一步一重天，一夜一千年。

當“金剛”遇上飛天仙女,，當“古風舞蹈”邂逅“龍門石窟”,，這樣的藝術(shù)呈現(xiàn)會帶來怎樣的觀賞體驗？

8月13日,，七夕前夜,，河南衛(wèi)視《七夕奇妙游》在全民期待中登場?！奥宥妓慕忌剿畡?，龍門首焉”，唐代詩人白居易盛贊的龍門美景,，在這期別致的節(jié)目中得到了完美演繹,。

節(jié)目播出后，全網(wǎng)討論話題不斷,，恢宏大氣的舞蹈節(jié)目《龍門金剛》第一時間就被人民日報,、中國日報等官方媒體點贊轉(zhuǎn)發(fā)。

隨著節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)火爆,，其特約贊助商——仰韶彩陶坊也跟著熱度一路飆升,，在《端午奇妙游》之后再獲全民關(guān)注。有業(yè)內(nèi)人士評論稱,，仰韶彩陶坊接連攜手爆火的河南衛(wèi)視“中國節(jié)日”系列節(jié)目,，無疑是今年白酒營銷當中的高光案例。

從《端午奇妙游》到《七夕奇妙游》,，再到即將到來的《中秋奇妙游》,，仰韶酒業(yè)深度牽手河南衛(wèi)視，著力打造文化IP,、深入布局文化營銷的路線圖,，已經(jīng)顯現(xiàn)。

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“比期待的更精彩”

“每一幀都可做屏保,?！?/span>

“河南衛(wèi)視真是厲害了，又一次火爆的節(jié)目,?！?/span>

“真心贊，這節(jié)目比期待的更精彩,?！?/span>

在網(wǎng)絡(luò)上，看完《七夕奇妙游》后的網(wǎng)友,，幾乎一邊倒地夸贊,，好評如潮。

云酒頭條（微信號：云酒頭條）注意到,，《七夕奇妙游》在表現(xiàn)形式上依舊延續(xù)了“傳統(tǒng)文化+現(xiàn)代科技”的路線,，巧妙地將舞蹈,、國樂、戲曲,、詩詞等元素連綴成篇,。

半小時長的節(jié)目，由多個創(chuàng)意小節(jié)目構(gòu)成,，包含舞蹈《龍門金剛》,、歌曲《給女孩》、經(jīng)典戲曲聯(lián)唱《愛》,、器樂《破陣樂》,、主題曲《為自己鼓掌》、歌曲《夜空中最亮的星》6個節(jié)目,。

其中《龍門金剛》《愛》《破陣樂》等采用奇幻,、奇妙的形式，讓人耳目一新,。比如《龍門金剛》中,，通過數(shù)字技術(shù)、科技賦能,，將復原的佛像重新展現(xiàn)在世人面前,，十分震撼。

今年的晚會在延續(xù)七夕愛情話題的基礎(chǔ)上,，將整體節(jié)目內(nèi)容的主體放在對傳統(tǒng)七夕節(jié)日民俗的展現(xiàn),，綜合拜七姐、七夕觀星,、玩磨喝樂,、染指甲等七夕節(jié)民間習俗，傳承弘揚中華傳統(tǒng)文化,。

與此同時,，節(jié)目又不限于七夕愛情話題的框架，而是將主題延展至夢想層面,，多個節(jié)目中融入了有關(guān)“七夕”“飛天”“流星”等愛與夢想元素,，讓人心生溫暖。以古老飛天夢與當今航天夢的對話碰撞,，通過極大的藝術(shù)表現(xiàn)力和內(nèi)涵張力展現(xiàn)了七夕佳節(jié)的內(nèi)涵之美,。

《七夕奇妙游》是河南衛(wèi)視“中國節(jié)日”系列節(jié)目的延續(xù)，此前已播出《唐宮夜宴》《元宵奇妙夜》《清明奇妙游》《端午奇妙游》,，在全網(wǎng)播放量和全民口碑中均表現(xiàn)不俗,。

而作為《端午奇妙游》和《七夕奇妙游》的贊助商，仰韶彩陶坊也在每一次節(jié)目的火熱傳播中收獲了大量關(guān)注,。

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更高層次的文化營銷

早在端午節(jié)期間,，由仰韶彩陶坊獨家冠名的河南衛(wèi)視《端午奇妙游》就曾火爆全網(wǎng),，一經(jīng)播出，迅速走紅國際,，“水下洛神”的身影留給觀眾深刻的印象,。

隨著節(jié)目的爆火,，綜合流量超過50億,，仰韶彩陶坊的品牌形象也強勢出圈，為新時期中國白酒的營銷革新和品牌升級,，提供了又一鮮活的案例,。

在上述節(jié)目中，仰韶彩陶坊通過軟植入的形式,，把仰韶酒旗,、彩陶坊壇子酒、小口尖底瓶,、仰韶酒莊仙門山等元素巧妙地融入節(jié)目環(huán)境中,，使觀眾在娛樂的同時，充分感受仰韶彩陶坊濃郁的歷史文化,，體會到仰韶品牌內(nèi)核中的價值傳承與文化底蘊,。

這一次，仰韶彩陶坊以“特約播出”的身份,，再度跟進《七夕奇妙游》,，一方面是仰韶酒業(yè)綜合實力的體現(xiàn)，同時也展現(xiàn)了本土企業(yè)的擔當,。在打響品牌聲量的同時,，也透露出仰韶酒業(yè)長遠布局文化營銷的眼光和野心。這一持續(xù)深入的品牌冠名,，無疑會加深受眾的品牌印象,。

