7月19日，瀘州老窖正式官宣成為TEAM·CHINA/中國國家隊榮譽贊助商,，旗下產(chǎn)品成為中國國家隊專用慶功酒,。

有知情人士向云酒頭條透露,，此次與TEAM·CHINA/中國國家隊攜手有兩個方面值得關注。一方面是瀘州老窖“中國榮耀”品牌內(nèi)核驅動,；另一方面則是向外界傳遞信號,，在體育營銷上，瀘州老窖不僅沒有停下來,，未來還要做得更寬更廣,。

此次與TEAM·CHINA/中國國家隊攜手的是“瀘州老窖”品牌,，而非作為體育營銷常客的“國窖1573”品牌,。在業(yè)內(nèi)看來,，這背后或許還有更大的消費盤。

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雙向選擇,，意味著什么,？

TEAM·CHINA/中國國家隊，即所有代表中華人民共和國參加國際單項體育比賽的各項目國家隊,，以及參加國際綜合性運動會的中國體育代表團的統(tǒng)稱,。

這是中國體育界最高競技水平的代表，TEAM·CHINA/中國國家隊合作計劃則是中國最高級別體育組織合作計劃,，也是體育無形資產(chǎn)資源整合,、改革創(chuàng)新的探索和嘗試。

官方資料顯示,，中國國家隊合作計劃將綜合各項目開發(fā)現(xiàn)狀,，借助“中國國家隊/TEAMCHINA”這個統(tǒng)一稱謂的集合效應，取長補短,、統(tǒng)籌調(diào)控,，攜手優(yōu)秀社會力量，深挖體育價值,，厚植國家榮譽,，傳遞中國聲音，創(chuàng)造更廣闊的傳播平臺,。

據(jù)了解，TEAM·CHINA/中國國家隊為了確保品牌屬性的精英化,，在每個行業(yè)只選擇唯一一家合作伙伴,，并且僅選擇5—7個行業(yè)領軍企業(yè)合作。目前,，該項目已和華為,、怡寶等品牌達成合作。

在酒行業(yè),，TEAM·CHINA/中國國家隊則與瀘州老窖雙向選擇,。

對此，業(yè)內(nèi)認為,，雙方的選擇實際上是源于不懈追求極致的品牌理念和價值觀,。從白酒歷史來看，瀘州老窖作為濃香鼻祖,，在白酒行業(yè)占據(jù)著引導者與推動者的重要位置,，瀘州老窖釀酒技藝試點,、國家首本釀酒教科書《瀘州老窖大曲酒》、開拓濃香各種品類等都為白酒發(fā)展做出重大貢獻,。

進入“十四五”后,，瀘州老窖開啟全面進攻、全面沖刺,、全面反超的新征程,，無論是歷史文化積淀還是新時代下的企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵,，都與追求更高,、更快、更強的體育競技相契合,。

無論從哪個層面看,，這都是一次國家級TOP品牌的強強聯(lián)合。

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這次,，是“瀘州老窖”

“這次不是'國窖1573'品牌,，而是‘瀘州老窖’品牌?！?/span>

從已經(jīng)露出的宣傳海報上,，能看到此次中國國家隊專用慶功酒為瀘州老窖特曲、百年瀘州老窖窖齡酒和瀘州老窖精品頭曲三大產(chǎn)品,，他們都屬于“瀘州老窖”品牌序列,。而在這之前，瀘州老窖進入大型體育營銷的都是“國窖1573”品牌,。

對此,，有行業(yè)人士表示，這是瀘州老窖向外界傳遞的信號,，未來不再只是高端品牌進入體育營銷板塊,，而是“雙品牌”全方位發(fā)起進攻，另一層面也表明了瀘州老窖夯實腰部力量和品牌復興的決心,。

進入“十四五”后,，瀘州老窖“雙品牌三品系大單品”組合序列已經(jīng)亮出了瀘州老窖的基本盤。同時,，瀘州老窖方面也表示,，瀘州老窖歷史性最強腰部力量誕生，瀘州老窖系列正在全面實現(xiàn)品牌復興,。

