近年來，白酒品牌請名人代言越來越多,，其中不乏成功案例,。代言人與酒企之間，是相互成就的關系,，彼此的形象內(nèi)涵應具有內(nèi)在的契合性,。

業(yè)內(nèi)人士認為,，酒企尋找名人代言,，是期待通過名人效應擴大產(chǎn)品知名度,，展現(xiàn)品牌氣質(zhì)與文化內(nèi)涵，以此制造品牌聲浪,，提高影響力。因此,，酒企若是能夠找到符合自身產(chǎn)品與品牌形象的代言人,，便可迅速有效的提高產(chǎn)品知名度與美譽度,，達到拉動終端銷售的目的。

基于此,，河北叢臺酒業(yè)特邀中國著名表演藝術家馬少驊作為品牌代言人，并于8月2日在石家莊舉辦了叢臺酒&馬少驊代言簽約儀式暨“叢臺·窖齡原漿30”升級新品發(fā)布會,。

這場會議開啟了叢臺酒業(yè)怎樣的新征程,？

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馬少驊代言、與央視簽約,，叢臺酒業(yè)品牌戰(zhàn)略升級

每一個酒水品牌都有自己的特質(zhì),，選擇代言人應該要符合其內(nèi)涵，突出品牌形象,，達成有效傳播,。

叢臺酒之所以選擇馬少驊,，至少源自兩個層面的契合。

首先,，是匠心層面,。馬少驊對表演充滿了敬畏之心,，對藝術有著孜孜不倦的追求,，并具有較強的社會責任感。而叢臺酒業(yè)深耕品質(zhì),，曾先后被評為“國家優(yōu)質(zhì)酒”、榮獲國家質(zhì)量獎銀質(zhì)獎章,、布魯塞爾雙獎等等,。

▲馬少驊

其次,，是精神內(nèi)核層面。馬少驊憑借出演多部歷史題材影視劇而家喻戶曉,，尤其是對紅色題材劇目的演繹,，與叢臺酒的歷史底蘊、紅色基因有著高度的契合性,。

抗戰(zhàn)時期,，叢臺酒廠在困難條件下，發(fā)動群眾籌糧備料,、生產(chǎn)美酒,，送到邊區(qū)政府、前線部隊,，慰問前方將士,，被稱為“冀南支前酒廠”。正是這段在邯鄲指揮作戰(zhàn)的歲月,，讓鄧小平與叢臺酒結(jié)下了不解之緣,。1973年，鄧小平在邯鄲考察,，留下了“情深意長三杯酒”的佳話,。

作為《歷史轉(zhuǎn)折中的鄧小平》中鄧小平的飾演者，馬少驊的熒屏形象深入人心,，演藝的紅色革命征程與叢臺酒業(yè)的紅色文化基因可謂不謀而合,。

中國酒業(yè)協(xié)會秘書長何勇表示，叢臺酒與紅色文化的淵源，體現(xiàn)了叢臺的紅色文化基因,，這是叢臺酒的文化情懷，也是初心回顧,?！跋Ｍ麉才_酒業(yè)以此為契機加快高質(zhì)量發(fā)展進程，成為冀酒骨干力量中的標桿,?！?/span>

▲何勇

與此同時，叢臺酒業(yè)還與央視簽約,，以此來推動品牌聲量的升級,。作為權(quán)威媒體，央視的公信力是比較強大的,，選擇與之合作,，可以為品牌帶來莫大的榮譽感，也可以有效的提升品牌曝光度,。同時，還能夠以其權(quán)威性為產(chǎn)品品質(zhì)背書,，增強品牌自信,。

▲李鵬亮

叢臺集團總經(jīng)理李鵬亮認為，與央視簽約合作,、引入權(quán)威媒體的監(jiān)督,，充分證明了叢臺酒的品質(zhì)自信,。

有營銷專家認為，央視實際上有雙重角色與功能，一方面可以最大范圍的有效發(fā)布信息,，另一方面則可以提供“品牌背書”式的強大背景支持。如此一來,，叢臺酒業(yè)就可以在擴大品牌知名度的同時,，凸顯文化叢臺,、品質(zhì)叢臺的品牌自信,。

當前白酒市場走向高端化的趨勢越發(fā)明顯,，攜手央視，也能夠在品牌戰(zhàn)略層面強化叢臺酒業(yè)的高端白酒路線,。

因此,，和馬少驊達成代言合作,、搭載央視平臺,，對于叢臺酒業(yè)而言,，是極具戰(zhàn)略意義的里程碑，是長期以來“量變”的品牌傳播實現(xiàn)了“質(zhì)變”的跨越,，開啟了發(fā)展的新篇章。

