā)展的關(guān)鍵詞。

穩(wěn)中求進才能實現(xiàn)穩(wěn)中有進,。五糧液的發(fā)展基調(diào),，完全順應(yīng)了國家經(jīng)濟發(fā)展的要求。

再看四川省對白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求：“高質(zhì)量”成為第一要義,。

作為四川省“5+1”現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系中的重要產(chǎn)業(yè),，川酒自提出“川酒振興”以來，就把高質(zhì)量發(fā)展放在首位,。曾提出要實現(xiàn)“一流原料,、一流窖池,、一流人才、一流質(zhì)量,、一流服務(wù),、一流渠道”等六個一流，并在近兩年圍繞“六個一流”做出一系列創(chuàng)變革新,。

為川酒龍頭,，五糧液的“穩(wěn)”便是川酒“穩(wěn)”的信號，將帶動更多川酒企業(yè)向“穩(wěn)”中去,。

從整個行業(yè)來看,，五糧液已經(jīng)給整個白酒行業(yè)吃了一顆定心丸。