設(shè)計(jì),，僅僅是好看嗎,？

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7月9日，2021智匯山海巔峰會在煙臺舉行,。23位云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員,，作為中國酒業(yè)最大智慧群體的代表，碰撞智慧,，激蕩思想,，以獨(dú)立觀點(diǎn)影響行業(yè)。

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段高峰醬酒包裝設(shè)計(jì)工作室創(chuàng)始人段高峰出席論壇并發(fā)表了題為《設(shè)計(jì),，一種說服機(jī)制》的演講,，分享了工作室成立以來的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)及對設(shè)計(jì)的觀點(diǎn)。

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在段高峰看來,，設(shè)計(jì)不僅僅是“眼前一亮”,，它其實(shí)也是一種說服的機(jī)制，通過設(shè)計(jì)影響消費(fèi)者,，影響消費(fèi)者的情緒和最終的消費(fèi)動力,。

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這個機(jī)制，通過研究發(fā)現(xiàn)有兩點(diǎn)：一是設(shè)計(jì)是傳遞品牌的最強(qiáng)信號,，二是新穎性讓品牌長青,。

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文化信號,、文字信號、視覺信號構(gòu)成了品牌的超級符號,，從曝光到熟悉,、流暢，再到喜歡,，構(gòu)成了傳播模型,。在熟悉的過程中避免不了重復(fù)曝光，為規(guī)避重復(fù)曝光可能引發(fā)的厭倦感,，就需要在產(chǎn)品固定信息的基礎(chǔ)上,，引入變量信息，比如強(qiáng)化細(xì)節(jié),、增強(qiáng)新穎性,、增加新鮮感，以解決重復(fù)曝光帶來的視覺疲勞,。

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要想讓品牌長青,，既要用超級符號創(chuàng)造品牌，也要用周邊設(shè)計(jì)持續(xù)激活品牌,。