“在品牌發(fā)展的新時(shí)期，茅臺(tái)葡萄酒將聚焦品質(zhì)，講好葡萄酒文化，做好服務(wù)營(yíng)銷，承擔(dān)起中國(guó)葡萄酒發(fā)展責(zé)任,。”茅臺(tái)葡萄酒公司黨委書記,、董事長(zhǎng)司徒軍說,，在茅臺(tái)葡萄酒品牌發(fā)展的新紀(jì)元，茅臺(tái)葡萄酒將轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展,。

4月5日,，“一元復(fù)始 萬象更新”茅臺(tái)葡萄酒品牌新紀(jì)元新聞發(fā)布會(huì)與“齊心奮進(jìn)新征程，同心共贏十四五”茅臺(tái)葡萄酒戰(zhàn)略新品上市發(fā)布會(huì)在成都望江賓館舉行,。

開啟品牌新紀(jì)元,、推出戰(zhàn)略新品，透過兩場(chǎng)活動(dòng),，茅臺(tái)葡萄酒謀取行業(yè)頭部,、躋身主流的“野心”暴露無遺。

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奔跑的“茅臺(tái)紅”,，開啟品牌新紀(jì)元

中國(guó)釀酒大師,、茅臺(tái)集團(tuán)原董事長(zhǎng)季克良，中共昌黎縣委副書記孫謂青,，茅臺(tái)酒股份公司副總經(jīng)理,、茅臺(tái)酒銷售公司黨委書記、董事長(zhǎng)王曉維,，茅臺(tái)葡萄酒公司黨委書記,、董事長(zhǎng)司徒軍，茅臺(tái)葡萄酒公司黨委副書記,、總經(jīng)理范雪梅,，貴州茅臺(tái)集團(tuán)營(yíng)銷有限公司黨委委員、副總經(jīng)理劉竹等領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓分別出席了相關(guān)活動(dòng),。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),，隨著孫謂青,、王曉維、楊光,、李振江,、司徒軍、范雪梅手中的金沙緩緩倒入,，“一元復(fù)始 萬象更新”漸漸變成亮眼的金色，一場(chǎng)關(guān)于茅臺(tái)葡萄酒品牌“啟元”的大幕正式拉開,。

實(shí)際上,，早在活動(dòng)籌備期間，一簇從茅臺(tái)鳳凰莊園采集的火種,，跟隨茅臺(tái)葡萄酒一同來到了成都,。這簇火種，將通過“奔跑的茅臺(tái)紅”,，走遍以成都,、廣州、北京,、貴州,、杭州、秦皇島為中心的六大區(qū)域市場(chǎng),，最后回到茅臺(tái)鳳凰莊園,。

成都，作為茅臺(tái)葡萄酒“六元開泰”品牌活動(dòng)的第一站,，象征品牌文化傳承的“啟元”站將在這里開啟,。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，季克良,、孫謂青共同點(diǎn)燃第一棒火炬,，由第一棒火炬手王曉維傳遞給第二棒火炬手司徒軍，以“茅臺(tái)三代人”的交接棒,，展示了茅臺(tái)集團(tuán)“文化茅臺(tái)”的代代傳遞,。

范雪梅則接過“奔跑的茅臺(tái)紅”成都站火炬?zhèn)鬟f的最后一棒，在現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的關(guān)注下,，范雪梅跑入主會(huì)場(chǎng),，點(diǎn)燃圣火盆并將火炬?zhèn)鬟f給惠州惠瑞貿(mào)易有限公司總經(jīng)理李坤。

這也意味著,，以茅臺(tái)基因,、紅色傳承為引領(lǐng)，茅臺(tái)葡萄酒將始終在集團(tuán)公司“大茅臺(tái)觀念,、大集團(tuán)意識(shí),、一盤棋”的思想下,，傳承匠心精神，創(chuàng)造文化價(jià)值,，開啟茅臺(tái)葡萄酒的紅色品牌之路,。

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五年三步走，茅臺(tái)葡萄酒大踏步前進(jìn)

司徒軍表示,，在消費(fèi)持續(xù)升級(jí),、品牌強(qiáng)勢(shì)分化、消費(fèi)者營(yíng)銷成為競(jìng)爭(zhēng)制勝武器的大環(huán)境下,，中國(guó)葡萄酒行業(yè)也迎來重大發(fā)展機(jī)遇,。作為民族品牌，茅臺(tái)葡萄酒將擔(dān)起中國(guó)葡萄酒民族品牌發(fā)展重任,。

▲司徒軍

“在‘十四五’期間,，茅臺(tái)葡萄酒要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷量領(lǐng)先、品牌躋身行業(yè)主流,、實(shí)現(xiàn)A股主板上市三大目標(biāo),。”司徒軍透露,，在茅臺(tái)葡萄酒品牌發(fā)展的新紀(jì)元,，茅臺(tái)葡萄酒將細(xì)分三個(gè)階段目標(biāo)，助推品牌轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展,。

