傳播內(nèi)容嚴重同質(zhì)化,，品鑒會,、推廣會都索然無味，品牌無法走進顧客內(nèi)心…………當酒業(yè)品牌IP缺失時,，就會產(chǎn)生系列消極影響,。如何規(guī)避此類問題？

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7月9日,，2021智匯山海巔峰會在煙臺舉行,。23位云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員，作為中國酒業(yè)最大智慧群體的代表,，碰撞智慧,，激蕩思想，以獨立觀點影響行業(yè),。

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云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員,、上海杰信咨詢有限公司總經(jīng)理翁向東以東陽馬生IP為例，詳細講解了酒業(yè)超級IP打造的7大黃金法則,。

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法則一：共鳴性,，與目標消費者產(chǎn)生情感鏈接和激發(fā)正面的、積極的情緒,。

法則二：延展性,，全面融入到營銷傳播的各個環(huán)節(jié)。

法則三：杠桿效應,，免費或者低成本撬動大量資源,。

法則四：統(tǒng)帥——每一分營銷廣告費用都為IP做加法。

法則五：潤物細無聲的深度溝通,。

法則六：有腔調(diào),、有逼格——品牌氣質(zhì)的一致性管理。

法則七：打到底—疊加效應創(chuàng)奇跡,、戰(zhàn)略的本質(zhì)是不輕易發(fā)生游離,。

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《送東陽馬生序》納入人教版教材40多年，3億多人不僅記住而且感動于馬生精神,?！白詭Я髁俊钡臇|陽馬生IP在引發(fā)共鳴性這一方面具有天然優(yōu)勢。馬生文化深厚底蘊,，結(jié)合7大黃金法則更是為IP打造增色不少,。

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“品效合一，創(chuàng)造認知,?！蔽滔驏|在分享時提出：“我們肯定要討論新思想，但是不能為新而新,，我們用那么多的名詞包裝自己,。其實營銷和品牌非常重要，沒有品出不來,，所以要考慮品牌怎么打造,，品牌是原點問題，就像幾何題的解題,，這個提綱沒有把握準肯定不行”,。