設(shè)計(jì),，僅僅是好看嗎？

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7月9日,，2021智匯山海巔峰會(huì)在煙臺(tái)舉行,。23位云酒·中國(guó)酒業(yè)品牌研究院高級(jí)研究員,，作為中國(guó)酒業(yè)最大智慧群體的代表，碰撞智慧,，激蕩思想,，以獨(dú)立觀點(diǎn)影響行業(yè)。

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段高峰醬酒包裝設(shè)計(jì)工作室創(chuàng)始人段高峰出席論壇并發(fā)表了題為《設(shè)計(jì),，一種說(shuō)服機(jī)制》的演講,，分享了工作室成立以來(lái)的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)及對(duì)設(shè)計(jì)的觀點(diǎn)。

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在段高峰看來(lái),，設(shè)計(jì)不僅僅是“眼前一亮”,，它其實(shí)也是一種說(shuō)服的機(jī)制，通過(guò)設(shè)計(jì)影響消費(fèi)者,，影響消費(fèi)者的情緒和最終的消費(fèi)動(dòng)力,。

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這個(gè)機(jī)制，通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)有兩點(diǎn)：一是設(shè)計(jì)是傳遞品牌的最強(qiáng)信號(hào),，二是新穎性讓品牌長(zhǎng)青,。

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文化信號(hào)、文字信號(hào),、視覺(jué)信號(hào)構(gòu)成了品牌的超級(jí)符號(hào),，從曝光到熟悉、流暢,，再到喜歡,，構(gòu)成了傳播模型。在熟悉的過(guò)程中避免不了重復(fù)曝光,，為規(guī)避重復(fù)曝光可能引發(fā)的厭倦感,，就需要在產(chǎn)品固定信息的基礎(chǔ)上，引入變量信息,，比如強(qiáng)化細(xì)節(jié),、增強(qiáng)新穎性、增加新鮮感,，以解決重復(fù)曝光帶來(lái)的視覺(jué)疲勞,。

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要想讓品牌長(zhǎng)青，既要用超級(jí)符號(hào)創(chuàng)造品牌,，也要用周邊設(shè)計(jì)持續(xù)激活品牌,。