6月12日，河南衛(wèi)視“端午奇妙游”播出，開場舞《祈》驚艷全網(wǎng),，再次出圈,。

這個舞蹈是在水下表演的，舞者衣袂翩躚,、拂袖起舞，或剛勁有力,、或娉婷裊娜，“仿佛兮若輕云之蔽月,，飄搖兮若流風(fēng)之回雪”。

據(jù)悉,，“端午奇妙游”是之前就已火爆網(wǎng)絡(luò)的“唐宮夜宴”的系列節(jié)目，創(chuàng)新地采用了“網(wǎng)劇+網(wǎng)綜”的形式,，深度融入了端午習(xí)俗以及民族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)元素，吃粽子,、賽龍舟,、祭天地……以奇妙游為主題,，充分挖掘傳統(tǒng)文化民俗特色,，展現(xiàn)出了河南歷史文化的深厚底蘊,。

河南，古稱“中原”,，是中華民族文明之源,。“端午奇妙游”以技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合，還原出了千年前的中華精粹,，將中原文化演繹得淋漓盡致,。

值得注意的是，這場視覺盛宴背后,，蘊藏著奠定中華文明起源基礎(chǔ)的仰韶文化。而傳承7000年仰韶文化的仰韶彩陶坊,，正是助力“端午奇妙游”呈現(xiàn)的獨家冠名商,。

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冠名者，為何是彩陶坊？

“端午奇妙游”,，是唐宮夜宴的前傳故事,，在大唐盛世的背景下，四位“唐小妹”演繹了十三朝古都,、清明上河園,、澠池仰韶仙門山等地的奇妙之旅。節(jié)目通過實景拍攝,，向觀眾展示了洛陽應(yīng)天門前華麗慵懶的曼妙舞姿,、清明上河園龍舟祭祀的恢弘壯觀、仰韶仙門山上采藥的靈動佳人,，讓觀眾仿佛身臨其境般感受大唐的恢弘與磅礴,。

節(jié)目《龍舟祭》，以端午祭祀為靈感,，拜祭龍族,，祈福安康。而祭祀場景中,，敬奉天地的小口尖底瓶,，正是7000年前仰韶文化中的經(jīng)典彩陶“小口尖底瓶”?？脊艑W(xué)界研究發(fā)現(xiàn),，小口尖底瓶是遠(yuǎn)古時期的酒器，沿襲了甲骨文中的象形“酒”字,。

仰韶彩陶坊的天時系列的產(chǎn)品瓶型,，便是以此為原型。而其品牌內(nèi)核中的傳承價值與文化底蘊,，與“端午奇妙游”所承載的文化精粹有著高度的契合,。某種程度上說，二者可謂是相互成就,。

當(dāng)下,，白酒消費實際上也是一種文化消費。多數(shù)營銷專家都認(rèn)為,，白酒的市場競爭最終會是文化的市場競爭,。由此，酒企的“注意力爭奪戰(zhàn)”便聚焦到了品牌文化IP的打造與強化上,。

打造品牌文化IP時需要注意,，品牌與IP之間應(yīng)具有內(nèi)在的相通點，IP根據(jù)內(nèi)容保持人格化屬性的搭建,，而品牌則根據(jù)產(chǎn)品服務(wù)支撐價值主張,。從這一點上來看,，“端午奇妙游”與仰韶彩陶坊之間，恰是如此,。

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“活”起來的仰韶文化

高層曾表示,，要讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn),、書寫在古籍里的文字都活起來,，豐富全社會歷史文化滋養(yǎng)。

而讓文化活起來,，從根本上來說,，需要對傳統(tǒng)文化進(jìn)行深度挖掘與創(chuàng)新轉(zhuǎn)化。

文化,，是社會意識對社會實踐的反映,。近年來，隨著中華民族的逐步崛起,，傳統(tǒng)文化迎來復(fù)興,。尤其是在西方價值觀念不斷沖擊下，傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新發(fā)揚,，更是一種精神支撐,。

