一步一重天,，一夜一千年。

當(dāng)“金剛”遇上飛天仙女,，當(dāng)“古風(fēng)舞蹈”邂逅“龍門石窟”,，這樣的藝術(shù)呈現(xiàn)會(huì)帶來怎樣的觀賞體驗(yàn),？

8月13日,，七夕前夜，河南衛(wèi)視《七夕奇妙游》在全民期待中登場(chǎng),?！奥宥妓慕忌剿畡伲堥T首焉”,，唐代詩(shī)人白居易盛贊的龍門美景,，在這期別致的節(jié)目中得到了完美演繹。

節(jié)目播出后,，全網(wǎng)討論話題不斷,，恢宏大氣的舞蹈節(jié)目《龍門金剛》第一時(shí)間就被人民日?qǐng)?bào)、中國(guó)日?qǐng)?bào)等官方媒體點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā),。

隨著節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)火爆,，其特約贊助商——仰韶彩陶坊也跟著熱度一路飆升，在《端午奇妙游》之后再獲全民關(guān)注,。有業(yè)內(nèi)人士評(píng)論稱,，仰韶彩陶坊接連攜手爆火的河南衛(wèi)視“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目，無疑是今年白酒營(yíng)銷當(dāng)中的高光案例,。

從《端午奇妙游》到《七夕奇妙游》,，再到即將到來的《中秋奇妙游》，仰韶酒業(yè)深度牽手河南衛(wèi)視,，著力打造文化IP,、深入布局文化營(yíng)銷的路線圖，已經(jīng)顯現(xiàn),。

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“比期待的更精彩”

“每一幀都可做屏保,。”

“河南衛(wèi)視真是厲害了,，又一次火爆的節(jié)目,。”

“真心贊,，這節(jié)目比期待的更精彩,。”

在網(wǎng)絡(luò)上,，看完《七夕奇妙游》后的網(wǎng)友,，幾乎一邊倒地夸贊，好評(píng)如潮,。

云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）注意到,，《七夕奇妙游》在表現(xiàn)形式上依舊延續(xù)了“傳統(tǒng)文化+現(xiàn)代科技”的路線，巧妙地將舞蹈,、國(guó)樂,、戲曲,、詩(shī)詞等元素連綴成篇。

半小時(shí)長(zhǎng)的節(jié)目,，由多個(gè)創(chuàng)意小節(jié)目構(gòu)成,，包含舞蹈《龍門金剛》、歌曲《給女孩》,、經(jīng)典戲曲聯(lián)唱《愛》,、器樂《破陣樂》、主題曲《為自己鼓掌》,、歌曲《夜空中最亮的星》6個(gè)節(jié)目,。

其中《龍門金剛》《愛》《破陣樂》等采用奇幻、奇妙的形式,，讓人耳目一新,。比如《龍門金剛》中，通過數(shù)字技術(shù),、科技賦能,，將復(fù)原的佛像重新展現(xiàn)在世人面前，十分震撼,。

今年的晚會(huì)在延續(xù)七夕愛情話題的基礎(chǔ)上,，將整體節(jié)目?jī)?nèi)容的主體放在對(duì)傳統(tǒng)七夕節(jié)日民俗的展現(xiàn)，綜合拜七姐,、七夕觀星,、玩磨喝樂、染指甲等七夕節(jié)民間習(xí)俗,，傳承弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化,。

與此同時(shí)，節(jié)目又不限于七夕愛情話題的框架,，而是將主題延展至夢(mèng)想層面,，多個(gè)節(jié)目中融入了有關(guān)“七夕”“飛天”“流星”等愛與夢(mèng)想元素，讓人心生溫暖,。以古老飛天夢(mèng)與當(dāng)今航天夢(mèng)的對(duì)話碰撞,，通過極大的藝術(shù)表現(xiàn)力和內(nèi)涵張力展現(xiàn)了七夕佳節(jié)的內(nèi)涵之美。

