“五糧液用10年引領(lǐng)中國(guó)酒業(yè),，茅臺(tái)用10年趕超五糧液,，重構(gòu)了酒業(yè)天花板。下個(gè)酒業(yè)的格局是什么,？”

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7月9日,，2021智匯山海巔峰會(huì)在煙臺(tái)舉行。23位云酒·中國(guó)酒業(yè)品牌研究院高級(jí)研究員,，作為中國(guó)酒業(yè)最大智慧群體的代表,，碰撞智慧，激蕩思想,，以獨(dú)立觀點(diǎn)影響行業(yè),。

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云酒·中國(guó)酒業(yè)品牌研究院高級(jí)研究員、北京卓鵬品牌營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)有限公司董事長(zhǎng)田卓鵬出席論壇并發(fā)表了《未來(lái)十年中國(guó)宏觀趨勢(shì)洞察及酒業(yè)十大發(fā)展猜想》主題演講,。

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對(duì)于酒業(yè)發(fā)展歷程,，田卓鵬總結(jié)出三個(gè)階段：漲價(jià)的十年，崛起的十年,，高集中化的十年。

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對(duì)于未來(lái)十年中國(guó)宏觀趨勢(shì),，田卓鵬分享了他的十個(gè)洞察：

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觀點(diǎn)一：“內(nèi)循環(huán)”指引未來(lái)十年中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展基調(diào)

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內(nèi)循環(huán)并不意味著改革開(kāi)放的倒退,，也不單純是擴(kuò)大內(nèi)需，內(nèi)循環(huán)的關(guān)鍵是市場(chǎng)要素的重構(gòu),。內(nèi)循環(huán)也是未來(lái)酒業(yè)向上走的主動(dòng)力,，酒業(yè)未來(lái)的整體規(guī)模化擴(kuò)張,，是大勢(shì)所驅(qū),，企業(yè)應(yīng)在激蕩中尋找差異化，改革是主動(dòng)力,。

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觀點(diǎn)二：科技創(chuàng)新,、模式創(chuàng)新雙驅(qū)動(dòng)提供中國(guó)經(jīng)濟(jì)動(dòng)力

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未來(lái)“十四五”創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，一個(gè)是科技創(chuàng)新,，一個(gè)是模式創(chuàng)新,，模式創(chuàng)新推動(dòng)科技化市場(chǎng),。未來(lái)五年可能是渠道的技術(shù)創(chuàng)新大于企業(yè)。

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觀點(diǎn)三：新中產(chǎn)帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)助推中國(guó)跨越中等收入陷阱,。

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發(fā)達(dá)國(guó)家已進(jìn)入中等收入陷阱,，現(xiàn)在人民進(jìn)入了新中產(chǎn)的紅利，未來(lái)10年的主要消費(fèi)變革要重點(diǎn)關(guān)注80后,、90后,，他們的特質(zhì)是品質(zhì)消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi),。

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觀點(diǎn)四：城鎮(zhèn)化激發(fā)“小鎮(zhèn)青年/五環(huán)青年”長(zhǎng)尾消費(fèi)潛能,。

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互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)下，城市人群爆發(fā)大量非必需產(chǎn)品的消費(fèi),。兩百元錢(qián)以下的酒,，都需要重新對(duì)接和重構(gòu)產(chǎn)品力和品牌力的表達(dá)。

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觀點(diǎn)五：后浪人群呈現(xiàn)消費(fèi)杠桿力量有望崩解傳統(tǒng)商業(yè)邏輯

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未來(lái)10年,，營(yíng)銷(xiāo)模式和品牌塑造模式將迎來(lái)持續(xù)顛覆,。不僅酒業(yè)新消費(fèi)品牌帶來(lái)了創(chuàng)新挑戰(zhàn)，小品牌同樣帶來(lái)了模式化的機(jī)會(huì),，一些年輕化的飲品,，小時(shí)代、小場(chǎng)景會(huì)觸發(fā)低度化飲品的方向,，大品牌也迎來(lái)更新的挑戰(zhàn),。

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觀點(diǎn)六：重度老齡化社會(huì)帶來(lái)巨大財(cái)政壓力和天量商業(yè)機(jī)會(huì)。

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2030年,，65歲的老人將超過(guò)20%,，進(jìn)入重度老齡化，健康產(chǎn)業(yè)將引發(fā)產(chǎn)品浪潮,。

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觀點(diǎn)七：全面數(shù)智化將加速商用,，“廠、貨,、店,、人”被重構(gòu)。

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傳統(tǒng)的數(shù)智化轉(zhuǎn)型需要從“道,、術(shù),、法、器”進(jìn)行,。數(shù)智化加速將呈現(xiàn)出線(xiàn)下全渠道,，線(xiàn)上全觸點(diǎn)的特點(diǎn)。

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觀點(diǎn)八：服務(wù)業(yè)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)頭馬,，未來(lái)所有行業(yè)都是服務(wù)業(yè),。

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現(xiàn)代服務(wù)業(yè)將支撐中國(guó)從世界工廠轉(zhuǎn)變?yōu)槭澜绶?wù)商,，未來(lái)十年服務(wù)業(yè)升級(jí)關(guān)鍵在于制造業(yè)的服務(wù)業(yè)化。酒業(yè)長(zhǎng)期存在制造,、服務(wù)割裂情況,，未來(lái)十年，酒企必須深入思考如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品服務(wù)化,、服務(wù)產(chǎn)品化,。

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觀點(diǎn)九：中國(guó)資本市場(chǎng)三十而立，未來(lái)十年將成驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)核心動(dòng)能

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酒業(yè)進(jìn)入了后千億時(shí)代,，將會(huì)出現(xiàn)進(jìn)一步的集中化,。

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觀點(diǎn)十：中國(guó)崛起推動(dòng)文化自信，助力中國(guó)品牌講好中國(guó)故事

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未來(lái)10年,，璀璨的文化是中國(guó)人的靈魂和資本,。酒業(yè)長(zhǎng)期缺乏文化的新表達(dá)，所以未來(lái)的塑造焦點(diǎn),，圍繞文化進(jìn)行打造,，這是我們的主要手段，也是我們企業(yè)的發(fā)展方向,。

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田卓鵬認(rèn)為,，未來(lái)十年的變局是一定的，企業(yè)用十年的戰(zhàn)略來(lái)堅(jiān)定自己的發(fā)展方向,。當(dāng)下酒業(yè)呈現(xiàn)出鮮明的時(shí)代特征,，未來(lái)十年的變局核心將是創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。