“在品牌發(fā)展的新時(shí)期,，茅臺(tái)葡萄酒將聚焦品質(zhì),，講好葡萄酒文化,，做好服務(wù)營銷，承擔(dān)起中國葡萄酒發(fā)展責(zé)任,?！?a href="http://dcptj.net/addons/cms/go/index.html?id=3" target="_blank">茅臺(tái)葡萄酒公司黨委書記、董事長司徒軍說,，在茅臺(tái)葡萄酒品牌發(fā)展的新紀(jì)元,，茅臺(tái)葡萄酒將轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展。

4月5日,，“一元復(fù)始 萬象更新”茅臺(tái)葡萄酒品牌新紀(jì)元新聞發(fā)布會(huì)與“齊心奮進(jìn)新征程,，同心共贏十四五”茅臺(tái)葡萄酒戰(zhàn)略新品上市發(fā)布會(huì)在成都望江賓館舉行。

開啟品牌新紀(jì)元,、推出戰(zhàn)略新品,，透過兩場活動(dòng)，茅臺(tái)葡萄酒謀取行業(yè)頭部,、躋身主流的“野心”暴露無遺,。

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奔跑的“茅臺(tái)紅”，開啟品牌新紀(jì)元

中國釀酒大師,、茅臺(tái)集團(tuán)原董事長季克良,，中共昌黎縣委副書記孫謂青，茅臺(tái)酒股份公司副總經(jīng)理,、茅臺(tái)酒銷售公司黨委書記,、董事長王曉維，茅臺(tái)葡萄酒公司黨委書記,、董事長司徒軍,，茅臺(tái)葡萄酒公司黨委副書記、總經(jīng)理范雪梅,，貴州茅臺(tái)集團(tuán)營銷有限公司黨委委員,、副總經(jīng)理劉竹等領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓分別出席了相關(guān)活動(dòng)。

活動(dòng)現(xiàn)場,，隨著孫謂青,、王曉維、楊光,、李振江,、司徒軍、范雪梅手中的金沙緩緩倒入,，“一元復(fù)始 萬象更新”漸漸變成亮眼的金色,，一場關(guān)于茅臺(tái)葡萄酒品牌“啟元”的大幕正式拉開。

實(shí)際上，早在活動(dòng)籌備期間,，一簇從茅臺(tái)鳳凰莊園采集的火種，跟隨茅臺(tái)葡萄酒一同來到了成都,。這簇火種,，將通過“奔跑的茅臺(tái)紅”，走遍以成都,、廣州,、北京、貴州,、杭州,、秦皇島為中心的六大區(qū)域市場，最后回到茅臺(tái)鳳凰莊園,。

成都,，作為茅臺(tái)葡萄酒“六元開泰”品牌活動(dòng)的第一站，象征品牌文化傳承的“啟元”站將在這里開啟,。

活動(dòng)現(xiàn)場,，季克良、孫謂青共同點(diǎn)燃第一棒火炬,，由第一棒火炬手王曉維傳遞給第二棒火炬手司徒軍,，以“茅臺(tái)三代人”的交接棒，展示了茅臺(tái)集團(tuán)“文化茅臺(tái)”的代代傳遞,。

范雪梅則接過“奔跑的茅臺(tái)紅”成都站火炬?zhèn)鬟f的最后一棒,，在現(xiàn)場嘉賓的關(guān)注下，范雪梅跑入主會(huì)場,，點(diǎn)燃圣火盆并將火炬?zhèn)鬟f給惠州惠瑞貿(mào)易有限公司總經(jīng)理李坤,。

這也意味著，以茅臺(tái)基因,、紅色傳承為引領(lǐng),，茅臺(tái)葡萄酒將始終在集團(tuán)公司“大茅臺(tái)觀念、大集團(tuán)意識(shí),、一盤棋”的思想下,，傳承匠心精神，創(chuàng)造文化價(jià)值,，開啟茅臺(tái)葡萄酒的紅色品牌之路,。

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五年三步走，茅臺(tái)葡萄酒大踏步前進(jìn)

司徒軍表示,，在消費(fèi)持續(xù)升級(jí),、品牌強(qiáng)勢分化、消費(fèi)者營銷成為競爭制勝武器的大環(huán)境下，中國葡萄酒行業(yè)也迎來重大發(fā)展機(jī)遇,。作為民族品牌,，茅臺(tái)葡萄酒將擔(dān)起中國葡萄酒民族品牌發(fā)展重任。

▲司徒軍

“在‘十四五’期間,，茅臺(tái)葡萄酒要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷量領(lǐng)先,、品牌躋身行業(yè)主流、實(shí)現(xiàn)A股主板上市三大目標(biāo),?！彼就杰娡嘎叮?span style="max-inline-size: 100%;cursor: text;color: #4352a3;">在茅臺(tái)葡萄酒品牌發(fā)展的新紀(jì)元,，茅臺(tái)葡萄酒將細(xì)分三個(gè)階段目標(biāo),，助推品牌轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展。