《七夕奇妙游》是河南衛(wèi)視“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目的延續(xù),，此前已播出《唐宮夜宴》《元宵奇妙夜》《清明奇妙游》《端午奇妙游》,，在全網(wǎng)播放量和全民口碑中均表現(xiàn)不俗。

而作為《端午奇妙游》和《七夕奇妙游》的贊助商,，仰韶彩陶坊也在每一次節(jié)目的火熱傳播中收獲了大量關(guān)注,。

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更高層次的文化營(yíng)銷

早在端午節(jié)期間，由仰韶彩陶坊獨(dú)家冠名的河南衛(wèi)視《端午奇妙游》就曾火爆全網(wǎng),，一經(jīng)播出,，迅速走紅國(guó)際,，“水下洛神”的身影留給觀眾深刻的印象。

隨著節(jié)目的爆火,，綜合流量超過50億，仰韶彩陶坊的品牌形象也強(qiáng)勢(shì)出圈,，為新時(shí)期中國(guó)白酒的營(yíng)銷革新和品牌升級(jí),，提供了又一鮮活的案例。

在上述節(jié)目中,，仰韶彩陶坊通過軟植入的形式,，把仰韶酒旗、彩陶坊壇子酒,、小口尖底瓶,、仰韶酒莊仙門山等元素巧妙地融入節(jié)目環(huán)境中，使觀眾在娛樂的同時(shí),，充分感受仰韶彩陶坊濃郁的歷史文化,，體會(huì)到仰韶品牌內(nèi)核中的價(jià)值傳承與文化底蘊(yùn)。

這一次,，仰韶彩陶坊以“特約播出”的身份,，再度跟進(jìn)《七夕奇妙游》，一方面是仰韶酒業(yè)綜合實(shí)力的體現(xiàn),，同時(shí)也展現(xiàn)了本土企業(yè)的擔(dān)當(dāng),。在打響品牌聲量的同時(shí)，也透露出仰韶酒業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)布局文化營(yíng)銷的眼光和野心,。這一持續(xù)深入的品牌冠名,，無疑會(huì)加深受眾的品牌印象。

不同于其他常規(guī)日更或周更類節(jié)目,，河南衛(wèi)視的“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目,，選在傳統(tǒng)節(jié)日播出，兩期節(jié)目之間的時(shí)間間隔較長(zhǎng)且并不一致,。但這不僅避免觀眾出現(xiàn)視覺疲勞,，反而吊足了大家的胃口，增加了對(duì)節(jié)目的期待,。

云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）了解到,，除持續(xù)參與《七夕奇妙游》傳播外，仰韶彩陶坊已經(jīng)獲得《中秋奇妙游》的冠名權(quán),，并將其作為企業(yè)接下來工作的重點(diǎn),。

在今年7月初召開的仰韶營(yíng)銷工作會(huì)議上，仰韶酒業(yè)董事長(zhǎng)侯建光要求著手落實(shí)下半年各項(xiàng)重頭項(xiàng)目的規(guī)劃與籌備工作,，其中就重點(diǎn)提到了推進(jìn)河南衛(wèi)視《中秋奇妙游》的冠名項(xiàng)目,。

實(shí)際上,，除了牽手河南衛(wèi)視王牌節(jié)目,，仰韶此前還與央視合作,，獨(dú)家冠名中央廣播電視總臺(tái)《生財(cái)有道》《中國(guó)經(jīng)濟(jì)大講堂》欄目，借力央視,、河南衛(wèi)視等官方平臺(tái),，不斷展示自己的品牌實(shí)力。

從白酒營(yíng)銷的角度來講,，營(yíng)銷的思想決定了營(yíng)銷的水平,。仰韶酒業(yè)在精準(zhǔn)預(yù)判河南衛(wèi)視文化節(jié)目所具備的出圈潛力后，迅速占領(lǐng)“贊助高地”,，獨(dú)辟蹊徑尋求品牌運(yùn)作方式,，實(shí)現(xiàn)了更高層次的文化營(yíng)銷。

