來源｜茅臺時空

“十四五”開局年,，當(dāng)各家酒企都在緊鑼密鼓發(fā)力營銷時,，茅臺也開啟了新一輪市場進(jìn)擊，這一次的主角是茅臺股份公司生肖酒,。

5月9日,，貴州茅臺酒股份有限公司辛丑牛年生肖酒文化巡展將在貴陽啟航，以酒為介,，陸續(xù)在九個重點市場開啟生肖文化傳承之旅,。

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線上到線下，茅臺股份生肖IP全新升級

自2014年首推貴州茅臺酒生肖酒,，到2016年生肖文化延展至茅臺醬香系列酒生肖系列,，再到2018年茅臺股份四大品牌的生肖酒產(chǎn)品以矩陣形式同臺發(fā)布，茅臺股份生肖酒IP逐漸形成,。

今年2月4日線上首發(fā)后,，茅臺股份辛丑牛年生肖酒家族的一舉一動倍受市場矚目，茅臺生肖酒的開箱視頻也成為了網(wǎng)絡(luò)熱搜,。這一次,，茅臺股份辛丑牛年生肖酒家族將從線上延伸到線下。

據(jù)介紹,，5月9日當(dāng)天,，茅臺辛丑牛年生肖酒文化巡展將以“喜牛耕幸福 生肖醉醬香”為主題,，貴州茅臺酒、茅臺王子酒,、貴州大曲3個品牌共4款辛丑牛年生肖酒產(chǎn)品,，再次以矩陣集聚亮相，分別是500ml茅臺酒,、500ml茅臺王子酒,、2.5L茅臺王子酒、2.5L貴州大曲,。

從貴陽首站起,，文化巡展將陸續(xù)走進(jìn)濟(jì)南、鄭州,、廣州,、北京、西安,、成都,、石家莊,、南京九座城市,。活動中將邀請文化學(xué)者,、知名畫家共同解讀牛年生肖文化與藝術(shù)價值,，為現(xiàn)場來賓送上精彩的文化大餐。在延續(xù)文化盛宴經(jīng)典環(huán)節(jié)的同時,，內(nèi)容上也會有更多沉浸式體驗的創(chuàng)新,。

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八載市場沉淀，茅臺生肖文化首開行業(yè)先河

十二生肖,，是中華民族歷史文化成就的重要標(biāo)志,，也是最具影響力的中國文化符號之一。茅臺首開行業(yè)先河,，組織生肖酒文化巡展,。

自2014年，茅臺酒股份公司在行業(yè)內(nèi)率先推出甲午馬年生肖酒以來,，8年生肖市場大浪淘沙,，“生肖文化+高品質(zhì)醬香酒”已經(jīng)成為茅臺以品質(zhì)打動消費(fèi)者、以文化吸引消費(fèi)者,，縱深推進(jìn)“文化茅臺”建設(shè)的一個重要舉措,。

茅臺酒瓶身色調(diào)蘊(yùn)含了豐富的生肖五行文化。甲午馬年茅臺酒以紅色瓶身代表馬年屬火的五行屬性,；乙未羊年茅臺酒,，五行屬土，瓶身采用了黃色陶瓷釉面；丙申猴年茅臺酒以金色來喻示五行屬金之意,，又暗合“金猴”之稱,；丁酉雞年茅臺酒包裝主色調(diào)為“孔雀藍(lán)”，暗合丁火,；戊戌狗年茅臺酒五行屬土,，主色采用了極簡主義暖色調(diào)的“星空灰”；己亥豬年茅臺酒五行屬水,，采用“典雅黑”瓶身,；庚子鼠年茅臺酒五行屬水，采用“天青藍(lán)”,；辛丑牛年貴州茅臺酒主色調(diào)為赤鐵棕,，2021年辛丑五行屬土。

除此之外,，每款生肖酒均邀請書畫名家以當(dāng)年生肖題材作畫,，賦予酒體深刻的文化內(nèi)涵。從中國國畫大師徐悲鴻關(guān)門弟子一一劉勃舒先生繪制的《春風(fēng)得意馬蹄疾》,，到時任中國美術(shù)家協(xié)會主席劉大為先生畫作《三羊開泰》,，著名畫家李燕先生畫作《大神州萬戶猴》，再到國畫大師陳永鏘精心繪制《司晨》,，國畫大家紀(jì)連彬創(chuàng)作狗年生肖國畫,，“名師畫作、一輪一版,、權(quán)屬茅臺”,。

2021年，延續(xù)生肖概念,，以生肖牛文化內(nèi)涵為創(chuàng)作思路,，邀請名家大師作下《芒神春牛圖》、《雙牛圖》,、《福牛贊》,、《老子青牛圖》、《高原之舟牦牛圖》,，組成一副“四季牛圖”,，更添欣賞性和收藏價值。

茅臺酒,、茅臺王子酒,、貴州大曲形成了茅臺股份生肖IP聚合營銷，為消費(fèi)者提供了更加多元化的選擇,。

在醬香白酒產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)的黃金時代,，茅臺股份生肖IP全新升級,，從單場的上市發(fā)布到九城巡展。巡展首站,，茅臺股份牛年生肖酒文化將在貴陽碰撞出什么樣的火花,，又將為行業(yè)貢獻(xiàn)什么全新營銷樣本，敬請關(guān)注,。