來源｜茅臺(tái)時(shí)空

“十四五”開局年，當(dāng)各家酒企都在緊鑼密鼓發(fā)力營(yíng)銷時(shí),，茅臺(tái)也開啟了新一輪市場(chǎng)進(jìn)擊,，這一次的主角是茅臺(tái)股份公司生肖酒。

5月9日,，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司辛丑牛年生肖酒文化巡展將在貴陽啟航,，以酒為介，陸續(xù)在九個(gè)重點(diǎn)市場(chǎng)開啟生肖文化傳承之旅,。

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線上到線下,，茅臺(tái)股份生肖IP全新升級(jí)

自2014年首推貴州茅臺(tái)酒生肖酒，到2016年生肖文化延展至茅臺(tái)醬香系列酒生肖系列,，再到2018年茅臺(tái)股份四大品牌的生肖酒產(chǎn)品以矩陣形式同臺(tái)發(fā)布,，茅臺(tái)股份生肖酒IP逐漸形成。

今年2月4日線上首發(fā)后,，茅臺(tái)股份辛丑牛年生肖酒家族的一舉一動(dòng)倍受市場(chǎng)矚目,，茅臺(tái)生肖酒的開箱視頻也成為了網(wǎng)絡(luò)熱搜。這一次,，茅臺(tái)股份辛丑牛年生肖酒家族將從線上延伸到線下,。

據(jù)介紹，5月9日當(dāng)天,，茅臺(tái)辛丑牛年生肖酒文化巡展將以“喜牛耕幸福 生肖醉醬香”為主題,，貴州茅臺(tái)酒、茅臺(tái)王子酒,、貴州大曲3個(gè)品牌共4款辛丑牛年生肖酒產(chǎn)品,，再次以矩陣集聚亮相，分別是500ml茅臺(tái)酒,、500ml茅臺(tái)王子酒,、2.5L茅臺(tái)王子酒、2.5L貴州大曲,。

從貴陽首站起,，文化巡展將陸續(xù)走進(jìn)濟(jì)南、鄭州、廣州,、北京,、西安、成都,、石家莊,、南京九座城市?；顒?dòng)中將邀請(qǐng)文化學(xué)者,、知名畫家共同解讀牛年生肖文化與藝術(shù)價(jià)值，為現(xiàn)場(chǎng)來賓送上精彩的文化大餐,。在延續(xù)文化盛宴經(jīng)典環(huán)節(jié)的同時(shí),，內(nèi)容上也會(huì)有更多沉浸式體驗(yàn)的創(chuàng)新。

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八載市場(chǎng)沉淀,，茅臺(tái)生肖文化首開行業(yè)先河

十二生肖,，是中華民族歷史文化成就的重要標(biāo)志，也是最具影響力的中國(guó)文化符號(hào)之一,。茅臺(tái)首開行業(yè)先河,，組織生肖酒文化巡展。

自2014年,，茅臺(tái)酒股份公司在行業(yè)內(nèi)率先推出甲午馬年生肖酒以來,，8年生肖市場(chǎng)大浪淘沙，“生肖文化+高品質(zhì)醬香酒”已經(jīng)成為茅臺(tái)以品質(zhì)打動(dòng)消費(fèi)者,、以文化吸引消費(fèi)者,，縱深推進(jìn)“文化茅臺(tái)”建設(shè)的一個(gè)重要舉措。

茅臺(tái)酒瓶身色調(diào)蘊(yùn)含了豐富的生肖五行文化,。甲午馬年茅臺(tái)酒以紅色瓶身代表馬年屬火的五行屬性,；乙未羊年茅臺(tái)酒，五行屬土,，瓶身采用了黃色陶瓷釉面,；丙申猴年茅臺(tái)酒以金色來喻示五行屬金之意，又暗合“金猴”之稱,；丁酉雞年茅臺(tái)酒包裝主色調(diào)為“孔雀藍(lán)”,，暗合丁火；戊戌狗年茅臺(tái)酒五行屬土,，主色采用了極簡(jiǎn)主義暖色調(diào)的“星空灰”,；己亥豬年茅臺(tái)酒五行屬水，采用“典雅黑”瓶身,；庚子鼠年茅臺(tái)酒五行屬水,，采用“天青藍(lán)”,；辛丑牛年貴州茅臺(tái)酒主色調(diào)為赤鐵棕，2021年辛丑五行屬土,。

除此之外,，每款生肖酒均邀請(qǐng)書畫名家以當(dāng)年生肖題材作畫，賦予酒體深刻的文化內(nèi)涵,。從中國(guó)國(guó)畫大師徐悲鴻關(guān)門弟子一一劉勃舒先生繪制的《春風(fēng)得意馬蹄疾》，到時(shí)任中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)主席劉大為先生畫作《三羊開泰》,，著名畫家李燕先生畫作《大神州萬戶猴》,，再到國(guó)畫大師陳永鏘精心繪制《司晨》，國(guó)畫大家紀(jì)連彬創(chuàng)作狗年生肖國(guó)畫,，“名師畫作,、一輪一版、權(quán)屬茅臺(tái)”,。

2021年,，延續(xù)生肖概念，以生肖牛文化內(nèi)涵為創(chuàng)作思路,，邀請(qǐng)名家大師作下《芒神春牛圖》,、《雙牛圖》、《福牛贊》,、《老子青牛圖》,、《高原之舟牦牛圖》，組成一副“四季牛圖”,，更添欣賞性和收藏價(jià)值,。

茅臺(tái)酒、茅臺(tái)王子酒,、貴州大曲形成了茅臺(tái)股份生肖IP聚合營(yíng)銷,，為消費(fèi)者提供了更加多元化的選擇。

在醬香白酒產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)的黃金時(shí)代,，茅臺(tái)股份生肖IP全新升級(jí),，從單場(chǎng)的上市發(fā)布到九城巡展。巡展首站,，茅臺(tái)股份牛年生肖酒文化將在貴陽碰撞出什么樣的火花,，又將為行業(yè)貢獻(xiàn)什么全新營(yíng)銷樣本，敬請(qǐng)關(guān)注,。