2020年11月8日,，在第105屆巴拿馬太平洋萬國博覽會上，玉蟬集團有限公司產(chǎn)品“玉蟬·國蟬”榮獲金獎,，這意味著,，國蟬順利走出國門，成為世界級大獎?wù)J證的白酒品牌,。

玉蟬旗下產(chǎn)品國蟬第一次斬獲國際大獎,，以高端產(chǎn)品亮相世界，也藏著玉蟬品牌升級的決心,。據(jù)悉,，新品國蟬將于2021年3月正式面世。

三年前,，玉蟬曾提出三年銷售額突破十億的目標,，在“十四五”規(guī)劃開局之年暨玉蟬“三年計劃”收官之年，玉蟬·國蟬有望成為優(yōu)質(zhì)單品,，突圍高端嗎,？

?

國蟬是誰？

登頂巴拿馬萬國博覽會金獎,，征服全球頂尖烈酒評委味蕾,，國蟬到底有何背景？

國蟬誕生于中國酒城瀘州的玉蟬集團,，對標“瀘州老酒典范”,。

據(jù)了解，玉蟬酒業(yè)擁有窖池千余口,，其中300年活窖池6口,，百年活窖池398口，堅持固態(tài)發(fā)酵,，純糧釀造,，其“入口甜凈、余味悠悠”的獨特風(fēng)格,，享譽海內(nèi)外,；玉蟬品牌還曾連續(xù)十八次獲評省優(yōu)、部優(yōu)產(chǎn)品，三次蟬聯(lián)國家商業(yè)部金爵獎,，首屆中國食品博覽會獎,，也積極布局海外，成功登陸韓國,、美國等國際市場,。

2019年7月，玉蟬集團被正式授予“首屆四川省十朵小金花白酒企業(yè)”,。此殊榮的獲得,，標志著玉蟬老酒的底蘊、品質(zhì),、規(guī)模,、名氣等獲得政府權(quán)威層面認可。

國蟬之名“蟬”取自母品牌“玉蟬”,，而“國”也反映了國蟬榮獲巴拿馬金獎的幾大底蘊,。

從產(chǎn)地上看，國蟬屬于國脈好酒,。瀘州是聯(lián)合國糧農(nóng)與教科文組織認定的“地球同緯度最適合釀造優(yōu)質(zhì)純正蒸餾酒的生態(tài)區(qū)”,，是中國濃香釀酒龍脈。

從窖池上看,，國蟬酒釀自清代乾隆年間傳承下來的的老曲坊,、老窖池。洪春花曲坊,、國蟬酒窖池群皆為國家文物保護單位,。國蟬自身也帶有“30年酒齡”“90年窖齡”的老酒標簽。

在釀造工藝上,，國蟬酒恪守傳統(tǒng)古工藝,，包括以泥窖固態(tài)發(fā)酵、雙輪底操作,、續(xù)糟醅配料,、混蒸混燒、分層回酒等,。其古法釀藝,，被列為“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”。

國蟬酒此前還曾代表四川名酒進京,，進入中南海,、人民大會堂，被定為國宴酒,，深受各國與會代表的高度評價,。

作為玉蟬旗下首款高端產(chǎn)品,，國蟬承擔(dān)著三大使命：一是搶占高端白酒份額，順應(yīng)國內(nèi)高端白酒發(fā)展趨勢,；二是擴大玉蟬老酒市場占有率,，提升市場規(guī)模，營造高端白酒市場的品牌氛圍,，三是通過國蟬戰(zhàn)略單品的打造,，形成核心產(chǎn)品，提升玉蟬老酒的品牌勢能,。

?

突圍高端,，玉蟬的機遇

作為川酒小金花,，玉蟬酒業(yè)旗下的品牌一度達到十余個,。“五指齊力”并沒有讓玉蟬在競爭激烈的紅海市場脫穎而出,。

在瀘州沖刺“雙千億”,，發(fā)力品種調(diào)整、品質(zhì)提升,、品牌培育“三品”戰(zhàn)略,，著力打造世界級白酒產(chǎn)業(yè)集群的背景下，玉蟬大刀斧闊改革,，產(chǎn)品線的“瘦身”,，就是其中關(guān)鍵一環(huán)。

玉蟬酒業(yè)大幅裁減旗下品牌,，并提出“三蟬一壺,，一體展三翼”的發(fā)展戰(zhàn)略，深耕品牌開發(fā),，打造核心產(chǎn)品,。

顯而易見，國蟬是公司“三蟬一壺”大單品戰(zhàn)略的核心組成部分,。

對此,，玉蟬集團也明確提出，2021年,，國蟬品牌的銷售業(yè)績達到1000萬元,，國蟬品牌通過三年布局，到2023年末,，銷售業(yè)績達到3500萬元,。同時，未來3年業(yè)績將保持中高速增速,，并持續(xù)形成優(yōu)勢,，做大做強國蟬品牌,，成長為名副其實的“瀘州兩大國字號品牌之一?！?/span>

要實現(xiàn)這個目標,，國蟬有哪些機遇？又將如何規(guī)劃,？

一方面,，瀘州提出“一核三帶”的產(chǎn)業(yè)布局，培育增量,，提升存量,，加快形成瀘酒集聚、集群,、集約發(fā)展態(tài)勢,，玉蟬有望借勢實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

另一方面,，作為川酒十小金花之一,，玉蟬跟隨川酒各大品牌參與“川酒全國行”活動，提升品牌曝光量,，為深入全國市場打下基礎(chǔ),；而四川省陸續(xù)出臺《四川白酒產(chǎn)業(yè)振興工作推進方案》《四川白酒“十朵小金花”及品牌企業(yè)三年培育計劃》等舉措，也將為玉蟬發(fā)展賦能,。

對玉蟬自身而言,，增產(chǎn)擴能是品牌發(fā)展的有力抓手。目前,，玉蟬100畝窖池擴容項目已開工,，預(yù)計將新建窖池1600余口。屆時,，玉蟬年產(chǎn)原酒將達到10000噸,，成品白酒1000余萬瓶。

除了擴大產(chǎn)能,，保證原酒品質(zhì)也是白酒企業(yè)發(fā)展的核心競爭力,。據(jù)了解，玉蟬新建窖池的窖泥培育工作正式啟動,，在保證釀酒用糧品質(zhì)的前提下,，能夠最大程度地延續(xù)新窖池所產(chǎn)原酒的酒品純正。

對于國蟬戰(zhàn)略目標的實現(xiàn),，公司對于產(chǎn)品把控,、市場布局和品牌建設(shè)也有了清晰的規(guī)劃。

產(chǎn)品上,，公司具備釀酒產(chǎn)能及品質(zhì)把控的核心優(yōu)勢,；市場布局方面,，將結(jié)合玉蟬重點區(qū)域先行布局，選擇性布局全國機會市場,；采取獨立品牌的運作方式,，打造國蟬個性化的品牌形象，構(gòu)建國蟬的品牌高度,，并以此帶動玉蟬老酒的號召力,。

擴產(chǎn)提質(zhì)，梳理品牌,，發(fā)力高端,。步步為營的玉蟬酒業(yè)，正迎著白酒高端化風(fēng)口,，朝10億銷售目標穩(wěn)步邁進,。