“五糧液用10年引領中國酒業(yè),，茅臺用10年趕超五糧液，重構了酒業(yè)天花板,。下個酒業(yè)的格局是什么,？”

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7月9日,，2021智匯山海巔峰會在煙臺舉行。23位云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員,，作為中國酒業(yè)最大智慧群體的代表,，碰撞智慧，激蕩思想,，以獨立觀點影響行業(yè),。

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云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員、北京卓鵬品牌營銷咨詢有限公司董事長田卓鵬出席論壇并發(fā)表了《未來十年中國宏觀趨勢洞察及酒業(yè)十大發(fā)展猜想》主題演講,。

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對于酒業(yè)發(fā)展歷程,，田卓鵬總結出三個階段：漲價的十年，崛起的十年,，高集中化的十年,。

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對于未來十年中國宏觀趨勢，田卓鵬分享了他的十個洞察：

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觀點一：“內循環(huán)”指引未來十年中國經濟發(fā)展基調

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內循環(huán)并不意味著改革開放的倒退,，也不單純是擴大內需,，內循環(huán)的關鍵是市場要素的重構,。內循環(huán)也是未來酒業(yè)向上走的主動力,，酒業(yè)未來的整體規(guī)模化擴張,，是大勢所驅,，企業(yè)應在激蕩中尋找差異化，改革是主動力,。

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觀點二：科技創(chuàng)新,、模式創(chuàng)新雙驅動提供中國經濟動力

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未來“十四五”創(chuàng)新驅動，一個是科技創(chuàng)新,，一個是模式創(chuàng)新,，模式創(chuàng)新推動科技化市場。未來五年可能是渠道的技術創(chuàng)新大于企業(yè),。

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觀點三：新中產帶動消費升級助推中國跨越中等收入陷阱,。

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發(fā)達國家已進入中等收入陷阱，現(xiàn)在人民進入了新中產的紅利,，未來10年的主要消費變革要重點關注80后,、90后，他們的特質是品質消費,、體驗消費,。

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觀點四：城鎮(zhèn)化激發(fā)“小鎮(zhèn)青年/五環(huán)青年”長尾消費潛能。

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互聯(lián)網推動下,，城市人群爆發(fā)大量非必需產品的消費,。兩百元錢以下的酒,，都需要重新對接和重構產品力和品牌力的表達。

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觀點五：后浪人群呈現(xiàn)消費杠桿力量有望崩解傳統(tǒng)商業(yè)邏輯

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未來10年,，營銷模式和品牌塑造模式將迎來持續(xù)顛覆,。不僅酒業(yè)新消費品牌帶來了創(chuàng)新挑戰(zhàn)，小品牌同樣帶來了模式化的機會,，一些年輕化的飲品,，小時代、小場景會觸發(fā)低度化飲品的方向,，大品牌也迎來更新的挑戰(zhàn),。

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觀點六：重度老齡化社會帶來巨大財政壓力和天量商業(yè)機會。

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2030年,，65歲的老人將超過20%,，進入重度老齡化，健康產業(yè)將引發(fā)產品浪潮,。

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觀點七：全面數(shù)智化將加速商用,，“廠、貨,、店,、人”被重構。

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傳統(tǒng)的數(shù)智化轉型需要從“道,、術,、法、器”進行,。數(shù)智化加速將呈現(xiàn)出線下全渠道,，線上全觸點的特點。

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觀點八：服務業(yè)成為中國經濟頭馬,，未來所有行業(yè)都是服務業(yè),。

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現(xiàn)代服務業(yè)將支撐中國從世界工廠轉變?yōu)槭澜绶丈蹋磥硎攴諛I(yè)升級關鍵在于制造業(yè)的服務業(yè)化,。酒業(yè)長期存在制造,、服務割裂情況，未來十年,，酒企必須深入思考如何實現(xiàn)產品服務化,、服務產品化。

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觀點九：中國資本市場三十而立,，未來十年將成驅動經濟核心動能

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酒業(yè)進入了后千億時代,，將會出現(xiàn)進一步的集中化。

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觀點十：中國崛起推動文化自信，助力中國品牌講好中國故事

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未來10年,，璀璨的文化是中國人的靈魂和資本,。酒業(yè)長期缺乏文化的新表達，所以未來的塑造焦點,，圍繞文化進行打造,，這是我們的主要手段，也是我們企業(yè)的發(fā)展方向,。

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田卓鵬認為,，未來十年的變局是一定的，企業(yè)用十年的戰(zhàn)略來堅定自己的發(fā)展方向,。當下酒業(yè)呈現(xiàn)出鮮明的時代特征,，未來十年的變局核心將是創(chuàng)新驅動。