傳播內(nèi)容嚴(yán)重同質(zhì)化,，品鑒會(huì)、推廣會(huì)都索然無味,，品牌無法走進(jìn)顧客內(nèi)心…………當(dāng)酒業(yè)品牌IP缺失時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生系列消極影響,。如何規(guī)避此類問題,？

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7月9日，2021智匯山海巔峰會(huì)在煙臺(tái)舉行,。23位云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級(jí)研究員,，作為中國酒業(yè)最大智慧群體的代表，碰撞智慧,，激蕩思想,，以獨(dú)立觀點(diǎn)影響行業(yè)。

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云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級(jí)研究員,、上海杰信咨詢有限公司總經(jīng)理翁向東以東陽馬生IP為例,，詳細(xì)講解了酒業(yè)超級(jí)IP打造的7大黃金法則,。

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法則一：共鳴性,，與目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生情感鏈接和激發(fā)正面的、積極的情緒,。

法則二：延展性,，全面融入到營銷傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)。

法則三：杠桿效應(yīng),，免費(fèi)或者低成本撬動(dòng)大量資源,。

法則四：統(tǒng)帥——每一分營銷廣告費(fèi)用都為IP做加法。

法則五：潤物細(xì)無聲的深度溝通,。

法則六：有腔調(diào),、有逼格——品牌氣質(zhì)的一致性管理。

法則七：打到底—疊加效應(yīng)創(chuàng)奇跡,、戰(zhàn)略的本質(zhì)是不輕易發(fā)生游離,。

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《送東陽馬生序》納入人教版教材40多年，3億多人不僅記住而且感動(dòng)于馬生精神,?！白詭Я髁俊钡臇|陽馬生IP在引發(fā)共鳴性這一方面具有天然優(yōu)勢。馬生文化深厚底蘊(yùn),，結(jié)合7大黃金法則更是為IP打造增色不少,。

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“品效合一，創(chuàng)造認(rèn)知,?！蔽滔驏|在分享時(shí)提出：“我們肯定要討論新思想，但是不能為新而新,，我們用那么多的名詞包裝自己,。其實(shí)營銷和品牌非常重要,，沒有品出不來，所以要考慮品牌怎么打造,，品牌是原點(diǎn)問題,，就像幾何題的解題，這個(gè)提綱沒有把握準(zhǔn)肯定不行”,。