設計,，僅僅是好看嗎,？

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7月9日，2021智匯山海巔峰會在煙臺舉行,。23位云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員,，作為中國酒業(yè)最大智慧群體的代表，碰撞智慧,，激蕩思想,，以獨立觀點影響行業(yè)。

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段高峰醬酒包裝設計工作室創(chuàng)始人段高峰出席論壇并發(fā)表了題為《設計,，一種說服機制》的演講,，分享了工作室成立以來的設計經(jīng)驗及對設計的觀點。

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在段高峰看來，設計不僅僅是“眼前一亮”,，它其實也是一種說服的機制,，通過設計影響消費者，影響消費者的情緒和最終的消費動力,。

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這個機制，通過研究發(fā)現(xiàn)有兩點：一是設計是傳遞品牌的最強信號,，二是新穎性讓品牌長青。

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文化信號,、文字信號,、視覺信號構成了品牌的超級符號,，從曝光到熟悉,、流暢，再到喜歡,，構成了傳播模型,。在熟悉的過程中避免不了重復曝光，為規(guī)避重復曝光可能引發(fā)的厭倦感,，就需要在產(chǎn)品固定信息的基礎上,，引入變量信息,，比如強化細節(jié),、增強新穎性,、增加新鮮感，以解決重復曝光帶來的視覺疲勞,。

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要想讓品牌長青,，既要用超級符號創(chuàng)造品牌,，也要用周邊設計持續(xù)激活品牌。