當(dāng)下,，線上購物經(jīng)濟(jì)持續(xù)火熱,，席卷了各個(gè)領(lǐng)域,，酒業(yè)也不例外,。對于不斷加碼新零售的酒企來說，線上購物節(jié)已經(jīng)成為決戰(zhàn)市場的重要節(jié)點(diǎn),。

在今年的雙11、雙12購物節(jié)期間,，諸家酒企使出了渾身解數(shù),，大多都取得了較為理想的銷售業(yè)績。選擇在“帶貨女王”薇婭的直播間首度亮相的多名利國潮系列產(chǎn)品更是驚人,，一小時(shí)內(nèi)就賣出一萬余箱,。

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什么是多名利？

“中國葡萄酒消費(fèi)普及率徘徊不前,，市場需要一款口感柔順,、好喝不貴，可以隨時(shí)輕松暢飲的葡萄酒,?！闭劶岸嗝a(chǎn)品的市場前景,，有經(jīng)銷商向云酒頭條（微信號：云酒頭條）介紹，該產(chǎn)品作為張?jiān)Ｆ煜氯腴T級葡萄酒的主力品牌,，具備性價(jià)比優(yōu)勢,，能夠更好地向國人普及葡萄酒消費(fèi),。

據(jù)了解,，為打造中國入門級葡萄酒第一品牌,，多名利國潮系列走的是親民路線,，口感別具一格,，是針對中國大眾消費(fèi)者的喜好進(jìn)行了充分的調(diào)查研究之后,。此次推出的多名利國潮系列有果香型與陳釀型，口感不酸不澀,，前者甜美芬芳,、后者絲滑柔順，都比較符合國人的口味需求,。

此外,，致力于不斷提升數(shù)字化追溯能力的張?jiān)＃矠榘ǘ嗝咸丫圃趦?nèi)的產(chǎn)品加上了“身份認(rèn)證”,。據(jù)悉,，由張?jiān)Ｂ?lián)合騰訊共同打造區(qū)塊鏈溯源平臺，將打造“一瓶一證”的全新認(rèn)證機(jī)制,，打通消費(fèi)者驗(yàn)真和企業(yè)防偽雙向機(jī)制,，這也是區(qū)塊鏈技術(shù)首次在中國葡萄酒行業(yè)應(yīng)用落地。

未來,，消費(fèi)者可通過掃描騰訊優(yōu)碼進(jìn)入“張?jiān)Ｆ焚|(zhì)生活+”小程序追溯板塊查看每一瓶多名利葡萄酒產(chǎn)品的溯源信息,，并通過區(qū)塊鏈證書核驗(yàn)溯源信息真?zhèn)危脜^(qū)塊鏈技術(shù)的去中心化特點(diǎn),，實(shí)現(xiàn)所有防偽溯源信息的不可篡改和可追溯,，讓每一瓶張?jiān)．a(chǎn)品都值得信賴。這不僅大幅提升了企業(yè)的管理效率,，而且讓消費(fèi)者也參與到質(zhì)量監(jiān)督之中,，讓消費(fèi)者買得放心、喝得安心,。

目前,，多名利國潮系列新品已在張?jiān)ｋ娚唐脚_及煙臺、青島等地區(qū)上市銷售,，全國各大城市也在進(jìn)行中,。與此同時(shí)，多名利品牌還將在2021年陸續(xù)推出花香,、樹齡等系列產(chǎn)品,。

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中國葡萄酒的特色文化

盡管葡萄酒在中國發(fā)展歷史悠久，但當(dāng)下的中國市場,，葡萄酒普及率并不高,。隨著全球貿(mào)易環(huán)境的變化，以及國內(nèi)經(jīng)濟(jì)“雙循環(huán)”戰(zhàn)略的實(shí)施,，葡萄酒市場發(fā)生了較大的變化。