與TEAM·CHINA/中國國家隊的合作,，正是這一戰(zhàn)略下的大跨步，瀘州老窖不僅有國窖1573,，更有最傳統(tǒng)的“瀘”系品牌,。

如果說國窖1573在為瀘州老窖復興搭建框架,，那么瀘州老窖系列就是它的根基，如今瀘州老窖要“擴建”,，則必須拓展地基,，二者合力才能真正托起瀘州老窖品牌復興的大業(yè)。

先穩(wěn)定頭部高端品牌,，再高質(zhì)量持續(xù)發(fā)展腰部品牌,，實際上也符合中國的消費發(fā)展。

根據(jù)麥肯錫《2020年中國消費者調(diào)查報告》顯示,，中國中等收入人群數(shù)量超過3億人,，預期到2025年將超過5億，涵蓋中國城市人口一半以上,，總可支配收入達到13.3萬億元,。這部分消費群體所在的正是白酒次高端市場，也是瀘州老窖系列品牌可以深入挖掘的目標人群,。

當下,，我們已經(jīng)能夠看到瀘州老窖系列發(fā)展的沖勁。瀘州老窖特曲,、百年瀘州老窖窖齡酒等已經(jīng)完成品牌形象設定和價值重塑,，此前瀘州老窖特曲與《姜子牙》的跨界合作“出圈”，圈粉無數(shù),；百年瀘州老窖窖齡酒更是在2021年強勢生長,，銷售額較去年同比增長78%，已超過2020年全年銷售額,。

此次借與TEAM·CHINA/中國國家隊的合作平臺,，瀘州老窖系列品牌還將吸引更多的關注，形成更深遠的品牌影響力,，塑造更貼近消費者的品牌形象,，最終為拓展市場蓄力。

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瀘州老窖要撬動什么消費盤,？

瀘州老窖與體育賽事的緣分頗深，最為華麗的一筆是2019年與澳大利亞網(wǎng)球公開賽形成戰(zhàn)略合作,，成為澳大利亞網(wǎng)球公開賽全球唯一的白酒合作伙伴,，這也是澳網(wǎng)有史以來第一次與中國白酒品牌合作。

2020年的澳網(wǎng)比賽,，也能看到瀘州老窖·國窖1573的品牌元素出現(xiàn)在澳網(wǎng)一系列比賽轉播中,，澳網(wǎng)重要的2號場館也被命名為國窖1573球場。瀘州老窖也由此向國內(nèi)外關注網(wǎng)球的球迷精準輸出了品牌形象和品牌文化,。

這一次合作成為瀘州老窖深入研究體育營銷的樣板案例,，在業(yè)內(nèi)外也曾被多次研究,。曾有體育界人士分析，瀘州老窖作為頂級贊助商,，能夠在更高級別的層面依托賽事資源開展營銷,，進一步釋放營銷的商業(yè)價值，提升營銷的質(zhì)量和水平,。

事實上,，更多的品牌正在加快速度靠近體育市場。

普華永道的報告顯示,，未來3-5年,，全球體育市場預計將以6.4%的增長率健康發(fā)展，中國的增長率最為突出,。與此同時,，各品牌在體育贊助上的支出也將快速上漲。體育營銷代理機構Two Circles的數(shù)據(jù)顯示,，2019年全球范圍內(nèi)的體育贊助支出可能達到360億英鎊,，而這個數(shù)據(jù)到2024年將達到479億英鎊。

這一系列數(shù)據(jù)的背后,，是體育市場的消費圈,，是瀘州老窖要撬動的消費群體。

在未來一段時間里,，瀘州老窖將攜手TEAM·CHINA/中國國家隊,，與全球觀眾共享體育運動的激情，與此同時,，瀘州老窖也將借此平臺發(fā)出白酒行業(yè)的最強音,。