在品牌戰(zhàn)略全面升級的當下,，叢臺酒業(yè)又將拿什么回饋消費者呢？

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叢臺·窖齡原漿30新品,，升級在哪兒,？

會上，叢臺·窖齡原漿30的升級新品露出了“廬山真面目”,。

作為叢臺酒業(yè)的高端價值典范與核心單品,，叢臺·窖齡原漿30是叢臺酒業(yè)名副其實的“頂流”產(chǎn)品，已被中蒙俄城市峰會指定為會議用酒,。而今,，叢臺酒業(yè)將其升級，是在既有的品質(zhì)層面上,，提高了價值與質(zhì)量，增加了產(chǎn)品附加值。

某種程度上說,，產(chǎn)品升級是創(chuàng)造消費的前提條件,，有助于促進消費需求的變化升級。當下,，酒類消費仍然是品牌引領為主，在日趨理性的消費傾向下，追求品質(zhì)逐漸成為消費主流,。

叢臺·窖齡原漿30的升級，恰恰順應了這一趨勢,。

叢臺酒業(yè)總工程師楊軍山表示,，叢臺·窖齡原漿30的升級,，主要表現(xiàn)在藝術標準、品質(zhì)體驗,、文化內(nèi)涵和形象設計上，通過強大技術的保障與工藝優(yōu)勢，保證了這款升級新品好喝,、醉得慢,、醒得快、飲后舒適的優(yōu)點,。

▲楊軍山

品質(zhì)的道路上,，沒有盡頭,。叢臺酒業(yè)聘請了美國斯坦福大學教授,、雙院士,、“諾貝爾化學獎”獲得者邁克爾萊維特為首席技術顧問，研究風味化學對酒質(zhì)口感的改善,，提升了產(chǎn)品質(zhì)量,。

行業(yè)觀察人士認為，河北白酒市場的主流消費帶集中在中低價格帶,，隨著消費升級與高端機遇的不斷凸顯,，次高端市場將會維持穩(wěn)健增長,。作為戰(zhàn)略升級的重拳產(chǎn)品，升級后的叢臺·窖齡原漿30,，將助力叢臺酒業(yè)在河北高端白酒市場搶得重要席位,。

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復興“河北第一名酒”之路，叢臺還要走多久,？

何勇認為,，新時代的消費者對白酒的品質(zhì)訴求日益增強，個性化品質(zhì)需求尤為明顯,。所以,，白酒產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的根本出路是不斷提高品質(zhì)、適應新消費,、創(chuàng)造新價值,。這就需要白酒企業(yè)既要做好品質(zhì)，又要挖掘,、傳播文化特色,。

在此背景下，叢臺酒業(yè)致力于改革攻堅,、品質(zhì)升級,、價值重塑與創(chuàng)新沉淀，逐漸成長為北派濃香白酒的優(yōu)質(zhì)品牌,，并提出了復興“河北第一名酒”與振興冀酒的使命,。

若想實現(xiàn)這一目標,，就需要從頂層建立品牌號召力與影響力,，提升自己的核心競爭力。某種程度上說,，升級核心單品叢臺·窖齡原漿30,、升級品牌戰(zhàn)略，正是叢臺酒業(yè)復興“河北第一名酒”道路的關鍵一步,。

邯鄲市叢臺酒業(yè)營銷有限公司董事長郭維曾提出,，市場是企業(yè)奮斗的戰(zhàn)場，做好營銷有助于形成自己的經(jīng)營特色,，保障企業(yè)的市場地位,。也就是說，在企業(yè)的發(fā)展過程中,，品牌和營銷應該相互助力,，實現(xiàn)雙輪驅(qū)動。

此次會議上,，升級品牌戰(zhàn)略的同時,，描繪了叢臺酒業(yè)未來的營銷規(guī)劃藍圖,。

邯鄲市叢臺酒業(yè)營銷有限公司總經(jīng)理郭國相提出，要全面貫徹實施“三高,、兩強化,、一個高質(zhì)量”發(fā)展方針，按照逐步展開的思路實施“泛全省化+區(qū)域深耕”戰(zhàn)略,。

▲郭國相

三高,，即高度、高端,、高地,。具體來說，就是突出高地市場價值,，不斷拉升品牌高度,，以高端窖齡30年引領和帶動整個企業(yè)形象和銷量的提升；兩強化,，即不斷強化品牌傳播和強化消費者互動體驗,；一個高質(zhì)量，即堅持高質(zhì)量發(fā)展的長期主義,，在品牌和消費者培育方面做深做實,。

藍圖已然繪就，但能否實現(xiàn)還有待市場檢驗,。當下,，品牌、營銷“兩手抓”的叢臺酒業(yè),，正穩(wěn)健走在復興之路上,。