7月9日，2021智匯山海巔峰會(huì)在煙臺舉行,。23位云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員，作為中國酒業(yè)最大智慧群體的代表,，碰撞智慧,，激蕩思想，以獨(dú)立觀點(diǎn)影響行業(yè),。

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云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員,、北大縱橫管理咨詢集團(tuán)高級合伙人、北京漢理管理咨詢公司總經(jīng)理,、清華大學(xué)總裁班特聘講師謝志越出席論壇,，并發(fā)表了題為《產(chǎn)業(yè)成熟期下白酒企業(yè)競爭之道》的演講,。

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在謝志越看來，白酒行業(yè)進(jìn)入了戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)階段,。而成熟期的任何產(chǎn)業(yè)白酒沒有特殊之處,，競爭一定是看戰(zhàn)略，即獨(dú)特的價(jià)值取向,，差異化的定位,。

謝志越認(rèn)為，白酒行業(yè)不能再講“學(xué)習(xí)和模仿”,，“搞酒莊，搞區(qū)域競爭”,，而是一要找準(zhǔn)戰(zhàn)略定位,，即用什么樣的價(jià)值滿足什么樣的需求,，要有獨(dú)特之處,；二是所有的經(jīng)營活動(dòng)是否搞沉浸式體驗(yàn)營銷，是否搞線上推廣,，是否搞互聯(lián)網(wǎng)，一切要圍繞我定位開展內(nèi)外部的經(jīng)營活動(dòng),，這是任何一個(gè)白酒企業(yè)當(dāng)下需要考慮和解決的問題,。

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同時(shí),，謝志越強(qiáng)調(diào),，白酒行業(yè)要放棄兩大依賴：一是路徑依賴,，時(shí)代變了,，一定不要向過去的自己學(xué)習(xí)；二是標(biāo)桿依賴,，不向任何一個(gè)企業(yè)去學(xué)習(xí),，把這兩大依賴拋棄掉，重新審視自己的企業(yè)發(fā)展,。

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以醬酒熱為例,，謝志越表示,，當(dāng)下醬酒熱的本質(zhì)根源不是從消費(fèi)端開始驅(qū)動(dòng),，而是從資本鏈開始驅(qū)動(dòng),，“醬酒泡沫初現(xiàn),，90%的醬酒企業(yè)將成為炮灰,，謹(jǐn)慎投資?！?/span>

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未來醬酒泡沫破裂與否,，謝志越認(rèn)為，將取決于醬酒企業(yè)是否做了消費(fèi)者相關(guān)工作,，是否進(jìn)行了濃香酒的品牌替代,，并建議頭部醬酒企業(yè)應(yīng)該將經(jīng)銷商教育商業(yè)資源拿出,，進(jìn)行專項(xiàng)消費(fèi)者教育,。

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醬酒文化宣傳方面，謝志越提出，一定要從“12987工藝”的同質(zhì)化宣傳中脫離出來,，重新去找到適合自己企業(yè)發(fā)展的價(jià)值定位,。

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“2000元以上茅臺一枝獨(dú)秀不會(huì)是產(chǎn)業(yè)的終局，還有更多機(jī)會(huì)存在,?！?/span>

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關(guān)于未來醬酒發(fā)展機(jī)會(huì)方面，謝志越認(rèn)為,，企業(yè)不應(yīng)該再做次高端、高端,，反而超高端產(chǎn)品機(jī)會(huì)更多,。