7月18日,，2021“天佑德杯”第二十屆環(huán)青海湖國際公路自行車賽（以下簡稱環(huán)湖賽）圓滿收官。經(jīng)過長達(dá)8個(gè)賽段的激烈角逐,，來自青海本土的天佑德洲際隊(duì)贏得了本屆環(huán)湖賽的總冠軍,。

作為在全球都頗具影響力的頂級公路自行車賽,，青海環(huán)湖賽至今已連續(xù)舉辦了20屆。除了賽事組織方持之以恒,，天佑德青稞酒作為資深“賽手”,，也見證環(huán)湖賽長達(dá)20年。

“陪伴是最長情的告白”,，過去的20年,，是環(huán)湖賽不斷升級規(guī)模和影響力的20年,，也是天佑德青稞酒品牌不斷發(fā)展壯大的20年,。可以說,，天佑德青稞酒參與,、推動環(huán)湖賽出圈的過程，也是不斷跟自己賽跑,、并贏得自身品牌出彩的過程,。

?

含金量頗高的頂級賽事

青海環(huán)湖賽是亞洲頂級自行車公路多日賽，創(chuàng)辦于2002年,，每年6-8月主要在青海省環(huán)青海湖地區(qū)舉行,。賽事自創(chuàng)辦以來，級別不斷升高,，在2019年實(shí)現(xiàn)“提檔”之后,，升級為國際自行車聯(lián)盟職業(yè)系列賽。

這是中國規(guī)模最大,、參賽隊(duì)伍最多,、獎(jiǎng)金最高的國際公路自行車賽，是亞洲賽場最有影響力的公路自行車賽事之一,，也是世界上海拔最高的國際性公路自行車賽,。

20年來，青海環(huán)湖賽已成為青海人民對外交往的一場盛會,，是展示“大美青?！毙蜗蟮闹匾翱凇,；顒右矌恿水?dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展,，推動了省內(nèi)公路的加快建設(shè)，形成了自己獨(dú)有的體育品牌,。

云酒頭條（微信號：云酒頭條）了解到,，本屆環(huán)湖賽于7月11日至18日舉辦，賽事全程共8個(gè)賽段,，途經(jīng)西寧,、海東兩市,、海北、海南,、海西三州,，總賽程1439公里，共有17支國內(nèi)高水平隊(duì)伍同臺競技,。

同時(shí),，考慮到后疫情時(shí)期的常態(tài)化防控，本屆環(huán)湖賽以國內(nèi)車隊(duì)參賽的方式籌辦,，也是環(huán)湖賽史上首次全部由國內(nèi)車隊(duì)參賽的一屆賽事,。

可以看到，青海環(huán)湖賽作為業(yè)內(nèi)的一項(xiàng)頂級賽事,，擁有著廣泛的知名度和影響力,，因此也一直是各大品牌爭相合作的經(jīng)典IP。而據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,，賽事也對合作的品牌有著嚴(yán)苛的考量,，同時(shí)要考慮品牌社會形象、背后的企業(yè)規(guī)模以及是否能夠給活動本身和青海形象帶來賦能等等,。

本土知名白酒品牌天佑德青稞酒,，從首屆環(huán)湖賽至今，一路相伴20年,，已成為環(huán)湖賽最忠實(shí)的合作伙伴,。

?

陪跑環(huán)湖賽20年

天佑德青稞酒相關(guān)負(fù)責(zé)人向云酒頭條（微信號：云酒頭條）介紹，從2002年開始,，天佑德青稞酒就連續(xù)以各種方式,、各種角色參與支持環(huán)湖賽，其中包括11屆戰(zhàn)略合作伙伴,、6屆總冠名商,。

“這不僅是一種商業(yè)合作，更是一種情感的維系,?！鄙鲜鲐?fù)責(zé)人表示，在雙方的合作中,，天佑德傾注了企業(yè)的感情,，“天佑德青稞酒一直以來都積極倡導(dǎo)健康的飲酒方式，向消費(fèi)者傳遞‘正確,、到位,、簡單、快樂’的生活理念和主張,，這與環(huán)湖賽運(yùn)動精神不謀而合,?！?/span>

環(huán)湖賽參賽者注重耐力和實(shí)力，選手們在比賽過程中不僅要保持自己的競技狀態(tài),，在關(guān)鍵時(shí)刻還要有充足的爆發(fā)力,，才有可能贏得最后的榮譽(yù)。

