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文 | 云酒團隊(ID:YJTT2016)


“在品牌發(fā)展的新時期,茅臺葡萄酒將聚焦品質,,講好葡萄酒文化,做好服務營銷,,承擔起中國葡萄酒發(fā)展責任?!?a href="http://dcptj.net/addons/cms/go/index.html?id=3" target="_blank">茅臺葡萄酒公司黨委書記,、董事長司徒軍說,在茅臺葡萄酒品牌發(fā)展的新紀元,,茅臺葡萄酒將轉向高質量發(fā)展,。


4月5日,“一元復始 萬象更新”茅臺葡萄酒品牌新紀元新聞發(fā)布會與“齊心奮進新征程,,同心共贏十四五”茅臺葡萄酒戰(zhàn)略新品上市發(fā)布會在成都望江賓館舉行,。


開啟品牌新紀元,、推出戰(zhàn)略新品,,透過兩場活動,,茅臺葡萄酒謀取行業(yè)頭部、躋身主流的“野心”暴露無遺,。



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奔跑的“茅臺紅”,,開啟品牌新紀元


中國釀酒大師、茅臺集團原董事長季克良,,中共昌黎縣委副書記孫謂青,茅臺酒股份公司副總經理,、茅臺酒銷售公司黨委書記,、董事長王曉維,茅臺葡萄酒公司黨委書記,、董事長司徒軍,,茅臺葡萄酒公司黨委副書記、總經理范雪梅,,貴州茅臺集團營銷有限公司黨委委員,、副總經理劉竹等領導及嘉賓分別出席了相關活動。


活動現場,,隨著孫謂青,、王曉維、楊光,、李振江,、司徒軍、范雪梅手中的金沙緩緩倒入,,“一元復始 萬象更新”漸漸變成亮眼的金色,,一場關于茅臺葡萄酒品牌“啟元”的大幕正式拉開。


實際上,,早在活動籌備期間,,一簇從茅臺鳳凰莊園采集的火種,跟隨茅臺葡萄酒一同來到了成都,。這簇火種,,將通過“奔跑的茅臺紅”,走遍以成都,、廣州,、北京、貴州,、杭州,、秦皇島為中心的六大區(qū)域市場,,最后回到茅臺鳳凰莊園。


成都,,作為茅臺葡萄酒“六元開泰”品牌活動的第一站,,象征品牌文化傳承的“啟元”站將在這里開啟


活動現場,,季克良,、孫謂青共同點燃第一棒火炬,由第一棒火炬手王曉維傳遞給第二棒火炬手司徒軍,,以“茅臺三代人”的交接棒,,展示了茅臺集團“文化茅臺”的代代傳遞。


范雪梅則接過“奔跑的茅臺紅”成都站火炬?zhèn)鬟f的最后一棒,,在現場嘉賓的關注下,,范雪梅跑入主會場,點燃圣火盆并將火炬?zhèn)鬟f給惠州惠瑞貿易有限公司總經理李坤,。


這也意味著,,以茅臺基因、紅色傳承為引領,,茅臺葡萄酒將始終在集團公司“大茅臺觀念,、大集團意識、一盤棋”的思想下,,傳承匠心精神,,創(chuàng)造文化價值,開啟茅臺葡萄酒的紅色品牌之路,。



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五年三步走,,茅臺葡萄酒大踏步前進


司徒軍表示,在消費持續(xù)升級,、品牌強勢分化,、消費者營銷成為競爭制勝武器的大環(huán)境下,中國葡萄酒行業(yè)也迎來重大發(fā)展機遇,。作為民族品牌,,茅臺葡萄酒將擔起中國葡萄酒民族品牌發(fā)展重任。


▲司徒軍


“在‘十四五’期間,,茅臺葡萄酒要實現產品銷量領先,、品牌躋身行業(yè)主流、實現A股主板上市三大目標,?!彼就杰娡嘎叮?span style="max-inline-size: 100%;cursor: text;color: #4352a3;">在茅臺葡萄酒品牌發(fā)展的新紀元,,茅臺葡萄酒將細分三個階段目標,,助推品牌轉向高質量發(fā)展,。


