7月18日，2021“天佑德杯”第二十屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽（以下簡(jiǎn)稱(chēng)環(huán)湖賽）圓滿(mǎn)收官,。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)8個(gè)賽段的激烈角逐,，來(lái)自青海本土的天佑德洲際隊(duì)贏得了本屆環(huán)湖賽的總冠軍。

作為在全球都頗具影響力的頂級(jí)公路自行車(chē)賽,，青海環(huán)湖賽至今已連續(xù)舉辦了20屆,。除了賽事組織方持之以恒，天佑德青稞酒作為資深“賽手”,，也見(jiàn)證環(huán)湖賽長(zhǎng)達(dá)20年,。

“陪伴是最長(zhǎng)情的告白”，過(guò)去的20年,，是環(huán)湖賽不斷升級(jí)規(guī)模和影響力的20年,，也是天佑德青稞酒品牌不斷發(fā)展壯大的20年?？梢哉f(shuō),，天佑德青稞酒參與、推動(dòng)環(huán)湖賽出圈的過(guò)程,，也是不斷跟自己賽跑,、并贏得自身品牌出彩的過(guò)程。

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含金量頗高的頂級(jí)賽事

青海環(huán)湖賽是亞洲頂級(jí)自行車(chē)公路多日賽,，創(chuàng)辦于2002年,，每年6-8月主要在青海省環(huán)青海湖地區(qū)舉行,。賽事自創(chuàng)辦以來(lái)，級(jí)別不斷升高,，在2019年實(shí)現(xiàn)“提檔”之后,，升級(jí)為國(guó)際自行車(chē)聯(lián)盟職業(yè)系列賽。

這是中國(guó)規(guī)模最大,、參賽隊(duì)伍最多,、獎(jiǎng)金最高的國(guó)際公路自行車(chē)賽，是亞洲賽場(chǎng)最有影響力的公路自行車(chē)賽事之一,，也是世界上海拔最高的國(guó)際性公路自行車(chē)賽,。

20年來(lái)，青海環(huán)湖賽已成為青海人民對(duì)外交往的一場(chǎng)盛會(huì),，是展示“大美青?！毙蜗蟮闹匾翱凇,；顒?dòng)也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展,，推動(dòng)了省內(nèi)公路的加快建設(shè)，形成了自己獨(dú)有的體育品牌,。

云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）了解到,，本屆環(huán)湖賽于7月11日至18日舉辦，賽事全程共8個(gè)賽段,，途經(jīng)西寧,、海東兩市、海北,、海南,、海西三州，總賽程1439公里,，共有17支國(guó)內(nèi)高水平隊(duì)伍同臺(tái)競(jìng)技,。

同時(shí)，考慮到后疫情時(shí)期的常態(tài)化防控,，本屆環(huán)湖賽以國(guó)內(nèi)車(chē)隊(duì)參賽的方式籌辦,，也是環(huán)湖賽史上首次全部由國(guó)內(nèi)車(chē)隊(duì)參賽的一屆賽事。

可以看到,，青海環(huán)湖賽作為業(yè)內(nèi)的一項(xiàng)頂級(jí)賽事,，擁有著廣泛的知名度和影響力，因此也一直是各大品牌爭(zhēng)相合作的經(jīng)典IP,。而據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,，賽事也對(duì)合作的品牌有著嚴(yán)苛的考量，同時(shí)要考慮品牌社會(huì)形象,、背后的企業(yè)規(guī)模以及是否能夠給活動(dòng)本身和青海形象帶來(lái)賦能等等,。

本土知名白酒品牌天佑德青稞酒,，從首屆環(huán)湖賽至今，一路相伴20年,，已成為環(huán)湖賽最忠實(shí)的合作伙伴,。

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陪跑環(huán)湖賽20年

天佑德青稞酒相關(guān)負(fù)責(zé)人向云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）介紹，從2002年開(kāi)始,，天佑德青稞酒就連續(xù)以各種方式,、各種角色參與支持環(huán)湖賽，其中包括11屆戰(zhàn)略合作伙伴,、6屆總冠名商,。

“這不僅是一種商業(yè)合作,，更是一種情感的維系,。”上述負(fù)責(zé)人表示,，在雙方的合作中,，天佑德傾注了企業(yè)的感情,，“天佑德青稞酒一直以來(lái)都積極倡導(dǎo)健康的飲酒方式，向消費(fèi)者傳遞‘正確,、到位,、簡(jiǎn)單、快樂(lè)’的生活理念和主張,，這與環(huán)湖賽運(yùn)動(dòng)精神不謀而合,。”

環(huán)湖賽參賽者注重耐力和實(shí)力,，選手們?cè)诒荣愡^(guò)程中不僅要保持自己的競(jìng)技狀態(tài)，在關(guān)鍵時(shí)刻還要有充足的爆發(fā)力,，才有可能贏得最后的榮譽(yù),。