有業(yè)內(nèi)人士將這一賽事精神,，形象地形容為“青稞精神”——青稞生活在高寒,、缺氧、強(qiáng)日照的青藏高原,，有著堅(jiān)韌不拔,、頑強(qiáng)拼搏的品質(zhì)。

實(shí)際上,，這一精神也同樣適用于形容天佑德青稞酒這家企業(yè),。

2020年疫情發(fā)聲期間,，天佑德青稞酒雖然業(yè)績受到一定影響,，但仍然捐款捐物支持多地疫情防控工作；今年,，企業(yè)一季度銷售同比增長87%,，高端產(chǎn)品國之德G6增長577%，成長為一個(gè)既有耐力又有實(shí)力的企業(yè),。

值得一提的是,，為了深入?yún)⑴c環(huán)湖賽，天佑德青稞酒還和青海省體育局在2009年合作成立了“中國青海天佑德洲際自行車隊(duì)”,，該車隊(duì)是我國在UCI注冊的洲際自行車隊(duì)之一,，開創(chuàng)了中國本土車隊(duì)躋身UCI職業(yè)自行車隊(duì)的先河。

天佑德洲際隊(duì)此前已在多屆環(huán)湖賽上取得好成績,。在本屆賽事中,，該車隊(duì)也發(fā)揮了出色的水平。從7月11日開賽到7月18日完賽,，作為東道主車隊(duì),，天佑德洲際車隊(duì)表現(xiàn)不俗，在多個(gè)賽段領(lǐng)跑,，并最終以總成績第一奪得了冠軍,。

?

品牌布局仍是重點(diǎn)

20年來，天佑德青稞酒通過與環(huán)湖賽這一IP深度綁定,，不僅增強(qiáng)了青稞酒品類和天佑德品牌在全國范圍內(nèi)的美譽(yù)度,，也有力助推了青海形象的傳播。

自環(huán)湖賽開展以來,，青海省基本建立了以生態(tài)旅游為核心的目的地體系,。借助環(huán)湖賽舞臺,，“大美青海”的美名已經(jīng)走向世界,。

“環(huán)湖賽作為對外展示青海的窗口,，是我們踐行社會責(zé)任的第一要?jiǎng)?wù)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,，把環(huán)湖賽辦好,，共同打造青藏高原靚麗名片”，上述負(fù)責(zé)人說道,。

實(shí)際上,，天佑德青稞酒在發(fā)展自身的同時(shí)，也一直致力于推動青海省體育賽事的發(fā)展,。除了環(huán)湖賽,，近年來企業(yè)還大力贊助網(wǎng)球賽事，成為中國網(wǎng)球公開賽的白金級贊助商,，并舉辦“天佑德”杯高爾夫球賽等活動,。通過這些高規(guī)格的賽事活動，天佑德青稞酒在國內(nèi)和國際市場上的品牌知名度得到進(jìn)一步提升,。

可以看出,，與青海環(huán)湖賽的20年?duì)渴郑翘煊拥虑囡圃谄放茖用娴纳疃炔季?。而對于品牌的進(jìn)一步布局,，企業(yè)仍然表現(xiàn)出極大重視。

7月13日,，天佑德青稞酒發(fā)布2021年半年度業(yè)績預(yù)告,，報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)凈利潤7000萬-8000萬元，而去年同期約為-3507萬元,。實(shí)現(xiàn)扭虧為盈,。

對于上述表現(xiàn)，天佑德青稞酒方面表示,，公司以利潤為導(dǎo)向,，以“大國品牌”IP的應(yīng)用為切入點(diǎn)，廣宣內(nèi)容化,，傳播上傾向新媒體,。

可以預(yù)見，對于已經(jīng)相伴了20年的環(huán)湖賽事,，天佑德青稞酒仍將繼續(xù)大力支持,，同時(shí)會在線上媒體加大內(nèi)容傳播，以進(jìn)一步提高品牌聲量。

云酒頭條（微信號：云酒頭條）注意到,，2021年,，天佑德青稞酒的廣告投放，主要集中在央視“大國品牌”IP上面,。據(jù)了解,，天佑德青稞酒是第一家入駐央視“大國品牌”的白酒企業(yè)，相關(guān)宣傳片后期會在央視投放,。