第一階段(2021年)即品牌提升期,要塑造茅臺葡萄酒中國高端品牌形象,;第二階段(2022-2023年)即業(yè)績增長期,,茅臺葡萄酒要實現業(yè)績持續(xù)增長,成為行業(yè)主流,;第三階段(2024-2025年)即加速發(fā)展期,,茅臺葡萄酒要全面完成“十四五”戰(zhàn)略目標。


▲范雪梅


“未來五年,,我們會步步實現品質領先,、品牌領軍、行業(yè)領跑,?!狈堆┟繁硎荆?span style="max-inline-size: 100%;cursor: text;color: #4352a3;">茅臺葡萄酒將通過加大品質研發(fā)投入,,打造行業(yè)領先品質;通過品牌文化引領,,建立中國葡萄酒話語體系,;通過推動企業(yè)上市,完成優(yōu)質資源整合,,引領行業(yè)崛起,。


具體來看,茅臺葡萄酒將以文化引領品牌,、用戶賦能營銷,、資源整合發(fā)展為主線,通過打造核心大單品,、布局五大樣板市場,、構建廠商共同體、體驗店建設,、“六元開泰”等營銷與傳播動作,,加強品牌文化輸出。



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全新“六大產品”體系亮相,,留給經銷商的時間只剩2年,?


在十四五的收官之年,茅臺葡萄酒要真正成為代表東方典范的葡萄酒,?!?/span>


范雪梅表示,假如未來中國消費者的年夜飯餐桌上,,其中一瓶酒是“茅臺白”,,另一瓶是“茅臺紅”,,這就說明茅臺葡萄酒十四五目標已經達成。


為加快實現“十四五”戰(zhàn)略規(guī)劃目標,,茅臺葡萄酒對“茅臺紅”再次進行更新升級,。



活動現場,已完成產品品質升級,、工藝升級,、包裝升級的“老樹系列”亮相,全新的產品形象更有助于品牌在終端占領消費者心智,。同時,,茅臺葡萄酒重磅推出“國粹系列”,以“醉心茅臺釀,,一味傳東方”為產品核心理念,,茅臺葡萄酒要展現葡萄酒的東方美學,讓世界品味中國味道,。


2個系列,、9款產品的發(fā)布,意味著茅臺葡萄酒已組建包含“老樹系列,、國粹系列,、莊園系列、橡木桶系列,、經典系列,、電商系列”在內的全新“六大產品”體系,這不僅成為茅臺葡萄酒全面進入高端化消費模式的新起點,,還進一步加強茅臺葡萄酒品牌產品在市場終端的滲透力,。



從品牌到“十四五”戰(zhàn)略目標,再到全新產品體系的亮相,,足以說明茅臺葡萄酒做好了完全的準備,,開始向行業(yè)頭部沖刺


不過,,留給經銷商的時間已經“不多了”,。據云酒頭條(微信號:云酒頭條)觀察,兩場活動中司徒軍,、范雪梅多次強調,,茅臺葡萄酒的招商窗口只剩2年


按照最新規(guī)劃,,茅臺葡萄酒在2021年會面向全國招納新商,,逐步完成全國化市場布局。2022-2023年,茅臺葡萄酒將支持經銷商做大做強,,掌握市場話語權,。而在2023年后,茅臺葡萄酒將關閉招商窗口,,迎來品牌的高質量發(fā)展,。




如果說茅臺是中國民族品牌的代表,那么,,茅臺葡萄酒未來也要成為代表中國味道的葡萄酒品牌,。


現在看來,以“塑品牌,、創(chuàng)機制,、強管理”為發(fā)展方針,透過全新的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃,,茅臺葡萄酒品牌勢能的爆發(fā)期即將到來,,茅臺葡萄酒發(fā)出“中國聲音”,凸顯“中國形象”的未來似乎越來越近,。

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