中國食品土畜進(jìn)出口商會(huì)副秘書長,、酒類進(jìn)出口商分會(huì)秘書長王旭偉表示,，中國葡萄酒長期來看發(fā)展?jié)摿薮?。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年1-10月,，全國規(guī)模以上企業(yè)葡萄酒產(chǎn)量達(dá)3.2億升,，同比增長4.6%。

與此同時(shí),，國潮風(fēng)起,，中國葡萄酒迎來利好。

因此,，中國葡萄酒更應(yīng)該建立與宣揚(yáng)中國的葡萄酒特色文化,，真正貼近大眾消費(fèi)者。已經(jīng)在中國市場耕耘百余年的張?jiān)４舜瓮瞥龆嗝麌毕盗?，便迎合了這一市場需求,。

張?jiān)７矫嫦蛟凭祁^條（微信號：云酒頭條）介紹,，國潮系列秉承東方傳統(tǒng)美學(xué),，以復(fù)古潮流的設(shè)計(jì)、極具辨識度的文化符號,，掀起了一股國潮新風(fēng)尚,。

目前,，我國的消費(fèi)群體逐漸年輕化,，因此贏得新消費(fèi)人群的青睞至關(guān)重要。對于這類消費(fèi)者來說,，彰顯個(gè)性,、有文化的國潮風(fēng)，正好契合了他們的文化審美,。這就從源頭建立起屬于中國葡萄酒的消費(fèi)語境,，讓消費(fèi)者能夠更加深入地了解與接受葡萄酒。

此舉對中國葡萄酒的發(fā)展來說,，意義重大,。

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推動(dòng)中國葡萄酒走向普世性

據(jù)OIV公布的數(shù)據(jù)，中國的人均葡萄酒消費(fèi)量仍然維持上升態(tài)勢,。但與全球成熟市場的人均年消費(fèi)量相比,，還有較大的差距，具有很大的發(fā)展空間,。目前,，我國成年人葡萄酒年消費(fèi)量人均0.92升，只占世界人均5.61升的消費(fèi)量僅僅七分之一左右,。

2019年,，中國白酒產(chǎn)量為786萬千升,，按每瓶白酒0.5升計(jì)算，可滿足每天4200萬瓶的消費(fèi)需求,；同期中國葡萄酒產(chǎn)量為45萬千升，進(jìn)口量為47萬千升,，按每瓶葡萄酒0.75升計(jì)算，可滿足每天350萬瓶的消費(fèi)需求,。

然而，當(dāng)下的國內(nèi)市場已經(jīng)進(jìn)入“存量爭奪戰(zhàn)”,。

這或許是因?yàn)槠咸丫剖袌龅暮诵南M(fèi)群體已定,，廣大普通消費(fèi)者還沒有培養(yǎng)出葡萄酒消費(fèi)習(xí)慣,。各大葡萄酒品牌都在爭奪現(xiàn)有的消費(fèi)群體,，導(dǎo)致市場的激烈競爭,。

在此形勢下,，中國葡萄酒應(yīng)針對大眾消費(fèi)者進(jìn)行培育,。多名利作為入門級葡萄酒品牌,，價(jià)格親民,、口感符合國人口味,，能夠在一定程度上推動(dòng)大眾消費(fèi)者對葡萄酒的興趣與嘗試。由此,，中國葡萄酒才能逐漸向白酒,、啤酒靠攏，成為尋常百姓酒桌上的“座上賓”,，最終達(dá)到普世性,。

入門級葡萄酒領(lǐng)域雖然品牌眾多，但仍缺乏一個(gè)有品質(zhì)保障的主導(dǎo)品牌,，這正是多名利所努力的方向,。口感順滑、品質(zhì)優(yōu)越,、價(jià)格適中,，以及“100%純葡萄釀造，多名多利多運(yùn)氣”的品牌理念,，令多名利國潮系列新品與國人樸素的生活愿景十分吻合,，更容易被葡萄酒入門消費(fèi)者所接受。