第一階段（2021年）即品牌提升期,，要塑造茅臺(tái)葡萄酒中國(guó)高端品牌形象；第二階段（2022-2023年）即業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)期,，茅臺(tái)葡萄酒要實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng),，成為行業(yè)主流；第三階段（2024-2025年）即加速發(fā)展期,，茅臺(tái)葡萄酒要全面完成“十四五”戰(zhàn)略目標(biāo),。

▲范雪梅

“未來五年，我們會(huì)步步實(shí)現(xiàn)品質(zhì)領(lǐng)先,、品牌領(lǐng)軍,、行業(yè)領(lǐng)跑?！狈堆┟繁硎?，茅臺(tái)葡萄酒將通過加大品質(zhì)研發(fā)投入，打造行業(yè)領(lǐng)先品質(zhì),；通過品牌文化引領(lǐng),，建立中國(guó)葡萄酒話語體系；通過推動(dòng)企業(yè)上市,，完成優(yōu)質(zhì)資源整合,，引領(lǐng)行業(yè)崛起,。

具體來看，茅臺(tái)葡萄酒將以文化引領(lǐng)品牌,、用戶賦能營(yíng)銷,、資源整合發(fā)展為主線，通過打造核心大單品,、布局五大樣板市場(chǎng),、構(gòu)建廠商共同體、體驗(yàn)店建設(shè),、“六元開泰”等營(yíng)銷與傳播動(dòng)作,，加強(qiáng)品牌文化輸出。

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全新“六大產(chǎn)品”體系亮相,，留給經(jīng)銷商的時(shí)間只剩2年,？

“在十四五的收官之年,，茅臺(tái)葡萄酒要真正成為代表東方典范的葡萄酒,。”

范雪梅表示,，假如未來中國(guó)消費(fèi)者的年夜飯餐桌上,，其中一瓶酒是“茅臺(tái)白”，另一瓶是“茅臺(tái)紅”,，這就說明茅臺(tái)葡萄酒十四五目標(biāo)已經(jīng)達(dá)成,。

為加快實(shí)現(xiàn)“十四五”戰(zhàn)略規(guī)劃目標(biāo)，茅臺(tái)葡萄酒對(duì)“茅臺(tái)紅”再次進(jìn)行更新升級(jí),。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),，已完成產(chǎn)品品質(zhì)升級(jí)、工藝升級(jí),、包裝升級(jí)的“老樹系列”亮相,，全新的產(chǎn)品形象更有助于品牌在終端占領(lǐng)消費(fèi)者心智。同時(shí),，茅臺(tái)葡萄酒重磅推出“國(guó)粹系列”,，以“醉心茅臺(tái)釀，一味傳東方”為產(chǎn)品核心理念,，茅臺(tái)葡萄酒要展現(xiàn)葡萄酒的東方美學(xué),，讓世界品味中國(guó)味道。

2個(gè)系列,、9款產(chǎn)品的發(fā)布,，意味著茅臺(tái)葡萄酒已組建包含“老樹系列、國(guó)粹系列,、莊園系列,、橡木桶系列,、經(jīng)典系列、電商系列”在內(nèi)的全新“六大產(chǎn)品”體系,，這不僅成為茅臺(tái)葡萄酒全面進(jìn)入高端化消費(fèi)模式的新起點(diǎn),，還進(jìn)一步加強(qiáng)茅臺(tái)葡萄酒品牌產(chǎn)品在市場(chǎng)終端的滲透力。

從品牌到“十四五”戰(zhàn)略目標(biāo),，再到全新產(chǎn)品體系的亮相,，足以說明茅臺(tái)葡萄酒做好了完全的準(zhǔn)備，開始向行業(yè)頭部沖刺,。

不過,，留給經(jīng)銷商的時(shí)間已經(jīng)“不多了”。據(jù)云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）觀察,，兩場(chǎng)活動(dòng)中司徒軍,、范雪梅多次強(qiáng)調(diào)，茅臺(tái)葡萄酒的招商窗口只剩2年,。

按照最新規(guī)劃,，茅臺(tái)葡萄酒在2021年會(huì)面向全國(guó)招納新商，逐步完成全國(guó)化市場(chǎng)布局,。2022-2023年,，茅臺(tái)葡萄酒將支持經(jīng)銷商做大做強(qiáng)，掌握市場(chǎng)話語權(quán),。而在2023年后,，茅臺(tái)葡萄酒將關(guān)閉招商窗口，迎來品牌的高質(zhì)量發(fā)展,。

如果說茅臺(tái)是中國(guó)民族品牌的代表,，那么，茅臺(tái)葡萄酒未來也要成為代表中國(guó)味道的葡萄酒品牌,。

現(xiàn)在看來,，以“塑品牌、創(chuàng)機(jī)制,、強(qiáng)管理”為發(fā)展方針,，透過全新的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，茅臺(tái)葡萄酒品牌勢(shì)能的爆發(fā)期即將到來,，茅臺(tái)葡萄酒發(fā)出“中國(guó)聲音”,，凸顯“中國(guó)形象”的未來似乎越來越近。