當下，線上購物經濟持續(xù)火熱,，席卷了各個領域,，酒業(yè)也不例外。對于不斷加碼新零售的酒企來說,，線上購物節(jié)已經成為決戰(zhàn)市場的重要節(jié)點,。

在今年的雙11、雙12購物節(jié)期間,，諸家酒企使出了渾身解數,，大多都取得了較為理想的銷售業(yè)績。選擇在“帶貨女王”薇婭的直播間首度亮相的多名利國潮系列產品更是驚人,，一小時內就賣出一萬余箱,。

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什么是多名利？

“中國葡萄酒消費普及率徘徊不前,，市場需要一款口感柔順,、好喝不貴，可以隨時輕松暢飲的葡萄酒,?！闭劶岸嗝a品的市場前景，有經銷商向云酒頭條（微信號：云酒頭條）介紹,，該產品作為張裕旗下入門級葡萄酒的主力品牌,，具備性價比優(yōu)勢,，能夠更好地向國人普及葡萄酒消費。

據了解,，為打造中國入門級葡萄酒第一品牌,，多名利國潮系列走的是親民路線，口感別具一格,，是針對中國大眾消費者的喜好進行了充分的調查研究之后,。此次推出的多名利國潮系列有果香型與陳釀型，口感不酸不澀,，前者甜美芬芳,、后者絲滑柔順，都比較符合國人的口味需求,。

此外,，致力于不斷提升數字化追溯能力的張裕，也為包括多名利葡萄酒在內的產品加上了“身份認證”,。據悉,，由張裕聯合騰訊共同打造區(qū)塊鏈溯源平臺，將打造“一瓶一證”的全新認證機制,，打通消費者驗真和企業(yè)防偽雙向機制,，這也是區(qū)塊鏈技術首次在中國葡萄酒行業(yè)應用落地。

未來,，消費者可通過掃描騰訊優(yōu)碼進入“張裕品質生活+”小程序追溯板塊查看每一瓶多名利葡萄酒產品的溯源信息,，并通過區(qū)塊鏈證書核驗溯源信息真?zhèn)危脜^(qū)塊鏈技術的去中心化特點,，實現所有防偽溯源信息的不可篡改和可追溯,，讓每一瓶張裕產品都值得信賴,。這不僅大幅提升了企業(yè)的管理效率，而且讓消費者也參與到質量監(jiān)督之中,，讓消費者買得放心,、喝得安心。

目前,，多名利國潮系列新品已在張裕電商平臺及煙臺,、青島等地區(qū)上市銷售，全國各大城市也在進行中,。與此同時,，多名利品牌還將在2021年陸續(xù)推出花香、樹齡等系列產品,。

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中國葡萄酒的特色文化

盡管葡萄酒在中國發(fā)展歷史悠久,，但當下的中國市場,，葡萄酒普及率并不高。隨著全球貿易環(huán)境的變化,，以及國內經濟“雙循環(huán)”戰(zhàn)略的實施,，葡萄酒市場發(fā)生了較大的變化。

中國食品土畜進出口商會副秘書長,、酒類進出口商分會秘書長王旭偉表示,，中國葡萄酒長期來看發(fā)展?jié)摿薮蟆医y(tǒng)計局數據顯示,，今年1-10月,，全國規(guī)模以上企業(yè)葡萄酒產量達3.2億升，同比增長4.6%,。

與此同時,，國潮風起，中國葡萄酒迎來利好,。

因此，中國葡萄酒更應該建立與宣揚中國的葡萄酒特色文化,，真正貼近大眾消費者,。已經在中國市場耕耘百余年的張裕此次推出多名利國潮系列,，便迎合了這一市場需求。

張裕方面向云酒頭條（微信號：云酒頭條）介紹,，國潮系列秉承東方傳統(tǒng)美學,，以復古潮流的設計、極具辨識度的文化符號,，掀起了一股國潮新風尚,。

目前，我國的消費群體逐漸年輕化,，因此贏得新消費人群的青睞至關重要,。對于這類消費者來說，彰顯個性,、有文化的國潮風,，正好契合了他們的文化審美。這就從源頭建立起屬于中國葡萄酒的消費語境,，讓消費者能夠更加深入地了解與接受葡萄酒,。

此舉對中國葡萄酒的發(fā)展來說，意義重大,。

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推動中國葡萄酒走向普世性

據OIV公布的數據,，中國的人均葡萄酒消費量仍然維持上升態(tài)勢,。但與全球成熟市場的人均年消費量相比，還有較大的差距,，具有很大的發(fā)展空間,。目前，我國成年人葡萄酒年消費量人均0.92升,，只占世界人均5.61升的消費量僅僅七分之一左右,。

2019年，中國白酒產量為786萬千升,，按每瓶白酒0.5升計算,，可滿足每天4200萬瓶的消費需求；同期中國葡萄酒產量為45萬千升,，進口量為47萬千升,，按每瓶葡萄酒0.75升計算,，可滿足每天350萬瓶的消費需求。

然而,，當下的國內市場已經進入“存量爭奪戰(zhàn)”。

這或許是因為葡萄酒市場的核心消費群體已定,，廣大普通消費者還沒有培養(yǎng)出葡萄酒消費習慣,。各大葡萄酒品牌都在爭奪現有的消費群體，導致市場的激烈競爭,。

在此形勢下,，中國葡萄酒應針對大眾消費者進行培育,。多名利作為入門級葡萄酒品牌，價格親民,、口感符合國人口味,，能夠在一定程度上推動大眾消費者對葡萄酒的興趣與嘗試,。由此,，中國葡萄酒才能逐漸向白酒、啤酒靠攏,，成為尋常百姓酒桌上的“座上賓”，最終達到普世性,。

入門級葡萄酒領域雖然品牌眾多,，但仍缺乏一個有品質保障的主導品牌,，這正是多名利所努力的方向,。口感順滑、品質優(yōu)越,、價格適中，以及“100%純葡萄釀造,，多名多利多運氣”的品牌理念,，令多名利國潮系列新品與國人樸素的生活愿景十分吻合,，更容易被葡萄酒入門消費者所接受,。