“端午奇妙游”的火爆出圈，歸根結(jié)底是因為傳承與創(chuàng)新,，而這也是仰韶彩陶坊夯實河南市場,，成為戰(zhàn)略大單品的根本原因。

陶生而萬物興,。7000年前,，仰韶先民以陶釀酒、儲酒,；7000年后,，仰韶酒業(yè)傳承創(chuàng)新以陶制酒,，將傳統(tǒng)釀酒工藝與現(xiàn)代科技相結(jié)合,、將彩陶文化與仰韶酒文化融合創(chuàng)新，于2008年開創(chuàng)了陶融香型白酒,。

而今,，彩陶坊系列已經(jīng)在河南省內(nèi)18地市全面開花，市場銷售連續(xù)多年以超30%的速度增長,，并逐步布局省外市場,。2018年，彩陶坊天時裂變?yōu)樘?、月亮,、星星三款產(chǎn)品,，進(jìn)一步完善了彩陶坊的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。目前,，這一系列已逐漸成為河南人高端宴請,、招待賓客的豫酒高端品牌。

此次,，彩陶坊冠名“端午奇妙游”,，以創(chuàng)新形式將仰韶文化與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，將品牌的歷史底蘊與節(jié)目內(nèi)涵進(jìn)行有機統(tǒng)一,。仰韶酒業(yè)在助推傳統(tǒng)節(jié)日文化傳播的同時,，也展示了獨特的品牌形象。這是品牌與IP特征的結(jié)合,，也是營銷關(guān)鍵點所在,。

在此基礎(chǔ)上，仰韶酒業(yè)再制定出有目標(biāo)性的,、切實有效的營銷方案,，或?qū)⑼苿硬侍辗粚崿F(xiàn)進(jìn)一步的市場拓展。

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品牌凝聚文化,，豫酒振興的必要路徑,？

以受眾廣泛的泛娛樂方式，為白酒文化注入現(xiàn)代潮流基因,，既讓品牌文化IP“活”起來,，也是令其“火”起來。

與此同時,，仰韶酒業(yè)還通過一系列線下活動,，對品牌文化IP傳播力與影響力進(jìn)行了強化，比如“豫酒文化行·彩陶坊天時名家講壇”“豫酒品牌行”等活動,。

借此,，彩陶坊的品牌內(nèi)核建設(shè)進(jìn)入了新的階段。

品牌文化的建設(shè),，是強化企業(yè)品牌實力,、整合企業(yè)發(fā)展能力、提高品牌核心競爭力,、與品牌共同成長的過程,。

仰韶酒業(yè)在“文化仰韶”戰(zhàn)略的指引下，以品牌凝聚文化,，推動品牌的加速發(fā)展,。市場營銷方面，仰韶酒業(yè)將彩陶文化元素融入到了產(chǎn)品品鑒會之中,，借助體驗,、品鑒等環(huán)節(jié),，讓消費者感受仰韶文化與仰韶酒文化，推動彩陶坊的產(chǎn)品文化深入消費者內(nèi)心,。

或許,，這是仰韶酒業(yè)為豫酒振興提供的一條必要路徑。因為豫酒的振興,，需要豫酒文化的振興,。

在競爭激烈的白酒市場上，深挖豫酒文化內(nèi)涵,、打造過硬的文化內(nèi)核,，為豫酒賦予鮮明的文化符號，有助于向更多的消費者傳遞豫酒文化以及豫酒的文化魅力,。而這一點,，需要豫酒品牌的共同努力。

從當(dāng)下的市場表現(xiàn)來看,，在艱難的2020年實現(xiàn)了逆勢增長30%的仰韶酒業(yè),，似乎已經(jīng)找到了振興豫酒文化的路徑。

云酒頭條（微信號：云酒頭條）了解到,，仰韶彩陶坊將繼續(xù)與唐宮夜宴系列節(jié)目攜手,，冠名“中秋奇妙游”，進(jìn)一步推動品牌形象升級,，強化品牌文化乃至豫酒文化在消費者心中的認(rèn)知,。