第一階段（2021年）即品牌提升期,，要塑造茅臺(tái)葡萄酒中國高端品牌形象,；第二階段（2022-2023年）即業(yè)績增長期，茅臺(tái)葡萄酒要實(shí)現(xiàn)業(yè)績持續(xù)增長,，成為行業(yè)主流,；第三階段（2024-2025年）即加速發(fā)展期，茅臺(tái)葡萄酒要全面完成“十四五”戰(zhàn)略目標(biāo),。

▲范雪梅

“未來五年,，我們會(huì)步步實(shí)現(xiàn)品質(zhì)領(lǐng)先、品牌領(lǐng)軍,、行業(yè)領(lǐng)跑,。”范雪梅表示,，茅臺(tái)葡萄酒將通過加大品質(zhì)研發(fā)投入,，打造行業(yè)領(lǐng)先品質(zhì)；通過品牌文化引領(lǐng),，建立中國葡萄酒話語體系,；通過推動(dòng)企業(yè)上市，完成優(yōu)質(zhì)資源整合,，引領(lǐng)行業(yè)崛起,。

具體來看，茅臺(tái)葡萄酒將以文化引領(lǐng)品牌,、用戶賦能營銷,、資源整合發(fā)展為主線，通過打造核心大單品,、布局五大樣板市場,、構(gòu)建廠商共同體,、體驗(yàn)店建設(shè)、“六元開泰”等營銷與傳播動(dòng)作,，加強(qiáng)品牌文化輸出,。

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全新“六大產(chǎn)品”體系亮相，留給經(jīng)銷商的時(shí)間只剩2年,？

“在十四五的收官之年,，茅臺(tái)葡萄酒要真正成為代表東方典范的葡萄酒?！?/span>

范雪梅表示，假如未來中國消費(fèi)者的年夜飯餐桌上,，其中一瓶酒是“茅臺(tái)白”,，另一瓶是“茅臺(tái)紅”，這就說明茅臺(tái)葡萄酒十四五目標(biāo)已經(jīng)達(dá)成,。

為加快實(shí)現(xiàn)“十四五”戰(zhàn)略規(guī)劃目標(biāo),，茅臺(tái)葡萄酒對(duì)“茅臺(tái)紅”再次進(jìn)行更新升級(jí)。

活動(dòng)現(xiàn)場,，已完成產(chǎn)品品質(zhì)升級(jí),、工藝升級(jí)、包裝升級(jí)的“老樹系列”亮相,，全新的產(chǎn)品形象更有助于品牌在終端占領(lǐng)消費(fèi)者心智,。同時(shí)，茅臺(tái)葡萄酒重磅推出“國粹系列”,，以“醉心茅臺(tái)釀,，一味傳東方”為產(chǎn)品核心理念，茅臺(tái)葡萄酒要展現(xiàn)葡萄酒的東方美學(xué),，讓世界品味中國味道,。

2個(gè)系列、9款產(chǎn)品的發(fā)布,，意味著茅臺(tái)葡萄酒已組建包含“老樹系列,、國粹系列、莊園系列,、橡木桶系列,、經(jīng)典系列、電商系列”在內(nèi)的全新“六大產(chǎn)品”體系,，這不僅成為茅臺(tái)葡萄酒全面進(jìn)入高端化消費(fèi)模式的新起點(diǎn),，還進(jìn)一步加強(qiáng)茅臺(tái)葡萄酒品牌產(chǎn)品在市場終端的滲透力。

從品牌到“十四五”戰(zhàn)略目標(biāo),，再到全新產(chǎn)品體系的亮相,，足以說明茅臺(tái)葡萄酒做好了完全的準(zhǔn)備,，開始向行業(yè)頭部沖刺。

不過,，留給經(jīng)銷商的時(shí)間已經(jīng)“不多了”,。據(jù)云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）觀察，兩場活動(dòng)中司徒軍,、范雪梅多次強(qiáng)調(diào),，茅臺(tái)葡萄酒的招商窗口只剩2年。

按照最新規(guī)劃,，茅臺(tái)葡萄酒在2021年會(huì)面向全國招納新商,，逐步完成全國化市場布局。2022-2023年,，茅臺(tái)葡萄酒將支持經(jīng)銷商做大做強(qiáng),，掌握市場話語權(quán)。而在2023年后,，茅臺(tái)葡萄酒將關(guān)閉招商窗口,，迎來品牌的高質(zhì)量發(fā)展。

如果說茅臺(tái)是中國民族品牌的代表,，那么,，茅臺(tái)葡萄酒未來也要成為代表中國味道的葡萄酒品牌。

現(xiàn)在看來,，以“塑品牌,、創(chuàng)機(jī)制、強(qiáng)管理”為發(fā)展方針,，透過全新的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃,，茅臺(tái)葡萄酒品牌勢能的爆發(fā)期即將到來，茅臺(tái)葡萄酒發(fā)出“中國聲音”,，凸顯“中國形象”的未來似乎越來越近,。