不同于其他常規(guī)日更或周更類節(jié)目，河南衛(wèi)視的“中國節(jié)日”系列節(jié)目,，選在傳統(tǒng)節(jié)日播出,，兩期節(jié)目之間的時間間隔較長且并不一致。但這不僅避免觀眾出現(xiàn)視覺疲勞,，反而吊足了大家的胃口,，增加了對節(jié)目的期待。

云酒頭條（微信號：云酒頭條）了解到,，除持續(xù)參與《七夕奇妙游》傳播外,，仰韶彩陶坊已經(jīng)獲得《中秋奇妙游》的冠名權(quán)，并將其作為企業(yè)接下來工作的重點,。

在今年7月初召開的仰韶營銷工作會議上,，仰韶酒業(yè)董事長侯建光要求著手落實下半年各項重頭項目的規(guī)劃與籌備工作,，其中就重點提到了推進河南衛(wèi)視《中秋奇妙游》的冠名項目。

實際上,，除了牽手河南衛(wèi)視王牌節(jié)目,，仰韶此前還與央視合作，獨家冠名中央廣播電視總臺《生財有道》《中國經(jīng)濟大講堂》欄目,，借力央視,、河南衛(wèi)視等官方平臺，不斷展示自己的品牌實力,。

從白酒營銷的角度來講,，營銷的思想決定了營銷的水平。仰韶酒業(yè)在精準預判河南衛(wèi)視文化節(jié)目所具備的出圈潛力后,，迅速占領(lǐng)“贊助高地”,，獨辟蹊徑尋求品牌運作方式，實現(xiàn)了更高層次的文化營銷,。

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持續(xù)釋放“文化名酒”品牌勢能

河南龍頭白酒企業(yè),，與河南最火爆的節(jié)目相結(jié)合，本身就是一個頗有看點的話題,，這也是仰韶酒業(yè)“省酒龍頭+文化名酒”品牌勢能持續(xù)釋放的表現(xiàn),。

侯建光曾表示，仰韶酒業(yè)依托7000年仰韶文化,，通過對“仰韶陶融香”的深度研發(fā),，對企業(yè)文化建設(shè)、品牌打造等方面的持續(xù)精進,，具備了“省酒龍頭+文化名酒”的強力品牌勢能,，實現(xiàn)了豫酒形象的強勢回歸。

河南是有名的白酒消費大省,，在“得中原者得天下”的認知中,，各路名酒品牌爭相涌入，這給本土企業(yè)不可避免地帶來了壓力,。但反觀仰韶酒業(yè),，不但成功堅守住了大本營，反而業(yè)績連續(xù)多年保持著30%以上的高增長,。據(jù)悉,，今年上半年仰韶彩陶坊銷量再度獲得突破性增長。

以文化為重要抓手的發(fā)展戰(zhàn)略,，無疑為上述業(yè)績貢獻了不小力量,。

除了線上文化IP的聯(lián)袂發(fā)力，仰韶酒業(yè)在線下也已經(jīng)做出諸多探索，例如“豫酒文化行”,。

2020年9月,，河南省白酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展工作推進會提出，將“重點扶持全省白酒龍頭企業(yè),，以龍頭引領(lǐng)帶動省白酒業(yè)全面提升”,。由河南省白酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展專項工作領(lǐng)導小組辦公室支持，河南日報報業(yè)集團,、河南廣播電視臺主辦,，仰韶酒業(yè)承辦的“豫酒文化行”活動，已經(jīng)連續(xù)成功舉辦多場,。

作為“豫酒文化行”活動的重要構(gòu)成部分,，“彩陶坊天時·名家講壇”憑借“名人+名酒”效應(yīng),，成為整個活動中最具看點的內(nèi)容之一,，同時也成為仰韶酒業(yè)塑造品牌文化的成功注腳。目前,，該活動已先后走過三門峽,、許昌、周口,、鄭州,、焦作、開封,、洛陽,、新鄉(xiāng)等河南省內(nèi)經(jīng)濟文化名城。

適逢仰韶文化發(fā)現(xiàn)100周年,，這也是仰韶酒業(yè)品牌勢能提升,、市場營銷深耕的重要契機。

在豫酒振興大勢下,，仰韶酒業(yè)堅持深挖7000年仰韶的厚重文化,，將文化賦能企業(yè)發(fā)展；始終秉持著品類營銷以及品質(zhì)創(chuàng)新的匠心精神,，深度挖掘仰韶品牌的“文化基因”,，深刻體現(xiàn)了豫酒轉(zhuǎn)型發(fā)展的真正內(nèi)涵。

侯建光此前在營銷工作會上明確,，要做好首屆仰韶酒文化節(jié)等內(nèi)容的前期籌備規(guī)劃等具體工作,，透露仰韶酒業(yè)正在著力打造更多的線下IP活動。

無論是攜手央視,、河南衛(wèi)視等平臺的王牌節(jié)目,，還是打造“豫酒文化行”和仰韶酒文化節(jié)等線下IP，都已成為仰韶酒業(yè)聚力“文化名酒”上的重要動作。這些都將為仰韶酒業(yè)“十四五規(guī)劃”的全面推進,，打下堅實基礎(chǔ),。