1月14日,，一條新規(guī)在茅臺經(jīng)銷商圈中激起千層浪：“500ml飛天茅臺100%開箱銷售，100%紙箱保留,?！?/span>

早在元旦之前，茅臺為保證在即將到來的大旺季供應(yīng)充足且價格平穩(wěn),，在經(jīng)銷渠道,、直營店、商超,、電商等全渠道投放了7500噸飛天茅臺,。其強控市場的決心不僅表現(xiàn)在巨大的投放總量上，更表現(xiàn)在隨之而來的一條渠道新規(guī)：“從2021年1月1日起，茅臺專賣店系統(tǒng)每月將80%的茅臺酒按照1499的價格拆箱售賣,，廠家會不定期到店里檢查拆箱售賣的情況以及箱子數(shù)量,，如果發(fā)現(xiàn)箱子數(shù)量沒有達標(biāo)，酒廠就會對經(jīng)銷商做出相應(yīng)的處罰,?！?/span>

不到半個月，拆箱政策便直接從80%升級到100%,。這一方面顯示茅臺熱以及對其持續(xù)性的社會預(yù)期遠遠超出一般商業(yè)意義上的供需失衡,，并且簡單的放量不能完全實現(xiàn)市場調(diào)劑和冷卻，而定量拆箱政策之下,，這種擔(dān)憂有望得到進一步緩解,。

另一方面，這一系列動作顯示出茅臺領(lǐng)導(dǎo)層頂住決策壓力,，在大好局面下保持冷靜,，時刻把握社會與消費動向，在維護市場良性發(fā)展,，企業(yè)健康成長,，以及承擔(dān)社會責(zé)任等根本使命上絕不患得患失、退縮讓步的決心,。

尤其是面對即將到來的春節(jié)這個最為關(guān)鍵的市場階段,，面對疫情給節(jié)日消費帶來的不確定影響，能否實現(xiàn)去年年底在茅臺經(jīng)銷商年會中所提出的“堅定不移保穩(wěn)定,、促發(fā)展”這一首要工作目標(biāo),，不僅考驗著企業(yè)自身市場管控能力和渠道統(tǒng)籌能力，也考驗這茅臺作為標(biāo)桿性國有大企業(yè)所應(yīng)具備的政治素質(zhì)和承擔(dān)社會責(zé)任的能力,。

相當(dāng)長一段時間里，茅臺在產(chǎn)品市場和證券市場雙線高企,，屢屢刷新歷史紀(jì)錄,、行業(yè)紀(jì)錄和世界紀(jì)錄，而超乎尋常的表現(xiàn)強化了人們超乎尋常的追捧熱情,。當(dāng)“茅臺熱”向更廣泛的人群覆蓋后,，其價值也會隨之從市場范疇溢出，衍生出非消費性的類貨幣功能與價值,。而這一溢出價值一旦突破理性的邊界,，便會被人當(dāng)作囤積居奇、炒買炒賣等投機題材,，給企業(yè)帶來難以承受的發(fā)展風(fēng)險,。

事實上，這些年在一些觀察者和關(guān)心者看來，茅臺之所以能夠在長期的市場高熱度中依然能夠保持整體平穩(wěn)有序的企業(yè)經(jīng)營態(tài)勢,，保持良好健康的品牌社會形象,，其決策層不斷審時度勢出臺的一系列調(diào)控措施起到了決定性的作用。而這次首度以“百分之百”為力度的強控措施出臺,，不僅再次體現(xiàn)了這樣不可動搖的決策信念,，同時也極有可能意味著在領(lǐng)導(dǎo)層眼中，茅臺已經(jīng)來到了掌控市場走向的關(guān)鍵時刻,。

對于被這一政策推動,，必須走出舒適區(qū)的茅臺大商們來說，與企業(yè)站在一起,，參與凈化市場,、維護企業(yè)與品牌良性發(fā)展，市場與消費者的共同利益,，理性經(jīng)營抵御泡沫風(fēng)險,，也是其自身事業(yè)長治久安的唯一選擇。