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持續(xù)釋放“文化名酒”品牌勢(shì)能

河南龍頭白酒企業(yè),，與河南最火爆的節(jié)目相結(jié)合,，本身就是一個(gè)頗有看點(diǎn)的話題，這也是仰韶酒業(yè)“省酒龍頭+文化名酒”品牌勢(shì)能持續(xù)釋放的表現(xiàn),。

侯建光曾表示,，仰韶酒業(yè)依托7000年仰韶文化，通過對(duì)“仰韶陶融香”的深度研發(fā),，對(duì)企業(yè)文化建設(shè),、品牌打造等方面的持續(xù)精進(jìn)，具備了“省酒龍頭+文化名酒”的強(qiáng)力品牌勢(shì)能,，實(shí)現(xiàn)了豫酒形象的強(qiáng)勢(shì)回歸,。

河南是有名的白酒消費(fèi)大省，在“得中原者得天下”的認(rèn)知中,，各路名酒品牌爭(zhēng)相涌入,，這給本土企業(yè)不可避免地帶來了壓力。但反觀仰韶酒業(yè),，不但成功堅(jiān)守住了大本營(yíng),，反而業(yè)績(jī)連續(xù)多年保持著30%以上的高增長(zhǎng)。據(jù)悉,，今年上半年仰韶彩陶坊銷量再度獲得突破性增長(zhǎng),。

以文化為重要抓手的發(fā)展戰(zhàn)略，無疑為上述業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)了不小力量,。

除了線上文化IP的聯(lián)袂發(fā)力,，仰韶酒業(yè)在線下也已經(jīng)做出諸多探索，例如“豫酒文化行”。

2020年9月,，河南省白酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展工作推進(jìn)會(huì)提出,，將“重點(diǎn)扶持全省白酒龍頭企業(yè)，以龍頭引領(lǐng)帶動(dòng)省白酒業(yè)全面提升”,。由河南省白酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展專項(xiàng)工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室支持,，河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、河南廣播電視臺(tái)主辦,，仰韶酒業(yè)承辦的“豫酒文化行”活動(dòng),，已經(jīng)連續(xù)成功舉辦多場(chǎng),。

作為“豫酒文化行”活動(dòng)的重要構(gòu)成部分,，“彩陶坊天時(shí)·名家講壇”憑借“名人+名酒”效應(yīng),，成為整個(gè)活動(dòng)中最具看點(diǎn)的內(nèi)容之一，同時(shí)也成為仰韶酒業(yè)塑造品牌文化的成功注腳,。目前,，該活動(dòng)已先后走過三門峽、許昌,、周口、鄭州,、焦作,、開封,、洛陽、新鄉(xiāng)等河南省內(nèi)經(jīng)濟(jì)文化名城,。

適逢仰韶文化發(fā)現(xiàn)100周年,，這也是仰韶酒業(yè)品牌勢(shì)能提升、市場(chǎng)營(yíng)銷深耕的重要契機(jī),。

在豫酒振興大勢(shì)下,，仰韶酒業(yè)堅(jiān)持深挖7000年仰韶的厚重文化，將文化賦能企業(yè)發(fā)展；始終秉持著品類營(yíng)銷以及品質(zhì)創(chuàng)新的匠心精神,，深度挖掘仰韶品牌的“文化基因”,，深刻體現(xiàn)了豫酒轉(zhuǎn)型發(fā)展的真正內(nèi)涵。

侯建光此前在營(yíng)銷工作會(huì)上明確,，要做好首屆仰韶酒文化節(jié)等內(nèi)容的前期籌備規(guī)劃等具體工作,，透露仰韶酒業(yè)正在著力打造更多的線下IP活動(dòng)。

無論是攜手央視,、河南衛(wèi)視等平臺(tái)的王牌節(jié)目,，還是打造“豫酒文化行”和仰韶酒文化節(jié)等線下IP，都已成為仰韶酒業(yè)聚力“文化名酒”上的重要?jiǎng)幼?。這些都將為仰韶酒業(yè)“十四五規(guī)劃”的全面推進(jìn),，打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。