有業(yè)內(nèi)人士將這一賽事精神，形象地形容為“青稞精神”——青稞生活在高寒,、缺氧,、強(qiáng)日照的青藏高原，有著堅(jiān)韌不拔,、頑強(qiáng)拼搏的品質(zhì),。

實(shí)際上，這一精神也同樣適用于形容天佑德青稞酒這家企業(yè),。

2020年疫情發(fā)聲期間,，天佑德青稞酒雖然業(yè)績(jī)受到一定影響，但仍然捐款捐物支持多地疫情防控工作,；今年,，企業(yè)一季度銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)87%,，高端產(chǎn)品國(guó)之德G6增長(zhǎng)577%，成長(zhǎng)為一個(gè)既有耐力又有實(shí)力的企業(yè),。

值得一提的是,，為了深入?yún)⑴c環(huán)湖賽，天佑德青稞酒還和青海省體育局在2009年合作成立了“中國(guó)青海天佑德洲際自行車(chē)隊(duì)”,，該車(chē)隊(duì)是我國(guó)在UCI注冊(cè)的洲際自行車(chē)隊(duì)之一,，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)本土車(chē)隊(duì)躋身UCI職業(yè)自行車(chē)隊(duì)的先河。

天佑德洲際隊(duì)此前已在多屆環(huán)湖賽上取得好成績(jī),。在本屆賽事中,，該車(chē)隊(duì)也發(fā)揮了出色的水平。從7月11日開(kāi)賽到7月18日完賽,，作為東道主車(chē)隊(duì),，天佑德洲際車(chē)隊(duì)表現(xiàn)不俗，在多個(gè)賽段領(lǐng)跑,，并最終以總成績(jī)第一奪得了冠軍,。

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品牌布局仍是重點(diǎn)

20年來(lái)，天佑德青稞酒通過(guò)與環(huán)湖賽這一IP深度綁定,，不僅增強(qiáng)了青稞酒品類(lèi)和天佑德品牌在全國(guó)范圍內(nèi)的美譽(yù)度,，也有力助推了青海形象的傳播。

自環(huán)湖賽開(kāi)展以來(lái),，青海省基本建立了以生態(tài)旅游為核心的目的地體系,。借助環(huán)湖賽舞臺(tái)，“大美青?！钡拿烂呀?jīng)走向世界,。

“環(huán)湖賽作為對(duì)外展示青海的窗口，是我們踐行社會(huì)責(zé)任的第一要?jiǎng)?wù),，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,，把環(huán)湖賽辦好，共同打造青藏高原靚麗名片”,，上述負(fù)責(zé)人說(shuō)道,。

實(shí)際上，天佑德青稞酒在發(fā)展自身的同時(shí),，也一直致力于推動(dòng)青海省體育賽事的發(fā)展,。除了環(huán)湖賽，近年來(lái)企業(yè)還大力贊助網(wǎng)球賽事,，成為中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽的白金級(jí)贊助商,，并舉辦“天佑德”杯高爾夫球賽等活動(dòng)。通過(guò)這些高規(guī)格的賽事活動(dòng)，天佑德青稞酒在國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)上的品牌知名度得到進(jìn)一步提升,。

可以看出,，與青海環(huán)湖賽的20年?duì)渴郑翘煊拥虑囡圃谄放茖用娴纳疃炔季?。而?duì)于品牌的進(jìn)一步布局,，企業(yè)仍然表現(xiàn)出極大重視。

7月13日,，天佑德青稞酒發(fā)布2021年半年度業(yè)績(jī)預(yù)告,，報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)7000萬(wàn)-8000萬(wàn)元，而去年同期約為-3507萬(wàn)元,。實(shí)現(xiàn)扭虧為盈,。

對(duì)于上述表現(xiàn)，天佑德青稞酒方面表示,，公司以利潤(rùn)為導(dǎo)向,，以“大國(guó)品牌”IP的應(yīng)用為切入點(diǎn)，廣宣內(nèi)容化,，傳播上傾向新媒體,。

可以預(yù)見(jiàn)，對(duì)于已經(jīng)相伴了20年的環(huán)湖賽事,，天佑德青稞酒仍將繼續(xù)大力支持,，同時(shí)會(huì)在線上媒體加大內(nèi)容傳播，以進(jìn)一步提高品牌聲量,。

云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）注意到,，2021年，天佑德青稞酒的廣告投放,，主要集中在央視“大國(guó)品牌”IP上面,。據(jù)了解，天佑德青稞酒是第一家入駐央視“大國(guó)品牌”的白酒企業(yè),，相關(guān)宣傳片后期會(huì)在央視投放,。