7月9日，2021智匯山海巔峰會(huì)在煙臺(tái)舉行,。23位云酒·中國(guó)酒業(yè)品牌研究院高級(jí)研究員,，作為中國(guó)酒業(yè)最大智慧群體的代表，碰撞智慧,，激蕩思想,，以獨(dú)立觀點(diǎn)影響行業(yè)。

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云酒·中國(guó)酒業(yè)品牌研究院高級(jí)研究員,、北大縱橫管理咨詢集團(tuán)高級(jí)合伙人,、北京漢理管理咨詢公司總經(jīng)理、清華大學(xué)總裁班特聘講師謝志越出席論壇,，并發(fā)表了題為《產(chǎn)業(yè)成熟期下白酒企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)之道》的演講,。

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在謝志越看來(lái)，白酒行業(yè)進(jìn)入了戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)階段,。而成熟期的任何產(chǎn)業(yè)白酒沒有特殊之處,，競(jìng)爭(zhēng)一定是看戰(zhàn)略，即獨(dú)特的價(jià)值取向,，差異化的定位,。

謝志越認(rèn)為，白酒行業(yè)不能再講“學(xué)習(xí)和模仿”,，“搞酒莊,，搞區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)”，而是一要找準(zhǔn)戰(zhàn)略定位,，即用什么樣的價(jià)值滿足什么樣的需求,，要有獨(dú)特之處；二是所有的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)是否搞沉浸式體驗(yàn)營(yíng)銷,，是否搞線上推廣,，是否搞互聯(lián)網(wǎng)，一切要圍繞我定位開展內(nèi)外部的經(jīng)營(yíng)活動(dòng),，這是任何一個(gè)白酒企業(yè)當(dāng)下需要考慮和解決的問題,。

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同時(shí)，謝志越強(qiáng)調(diào),，白酒行業(yè)要放棄兩大依賴：一是路徑依賴,，時(shí)代變了，一定不要向過(guò)去的自己學(xué)習(xí),；二是標(biāo)桿依賴,，不向任何一個(gè)企業(yè)去學(xué)習(xí)，把這兩大依賴拋棄掉,，重新審視自己的企業(yè)發(fā)展,。

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以醬酒熱為例，謝志越表示,，當(dāng)下醬酒熱的本質(zhì)根源不是從消費(fèi)端開始驅(qū)動(dòng),，而是從資本鏈開始驅(qū)動(dòng)，“醬酒泡沫初現(xiàn),，90%的醬酒企業(yè)將成為炮灰,，謹(jǐn)慎投資,。”

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未來(lái)醬酒泡沫破裂與否,，謝志越認(rèn)為,，將取決于醬酒企業(yè)是否做了消費(fèi)者相關(guān)工作，是否進(jìn)行了濃香酒的品牌替代,，并建議頭部醬酒企業(yè)應(yīng)該將經(jīng)銷商教育商業(yè)資源拿出,，進(jìn)行專項(xiàng)消費(fèi)者教育。

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醬酒文化宣傳方面,，謝志越提出,，一定要從“12987工藝”的同質(zhì)化宣傳中脫離出來(lái)，重新去找到適合自己企業(yè)發(fā)展的價(jià)值定位,。

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“2000元以上茅臺(tái)一枝獨(dú)秀不會(huì)是產(chǎn)業(yè)的終局,，還有更多機(jī)會(huì)存在?！?/span>

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關(guān)于未來(lái)醬酒發(fā)展機(jī)會(huì)方面,，謝志越認(rèn)為，企業(yè)不應(yīng)該再做次高端,、高端,，反而超高端產(chǎn)品機(jī)會(huì)更多。